金 鎮(zhèn)，楊雪晶

(1.嘉興學(xué)院 商學(xué)院，浙江 嘉興 314001; 2.江西理工大學(xué) 經(jīng)濟管理學(xué)院，江西 贛州 341000)

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與農(nóng)村日用消費品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

金 鎮(zhèn)1，楊雪晶2

(1.嘉興學(xué)院 商學(xué)院，浙江 嘉興 314001; 2.江西理工大學(xué) 經(jīng)濟管理學(xué)院，江西 贛州 341000)

目前農(nóng)村日用消費品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)建設(shè)發(fā)展到“瓶頸期”。在對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上，分析浙江農(nóng)村日用消費品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀和有利因素，闡述發(fā)展農(nóng)村日用消費品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的意義，并提出應(yīng)依托網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，進(jìn)一步加強農(nóng)村日用消費品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，加速將連鎖經(jīng)營模式與農(nóng)村消費品消費相結(jié)合。

網(wǎng)絡(luò)；農(nóng)村；日用消費品；連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，各項基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，特別是金融、信息、流通等網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，國家對“三農(nóng)”問題的關(guān)注，強有力地推動了農(nóng)村日用消費品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與發(fā)展。浙江作為一個經(jīng)濟大省，農(nóng)村的消費市場還處于初級開發(fā)階段，這一切都要求業(yè)界與學(xué)界對農(nóng)村日用消費品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行理論上的研究和實踐上的探索。

一、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的界定

建設(shè)科學(xué)、高效、可行的農(nóng)村日用消費品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，必然涉及金融網(wǎng)、計算機信息網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)村金融是指在縣及縣以下地區(qū)提供的存款、貸款、匯兌、保險、期貨、證券等各種金融服務(wù)，包括正規(guī)金融和非正規(guī)金融即民間金融。農(nóng)村金融網(wǎng)則是各個金融機構(gòu)及通過網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。計算機信息網(wǎng)絡(luò)是指用通信線路和通信設(shè)備將分布在不同地點的多臺自治計算機系統(tǒng)互相連接起來，按照共同的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，共享硬件、軟件和數(shù)據(jù)資源的系統(tǒng)。特別是電子商務(wù)的發(fā)展，與各個產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，使農(nóng)村消費品連鎖經(jīng)營電子商務(wù)成為必然的趨勢。經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)是指各種連鎖公司將其觸角分布到各個地區(qū)，其中包括農(nóng)村地區(qū)，從而形成網(wǎng)狀的經(jīng)營銷售網(wǎng)絡(luò)，壯大了企業(yè)規(guī)模，增加了企業(yè)利潤。該網(wǎng)絡(luò)包括物流配送網(wǎng)、實體店網(wǎng)、配送中心或倉儲中心網(wǎng)等。

農(nóng)村日用消費品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)建設(shè)必須是金融網(wǎng)絡(luò)、計算機信息網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的相互支持、有效融合，是三網(wǎng)構(gòu)成的綜合網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)是整個農(nóng)村日用消費品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)和實際運營物質(zhì)實體；金融網(wǎng)絡(luò)則是整個農(nóng)村日用消費品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的金融保證和資金來源渠道；計算機信息網(wǎng)絡(luò)則為整個農(nóng)村日用消費品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)提供信息技術(shù)支持，并搭建更為高效、廣闊的時空信息與電子商務(wù)交易平臺。

二、浙江農(nóng)村日用消費品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀

1.連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的含義與特點

連鎖經(jīng)營是一種流通經(jīng)營方式和組織形式，在整體規(guī)劃下進(jìn)行專業(yè)化分工，并在分工基礎(chǔ)上實施集中化管理，實現(xiàn)規(guī)模效益。[1]特別是分布范圍廣泛的村鎮(zhèn)連鎖經(jīng)營，它是指面向農(nóng)村市場提供生產(chǎn)資料與生活資料的連鎖經(jīng)營業(yè)態(tài)。它以農(nóng)村超市為載體，以現(xiàn)代經(jīng)營方式和組織形式為紐帶，以服務(wù)“三農(nóng)”為對象，將若干同業(yè)店鋪以共同進(jìn)貨或授予特許權(quán)等方式聯(lián)結(jié)起來，實現(xiàn)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營專業(yè)化、管理規(guī)范化。[2]

