電視頒獎晚會作為綜藝節(jié)目的一個重要形式，能夠自由匯集眾多的大牌明星和各種娛樂表演形式，常常成為高收視和高收益的節(jié)目。在“眼球經(jīng)濟”盛行的今天，如此眾多的“璀璨明星”共聚一堂，不吸引人真是很難。

近幾年來，隨電視文藝的迅猛發(fā)展，我國各類的電視頒獎晚會層出不窮，從舞臺設(shè)計到節(jié)目的流程，氣氛的營造等方面都獲得了長足的發(fā)展，但是如果將中外的電視頒獎晚會做個比較，仍會發(fā)覺二者有著極大的不同。本文以第十三屆中國電影華表獎和第82屆奧斯卡頒獎典禮為例來分析兩者不一樣的精彩。

頒獎晚會，顧名思義，首先是頒獎和晚會的結(jié)合體，是以頒獎為主要內(nèi)容，又是頒獎所在行業(yè)、同業(yè)人士的一次節(jié)目聯(lián)歡，一般涉及電影、電視劇、音樂、戲劇、新聞等不同的行業(yè)，這些特性決定了電視頒獎晚會是一種可視性和娛樂性都非常強的節(jié)目類型。[1]其次，兼有新聞發(fā)布的功能，這是頒獎晚會區(qū)別于其他電視晚會的一個非常明顯之處。既是頒獎，必是某個行業(yè)內(nèi)的精英或是佼佼者，使得晚會本身天然地具有新聞價值性，從各種頒獎禮紅地毯上蜂擁而至的媒體對著眾多明顯熱情的捕捉就可見一斑。但是，不同的頒獎晚會存在不同的特點，中國電影華表獎頒獎晚會和奧斯卡頒獎典禮的不同主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

一、節(jié)目制作意識：注重宣傳與注重影響

中國是一個歷來重視意識形態(tài)的國家，傳媒是黨和政府的喉舌，起著宣傳黨和政府的方針政策的功能，就連頒獎晚會亦扮演著這樣一個角色。有人戲稱，頒獎晚會“中國味”十足，就是一大群人在同一個主題引導下載歌載舞，歡樂升平，歌功頌德，這在西方國家是很難想象的，但對我們而言卻是順理成章的。[2]華表獎是中國電影界的最高獎，是中國電影政府獎，體現(xiàn)黨和國家對電影事業(yè)的熱情鼓勵了和大力支持，所以該頒獎禮將宣傳教育發(fā)揮到了極致。第十三屆華表獎頒獎禮恰逢中華人民共和國建國六十周年，以“獻禮共和國60周年華誕，見證中國電影最新成就”為宗旨，將其演繹成中國電影人集中向祖國的一場匯報。晚會中，從主持人到開獎人、領(lǐng)獎人的發(fā)言，充斥著為祖國賀禮，社會主義精神文明建設(shè)，見證祖國電影事業(yè)輝煌歷程，祖國統(tǒng)一等拔高思想高度的字眼。

奧斯卡金像獎是學院獎，由電影藝術(shù)與科學學院頒發(fā)，旨在促進新聞事業(yè)的發(fā)展。因其主題的單純明確，即“為電影而電影”，使得奧斯卡頒獎晚會整體風格完整統(tǒng)一。無論嘉賓的個人發(fā)言，還是所有的節(jié)目演出，都離不開“電影”這個大主題。晚會貫徹始終的是“頒獎”，注重“頒獎”這一行為本身，關(guān)注獲獎者個人，包括對他們獲獎感受的捕捉，對他們獲獎作品的介紹、回顧，以及他們在獲獎時的真實感受，以此突出頒獎晚會的特點。與此不同的是，在我們的頒獎舞臺上，我們卻常常看到：一排獲獎演職人員站在臺上，攝像機甚至來不及給每個人一個近景讓觀眾看清楚他們是誰，頒獎就結(jié)束了。

