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群眾文化是我國城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系重要的組成部分，在保障廣大人民群眾充分享受基本文化權(quán)益和促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)以及生態(tài)文明建設(shè)中發(fā)揮著越來越重要的作用。群眾文化活動(dòng)是群眾文化的載體和主要表現(xiàn)形式，群眾文化的社會(huì)職能作用往往通過活動(dòng)這一途徑來實(shí)現(xiàn)，活動(dòng)在群眾文化體系中處核心地位。

當(dāng)前，群眾文化事業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的重要時(shí)期，許多地方政府部門、文化單位利用本地人文、地域、特色文化資源等優(yōu)勢，打造特色鮮明的文化活動(dòng)項(xiàng)目，深受群眾歡迎。一些群眾文化活動(dòng)在實(shí)踐中不斷打磨、提煉，經(jīng)過長期積累、實(shí)踐檢驗(yàn)、社會(huì)認(rèn)可和時(shí)代提升，形成群眾文化品牌，這些活動(dòng)顯示了群眾文化的檔次和品位，不僅在當(dāng)?shù)匕l(fā)揮著很強(qiáng)的引領(lǐng)和示范作用，而且輻射周邊，具有鮮明的獨(dú)特品性、深厚的文化內(nèi)涵和廣泛的社會(huì)影響。

文化的生命在于不斷地推陳出新，打造群眾文化活動(dòng)項(xiàng)目需要文化工作者創(chuàng)新文化理念，進(jìn)行新探索，尋求新突破；需要戰(zhàn)略研究和項(xiàng)目策劃；需要進(jìn)行品牌的打造和運(yùn)作。在策劃和打造群眾文化活動(dòng)項(xiàng)目過程中，活動(dòng)題材挖掘與創(chuàng)設(shè)是重要的關(guān)鍵性步驟，群眾文化活動(dòng)題材是指舉辦群眾文化活動(dòng)所要依托的主要事件或依據(jù)，群眾文化活動(dòng)是否成功，首先取決于活動(dòng)題材選擇是否恰當(dāng)，立意是否新穎，從根本上看，活動(dòng)題材挖掘與創(chuàng)設(shè)起著決定性作用。下面就群眾文化活動(dòng)題材挖掘與創(chuàng)設(shè)談幾點(diǎn)想法。

充分挖掘歷史題材和區(qū)域特色。歷史題材型文化活動(dòng)，是挖掘和利用本地區(qū)的歷史文化資源創(chuàng)建的群眾文化活動(dòng)。挖掘歷史題材，傳承地方特色文化，弘揚(yáng)地方精神，為地方增添鮮活的人文內(nèi)涵，山東省臨沂市依托歷史文化名人王羲之、顏真卿，成功舉辦了8屆書圣文化節(jié)，組織了專場文藝演出、中國王羲之書法藝術(shù)大展、大型水上實(shí)景演出《蒙山沂水》等大型群眾文化系列活動(dòng)，讓臨沂市廣大市民銘記故土的光輝歷史和先進(jìn)文化，提高了臨沂的城市形象和影響力，讓歷史名城煥發(fā)出新的文化媚力。又如株洲炎帝陵祭陵文化活動(dòng)的舉行，也是充分利用歷史文化資源的一個(gè)成功案例。

地域特色文化活動(dòng)是依托自然地理特征創(chuàng)建的群眾文化特色活動(dòng)。不同地域，鄉(xiāng)風(fēng)民俗各不相同，如何打造特色活動(dòng)項(xiàng)目，找準(zhǔn)本地文化特質(zhì)和文化優(yōu)勢至關(guān)重要。如通州市五接鎮(zhèn)是南通市哨口風(fēng)箏的發(fā)源地，五接鎮(zhèn)通過開展活動(dòng)、成立協(xié)會(huì)、開辦培訓(xùn)班、建立博物館等途徑，傳承和發(fā)展風(fēng)箏文化，使風(fēng)箏文化成為當(dāng)?shù)仫@著的文化特色。我省常熟市董浜鎮(zhèn)的徐市燈謎、張家港市塘橋鎮(zhèn)的圍棋文化、揚(yáng)州城北鄉(xiāng)的田園書畫等，也是找準(zhǔn)文化優(yōu)勢，打造群眾文化活動(dòng)特色項(xiàng)目的成功典范。