連鎖經(jīng)營有其迎合農(nóng)村市場的特點：各分店在總部的統(tǒng)一管理下，實行統(tǒng)一商號、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一商品、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一外觀形象、統(tǒng)一企業(yè)文化、統(tǒng)一經(jīng)營理念等。[3]其中統(tǒng)一商號可以樹立農(nóng)村消費者的品牌意識，增加客戶忠誠度；統(tǒng)一價格可以避免因農(nóng)村連鎖經(jīng)營相關(guān)成本的增加，特別是物流成本的增加而提高價格的現(xiàn)象，減小農(nóng)村消費者因?qū)r格較為敏感而產(chǎn)生的不利影響；統(tǒng)一商品可以大大改善現(xiàn)代農(nóng)村市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)狀，保證產(chǎn)品的高質(zhì)量；統(tǒng)一配送為統(tǒng)一商品提供了質(zhì)量保證，與此同時大大降低了進(jìn)貨成本，奠定了統(tǒng)一價格的基礎(chǔ)；統(tǒng)一外觀形象易使消費者對該連鎖的服務(wù)有一個較為統(tǒng)一的認(rèn)識，使其產(chǎn)品和服務(wù)更容易進(jìn)入市場，從而增加消費量；統(tǒng)一企業(yè)文化可以規(guī)范員工的日常行為和服務(wù)態(tài)度，較好的企業(yè)文化對提升企業(yè)競爭力有著不可替代的作用；統(tǒng)一管理可以實現(xiàn)真正的連鎖統(tǒng)一，統(tǒng)一的企業(yè)文化也將應(yīng)運而生，并使分店充分享受總部資源，提高經(jīng)營能力和獲利能力。

2.浙江農(nóng)村日用消費品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀

(1)連鎖經(jīng)營企業(yè)規(guī)模日益擴大，形式也逐漸多樣化，但真正大型流通主體較少，經(jīng)營也不夠規(guī)范。浙江農(nóng)村連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)建設(shè)較早，做得也比其他省份好。但由于資金、消費者分散，消費習(xí)慣等農(nóng)村本身的因素，連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)不能快速有效地建立起來。

(2)在連鎖企業(yè)經(jīng)營中，基本上做到了統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一核算，但與當(dāng)?shù)厥袌龅娜诤仙线€存在著一定的差距，并且無法突出自己企業(yè)的核心競爭力，很多連鎖企業(yè)都向同一方向發(fā)展，這將不利于企業(yè)的發(fā)展。日用消費品行業(yè)進(jìn)入壁壘低，容易產(chǎn)生大量的競爭者，所以如何突出企業(yè)的競爭力，吸引農(nóng)村消費者是企業(yè)的頭等大事。

(3)配送中心和倉儲中心布局不合理。既要為城市連鎖實體店配送，又要給村鎮(zhèn)連鎖實體店配送，所以配送中心和倉儲中心的建設(shè)將會很大程度上影響到連鎖企業(yè)的物流成本問題。對于浙江省而言，很多配送中心規(guī)模較小，所處位置原先只考慮了城市的有效供貨，所以難以滿足日益擴大的企業(yè)規(guī)模和農(nóng)村市場的配送，造成成本不斷提高。并且在配送中，相關(guān)技術(shù)較為落后，從而造成物流成本比較高的局面。

(4)連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)中雖然物流技術(shù)得到運用，但技術(shù)含量不是很高，最常見的就是條形碼、POS機等基本技術(shù)的運用，其他設(shè)備則運用較少，如無線射頻、EDI、全球定位系統(tǒng)等，物流效率、準(zhǔn)確性較低。

