□孫衛(wèi)東 劉建赟 黃如光

近年來(lái)，隨著媒體生存環(huán)境的變化，地市級(jí)電視臺(tái)存在的問(wèn)題逐漸顯露出來(lái)。如何打造地市級(jí)電視傳媒，使其筋強(qiáng)骨壯、充滿生機(jī)和活力呢？筆者認(rèn)為，地市級(jí)電視臺(tái)與周邊地區(qū)同行組建市際廣播電視聯(lián)合體，是一條既可以保持規(guī)模又能迅速發(fā)展的最佳途徑，必然引發(fā)效益上的化學(xué)聚變。

跨區(qū)域合作的條件

地方特色是地市級(jí)電視媒體跨區(qū)域合作最大的前提。地市級(jí)電視媒體獨(dú)有節(jié)目題材的地域色彩、受眾的貼近性，是任何一家上級(jí)媒體和外埠媒體都無(wú)法比擬的。任何地方，不管多么偏僻，多么落后，都會(huì)在地理、風(fēng)俗、民情等方面具有不同于其他地方的特色。如果能夠很好地把握材料、設(shè)置欄目、精心編排，一方面能贏得本地的觀眾，占領(lǐng)原有市場(chǎng)，提高效益，同時(shí)也會(huì)贏得異地觀眾的青睞。

成功的先例為地市級(jí)電視媒體跨區(qū)域合作提供了借鑒。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，就越需要有效的合作。從某種意義上說(shuō)，媒體的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”同時(shí)也是媒體的“合作時(shí)代”。媒體間合作的目的已不只是雙贏、多贏的問(wèn)題，而是共贏的問(wèn)題，只有通過(guò)多方合作，才能將蛋糕做大，從而“創(chuàng)造”出盈利的機(jī)會(huì)來(lái)。上世紀(jì)90年代末期開始在全國(guó)幾百家電視臺(tái)同步播出的少兒節(jié)目 《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》，如今還擁有巨大的品牌價(jià)值，就是一個(gè)成功的范例。

共同的愿景是地市級(jí)廣電媒體跨區(qū)域合作的基礎(chǔ)。天下廣電是一家，一家人不說(shuō)兩家話?？墒?，長(zhǎng)期以來(lái)，我們“一家人”之間不僅自說(shuō)自話，更缺少有效的溝通，缺少深層次的探討和研究。有資料顯示，全國(guó)地方廣電媒體有上百億的資產(chǎn)，這些資產(chǎn)如何更有效地整合、盤活，開發(fā)利用，媒體間如何進(jìn)行有效的溝通從而達(dá)成共同的愿景，需要業(yè)界同仁深入細(xì)致探究。

現(xiàn)代化的信息溝通方式是地市級(jí)電視媒體跨區(qū)域合作的保證。鴻雁傳書、驛路飛報(bào)早已成為歷史。如今，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代電子技術(shù)的飛速發(fā)展，早已把地球變成了一個(gè)小小的村落。無(wú)論身處何地，鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)，世界風(fēng)云、異域風(fēng)情，盡收眼底。我們?cè)诟惺芫W(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的沖擊的同時(shí)，也可以利用其傳播工具的特點(diǎn)，為我所用，在同行業(yè)間進(jìn)行有效的溝通和交流。這也為媒體的跨區(qū)域合作提供了強(qiáng)有力的保障。

周邊地區(qū)合作的優(yōu)勢(shì)

贛西地區(qū)的宜春、新余、吉安、萍鄉(xiāng)四地市，地理位置血脈相連，人文風(fēng)貌同根同源。特別是在全省上下積極融入鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)戰(zhàn)略的號(hào)召下，贛西地區(qū)內(nèi)部四地市電視臺(tái)之間加強(qiáng)合作也是適應(yīng)電視事業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。四地市間的合作存在以下優(yōu)勢(shì)：

