□呂 鵬

2009年年底，一則關(guān)于廣電總局口頭叫停港臺主持人的消息在各大媒體和網(wǎng)站上瘋傳，以至于后來廣電總局出來“辟謠”，說對港臺主持人的限制只是針對電視臺的跨年晚會，由于港臺主持人在內(nèi)地要價很高，不能讓跨年晚會變成“燒錢大會”。①這是繼2005年禁港臺腔、2007年規(guī)定港臺主持人的主持場次后，總局再次口頭頒發(fā)“限制令”。不少業(yè)內(nèi)人士認為，廣電總局此舉是為了緩解港臺主持人對內(nèi)地主持人的沖擊，保護內(nèi)地電視主持人的發(fā)展。

然而，無論廣電總局頒布“限令”的目的為何，這次限令的出現(xiàn)說明港臺主持人現(xiàn)象已經(jīng)受到了廣電監(jiān)管高層的重視。本文試圖分析港臺節(jié)目主持人在大陸熱的原因，這種熱對大陸電視娛樂生態(tài)產(chǎn)生的影響，并提出相應(yīng)對策。

港臺節(jié)目主持人大陸熱的原因分析

港臺節(jié)目主持人的自身優(yōu)勢。與大陸節(jié)目主持人為專職主持人不同，港臺節(jié)目主持人普遍藝人化，有自己的經(jīng)紀(jì)公司，主持人往往多方面發(fā)展，涉足多個領(lǐng)域，因而港臺主持人通常多才多藝；與內(nèi)地節(jié)目主持人宣教色彩濃郁、相對比較沉悶的主持風(fēng)格不同，港臺主持人機智活潑；再加上港臺電視娛樂行業(yè)競爭異常激烈，使每個主持人都練就了一身過硬的主持本領(lǐng)，這些都是港臺節(jié)目主持人的優(yōu)勢。

“外來的和尚好念經(jīng)”的從眾心態(tài)。由于港臺主持人加盟一些電視臺主持之后，電視節(jié)目的收視情況和社會反應(yīng)都比較好，使一些電視臺產(chǎn)生跟風(fēng)的心理，認為有港臺節(jié)目主持人加盟，一方面可以撐場面，另一方面可以加大電視節(jié)目的時尚度，從而增加電視節(jié)目的收視率。大陸電視娛樂近些年來，有同質(zhì)化嚴重的傾向，但凡一種類型的電視節(jié)目獲得成功，就會在各個電視臺遍地開花，這種跟風(fēng)的心態(tài)在港臺節(jié)目主持人的引進中也展露無遺。

港臺電視競爭的加劇。相較于大陸的電視市場，港臺電視娛樂市場小，電視娛樂生態(tài)極其惡劣，從某種程度上說“臺灣其實并沒有具備發(fā)展一個健康的高水準(zhǔn)電視文化的環(huán)境”②；另外扎堆的主持人也使競爭異常激烈，后輩新人層出不窮，完全以收視率為考量標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目生產(chǎn)原則，使主持人面臨巨大的壓力，而大陸的境況好得多；同時，相較于在港臺電視臺的收入，大陸電視臺給港臺主持人的費用都比較高，這就使很多港臺節(jié)目主持人涌向大陸來尋求事業(yè)發(fā)展的機會。

新媒體的發(fā)展。越來越普及的新媒體，使電視觀眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)觀看大量的港臺電視娛樂節(jié)目，這使電視觀眾對港臺娛樂文化以及主持方式產(chǎn)生認同心理，不但會比較其與內(nèi)地電視娛樂節(jié)目主持人的差別，同時也希望在電視娛樂節(jié)目中看到他們的身影。

市場化運作的利益最大化。經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)和公益性事業(yè)在電視業(yè)內(nèi)部可以分離，娛樂節(jié)目是經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。各大電視臺及社會性資本介入其生產(chǎn)制作，或者電視臺內(nèi)部采取制播分離制度，使電視節(jié)目完全以市場化的方式來進行生產(chǎn)，這就使電視娛樂節(jié)目在制作過程中更多地考慮是否能夠為電視觀眾所喜愛，提高收視率從而獲利。港臺節(jié)目主持人某種程度上可以讓電視娛樂節(jié)目市場化運作利益最大化得以實現(xiàn)。