(5)管理理念較為落后，對一些先進(jìn)的思想，如準(zhǔn)時制、客戶管理、供應(yīng)鏈管理等，還無法將其與實際相結(jié)合，來降低企業(yè)的經(jīng)營成本，更好地適應(yīng)農(nóng)村消費品市場。

三、農(nóng)村日用消費品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的有利因素和意義

1.發(fā)展農(nóng)村日用消費品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的有利因素

近年來，浙江省農(nóng)村連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)迅速地覆蓋了大部分農(nóng)村地區(qū)。其能夠如此快地發(fā)展，主要是受到了政府政策支持、基礎(chǔ)設(shè)施完善、各功能主體的壯大、農(nóng)村人民生活水平的提高等因素的影響。

(1)政府政策支持。早在2005年，浙江省經(jīng)貿(mào)委等13個部門聯(lián)合出臺六大項扶持政策，促進(jìn)了連鎖經(jīng)營在浙江省農(nóng)村的迅速發(fā)展。該六項政策分別為：統(tǒng)一納稅制度，擴大企業(yè)經(jīng)營范圍，簡化證照辦理程序，改進(jìn)執(zhí)法檢查方法，加快網(wǎng)點規(guī)劃和配送中心建設(shè)，給予財政政策扶持。其中國家對農(nóng)村物流體系也給予了充分的支持，并制定了相應(yīng)的建設(shè)目標(biāo)。[4]通過各種優(yōu)惠政策的刺激和引導(dǎo)，農(nóng)村連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)建設(shè)迅速地開展起來。

(2)基礎(chǔ)設(shè)施完善。浙江省的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)始終走在國家的前列，截至目前，行政村等級公路同村率達(dá)99%，路面硬化率達(dá)到98%，農(nóng)村班車同村率達(dá)到91%，初步建設(shè)了新型農(nóng)村公路養(yǎng)護(hù)體制，啟動了農(nóng)村物流配送體系建設(shè)，配送中心和倉儲中心也逐年增多，連鎖企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)觸角也分布廣泛。并計劃到2015年，各縣、市至少建成一個區(qū)域物流中心，小件快運網(wǎng)絡(luò)延伸到80%的行政村，逐步形成相互銜接、方便快捷的城鄉(xiāng)運輸體系。農(nóng)村信息化建設(shè)發(fā)展迅速，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)和信息服務(wù)發(fā)展迅速，全國98%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)能上網(wǎng)、95%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)通寬帶，27個省份已經(jīng)實現(xiàn)鄉(xiāng)鄉(xiāng)能上網(wǎng)，浙江省就在其中。特別是電子商務(wù)的發(fā)展，加快實現(xiàn)資金流、商流、信息流三流合一，促進(jìn)了農(nóng)村連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展。

(3)各功能主體的壯大。服務(wù)業(yè)、制造業(yè)、商業(yè)等不斷發(fā)展壯大，為了能進(jìn)一步開拓其市場，于是將目光投向廣大的農(nóng)村市場。其中連鎖經(jīng)營企業(yè)在城市得到迅速發(fā)展，同時各項管理、經(jīng)營、文化等得到較好的完善和發(fā)展，資金實力也較為雄厚，一些規(guī)模較大的企業(yè)有能力將連鎖經(jīng)營網(wǎng)店開設(shè)到農(nóng)村市場中去。伴隨著連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，相應(yīng)的服務(wù)業(yè)、商業(yè)也配套地投入到農(nóng)村市場中。

(4)農(nóng)村人民生活水平的提高。近年來農(nóng)村人民生活水平的提高是顯而易見的。政府對“三農(nóng)”問題的支持，地方政府根據(jù)自身特色進(jìn)行產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)，基礎(chǔ)設(shè)施的完善等，這些環(huán)境大大促進(jìn)了農(nóng)民收入的提高，農(nóng)民的生活水平邁上了一個新臺階，消費水平也隨之提高。

