□熊夢龍

當(dāng)前，一些地方電視臺利用地緣優(yōu)勢，通過直觀、快捷的電視媒介，以本土農(nóng)民為目標受眾，以對農(nóng)科技服務(wù)節(jié)目為知識信息載體，進行農(nóng)業(yè)科技推廣，為探索和完善我國基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣和服務(wù)體系注入了一股新的活力，對加快本土農(nóng)業(yè)科技進村入戶和農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，有著非常積極的現(xiàn)實意義。

以“實際、實用、實效”為原則選擇農(nóng)業(yè)科技題材

科技大發(fā)展，信息大爆炸，面對媒介推出的各種科技信息，哪些是農(nóng)民群眾真正需要的，哪些是應(yīng)該向農(nóng)民推廣的，這需要媒體從業(yè)人員及時向有關(guān)部門專業(yè)人士請教，最好和有關(guān)部門合作進行農(nóng)業(yè)科技節(jié)目的制作，要以實際、實用、實效為原則選擇農(nóng)業(yè)科技題材?！皩嶋H”就是貼近農(nóng)民生活。比如同樣是農(nóng)業(yè)科技項目，轉(zhuǎn)基因水稻和雜交水稻比起來，農(nóng)民更關(guān)注后者，因為這是他熟悉、通過講解能明白的項目?！皩嵱谩本褪怯玫蒙?。太空培育的種子雖然可以改變未來農(nóng)業(yè)產(chǎn)品種植結(jié)構(gòu)，但對于農(nóng)民來說不如怎樣提高馬鈴薯單產(chǎn)更讓他感興趣。“實效”就是出效益?？萍柬椖磕阏f的再好，不如拿出效益成果，最好是別人已經(jīng)產(chǎn)出的數(shù)字。正所謂喊破嗓子不如做出樣子，就是這個道理。

《致富經(jīng)》欄目是中央電視臺一檔全方位報道中國涉農(nóng)經(jīng)濟發(fā)展，推廣致富經(jīng)驗、傳遞致富信息為主要內(nèi)容的名牌經(jīng)濟類欄目。該欄目收視率在農(nóng)業(yè)欄目中始終位居第一。在《致富經(jīng)》欄目中，農(nóng)業(yè)科技占了很大部分，項目領(lǐng)域廣泛，有許多著重研究致富能手如何解決生產(chǎn)生活中難題的金點子、好辦法，制作手段多樣化，細節(jié)表現(xiàn)突出。播出后受到了廣大農(nóng)民喜愛，許多種養(yǎng)殖戶通過該欄目或找到了致富門路或解決了種養(yǎng)難題。

以講解、演示、提供范例為手段制作農(nóng)業(yè)科技節(jié)目

2003年，筆者曾工作過的電視臺根據(jù)觀眾要求開辦的《農(nóng)情信息》欄目，依托當(dāng)?shù)乜萍季?、農(nóng)業(yè)局、林業(yè)局等有關(guān)部門的優(yōu)勢資源，農(nóng)耕備播時，高級農(nóng)技師深入田間，向農(nóng)民傳授耕播技術(shù)要領(lǐng)，推介良種，講解注意事項，記者現(xiàn)場拍攝后在專欄內(nèi)播放。在日常田間管理上，主要普及推廣地膜覆蓋、無土栽培、病蟲害防治等植保技術(shù)，增加生產(chǎn)過程的科技含量。特別是病蟲害預(yù)報，使群眾能夠掌握病蟲害防治的關(guān)鍵時間，指導(dǎo)科學(xué)用藥，提高農(nóng)作物產(chǎn)量和質(zhì)量。為提高無公害農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準，欄目還向農(nóng)民推薦優(yōu)質(zhì)、高效、低毒、低殘留的農(nóng)藥和生物藥，介紹藥物配比和操作方法，深受群眾的歡迎。

《農(nóng)情信息》欄目還針對農(nóng)民反映的現(xiàn)實生產(chǎn)中的種養(yǎng)問題，及時聯(lián)系專家開展救助，千方百計為農(nóng)民挽回損失；同時，以技術(shù)援助活動為切入點，普及農(nóng)業(yè)科技知識。在培育食用菌產(chǎn)業(yè)時，電視臺邀請農(nóng)技專家，帶上攝像設(shè)備，現(xiàn)場拍攝專家傳授食用菌種植新技術(shù)的全過程。目前，這項技術(shù)已被菌農(nóng)廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)實踐，食用菌產(chǎn)量提高了一倍以上。僅此一項，當(dāng)?shù)孛磕昃托略霎a(chǎn)值1000多萬元，菌農(nóng)人均增收200多元。目前，當(dāng)?shù)厣寄?、柑橘、食用菌等特色產(chǎn)業(yè)的良種覆蓋率達98%，科技成果應(yīng)用率達70%，有10萬農(nóng)民掌握了1－2項實用先進技術(shù)。當(dāng)?shù)厝罕娬f，“跟著電視學(xué)種養(yǎng)，致富增收有保障”“專家熒屏講科技，生產(chǎn)有了指南針”。

開啟并培養(yǎng)農(nóng)民接受新科技的意識，引導(dǎo)農(nóng)民樹立依靠科技進步發(fā)展生產(chǎn)的觀念是農(nóng)業(yè)科技欄目不變的宗旨。它已成為農(nóng)民致富發(fā)家的好參謀、好幫手。打造好農(nóng)業(yè)科技欄目，農(nóng)民獲取了知識，取得了經(jīng)濟效益，媒體贏得了受眾，取得了社會效益，可謂雙贏。