二、節(jié)目表現(xiàn)內(nèi)容：頒獎與演出脫節(jié)與始終以“頒獎”為核心

頒獎晚會與其他類型的文藝晚會的真正區(qū)別是它天然地具有其他文藝晚會所不具備的巨大新聞性，但我國的電視頒獎晚會卻偏偏放棄了這一特性，采取了本末倒置的做法。[3]經(jīng)過多年的發(fā)展，雖然在細節(jié)的處理上有了些許變化，不過也是新詞唱舊曲，我們?nèi)阅芸吹阶哌^場式的頒獎與文藝演出的“貌合神離”的生硬拼貼的制作模式在今天的頒獎晚會存在。我們的晚會開場必是表演節(jié)目，不是民族味道濃厚的群舞，就是歌伴舞。在本屆華表獎的頒獎中，開場即是大型的群舞，這也是傳統(tǒng)的中國晚會形式之一。[4]而在后續(xù)的頒獎過程中不時穿插多個文藝演出，包括歌曲獨唱，如韋唯表演的《花兒為什么這樣紅》、《山歌好比春江水》，舞蹈《紅色娘子軍》、老藝術(shù)家講述電影故事等，筆者數(shù)了數(shù)，從開場到頒獎結(jié)束一共有10個演出節(jié)目。

既然是電視晚會，不可避免有一定的文藝節(jié)目，即便是國外的頒獎晚會也不是完全避免文藝節(jié)目的參與，否則，這也是違背電視節(jié)目娛樂性的規(guī)律的。但是，我們要明確的是，文藝表演不再是晚會的主體，只是調(diào)節(jié)氣氛的工具，一種作料，適度就好。千篇一律、照搬照套這一模式到所有的晚會中，使得人們對頒獎行為的關(guān)注很容易被許多節(jié)目沖淡，久而久之，觀眾就會對這類型節(jié)目失去興趣，人們通過網(wǎng)絡就可以獲知獲獎結(jié)果而沒必要看電視，這對節(jié)目的生存是很危險的。

既然晚會的名義是“頒獎”，那么對獲獎者加以關(guān)注是再合理不過了。相比之下，奧斯卡頒獎典禮在這個方面做得相當?shù)轿唬梢哉f是為頒獎而頒獎，不做與頒獎無關(guān)的事情，圍繞電影做精心的設(shè)計。[5]在本屆奧斯卡典禮上，為最佳化妝獎開獎的嘉賓Ben Stiller扮成電影《阿凡達》中的人物形象，讓現(xiàn)場的氣氛又活了一把，也讓人看到了節(jié)目導演們的匠心獨運。奧斯卡晚會上節(jié)目數(shù)量不多，但每一個都以再現(xiàn)電影為中心，沒有一個走題的節(jié)目，[6]Nil Patric Harris開場的個人歌舞秀，巧妙地在歌詞中將影片中的人物，情節(jié)糅在一起作介紹，同時還介紹了晚會的兩位主持人并引出他們，使得節(jié)目流程自然順暢；又如奧斯卡典禮重視對影片的展示，提名時展示時間長，細致地選取影片中的精華，多個片段組合在一起，而不是簡單地一掃而過。而我們的晚會中的文藝演出多而濫，每屆晚會都是那幾首歌，不禁令人對中國電視編導們的智慧失望。

三、節(jié)目整體風格：嚴肅有余和活潑不足與幽默輕松和機智刺激

不僅是電視晚會節(jié)目，其他的電視節(jié)目與外國相比之下，也同樣存在著這樣的刻板印象：嚴肅有余，活潑不足；而外國的則幽默輕松，機智刺激，不過有時不免尺度過大，充斥著性、辱罵等不雅。從最根本上來說，是雙方的社會文化的差異所造成的。中國受儒家思想的影響很重，講究禮儀，以中庸、謙遜、含蓄為美，而美國是一個只有幾百年歷史的移民國家，各種思想、生活習俗、價值觀念在此碰撞，他們對各自文化的包容性強，形成了自由、開放的特點。節(jié)目風格上的這兩種差異又具體體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）獎項的設(shè)置上：注重榮譽集體化與追求最佳的刺激

華表獎的獎項稱“優(yōu)秀”而非“最佳”，是因為作為政府的華表獎，要展現(xiàn)的是中國電影的發(fā)展進度，類型、題材、風格都要兼顧，并倡導主流、核心價值觀，最終目的是宏觀表彰，這也就難怪華表獎的覆蓋面那么大，如“優(yōu)秀故事片獎”有10部影片集體獲得，而“優(yōu)秀導演”、“優(yōu)秀男演員”、“優(yōu)秀女演員”也都開出了“雙黃蛋”，這從可看性和刺激性上就打了折扣；而奧斯卡金像獎設(shè)置了24項獎項，每項均設(shè)“最佳”，而且提名的候選均有5名，大大增強了角逐的競爭性，雖然一部影片可能重復獲獎，但保證每個獎項只有一名獲獎人。