2.發(fā)展農(nóng)村日用消費品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的意義

(1)構(gòu)建農(nóng)村日用消費品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，使采購、加工、配送等作業(yè)實現(xiàn)統(tǒng)一操作，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，會大大降低交易成本、物流成本，一定程度上緩解因進(jìn)軍農(nóng)村市場而需大量資金投入的狀況，同時達(dá)到企業(yè)規(guī)模擴張的目標(biāo)。

(2)繁榮農(nóng)村消費市場，滿足農(nóng)村人民日益增加的消費需求。農(nóng)村人民常會遇到有錢但很難買到自己所需消費品的情況，有些價高質(zhì)次，而有些在當(dāng)?shù)厥袌錾蟿t沒有相應(yīng)的供應(yīng)。通過發(fā)展農(nóng)村日用消費品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，將品種繁多、價廉質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品運送到農(nóng)村市場，可以使農(nóng)民走出家門就能得到自己所需的產(chǎn)品。

(3)刺激農(nóng)村消費市場。由于金融危機的影響，我國經(jīng)濟受到一定的沖擊，特別是對外貿(mào)易方面，所以應(yīng)該進(jìn)一步開拓國內(nèi)市場，彌補這方面的損失。而刺激消費是最快的方法，特別是農(nóng)村市場，在提高農(nóng)民消費水平的基礎(chǔ)上，使國家整體的經(jīng)濟水平得到很大的提高。

四、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展推動農(nóng)村日用消費品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

1.金融網(wǎng)絡(luò)助力農(nóng)村日用消費品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

農(nóng)村連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)建設(shè)需要大量的資金支持，這些資金支持來自國家、地方政府、機構(gòu)投資、個人投資等，這些投資將通過金融網(wǎng)絡(luò)得以實現(xiàn)。例如建立農(nóng)村連鎖經(jīng)營超市，初始投資包括場地費用、貨物費用、設(shè)施費用、員工工資等，還需要后續(xù)的資金投入，包括各種物流成本、利息費用、存貨保存費用等。這些對于一個資金不是很雄厚的企業(yè)來說，很容易造成其資金流斷裂，所以加大對農(nóng)村連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的支持，發(fā)展農(nóng)村市場是非常重要的。

對于連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)中的各個主體來說，金融網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展有利于各種業(yè)務(wù)的交易、支付、結(jié)算等的進(jìn)行。主體在進(jìn)行業(yè)務(wù)交易時，通過金融網(wǎng)絡(luò)可以快速、有效、安全、方便地完成交易的資金流動，從而增加企業(yè)資金的周轉(zhuǎn)，提高企業(yè)凈資產(chǎn)的收益率，增強企業(yè)實力。同時，各種稅收、費用也可以通過金融網(wǎng)絡(luò)得到很好的實現(xiàn)，增加了國家的財政收入，避免了因金融體系不健全帶來的各項財政收入的流失。

現(xiàn)代城市中的連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)企業(yè)大部分已經(jīng)實現(xiàn)與金融機構(gòu)的聯(lián)網(wǎng)，消費者在消費時可以拿各種消費卡進(jìn)行刷卡消費，而農(nóng)村的連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)基本上未能實現(xiàn)該功能。金融網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將加快農(nóng)村連鎖企業(yè)該功能的實現(xiàn)，方便消費者的消費，提高企業(yè)的信譽，同時也可鼓勵農(nóng)村人民的消費，改變農(nóng)村人民的消費方式和消費習(xí)慣。

2.加強信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，推動農(nóng)村連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)發(fā)展