各地都有自己豐富的人文資源，挖掘歷史題材，可以滿足群眾對家鄉(xiāng)歷史變遷的探究興趣和愿望，用曾經(jīng)發(fā)生在自己家鄉(xiāng)的活生生的人和事激勵(lì)和教育人們，通過參與活動(dòng)，提高人們、特別是年輕人愛家鄉(xiāng)、愛祖國的使命感和自豪感。把具有深刻歷史背景和文化內(nèi)涵的史實(shí)故事、傳奇人物、老城舊事、史志古跡、民風(fēng)民俗等歷史傳統(tǒng)文化內(nèi)容與群眾喜聞樂見的群眾文化藝術(shù)表現(xiàn)形式和手段相融合，創(chuàng)設(shè)群眾文化特色活動(dòng)項(xiàng)目，可以提升文化活動(dòng)品位，打造地方的文化底蘊(yùn)，形成區(qū)域文化特色，增強(qiáng)文化認(rèn)同感和凝聚力，推進(jìn)群眾文化的新發(fā)展。

“非遺”是活動(dòng)創(chuàng)設(shè)的重要資源。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指各民族人民世代相承的、與群眾生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式和文化空間。包括：口頭傳統(tǒng)，以及作為文化載體的語言；傳統(tǒng)表演藝術(shù)；民俗活動(dòng)、禮儀、節(jié)慶；有關(guān)自然界和宇宙的民間傳統(tǒng)知識(shí)和實(shí)踐；傳統(tǒng)手工藝技能；與上述表現(xiàn)形式相關(guān)的文化空間。近年來，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)成為文化部門重要工作內(nèi)容，承擔(dān)著大量的普查、資料整理、名錄申報(bào)和保護(hù)任務(wù)。一些地方利用當(dāng)?shù)胤沁z資源，是打造群眾文化特色活動(dòng)項(xiàng)目，用“活動(dòng)”這一活態(tài)形式，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到傳承與弘揚(yáng)。如鎮(zhèn)江是我國四大民間傳說之一《白蛇傳》的重要發(fā)源地，他們在普查搜集、編印資料、搶救發(fā)掘文化遺產(chǎn)的同時(shí)，舉辦金山腳下話“白蛇”民間文化傳承活動(dòng)，開展民歌演唱會(huì)、民間故事會(huì)、民間文藝會(huì)、非遺研討會(huì)、登山賦詩會(huì)等l0個(gè)項(xiàng)目，活動(dòng)貫穿全年，口頭文化遺產(chǎn)《白蛇傳》被廣大鎮(zhèn)江百姓口耳相傳。南京市六合區(qū)建立省級非遺保護(hù)項(xiàng)目“留左吹打樂”訓(xùn)練基地，以開展活動(dòng)為重點(diǎn)，對“留左吹打樂”“灣北小馬燈”“長蘆白局”等非遺項(xiàng)目進(jìn)行有效保護(hù)，豐富了當(dāng)?shù)厝罕娢幕睢?/p>