(二)氣氛的營造上：力度不足和方式單一與熱情火爆和魅力四射

氣氛的營造主要靠主持人、開獎人以及現(xiàn)場的嘉賓互動。主持人是節(jié)目的“穿針引線”者，對節(jié)目的氣氛、節(jié)奏的把握是至關(guān)重要的。本屆華表獎主持人共有四位，兩男兩女（經(jīng)緯、濮存希、成龍、徐若瑄），這也符合中國晚會主持人“平衡搭配”傳統(tǒng)。值得一提的是，本屆在主持人的安排上，導演們充分考慮到了晚會的宗旨，選取香港的成龍和臺灣的徐若瑄做嘉賓主持讓我們看到兩岸三地的交流促進。可惜的是，嘉賓主持人并沒有給我們帶來更多的新意，不見幽默、時尚的氣息。如前分析，民族間的個性的各種差異，我們的主持人很端莊，但缺少點幽默，有時更像節(jié)目的報幕員，而非能動性的主持人，放不開手腳一樣。經(jīng)緯和濮存昕兩人站在布滿鮮花的主持臺上時，語言是很到位，但是就像報幕員或是朗誦一樣，無法給觀眾呈現(xiàn)多樣性；若是在臺上現(xiàn)場采訪獲獎者，只有語言上的表現(xiàn)，欠缺更多的肢體語言，比較單調(diào)。而奧斯卡頒獎典禮的一大特色是主持人的個人魅力：輕松、歡快、機智、刺激。主持人以特別的方式出場，熱情瀟灑，讓現(xiàn)場笑聲不斷，驚喜不斷。本屆奧斯卡的兩大男主持Steve Martin和Alec Baldwin，兩人的配合幽默而不過分，有張有弛，有疾有緩，恰到好處。

開獎嘉賓的選擇也很重要，華表獎的開獎嘉賓最少2名，甚至多達4名。但是臺上提供的立式麥克風只有兩個，這就造成開獎嘉賓多時，需要一個一個湊到麥克風上講話，節(jié)目的節(jié)奏就不那么流暢，而且嘉賓們之間的配合很生硬，甚至是你說你的，我說我的，有些跟提名的獎項的關(guān)系也不大，跟晚會脫節(jié)很嚴重。相比之下，奧斯卡典禮上，最多2名開獎嘉賓，相互的配合以及與臺下的互動及時，對提名的選項的介紹也很到位。

所以我們常?？吹竭@樣的場景：中國的頒獎晚會上，臺下的嘉賓們正襟危坐，表情并不那么投入，就像“開大會”一樣提不起興趣來。獲獎者除個別外，千人一面的獲獎感言，感謝XXX，表示心情激動，會再接再厲，給人敷衍之感。反觀奧斯卡現(xiàn)場，歡呼聲、掌聲、尖叫聲隨時可聞，熱情火爆的場面，讓電視機前的觀眾也很容易被感染；獲獎感言雖也有感謝致詞，但更多的是對作品的回味、介紹，更多更深刻的是個人感受，很真實，很個性化。特別值得一提的是，在這樣喜慶的現(xiàn)場，我們的嘉賓們表現(xiàn)得都客氣，端莊，給人一種距離之感，鮮有奧斯卡影星們那種互相調(diào)侃嬉笑的詼諧場面，這也是影響現(xiàn)場氣氛一個很重要的因素。

（三）評獎揭曉的懸念：預知性與神秘感

受獎項設(shè)置的影響，華表獎的許多獎項開獎時的懸念很小。例如，優(yōu)秀新人獎，是優(yōu)秀新人編劇獎、優(yōu)秀新人男演員、優(yōu)秀新人女演員獎這幾項集體開獎，集體頒獎，[7]采取了一種“陽光普照”的處理方式，刺激性大打折扣。而這一點，恰恰是奧斯卡每年的著力渲染之處，特別是運用各種拍攝手法，跟蹤捕捉開獎前各候選人緊張而期待的表情，并在舞臺的屏幕上進行平行對比，開獎那一剎那，獲獎者的喜悅，落選人的失落，好友的祝賀……各人的反應都極為真實，給節(jié)目平添許多的緊張刺激，觀看過程中，我們總會在不自覺中與現(xiàn)場人物共驚喜，同瘋狂，從而感受到強烈的現(xiàn)場感，而中國的頒獎晚會則始終像一個授獎大會。

