江偉碩

在互聯(lián)網(wǎng)時代你玩3D網(wǎng)絡(luò)游戲,將天下之事收入眼底,足不出戶享受著網(wǎng)絡(luò)商城“秒殺”一件商品的快感,隔著一張網(wǎng)絡(luò)與遠(yuǎn)隔千萬里的人們相互交流。你幾乎無所不能,那么現(xiàn)在的你是否還需要一把“彈弓”?當(dāng)然你還是可以揣著它四處打碎人家的玻璃然后逃跑,而更重要的是它將為你找回久違的童真,這對于一個成年人來講是再好不過了。

目前在iPhone平臺上一款名為《憤怒的小鳥》(Angry Birds)的手機(jī)游戲積累了超高的人氣,玩家只需通過觸摸控制彈弓力度和角度,彈出小鳥便能擊垮由木板搭起的建筑以獲得勝利。這款游戲不僅以其休閑的特性傳播備受青睞,同時它也象征著未來的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),將憑借其隨時隨地?zé)o所不在的特性,以一把“彈弓”的力量,戰(zhàn)勝橫架于人們心中的互聯(lián)網(wǎng)帝國,并為參與其中的軟件開發(fā)者、廣告產(chǎn)業(yè)帶來巨大的商業(yè)機(jī)會。

一種“在云端”的快感

首先轉(zhuǎn)動你的大腦讓我們來一次大膽的想象,假如有一天,某種傳感器式的芯片能夠植人類的每個重要臟器,實時監(jiān)測著那里產(chǎn)生的細(xì)微變化,發(fā)現(xiàn)問題以后馬上預(yù)警,這一舉動是否會挽救更多人的生命?當(dāng)你拋開這一想象中的一切醫(yī)學(xué)因素,一個巨大的現(xiàn)實將浮出水面,就我們個人而言,自身可能產(chǎn)生的信息量將是無窮大的,甚至可以包括每一個細(xì)胞的新陳代謝數(shù)據(jù)。而所有此類信息累積起來的海量數(shù)據(jù)如何有效、快速地進(jìn)行處理,正是最近火爆的“云計算”所要解決的問題。CSDN與《程序員》雜志總編劉江表示,云計算的提出,是因為隨著社會發(fā)展,很多以前我們沒有數(shù)字化的東西都要數(shù)字化,而這些數(shù)據(jù)還需要接入互聯(lián)網(wǎng)才能充分利用、產(chǎn)生實際效益,互聯(lián)網(wǎng)的涵蓋范圍將空前擴(kuò)大,近來熱議中的物與物之間的物聯(lián)網(wǎng)、人與人之間的“人聯(lián)網(wǎng)”如SNS社區(qū)、移動互聯(lián)網(wǎng)都在其中。就短期而言,手機(jī)是獲取個人相關(guān)信息最便捷且最重要的方式之一。

CSDN作為全球最大中文IT社區(qū),在為軟件開發(fā)商提供交流平臺的同時,非常注重移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。劉江表示,隨著未來智能手機(jī)設(shè)備數(shù)量暴增,價格的大幅度下降,手機(jī)用戶將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過PC用戶。而其隨時上網(wǎng),隨人而動等特點,也預(yù)示著移動互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用將為人們預(yù)留一個極大的想象空間。而且,整個產(chǎn)業(yè)鏈中軟件應(yīng)用的開發(fā)將處于核心地位。

然而,就目前3G在中國的發(fā)展情況來看,帶寬、移動運(yùn)營商的投入建設(shè),應(yīng)用程序未被全部釋放問題的出現(xiàn),也表明了移動互聯(lián)網(wǎng)的成長還處于爆發(fā)前夜,而想要真正做好移動營銷仍需要這個產(chǎn)業(yè)鏈達(dá)到一定的成熟度。

站在移動營銷爆發(fā)前夜

智能手機(jī)真的會在短期內(nèi)爆發(fā)嗎?事實上我們可以看到,享有盛名的山寨機(jī)以及華為這樣的廠商目前正在大力開發(fā)Android手機(jī),蓄勢待發(fā)進(jìn)入中國的手機(jī)市場。而與世界級手機(jī)制造廠商相比較其優(yōu)勢則無疑會體現(xiàn)在價格方面,“幾百塊一部的智能手機(jī)”將促使手機(jī)用戶大量換機(jī),再加上運(yùn)營商目前已經(jīng)開始大量資金投入,這個市場的崛起則將成為現(xiàn)實。

而接下來我們進(jìn)入的將是“應(yīng)用”時間。前不久一款由Nike和Apple共同發(fā)布的Nike + iPod運(yùn)動套裝初露鋒芒,它可以通過鞋墊內(nèi)的無線感應(yīng)器記錄跑步者的成績并且發(fā)送到nano上,在你結(jié)束跑步之后,便能夠列出諸如總距離、總時間、總卡路里等信息。這樣可以使你精確掌握運(yùn)動過程和運(yùn)動量。這種跟人結(jié)合很好的應(yīng)用方式同樣能在未來的手機(jī)上實現(xiàn)?？梢娨苿討?yīng)用未來的發(fā)展空間是巨大的。