大陸電視娛樂市場發(fā)展迅速。大陸電視娛樂市場的發(fā)展是由幾個方面的原因促成的，一是由于從上世紀(jì)80年代開始的綜藝積累，使電視娛樂成為一種發(fā)展的常態(tài)，娛樂節(jié)目成為觀眾最喜聞樂見的節(jié)目之一；二是由于與公益性事業(yè)相比，電視娛樂發(fā)展所受的政策與產(chǎn)業(yè)限制都比較少，容易獲得經(jīng)濟收益；三是各電視臺尤其是省級衛(wèi)視的競爭加劇，2009年 “省級衛(wèi)視的份額競爭從晚間黃金時段升級到全天候的競爭，省級衛(wèi)視整體收視水平全天增長9.45%，黃金檔增長11.1%”③，而份額的增長幾乎都是靠“陷入前所未有的繁榮與喧囂”④的娛樂節(jié)目發(fā)力所致。大陸電視娛樂節(jié)目市場的發(fā)展也對港臺電視娛樂節(jié)目主持人的需求有所增加。

港臺節(jié)目主持人熱對大陸娛樂生態(tài)的影響

對文化安全的影響。雖然說港臺與大陸是同祖同宗，都受五千年中華文化的影響和熏陶，但兩岸三地畢竟實施兩種不同的社會制度，資本主義意識形態(tài)與社會主義意識形態(tài)的差別非常容易在娛樂節(jié)目的生產(chǎn)與制作過程中消弭掉，電視娛樂的文化價值傳輸對電視觀眾尤其是沒有多少鑒別力的青少年會產(chǎn)生重大影響。這不但關(guān)系到其價值觀的培養(yǎng)，同時也涉及到國家文化的安全問題，因為青少年價值觀是未來國家文化安全最重要的組成部分之一。

對電視價值的影響。港臺電視節(jié)目主持人市場化程度高，因此在主持人藝人化的過程中經(jīng)歷了市場的考驗，形成了機制活潑、非常富有娛樂精神的主持風(fēng)格，這是其主持的優(yōu)勢，但同時這種優(yōu)勢又可能成為影響電視價值的劣勢。一味尋求電視觀眾看點的主持容易造成電視節(jié)目低俗化的傾向。打造綠色收視率是大陸熒屏努力實現(xiàn)的目標(biāo)，但是港臺主持的風(fēng)格與大陸節(jié)目風(fēng)格的偏差，以及港臺主持“口無遮攔”的主持方式很可能造成大陸電視娛樂節(jié)目新一輪的低俗化風(fēng)潮。

對內(nèi)地主持人生態(tài)的影響。東方衛(wèi)視請來趙忠祥與吳宗憲兩位大牌共同主持《舞林大會》，從二者的表現(xiàn)就能明顯地看出大陸主持與港臺主持在舞臺表現(xiàn)與現(xiàn)場應(yīng)對方面的高下。港臺節(jié)目主持人的大舉“入侵”，雖然有可能讓內(nèi)地主持人發(fā)奮圖強，但至少在短期內(nèi)會讓大陸電視主持界面臨非常尷尬的氛圍，而這種氛圍是非常不利于內(nèi)地電視娛樂節(jié)目主持人的成長和發(fā)展的。

對娛樂節(jié)目走向的影響。越來越多港臺節(jié)目主持人的加入，甚至港臺節(jié)目策劃團隊的參與使大陸娛樂節(jié)目的風(fēng)格越來越趨近于港臺電視娛樂節(jié)目。如果說以前對港臺電視娛樂節(jié)目的復(fù)制只是形式上的，現(xiàn)在隨著港臺節(jié)目主持人的參與，港臺電視娛樂節(jié)目的制作理念、方式、手段等的被采用，大陸娛樂節(jié)目的走向已經(jīng)越來越港臺化。這不但影響到大陸電視娛樂的生產(chǎn)，同時也影響到大陸電視娛樂節(jié)目未來的走向。

對娛樂價值的影響。缺少原創(chuàng)性一直是內(nèi)地電視娛樂節(jié)目的一大弊端。跟風(fēng)嚴重，缺乏核心價值與理念的支撐，使內(nèi)地電視娛樂節(jié)目生命周期十分短暫。解決這種狀況需要大陸電視娛樂節(jié)目對自己原創(chuàng)的娛樂價值的開掘。而港臺節(jié)目主持人的大量加入，對內(nèi)地節(jié)目主持人的影響以及與大陸娛樂文化的差別等等都會使大陸電視娛樂原創(chuàng)價值的生成困難重重。

港臺節(jié)目主持人大陸熱的對策

港臺節(jié)目主持人熱會對大陸電視娛樂節(jié)目的生態(tài)等方面產(chǎn)生非常重大的影響，單純對港臺電視節(jié)目主持人進行封殺并不能解決根本問題，必須從體制、文化以及電視節(jié)目主持人的發(fā)展上下功夫。