干擾不多。我國(guó)廣電系統(tǒng)長(zhǎng)期處于有系無(wú)統(tǒng)的格局，上級(jí)與下級(jí)之間僅有業(yè)務(wù)指導(dǎo)、行業(yè)管理關(guān)系，而沒(méi)有人、財(cái)、物、產(chǎn)、供、銷方面的行政管理關(guān)系。這就是說(shuō)，如果互為周邊的地市級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)組建跨市聯(lián)合體，來(lái)自于上級(jí)的行政干預(yù)不會(huì)太大，這是其他行業(yè)所沒(méi)有的優(yōu)越條件。

共同語(yǔ)言。大多數(shù)互為周邊的地市級(jí)電視臺(tái)成立時(shí)間比較接近，實(shí)力雖有差距，但也不算特別懸殊。與廣播電視高科技、高投入需求相比，實(shí)力較強(qiáng)的一方，也仍然存在著基礎(chǔ)差、底子薄、硬件投入欠賬多、實(shí)用人才缺、節(jié)目一般化等問(wèn)題，為了參與國(guó)內(nèi)大范圍競(jìng)爭(zhēng)，彼此聯(lián)合是有共同語(yǔ)言的。

彼此友鄰?；橹苓吘鸵馕吨舜巳宋牡乩怼L(fēng)俗習(xí)慣等等存在相似、相近或一致性，加上彼此友鄰，來(lái)往頻繁，文化認(rèn)同等等。心理上也會(huì)彼此接納。

建立聯(lián)合體并不是要擺脫政府控制，也不是要改變目前廣播電視的“事業(yè)”屬性，而是拓寬一個(gè)思路——彼此以資產(chǎn)為紐帶，在更大的區(qū)域內(nèi)建立統(tǒng)一的傳播市場(chǎng)。

跨區(qū)域合作的方式

贛西四地市電視媒體區(qū)域合作的方式有多種，可以是共同策劃大型活動(dòng)，制作精彩節(jié)目，如“2010魅力贛西行”就是一個(gè)很好的嘗試。也可以是節(jié)目?jī)?nèi)容、人才培養(yǎng)的交流，以前也有過(guò)類似的合作形式。當(dāng)然還有更高層次的合作形式，利用網(wǎng)絡(luò)資源的整合實(shí)現(xiàn)更大范圍的節(jié)目信號(hào)傳輸覆蓋。如贛西地區(qū)的鄰居“長(zhǎng)株潭”，就已實(shí)現(xiàn)了電視網(wǎng)絡(luò)的相互覆蓋。聯(lián)合體的主要合作項(xiàng)目應(yīng)該有：組建企業(yè)性聯(lián)合體組織架構(gòu)，制定聯(lián)合體章程?；ハ喔脑觳⒋蛲缡杏芯€電視網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)頻道互傳互播互蓋，使彼此傳播市場(chǎng)迅速擴(kuò)張。采取股份制形式，組建聯(lián)合體企業(yè)性電視臺(tái)。各成員以資產(chǎn)為紐帶，上收本行政區(qū)內(nèi)的縣區(qū)電視臺(tái)（站）和企業(yè)電視臺(tái)（站）組建企業(yè)性集團(tuán)。以股份制方式組建聯(lián)合體企業(yè)性互聯(lián)網(wǎng)站，擴(kuò)張聯(lián)合體傳播陣地。利用廣播電視報(bào)實(shí)行廣播電視節(jié)目互相預(yù)告。統(tǒng)一投資、使用或組建收視調(diào)查機(jī)構(gòu)。集中資金統(tǒng)一購(gòu)買劇目版權(quán)或播出權(quán)，并協(xié)調(diào)重點(diǎn)劇目播出時(shí)間。