那么了解了以上兩點,我們終于可以撇開新鮮感去關(guān)注一下內(nèi)容了,于是我們會發(fā)現(xiàn)原先iphone的應(yīng)用商店本質(zhì)上就是:將原來放在CD上的10首歌曲拆開來1首1首的賣,并且具有低廉的單價,這對個人以及小的軟件開發(fā)團(tuán)隊而言至關(guān)重要,并對激發(fā)整個社會個人創(chuàng)作的積極性很有幫助。

反觀盈利模式,更是有史可鑒。從免費角度來講,互聯(lián)網(wǎng)最初是免費的學(xué)術(shù)項目,而如今儼然成為一個容納各行各業(yè)的巨大產(chǎn)業(yè)。而談到收費,谷歌模式中采用的長尾定律,使眾多中小企業(yè)參與進(jìn)來,這與移動廣告的特性極為相似,更進(jìn)一步講,由于手機(jī)隨人而動的特性,廣告主將更準(zhǔn)確地獲取個人信息,并達(dá)到真正意義上的精準(zhǔn)投放。

一把“彈弓”的商業(yè)價值

那么在移動領(lǐng)域何種軟件將更受用戶的歡迎,并具有更大的傳播價值呢?對此劉江表示,對于軟件以及工具的接受程度,手機(jī)和PC的網(wǎng)頁會有很大的不同,而這種不同也將會創(chuàng)造很多的商業(yè)機(jī)會。例如,手機(jī)上的游戲更多是休閑,《憤怒的小鳥》游戲很簡單但是傳播很廣泛。

劉江認(rèn)為,傳統(tǒng)的廣告主習(xí)慣“一次投入,遍地開花”的投放方式,具體效果只能依靠事后粗略的整體評估,而有了云計算和移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的支撐,以后廣告主花的每一分錢都能實時、精準(zhǔn)地得到量化的價值信息。這一點可以通過目前移動市場嵌入式廣告的火爆現(xiàn)狀反映出來。將互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式移植過來,針對用戶選擇的免費下載,廣告將是很重要的盈利渠道。因為目前除了網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬物品以及電子商務(wù)等方式,偏內(nèi)容網(wǎng)站基本上都是以網(wǎng)絡(luò)廣告的形式獲得盈利。這種嵌入式的廣告也將會使廣告投放變得更深入更加精準(zhǔn),那么未來,從某種意義上講廣告也將變成一種推薦,甚至就是你想要買什么他就推薦你什么,因此未來這個市場會非常大。

而就目前來看,手機(jī)嵌入式廣告火熱的原因來自很多方面,自從蘋果提出了這一模式以后,便打破了原先運(yùn)營商一家獨大的局面,其中涉及運(yùn)營商、手機(jī)廠商、手機(jī)廣告平臺廠商、應(yīng)用軟件開發(fā)商以及用戶等諸多方面,甚至包括百度、騰訊這樣的大型互聯(lián)網(wǎng)站,只要把自身用戶帶到移動領(lǐng)域也能占有非常大的優(yōu)勢。

那么平臺多了相互之間便存在競爭,但是對于開發(fā)者來講,就會有更多的選擇和博弈。

因此CSDN作為IT人的平臺,也將肩負(fù)起為軟件開發(fā)者尋找最佳盈利渠道的重任。

巨大價值的輸送者

各平臺之間的相互競爭關(guān)系,直接導(dǎo)致了他們對“內(nèi)容為王”的訴求,也正是這樣的訴求使得軟件應(yīng)用開發(fā)商的地位得到了很大的提升,他們只要開發(fā)出適合移動傳播的精品軟件,便可以突破運(yùn)營商在資費上為他們帶來的諸多限制,實現(xiàn)多平臺的盈利。

因此劉江表示,CSDN作為全國最大中文IT社區(qū)責(zé)任重大,他們發(fā)起了移動開發(fā)者大會,并針對移動領(lǐng)域上線了一個嶄新的IT人交流平臺(CMDN)。他們對自身的定位是打造軟件開發(fā)者社區(qū),為大家提供交流的平臺,而目前一千多萬的注冊用戶,也促使他們在這一基礎(chǔ)上開放數(shù)據(jù),吸引更多與平臺自身以及注冊用戶有關(guān)的外包項目加入。

而就移動來講,近年來不但軟件開發(fā)數(shù)量在逐漸增大,同時一個小的團(tuán)隊,在短時間內(nèi)便就能開發(fā)出非常好的應(yīng)用軟件,但是這樣的小團(tuán)隊跟諸多的大平臺去談合作以及盈利模式勢必會費很多周折,因此CMDN將成為各個移動平臺和開發(fā)者之間的橋梁,為一些優(yōu)秀的軟件團(tuán)隊頒發(fā)認(rèn)證,好的產(chǎn)品將推薦給其他的應(yīng)用廠商,滿足社會更多的需求。