我國有五十六個(gè)民族，在長期生產(chǎn)生活實(shí)踐中創(chuàng)造了豐富多彩的文化遺產(chǎn)，這些遺產(chǎn)是中華民族智慧與文明的結(jié)晶。目前各民族、各地區(qū)僅是節(jié)慶類項(xiàng)目就至少有5000多種，春節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等是漢族的傳統(tǒng)節(jié)日，傣族有潑水節(jié)，布依族有?；旯?jié)、赫哲族有鹿神節(jié)，即便是春節(jié)，全國各地也有不同的節(jié)慶習(xí)俗，為創(chuàng)設(shè)群眾文化活動(dòng)提供了重要的活動(dòng)素材和機(jī)遇。在豐富的民族傳統(tǒng)資源中，有祭祀性質(zhì)的活動(dòng)，如貴州黔東南苗話侗族自治洲等地苗族群眾“龍船節(jié)”；有紀(jì)念性質(zhì)的活動(dòng)，如云南僳僳族“刀竿”節(jié)、錫伯族的“杜因拜專扎坤”節(jié)；有節(jié)慶性質(zhì)的活動(dòng)，如我國的維吾爾、哈薩克、回等民族的“開齋節(jié)”；有社交娛樂性的活動(dòng)，如布依族的“跳花會(huì)”節(jié)、壯族的“三月三”節(jié)等。群眾文化活動(dòng)與民族習(xí)俗結(jié)合起來，展示民族風(fēng)情，不僅能夠?yàn)槿罕娞峁┴S盛的精神食糧，而且對維系民族情感、促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)起到重要作用。

在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分類中，如南京云錦、蘇繡、徐州泥塑等屬傳統(tǒng)技藝項(xiàng)目，惠山廟會(huì)、拓塘打社火、高淳儺舞等是傳統(tǒng)民俗活動(dòng)項(xiàng)目。每個(gè)項(xiàng)目背后都有故事、有大量的文化信息，都代表著一段文明與歷史。以非遺為資源創(chuàng)設(shè)群眾文化活動(dòng)，應(yīng)以其文化內(nèi)涵為內(nèi)核，整合文化資源，打造活動(dòng)品牌，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與弘揚(yáng)，發(fā)揮綜合效能。

抓住現(xiàn)實(shí)生活中的重要機(jī)遇。創(chuàng)設(shè)群眾文化活動(dòng)項(xiàng)目，要善于抓住現(xiàn)實(shí)生活中的重大活動(dòng)和重大事件，要善于發(fā)現(xiàn)群眾的文化需求與喜好，使群眾文化活動(dòng)與現(xiàn)實(shí)生活緊密結(jié)合，盡量讓活動(dòng)貼近群眾、貼近生活、貼近時(shí)代。在當(dāng)前社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)過程中，群眾文化突出表現(xiàn)出服務(wù)社會(huì)的功能，它往往是伴隨著具有重大影響和重要社會(huì)意義的活動(dòng)展開的。如運(yùn)動(dòng)會(huì)、體育項(xiàng)目賽事等大型體育活動(dòng)和貿(mào)易會(huì)、交易會(huì)等重大經(jīng)貿(mào)活動(dòng)都是舉行群眾文化活動(dòng)的重要時(shí)機(jī)；元旦、春節(jié)、元宵節(jié)、重陽節(jié)、婦女節(jié)、青年節(jié)、兒童節(jié)、國慶節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)慶和重要節(jié)日，建市建縣、建廠建校等重大紀(jì)念日，以及典型人物與典型事跡、慈善募捐、抗震救災(zāi)等重大社會(huì)事件等等，也是群眾文化活動(dòng)的良好題材。