增強大陸文化的包容性、自信心。廣電總局意識到港臺節(jié)目主持人熱可能會產(chǎn)生的一系列負面的影響，采用“限制”的方式說明了電視監(jiān)管部門對電視發(fā)展的焦慮心態(tài)。然而意識到大陸電視娛樂節(jié)目以及電視主持人發(fā)展薄弱，通過單純的“封殺”港臺節(jié)目主持人并不能解決實際問題。因此，首先需要在注意到這些問題的同時正視這些問題；其次需要增強文化的包容性，意識到港臺節(jié)目主持人可能會給大陸電視娛樂生態(tài)產(chǎn)生正面和負面兩方面影響，不能把一切都視為“洪水猛獸”；最后，需要增強文化的自信心，這就需要大陸電視娛樂苦練內(nèi)功，迅速成長，發(fā)掘其原創(chuàng)核心價值。

改變主持人的培養(yǎng)和發(fā)展機制。目前，大陸最優(yōu)秀的娛樂節(jié)目主持人大都不是主持專業(yè)的學(xué)生，這說明僵化的教學(xué)體制與電視娛樂的現(xiàn)狀相脫節(jié)的現(xiàn)實，已經(jīng)影響了娛樂節(jié)目主持人的培養(yǎng)。這就需要一方面改變相關(guān)院校的培養(yǎng)機制，另一方面多方面地發(fā)掘電視娛樂節(jié)目主持人。同時，對電視娛樂節(jié)目主持人的發(fā)展也要制定符合社會需要的發(fā)展機制，比如引進主持人藝人化的機制，打造娛樂節(jié)目主持人的品牌。浙江衛(wèi)視對朱丹的打造可以作為電視臺對娛樂節(jié)目主持人藝人化打造的成功案例被研究和學(xué)習(xí)。

建立健全港臺節(jié)目主持人進入機制。要加快對廣播電視政策法規(guī)的制定與完善。雖然電視的意識形態(tài)性質(zhì)以及所處環(huán)境的復(fù)雜性使廣電立法現(xiàn)在還比較難實現(xiàn)，但是對一些當(dāng)下急迫需要的政策的制定卻是必要的。廣電相關(guān)監(jiān)管部門，要通過法治的形式制定港臺節(jié)目主持人在大陸節(jié)目主持的進入門檻、標(biāo)準(zhǔn)及其他問題，這樣不但能夠使各電視臺對港臺電視節(jié)目主持人的引進有明確的依據(jù)，同時也可以在政策法規(guī)上保障港臺節(jié)目主持人的主持符合社會意識形態(tài)以及國家文化安全的需要。

加快對大陸電視娛樂節(jié)目核心價值的塑造。大陸電視娛樂節(jié)目在娛樂精神的發(fā)揮和娛樂化的發(fā)展等方面確實與港臺娛樂節(jié)目有一定的差距。這就需要大陸電視娛樂節(jié)目能夠取長補短，積極地塑造大陸電視娛樂節(jié)目的核心價值，這種核心價值是對娛樂節(jié)目符合社會意識形態(tài)及民眾心理需求的原創(chuàng)價值的開發(fā)。只有更快地開發(fā)出大陸娛樂節(jié)目的原創(chuàng)娛樂價值，才能生產(chǎn)出社會效益和經(jīng)濟效益雙高的電視娛樂節(jié)目，也才能通過娛樂節(jié)目的內(nèi)容帶動對主持人的選擇。這樣的話，港臺節(jié)目主持人無論怎樣熱，都不會成為一個問題。（作者單位：上海社會科學(xué)院）

注釋：

①參見新華網(wǎng)：《廣電總局叫停港臺主持人 衛(wèi)視謀對策請港臺演員》，2009-12-15；新浪網(wǎng)：《總局叫停港臺主持人 吳宗憲缺席<舞林大會>》，2009-12-01；聯(lián)合早報網(wǎng)：《中國大陸叫停港臺司儀“淘金”》， 2009-12-11。

②呂新雨：《媒體的狂歡：對臺灣傳媒生態(tài)的觀察與思考》，《新聞大學(xué)》，1999（4）。

③王永連：《2009省級衛(wèi)視競爭新動向》，《熒屏內(nèi)外》，2009年（4）。

④謝耘耕：《2006 中國電視娛樂節(jié)目報告》，《新聞界》，2006（2）。