其他項(xiàng)目還有聯(lián)合攝制重點(diǎn)劇目，出版刊物、培訓(xùn)人才、學(xué)術(shù)交流、鑒賞評(píng)獎(jiǎng)、文體聯(lián)誼、興辦實(shí)體、異地采訪、人才交流、廣告交換、聯(lián)合舉辦技術(shù)交流、開發(fā)新技術(shù)、交換閑置資產(chǎn)等等。在所有合作項(xiàng)目中，能否實(shí)現(xiàn)有線電視互蓋、互傳、互播和組建聯(lián)合體電視頻道，是聯(lián)合體是否聯(lián)合的兩個(gè)重要標(biāo)志，也是各成員單位增加收入的兩個(gè)重要載體。

跨區(qū)域合作的回報(bào)

實(shí)現(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)跨區(qū)域覆蓋是一個(gè)比較復(fù)雜的過(guò)程，目前最立竿見影且行之有效的方式就是建立常態(tài)的節(jié)目交流合作機(jī)制。如果說(shuō)時(shí)政類電視新聞節(jié)目具有很強(qiáng)的地域特征不適合進(jìn)行跨地市交流的話，那么經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、民生新聞等內(nèi)容的電視節(jié)目則能夠滿足各地人民群眾的收看需求。相對(duì)于本地制作播出的常規(guī)節(jié)目來(lái)說(shuō)，交換播出一些周邊地區(qū)電視媒體制作的電視節(jié)目能激發(fā)起觀眾的新鮮感和興趣度，也能帶來(lái)良好的收視效果。

現(xiàn)在每個(gè)地市的電視臺(tái)都有一些內(nèi)容豐富多彩的自制節(jié)目，由于播出平臺(tái)和播出時(shí)間的限制，雖然播出了但并不一定能取得良好的收視效果，引起強(qiáng)大的輿論反應(yīng)。如果能將這些節(jié)目拿到兄弟電視臺(tái)同類型的節(jié)目中播出，必定能擴(kuò)大節(jié)目的影響力，取得更好的宣傳效果。

在媒體市場(chǎng)化的今天，經(jīng)濟(jì)效益似乎也成為了影響電視媒體發(fā)展的一大因素。地市級(jí)電視臺(tái)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展必須著眼市場(chǎng)，吸引更多、更大的廣告投放商。對(duì)于電視廣告來(lái)說(shuō)，要取得好的廣告效果，可以增加播出次數(shù)，但是每天的播放時(shí)間是有限的，同一條廣告不可能無(wú)限制地重復(fù)，所以就必須跳出限制，實(shí)現(xiàn)廣告資源的“土地流轉(zhuǎn)”。相比起每個(gè)節(jié)目、每個(gè)頻道自行去爭(zhēng)取廣告投放商，整合廣告資源形成合力，勢(shì)必具有更強(qiáng)的廣告吸附力。電視臺(tái)廣告資源整合，可以通過(guò)建立廣告聯(lián)播平臺(tái)的方式進(jìn)行，也可以在合作節(jié)目中使用冠名、贊助、貼片等方式操作。以地市級(jí)電視臺(tái)廣告投放的價(jià)格，取得更大范圍的宣傳效果，從而使廣告投放商以相對(duì)較低的成本獲得超長(zhǎng)、超高的回報(bào)。這樣一來(lái)，勢(shì)必能吸引更多更高層次的廣告投放商。

總之，贛西四市電視臺(tái)之間建立起良好的合作關(guān)系，構(gòu)建好暢通的合作渠道是實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。聯(lián)合體形成以后，優(yōu)勢(shì)非常明顯，互相間的用戶數(shù)量、覆蓋面積、受眾數(shù)量、收視收聽率、資產(chǎn)規(guī)模等成倍擴(kuò)張，節(jié)目質(zhì)量、廣告收入、人員素質(zhì)等必將獲得較大提高，節(jié)目采制成本和購(gòu)劇成本也必將大幅下降。可以預(yù)見，跨市廣電聯(lián)合體將成為與國(guó)家級(jí)廣電“航母”、省級(jí)廣電“艦隊(duì)”并行發(fā)展，有自我造血功能和活力的最貼近百姓的傳播群體，從而開創(chuàng)市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的新局面。