Aquarius

在長期形成的傳統(tǒng)媒體格局下,眾多大型的廣告主企業(yè)往往把投放的重心放在強勢的電視媒體,每年電視吸納的廣告投放甚至占到總廣告投放的七成以上,在今年的央視招標會前夕,本刊記者獲悉央視將與華視傳媒、航美傳媒強強聯(lián)手,這一舉動不僅促使招標會形成一站式采購的便利,更是傳統(tǒng)強勢媒體整合傳播模式的探索創(chuàng)新。

與新媒體合作 打造電視行業(yè)營銷新模式

2010年中央電視臺黃金資源廣告招標說明會已經(jīng)成功地在北京、上海、廣州等六地順利舉行,本次招標說明會除了開創(chuàng)網(wǎng)上招標等新的招標方式外,中央電視臺首次將以華視傳媒為代表戶外視頻媒體整合到黃金資源招標范疇,這一舉動一方面使央視提供一站式優(yōu)惠購買服務,幫助廣告主實現(xiàn)白天晚上、室內(nèi)戶外、全人群覆蓋傳播效果。另一方面,華視和航美通過與央視的合作,能夠充分利用央視優(yōu)質(zhì)的客戶資源,獲得更多廣告主的關注,借此開辟營銷新渠道。

除此之外,在今年6月11日至7月12日的31天內(nèi),淘寶商城的曲美、九陽、七匹狼、歐莎等數(shù)十家品牌商在世界杯期間購買了央視一套、五套的廣告資源,并與央視共同合作一檔電視節(jié)目和并搭建淘寶商城內(nèi)的網(wǎng)上世界杯頻道,通過每晚央視播出的“球迷狂歡節(jié)”節(jié)目植入品牌展現(xiàn),并將節(jié)目的互動游戲“九宮格射門”與淘寶商城的網(wǎng)上世界杯頻道的秒殺活動連接起來,將央視龐大的觀眾群引導至淘寶商城,參與品牌商品的促銷活動,促使各品牌知名度和銷售的同時提升。在央視與淘寶合作中,奧克斯空調(diào)的增長幅度最為顯著。

大勢所趨的合作模式

其實把傳統(tǒng)媒體與新媒體合作已經(jīng)不是什么新鮮事了,與作為中國傳統(tǒng)電視媒體“航母”的中央電視臺合作,憑借其得天獨厚的資源與收視優(yōu)勢,新媒體可以獲得成為眾多廣告主品牌競相爭搶的稀缺性資源,為迅猛發(fā)展的新媒體帶來了新的發(fā)展機遇。不僅如此也給電視行業(yè)塑造了新的營銷模式,與傳統(tǒng)電視在晚間的高收視相比,戶外移動電視則是牢牢抓住了“白天”城市人群的眼球,達到“白天戶外,晚上電視”的效果。可謂是互惠互利。

就此話題本刊記者采訪了清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻,他表示傳統(tǒng)媒體與新媒體合作是必然,合作不僅擴大了媒體內(nèi)容,還擴大了媒體的經(jīng)營渠道。不僅“借勢”,而且也可以“造勢”。俗話說“一人計短,二人計長”,無論是新媒體還是地位穩(wěn)固的傳統(tǒng)媒體,相互合作、互惠互利都是大勢所趨。