信息網(wǎng)絡(luò)可以說對于任何一個行業(yè)都是非常重要的，對農(nóng)村連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)也不例外。連鎖企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢之一在于統(tǒng)一規(guī)范的日常經(jīng)營管理，這有賴于信息化的系統(tǒng)。連鎖經(jīng)營的多店鋪組織形式，從其業(yè)務(wù)營運的角度來分析，其實質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)化流通。[5]農(nóng)村連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)中的企業(yè)要做到前文提到的8個統(tǒng)一，信息網(wǎng)絡(luò)的支持是必不可少的，尤其是對于統(tǒng)一價格、統(tǒng)一商品、統(tǒng)一配送及統(tǒng)一經(jīng)營理念來說。統(tǒng)一價格，農(nóng)村消費者往往容易因價而動，經(jīng)營者應(yīng)及時掌握價格信息；統(tǒng)一商品，決定著商品信息和庫存信息；統(tǒng)一配送，掌握庫存信息，加強采購、加工、配送等環(huán)節(jié)的連貫性；統(tǒng)一經(jīng)營理念，通過信息網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)管理的統(tǒng)一，形和質(zhì)的統(tǒng)一而非僅形的統(tǒng)一。

農(nóng)村連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)，其中的電子商務(wù)是圍繞農(nóng)村日用消費品配送和銷售而開展的一系列的電子化的交易和管理活動，包括日用品生產(chǎn)配送的管理、產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷、電子支付、物流管理以及客戶關(guān)系管理等。從中可以看出其對于任何零售連鎖經(jīng)營企業(yè)來說都非常重要。一方面，對于大型連鎖企業(yè)來說，我國零售業(yè)的現(xiàn)狀是大型零售連鎖超市主要集中在大城市，而中小零售連鎖超市則在農(nóng)村市場分布比較多，如果大型零售連鎖超市想進(jìn)軍村鎮(zhèn)市場，通過電子商務(wù)進(jìn)行交易是一個非常不錯的選擇。這在一定程度上避免了與中小零售連鎖超市的競爭，利用自身品牌優(yōu)勢，減少中間環(huán)節(jié)，直接將優(yōu)質(zhì)低價的產(chǎn)品送到農(nóng)村消費者手中。另一方面，對于中小連鎖經(jīng)營企業(yè)來說，開拓農(nóng)村消費品市場，其本身還存在很多的問題，通過電子商務(wù)，正好可以緩解這些問題所帶來的供應(yīng)鏈損耗，有利于各項資源的整合。

農(nóng)村消費品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用電子商務(wù)在農(nóng)村開展業(yè)務(wù)，消除了連鎖企業(yè)傳統(tǒng)商務(wù)活動中信息傳遞與交流的時空障礙，使供需雙方直接在網(wǎng)上見面，減少了農(nóng)村日用消費品的中間流通環(huán)節(jié)，從而大大彌補了農(nóng)村物流成本過高的缺陷，使得企業(yè)的成本降低，從而將利益部分轉(zhuǎn)移給消費者，達(dá)到互惠互利的效果。而電子商務(wù)的優(yōu)勢并非只有這點，它還有時空優(yōu)勢、速度優(yōu)勢、成本優(yōu)勢、個性化優(yōu)勢、信息優(yōu)勢、便捷優(yōu)勢等，[6]解決了在發(fā)展農(nóng)村連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)時的產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品成本、產(chǎn)品地域局限性、產(chǎn)品同質(zhì)性、購入產(chǎn)品不便性等問題，從而維持農(nóng)村消費品經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)快速、有效、經(jīng)濟、安全、持續(xù)的成長。同時，運用電子商務(wù)，通過農(nóng)村連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)將城市工業(yè)品送到農(nóng)村消費者手中，將農(nóng)產(chǎn)品送到城市。[7]

3.完善擴大經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建農(nóng)村日用消費品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的堅實基礎(chǔ)和物質(zhì)實體

經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)主要包括物流配送網(wǎng)、實體店網(wǎng)、配送中心或倉儲中心等。

