楊 柳

方言電視欄目的現(xiàn)狀特點

近年,方言逐步與大眾傳媒結(jié)合起來,從方言影視劇、方言欄目劇,一步步地滲透到方言新聞,方言欄目成為提高收視率、爭奪受眾的一大法寶。

方言電視欄目流行的原因與優(yōu)勢:1.從傳播學(xué)角度來說,方言節(jié)目符合信息傳播的接近性原則,給受眾一種“親近感”,滿足了受眾的心理需要。而且在城市化過程中,原有的城市構(gòu)造逐漸改變,城市的文化內(nèi)涵越來越相似。方言節(jié)目利用大家熟悉的“鄉(xiāng)音”,講述人們身邊的事情,更為當(dāng)代人提供了一種精神上的歸屬感和安全感。2.從經(jīng)濟(jì)學(xué)上講,目前媒體競爭激烈,電視節(jié)目要自負(fù)盈虧。市場這只“看不見的手”,促使一些電視臺著手打造具有創(chuàng)意的欄目,方言類電視節(jié)目由于其個性化、本土化、分眾化的特點成為一些地方電視臺收視率新的增長點。3.從競爭策略上看,方言節(jié)目投入低,便于運作,這也是其興起的重要因素之一,并且這種優(yōu)勢是普通欄目所不及的。4.從文化角度而言,我國對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)愈加重視,方言電視欄目的興起正符合這一環(huán)境形勢,方言是一種帶有地域性特征的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。5.從語言角度而言,方言節(jié)目群的出現(xiàn)帶來了語言體系的更換,也帶來了一種地域文化的融合。6.就節(jié)目本身而言,主持人用另一種語言體系進(jìn)行傳播時,節(jié)目的視角會相應(yīng)地發(fā)生改變,主題選擇就較為靈活。

方言電視欄目存在的負(fù)面問題:方言欄目在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出不同的形態(tài),有展現(xiàn)地方文化與風(fēng)俗的方言影視劇;還有最具爭議的方言電視新聞節(jié)目,如杭州西湖明珠電視臺的《阿六頭說新聞》;并且方言欄目又逐漸向娛樂等形態(tài)轉(zhuǎn)變,如湖南衛(wèi)視的《天天向上》。但是同時,一些負(fù)面問題也隨之顯現(xiàn),跟風(fēng)模仿、同質(zhì)化、庸俗化嚴(yán)重。為了制造賣點,增加笑料,出現(xiàn)了一些低俗的畫面和粗鄙的方言口語,使得受眾對方言欄目生成了一種負(fù)面的刻板印象。更有學(xué)者提出:“方言新聞報道消解了大眾媒體在語言上的示范功能,不利于統(tǒng)一多民族國家內(nèi)部的文化交流與整合?！庇腥松踔翍岩蛇@些方言節(jié)目的主辦人別有用心,因為“陳水扁為了搞‘臺獨,大行‘去中國化政策,妄圖通過改變‘國語的法定地位來分裂中國”,用地方認(rèn)同來抗拒國家認(rèn)同,用族群認(rèn)同來拒絕民族認(rèn)同。

然而方言節(jié)目并不會損害國家和民族利益,具體原因總結(jié)如下:1.方言欄目對普通話推廣影響不大。一是方言節(jié)目數(shù)量少,二是這類節(jié)目內(nèi)容不屬于主流新聞。比如在河南,鄭州電視臺的6個頻道每天節(jié)目播出量超過100個小時,而《有啥說啥》這種方言類節(jié)目,加上重播時間也只有1個小時。2.方言欄目不會瓦解民族凝聚力。文化的多樣性不會威脅主流文化,這就像頗有影響力的中央電視臺的英語頻道,并沒有影響到民族的凝聚力。只要能規(guī)劃好普通話與方言的合理分工,把握好其中的尺度與分寸,這并不是一個很難解決的問題。如果采取簡單、粗暴的行為,會招致公眾集體反感。3.國家有能力對方言欄目進(jìn)行管理。國家相關(guān)政令對方言欄目的目的是限播,而不是禁播。其目的有兩個:一是抵制“濫”,二是抑制“低俗”。作為一些在當(dāng)?shù)胤错懕容^好的節(jié)目,如重慶衛(wèi)視的《霧都夜話》、杭州西湖明珠電視臺的《阿六頭說新聞》、湖南衛(wèi)視的《天天向上》,不但不會被禁止,還會得到肯定。4.媒介市場規(guī)律對這類欄目進(jìn)行調(diào)節(jié)。對于方言節(jié)目的去留,媒介市場規(guī)律也具有很大的發(fā)言權(quán)。并不是所有方言節(jié)目都是“搖錢樹”,在《阿六頭說新聞》開播之前,蘇州電視臺就已經(jīng)有了一檔叫做《蘇阿姨說新聞》的蘇州話節(jié)目,但是并沒有取得成功。這說明市場決定它的生存。

較成功的方言欄目——《天天向上》

湖南衛(wèi)視的《天天向上》是方言欄目中較出色的,收視率居高不下,觀眾對它的評價甚高。這個欄目無論是從形式還是內(nèi)容上,都呈現(xiàn)出本土化改造的特點,尤其是方言的加入。欄目集中了歌舞秀、脫口秀和生活秀等各種內(nèi)容,主持風(fēng)格極為放松,得到了觀眾的認(rèn)可。不同地區(qū)的觀眾也可以從中體會到不同的味道,并且同時也將湘文化傳播到了全國舞臺,使得全國為數(shù)眾多的觀眾通過這一節(jié)目來了解湖南,也提升了欄目的價值和湖南長沙的城市形象。

由此可見,方言欄目的傳播基礎(chǔ)是地域文化和地方風(fēng)俗,是我國形成已久的方言環(huán)境。在方言欄目的背后是強(qiáng)勢地域經(jīng)濟(jì)和文化的支撐,是地方媒體在激烈的市場競爭中尋找到的一種突破口,又是對受眾的一種迎合。這些因素促進(jìn)了方言欄目的繁榮。無論是從愉悅“他者”的角度還是提升“自我”文化形象的角度,方言欄目的自我身份意識的重塑和提升都是必要的。方言電視節(jié)目是文化多樣性的一種表現(xiàn),也是對受眾需求的滿足,我們需要對方言節(jié)目的數(shù)和量把握一個合適的度,以開放的心態(tài)、發(fā)展的目光、平和的態(tài)度對待這一欄目形式。

參考文獻(xiàn):

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(作者為鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2008級碩士生)

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