(四)舞臺的設(shè)計：大氣的排場與低調(diào)的奢華

也許與中國五千年的文化傳統(tǒng)有關(guān)，中國人一向愛表達宏大的主題背景，講究宏觀的視覺沖擊力，反映在晚會中就是講究排場，大氣磅礴，緊跟時代，往往使得嚴肅的主題沖淡了晚會本就不夠歡樂的氣氛，也失去了應有的藝術(shù)氛圍。而奧斯卡晚會則從細微處著手，注重細節(jié)，只求做得精致，足夠吸引。

為突出華麗、高貴的風格，本屆華表獎現(xiàn)場以紅色和金色為主色調(diào)，舞臺光芒四射，絢麗多彩，還總少不了白用不膩的鮮花陪襯，同時將影響區(qū)域延伸到舞臺之外，構(gòu)筑“共和國60周年環(huán)形銀幕畫廊”，但設(shè)計上缺乏縱深感和層次，一面大屏幕也略顯呆板，臺下的觀眾席的擺位也是中規(guī)中矩，講究排場，卻造成了距離感；

而奧斯卡頒獎典禮的編導們注重舞臺空間的多層次，融入光影和動感這兩大電影制作中的基本元素，營造出身臨其境、變幻莫測的氛圍。最大的亮點是由無數(shù)白色、鉑金、黃玉和青銅色的施華洛世奇水晶片串成的幕簾，整個設(shè)計傳承經(jīng)典，彰顯現(xiàn)代，營造出如煙的色調(diào)。主舞臺上別出心裁地設(shè)計了三個圓形旋轉(zhuǎn)式的平臺，各自帶有LED液晶顯示屏以播放視頻作品，始終不離“電影”主題。臺下嘉賓席的擺位區(qū)域分割看似無規(guī)則，卻營造了一種有序中透著活潑的別有洞天的氣息。

看奧斯卡頒獎典禮，我們看到的是圍繞頒獎所做的一系列形式上的精妙設(shè)計，感受到的是熱情火爆和魅力四射；而我們對華表獎的頒獎晚會的最深印象可能是對中國電影歷史的溫馨回顧和對老藝術(shù)家們的敬意所流露出的煽情。從二者的異同中，由于國情不同，社會文化背景差異，一樣的頒獎典禮，不同的國家有不一樣的表現(xiàn)形式和風格，我們不能也無法達到奧斯卡頒獎典禮那樣的效果。形式上的突破固然重要，但是把握不好這個度，反而顯示出內(nèi)容和新意上的蒼白無力。我們的頒獎晚會也不是一無是處，它亦有可取之處，有喜愛它的觀眾群，但我們能否在此基礎(chǔ)上做得更精致一些，娛樂性、藝術(shù)性都更高一些，更符合當今受眾的心理需求？

注釋

[1]參見張菁：《中外電視頒獎晚會觀念之比較》，《中國電視》1999年第4期。

[2]參見吳秋雅：《頒獎？晚會？——析頒獎典禮中的中西差異》，《中國電視》1999年第4期。

[3]參見江逐浪：《究竟誰是主角——中外電視頒獎晚會比較》，《中國電視》1999年第3期。

[4]參見土豆視頻：第13屆中國電影華表獎頒獎盛典http://www.tudou.com/programs/view/vwLIXev4GtA/

[5]參見土豆視頻：第82屆奧斯卡頒獎典禮part2 http://www.tudou.com/programs/view/PxV1Y4WD80k/

[6]參見土豆視頻：第82屆奧斯卡頒獎典禮part1 http://www.tudou.com/programs/view/_Ie548widuU/

[7]參見江逐浪：《究竟誰是主角——中外電視頒獎晚會比較》，《中國電視》1999年第3期。

視頻及參考文獻

[1]第13屆中國電影華表獎頒獎晚會視頻。

[2]第82屆奧斯卡頒獎典禮視頻。

[3]朱詠華： 《中外電視新聞節(jié)目差異之我見——以美國新聞雜志<60分鐘>為例》，《文藝生活》2009年第4期。

[4]鄭萌萌：《中外電視旅游節(jié)目的比較》，《電視研究》2003年第7期。

[5]陸曄 趙民：《當代廣播電視概論》，復旦大學出版社。

[6]張菁：《中外電視頒獎晚會觀念之比較》，《中國電視》1999年第4期。

[7]江逐浪：《究竟誰是主角——中外電視頒獎晚會比較》，《中國電視》1999年第3期。

[8]戴代紅：《拿來主義與電視晚會——觀中外影視頒獎晚會所感》，《中國電視》1999年第3期。

[9]吳秋雅：《頒獎？晚會？——析頒獎典禮的中西差異》，《中國電視》1999年第4期。