(1)物流配送網(wǎng)。連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)能夠正常有效運行，其中物流配送網(wǎng)起到很大的作用。在連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)下，物流配送可以分為自營配送、供應(yīng)商配送、第三方配送3種配送模式。Gunther和Seiler指出，現(xiàn)代的消費品工業(yè)，其中很大的運輸服務(wù)都將其外包給外部承包商，也就是所謂的第三方物流。[8]第三方配送是由專業(yè)的配送公司進(jìn)行配送，這些公司的配送網(wǎng)絡(luò)較為完善，覆蓋面廣，并且服務(wù)專業(yè)化，對于一些特殊產(chǎn)品，可以提供良好的服務(wù)，并且在服務(wù)當(dāng)中可以帶來一定附加價值。一方面可以減輕連鎖經(jīng)營公司對于物流這方面的投資，節(jié)約資本，將其投入到自己的核心業(yè)務(wù)上；另一方面，發(fā)展了農(nóng)村物流，將專業(yè)物流引入農(nóng)村市場，并根據(jù)農(nóng)村市場的特點，完善物流公司的各項經(jīng)營方式、理念等。與此同時，應(yīng)該關(guān)注農(nóng)村的雙向物流，不僅要將消費品運送到農(nóng)民手中，還要將農(nóng)產(chǎn)品倒運送到城市需要的地方。第三方物流就成了很好的媒介。這樣不僅可以降低返程的空載率，大大降低物流成本，為開展農(nóng)村物流的物流公司創(chuàng)造利潤來源，同時也可降低連鎖經(jīng)營公司的物流成本。

(2)配送中心或倉儲中心。對于連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)來說，配送中心或倉儲中心就是該網(wǎng)絡(luò)的核心樞紐，是農(nóng)村日用消費品連鎖經(jīng)營配送的基礎(chǔ)，而連鎖配送又是使連鎖經(jīng)營統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一商品、統(tǒng)一價格等得以實現(xiàn)的首要保障。在農(nóng)村商品流通過程中，因其分布分散，配送的半徑要比城市大許多，加之地理環(huán)境復(fù)雜，有效的物流配送流程就成為連鎖經(jīng)營企業(yè)創(chuàng)造價值的利潤源泉。從中可以看出，連鎖經(jīng)營企業(yè)在建造配送中心或倉儲中心時要同時考慮城市和農(nóng)村的雙重需求，對配送中心的位置、配送路線等作出充分的規(guī)劃和設(shè)計。并且要加大配送中心或倉儲中心新技術(shù)的投入，加強其與各個網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的信息交流，及時調(diào)整貨物的采購、加工、配送等。

(3)實體店網(wǎng)。近年來，浙江連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的實體店開遍了村鎮(zhèn)的各個地區(qū)。這些實體店的開設(shè)，正是連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)不斷擴大的體現(xiàn)。通過這些實體店，才能達(dá)到初始的目標(biāo)。

總之，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)村消費品連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)的崛起，為連鎖企業(yè)提供了資金流、物流、商流、信息流，對構(gòu)建完整的國家消費體系具有巨大作用。通過各個方面的共同作用，相信農(nóng)村連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)會克服種種困難，在農(nóng)村地區(qū)得到欣欣向榮的發(fā)展。

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Networkdevelopmentandconstructionofruralconsumerproductschainmanagementnetwork

JIN Zhen1，YANG Xue-jing2

(1.College of Business, Jiaxing Univ., Jiaxing 314001, China; 2.College of Economic Management, Jiangxi Univ. of Science and Technology, Ganzhou 341000, China)

Nowadays, it's just the “bottleneck” stage for rural consumer products chain management network construction and development. Based on defining the network, the paper analyzed the present situation and the favorable factors of rural consumer products chain management network development of Zhejiang. Then it expounded the meaning of developing rural consumer products chain management network. It emphasized that China should closely depend on the development of network, strengthen the rural consumer products chain management network construction further, and speed up the combination of the chain management model with rural products' consumption.

network; rural; daily consumer goods; chain business network

1671-7041(2010)06-0038-04

F721.7

A*

2010-07-06

金 鎮(zhèn)(1964-)，男，遼寧海城人，博士研究生，教授;E-mailzhjin333@sina.com