在群眾喜聞樂見的群眾文化活動(dòng)中，有許多活動(dòng)具有廣泛群眾基礎(chǔ)，吸引群眾經(jīng)常參與，有的活動(dòng)甚至是群眾自發(fā)組織開展，如趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、健身操、太極拳、交誼舞等康體健身活動(dòng)，業(yè)余合唱團(tuán)、業(yè)余小樂隊(duì)、卡拉ok、攝影、垂釣、書法、繪畫等娛樂休閑活動(dòng)，生產(chǎn)、生活知識(shí)與技術(shù)講座、演講會(huì)、報(bào)告會(huì)、學(xué)術(shù)講壇等科教活動(dòng)等等。創(chuàng)設(shè)群眾文化活動(dòng)項(xiàng)目,要善于發(fā)現(xiàn)群眾文化需求與喜好，一些常見、單一的活動(dòng)項(xiàng)目，經(jīng)過發(fā)掘整合，也能打磨成深受群眾歡迎的活動(dòng)品牌，如張家港市塘橋鎮(zhèn)以有一定群眾基礎(chǔ)的圍棋活動(dòng)為主題，近年來舉辦圍棋文化節(jié)、迎春圍棋賽、圍棋段位比賽、千人家庭圍棋賽、中日友好圍棋賽、小學(xué)生圍棋賽、全國部分城市圍棋邀請賽、中國圍甲專場等活動(dòng)，全鎮(zhèn)圍棋愛好者近萬名，“塘橋圍棋”已成為少有的文化現(xiàn)象。揚(yáng)州市維揚(yáng)區(qū)根據(jù)書畫愛好者眾多的特點(diǎn)，成立了“揚(yáng)州市北郊田園書畫協(xié)會(huì)”和“揚(yáng)州市田園書畫培訓(xùn)中心”。北京市“五月的鮮花”群眾歌詠活動(dòng)、“舞動(dòng)北京”群眾廣場舞蹈邀請賽、天津“和平杯”中國京劇票友邀請賽、杭州市“三江”歌賽、湖北宜都“中國謎語村”等活動(dòng)品牌，都是根據(jù)一些群眾喜愛的文化活動(dòng)，在實(shí)踐中不斷打磨、提煉，經(jīng)過長期積累、打造而成的。

創(chuàng)設(shè)群眾文化主題性活動(dòng)。創(chuàng)設(shè)群眾文化活動(dòng)，一方面可以依賴傳統(tǒng)節(jié)日或者重大社會(huì)活動(dòng)，另一方面可以根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展需要，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)一些主題性的群眾文化活動(dòng)。改革開放以來，為了配合經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)事業(yè)發(fā)展，政府、文化、企事業(yè)和社會(huì)共同籌辦活動(dòng)，成為大型主題性群眾文化活動(dòng)常見的組織形式，比如，配合旅游開發(fā)的群眾文化活動(dòng)，如哈爾濱的冰雪節(jié)、貴州的蠟染藝術(shù)節(jié)、濰坊的國際風(fēng)箏節(jié)、洛陽的牡丹花會(huì)、廣州的春節(jié)花市等；為配合宣傳教育開展的，如“愛我南京”文化活動(dòng)等；為豐富職工生活的開展，如北京市職工“五月的鮮花”歌詠活動(dòng)等等。這些主題性活動(dòng)，一般由政府主持或牽頭，文化部門具體承辦或組織、企事業(yè)單位以及社會(huì)各界的大力支持和積極參與，活動(dòng)圍繞一個(gè)主題，設(shè)計(jì)系列活動(dòng)，如經(jīng)貿(mào)、旅游、論壇、民俗、群眾文化藝術(shù)等多種項(xiàng)目，社會(huì)參與面廣、內(nèi)容豐富、持續(xù)時(shí)間長，具有綜合的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，有的活動(dòng)成為地方文化特色，成了品牌，如成都市“成都風(fēng)”群眾文化系列活動(dòng)品牌、江西省農(nóng)村文化“一村一品”建設(shè)、北京市朝陽區(qū)“社區(qū)一家親”文化活動(dòng)、江蘇省特色文化站建設(shè)等。

群眾文化活動(dòng)題材往往沉寂在民間，散落在大眾之中，群眾文化特色活動(dòng)需要文化工作者去發(fā)現(xiàn)、去挖掘、去培植、去發(fā)展，去努力創(chuàng)設(shè)具有傳統(tǒng)文化、時(shí)代特征、藝術(shù)品位、地域特點(diǎn)的群眾文化特色活動(dòng)品牌，用名牌的美譽(yù)度和影響力更好地體現(xiàn)群眾文化的整體形象，用高質(zhì)量的群眾文化產(chǎn)品和服務(wù)滿足群眾日益增長的文化需求，實(shí)現(xiàn)群眾文化的大發(fā)展、大繁榮。