隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用,營銷從大眾,走過分眾進(jìn)入個(gè)眾營銷時(shí)代。在個(gè)眾營銷時(shí)代,面對消費(fèi)者個(gè)性化、差異化的需求,單一的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)不能滿足互聯(lián)網(wǎng)碎片化發(fā)展下廣告主的需求。廣告需要通過整合的方式,一方面廣范圍覆蓋受眾,一方面區(qū)分目標(biāo)人群,在不同的受眾投放不同的廣告。

受眾覆蓋廣度擴(kuò)大

數(shù)字技術(shù)的成熟應(yīng)用,讓消費(fèi)者的需求呈差異化、多元化與個(gè)性化的發(fā)展特點(diǎn);隨著媒體形式越來越多,消費(fèi)者的關(guān)注媒體覆蓋度也越來越廣,碎片化成為消費(fèi)者與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的共同特點(diǎn)。當(dāng)下中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,源于用戶碎片化的需求,精準(zhǔn)廣告融匯了4000多家媒體,覆蓋范圍廣,增加目標(biāo)客戶群。同時(shí),由于定向投放減少了無效點(diǎn)擊數(shù),效率更高、效果更理想。滿足了廣告主在不增加投入費(fèi)用的前提下,將廣告信息化傳達(dá)給最為適宜的廣告受眾,破解了消費(fèi)者需求與分布碎片化的難題。

在傳統(tǒng)的營銷模式中,各門戶網(wǎng)站之間、垂直頻道和網(wǎng)站與門戶網(wǎng)站、各垂直頻道與垂直網(wǎng)站都有不同程度上的受眾重合度,三層受眾重合,不僅浪費(fèi)投入資本,更將造成受眾接受疲勞。

為了能夠保證覆蓋,同時(shí)最大程度剔除重合。悠易互通采取大眾加分眾的平臺(tái)化媒體策略,包括綜合門戶、視頻門戶、社區(qū)門戶、搜索門戶4大門戶整合大眾平臺(tái)套餐以及11大行業(yè)聚焦分眾套餐,比如游戲、校園、時(shí)尚、體育等垂直型網(wǎng)站及頻道。這樣的大眾分眾組合形式,在廣度上增加了目標(biāo)受眾的覆蓋度,減少了受眾的重合度。

深入挖掘受眾信息

除了廣大的受眾覆蓋度,悠易互通進(jìn)行由淺入深的深度跟蹤策略,實(shí)現(xiàn)縱向的精準(zhǔn)信息挖掘,使得廣告更加精準(zhǔn)。

悠易互通利用每一個(gè)用戶的Cookie,收集近期用戶的瀏覽軌跡,用戶的關(guān)鍵詞搜索、瀏覽的網(wǎng)站、廣告的點(diǎn)擊行為等信息,將這些信息歸類到悠易互通的龐大的數(shù)據(jù)庫中,形成對每一個(gè)獨(dú)立廣告觀眾的行為分析,經(jīng)過對獨(dú)立廣告觀眾瀏覽媒體的統(tǒng)計(jì)、瀏覽內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)推斷出TA的喜好領(lǐng)域與喜好品牌,并且結(jié)合近期對產(chǎn)品的關(guān)注度,最終得出分析結(jié)論,為獨(dú)立廣告觀眾貼上屬于TA自己的標(biāo)簽。這樣所有碎片化的消費(fèi)者就有了屬于自己的標(biāo)簽。投放廣告就是可以針對用戶的興趣喜好分類投放對應(yīng)的廣告,精確到每一個(gè)Cookie的行為軌跡智能分析興趣偏好,找到精確地目標(biāo)受眾。

此外,悠易互通的雙向監(jiān)測確保了信息的實(shí)時(shí)反饋。通過監(jiān)測到用戶在網(wǎng)站的停留時(shí)間與回訪次數(shù),以及用戶在哪個(gè)網(wǎng)頁離開。由于對用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽軌跡有了深度的掌握,悠易互通根據(jù)受眾的搜索與瀏覽行為的信息反饋,進(jìn)行廣告的實(shí)時(shí)優(yōu)化,以達(dá)到目標(biāo)受眾的需求。并且繼續(xù)尋求與受眾特性更匹配的媒體,調(diào)整下一階段的媒體選擇,實(shí)現(xiàn)對用戶的召回,挽回在第一次廣告接觸中流失的用戶。

全面擴(kuò)大精準(zhǔn)目標(biāo)受眾的覆蓋度,與深度定向策略實(shí)現(xiàn)廣告多維度上的精準(zhǔn)投放。悠易互通堅(jiān)持從消費(fèi)者屬性出發(fā)、以消費(fèi)者興趣為導(dǎo)向,用興趣來引導(dǎo)投放策略,最精準(zhǔn)的滿足消費(fèi)者的需求。