《鮮榨橙汁——出奇制勝的廣告創(chuàng)意》

出版社:商務(wù)印書(shū)館作者:(美國(guó))帕特·法倫 (美國(guó))弗瑞德·森;譯者:宋亦平 高明明

在《鮮榨橙汁——出奇制勝的廣告創(chuàng)意》中帕特·法倫和弗瑞德·森指出,不管新舊媒介如何更新?lián)Q代,有一個(gè)因素始終至關(guān)重要,那就是將市場(chǎng)向有利于自己的方向推動(dòng)的創(chuàng)造力。

帕特·法倫,法倫環(huán)球廣告公司的共同創(chuàng)辦人及公司主席。法倫環(huán)球廣告公司隸屬于世界最大的廣告和媒體巨頭法國(guó)陽(yáng)獅集團(tuán)(Publicis Groups S.A.)。帕特·法倫在他的職業(yè)生涯中幾乎獲得了這個(gè)行業(yè)的所有褒獎(jiǎng),目前他仍把80%的時(shí)間花在有關(guān)客戶的工作上。

弗瑞德·森,法倫環(huán)球廣告公司的共同創(chuàng)辦人及合伙人。目前他是公司的首席學(xué)習(xí)官,管理法倫大學(xué),以此為組織擴(kuò)展服務(wù)領(lǐng)域和擴(kuò)大地域范圍。

《葉茂中的吃功夫——7萬(wàn)億的誘惑》

出版社:機(jī)械工業(yè)出版社

作者:葉茂中

這是一本關(guān)于餐飲營(yíng)銷(xiāo)策劃的指導(dǎo)書(shū)。中國(guó)當(dāng)前有7萬(wàn)億元規(guī)模的明飲大市場(chǎng),眾多餐飲企業(yè)在這個(gè)市場(chǎng)中搏殺。如何在競(jìng)爭(zhēng)中勝出呢?本書(shū)從營(yíng)銷(xiāo)策劃的視角,介紹了餐飲企業(yè)如何選擇適當(dāng)?shù)某砷L(zhǎng)模式和品類(lèi),繃何借助營(yíng)銷(xiāo)策劃提升品牌的市場(chǎng)價(jià)值,并紀(jì)實(shí)性地展示了葉茂中營(yíng)銷(xiāo)策繃機(jī)構(gòu)運(yùn)作全球華人餐飲連鎖真功夫的策劃全案。本書(shū)特別適合從事餐飲側(cè)理工作的人士閱讀,另外也可供從事餐飲營(yíng)銷(xiāo)策劃和咨詢業(yè)務(wù)的人員參閱為他們提供具體而實(shí)用的業(yè)務(wù)工作指導(dǎo)。

《重新定位》

出版社:機(jī)械工業(yè)出版社

作者:(美)杰克·特勞特(Jack Trout)/

(美)史蒂夫·里夫金(Steve Rivkin);

譯者:謝偉山 苑愛(ài)冬

為什么擴(kuò)張產(chǎn)品線會(huì)減少你的總體銷(xiāo)售量,

為什么新品牌總比已有品牌銷(xiāo)量多,

為什么降價(jià)通常不是好的方法。

時(shí)代變了,競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,消費(fèi)者也更加精明

教您如何在當(dāng)今過(guò)于擁擠的市場(chǎng)環(huán)境下如何進(jìn)行調(diào)整、競(jìng)爭(zhēng)——并取得成功。

當(dāng)前企業(yè)必備的營(yíng)銷(xiāo)技巧軍械庫(kù)!

《港澳臺(tái)廣告行業(yè)解讀與案例賞析》

出版社:暨南大學(xué)出版社

作者:陽(yáng)翼 萬(wàn)木春

作為華人廣告圈中較為發(fā)達(dá)的地區(qū),港澳臺(tái)(特別是港臺(tái))廣告在創(chuàng)意、管堙、教育等方面都有許多寶貴經(jīng)驗(yàn)值得其他國(guó)家和地區(qū)(尤其是中國(guó)內(nèi)地)學(xué)習(xí)和借鑒。本書(shū)寫(xiě)作的一個(gè)重要目的,即全面梳理和提煉港澳臺(tái)廣告的行業(yè)特點(diǎn)和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn),以期為相關(guān)學(xué)者、學(xué)生或業(yè)界人士提供參考。

全書(shū)以“點(diǎn)面結(jié)合”、“重點(diǎn)突出”為寫(xiě)作宗旨,著重挖掘港澳臺(tái)三地廣告業(yè)的特點(diǎn),分為上、中、下三篇:上篇“行業(yè)概覽”從“面”的廣度全面介紹了港澳臺(tái)三地廣告業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀:中篇“深度解讀”有選擇地對(duì)港澳臺(tái)廣告業(yè)的若干重要問(wèn)題和領(lǐng)域作了深入研究:下篇“案例賞析”對(duì)近30年來(lái)香港和臺(tái)灣兩地的數(shù)十個(gè)經(jīng)典廣告案例作了逐一賞析。