□ 陸錫初
(作者系江南影視藝術(shù)職業(yè)學(xué)院副院長、教授)
1980年7月12日,中央電視臺《觀察與思考》欄目開播,首次在熒屏上打出“主持人”字幕;1981年1月1日,中央人民廣播電臺對臺灣廣播的《空中之友》開播,首次在廣播中使用主持人稱謂。
這兩個(gè)具有里程碑意義的日子,被中國主持界定為電視和廣播主持人的誕生日和主持人節(jié)目的創(chuàng)辦日,將正式載入中國節(jié)目主持史。30年來,中國節(jié)目主持人從無到有,從少到多,至今已形成了一支數(shù)萬人的隊(duì)伍,為聲屏增色,為受眾喜愛,令世人矚目,社會影響深遠(yuǎn)。中國廣播電視節(jié)目主持人是在黨的十一屆三中全會后出現(xiàn)的,是廣播電視改革的新生事物,具有強(qiáng)大生命力。筆者作為我國廣播電視節(jié)目主持人委員會 (原為主持人節(jié)目研究會)發(fā)起人和“金話筒”獎(jiǎng)創(chuàng)始人之一,通過親身獨(dú)特感受,見證了中國節(jié)目主持人發(fā)展歷程,并直接參與其中,為主持人事業(yè)的開拓發(fā)展傾注了心血。這30年是開拓進(jìn)取,捷報(bào)頻傳,令人難忘的30年。
回顧節(jié)目主持人走過的不尋常的歷程,目睹今日之輝煌,感觸良多。以筆者之見,中國節(jié)目主持人30年的發(fā)展歷程大致經(jīng)歷了以下四個(gè)階段:
我國的節(jié)目主持人是在黨的十一屆三中全會以后出現(xiàn)的,是廣播電視改革的新生事物,具有強(qiáng)大生命力。從建國以后到改革開放前相當(dāng)長一段時(shí)期,廣播電視宣傳基本上缺少獨(dú)立性,成為新華社、人民日報(bào)的傳聲筒。
1980年10月召開的第十次全國廣播工作會議,提出了廣播電視要“堅(jiān)持自己走路”的思想。會議指出“我們不能躺在別人的身上,我們應(yīng)該像通訊社報(bào)紙那樣,成為一個(gè)具有不同特點(diǎn)的,發(fā)揮不同輿論工具作用的新聞機(jī)關(guān)?!睆V播電視工作者正是在這樣的社會背景和指導(dǎo)思想下,著眼于改革,積極探索,努力尋找新的節(jié)目形式,以進(jìn)行更有效的宣傳。
1980年7月12日,中央電視臺《觀察與思考》欄目首次正式冠名“主持人”字樣播出;1981年元旦,中央人民廣播電臺率先開辦了徐曼主持的“空中之友”節(jié)目;1981年4月,廣東電視臺由李一萍、李東主持的大眾信箱節(jié)目正式開辦。從此拉開了中國節(jié)目主持人的序幕,四川、江蘇、浙江、黑龍江等省以及上海市臺、北京市臺和吉林市臺、太原市臺等也相繼辦起了主持人節(jié)目,主持人的作用逐漸被大眾認(rèn)可。
1983年3月召開的第十一次全國廣播會議的報(bào)告中充分肯定了節(jié)目主持人這種形式。會議報(bào)告指出,采用節(jié)目主持人形式比念稿子的辦法好,主持人可以報(bào)道事實(shí),也可以發(fā)表議論,再加上音響或圖像可以增強(qiáng)吸引力和信任感。在這方面,我們有廣闊的天地可以大有作為,要努力提倡創(chuàng)新精神,注意擺脫文字新聞的框框,努力辦出自己的特色來。會議首次提出了要培養(yǎng)優(yōu)秀節(jié)目主持人。這次會議對促進(jìn)我國節(jié)目主持人的發(fā)展,無疑起了積極的推動作用,吹響了主持人事業(yè)發(fā)展的號角。
1986年12月15日,廣東珠海經(jīng)濟(jì)廣播電臺的開播開創(chuàng)了全天節(jié)目全部由主持人主持的先河。珠江臺采用以新聞、信息為骨架,以大板塊節(jié)目為機(jī)體的節(jié)目總體結(jié)構(gòu)。以主持人為核心的運(yùn)作模式獲得了空前成功,使廣東電臺在珠江三角洲的收聽率由過去的46%上升到78%,而同時(shí),香港廣播在此地的收聽率由過去的53.3%下降到22%。后來被廣播電視界稱之為 “珠江模式”的出現(xiàn),標(biāo)志著我國廣播與報(bào)紙模式的決裂,標(biāo)志著采用主持人的重要突破口,也是增強(qiáng)廣播電視獨(dú)特魅力的戰(zhàn)略性舉措。正是在“珠江模式”的影響與推動下,全國70多家經(jīng)濟(jì)電臺均采用以主持人為核心的“珠江模式”并喜獲成功。這一時(shí)期,我國廣播電視涌現(xiàn)出了眾多明星主持人與名牌節(jié)目。在廣播電臺有中央人民廣播電臺傅成勵(lì)、虹云主持的《午間半小時(shí)》,雅坤主持的《今晚八點(diǎn)半》,上海東方廣播電臺蔚蘭主持的《蔚蘭信箱》,海峽之聲廣播電臺錢鋒、弘力主持的《空中立交橋》。在電視界有中央電視臺倪萍主持的《綜藝大觀》,趙忠祥、楊瀾主持的《正大綜藝》,上海電視臺李培仁主持的國內(nèi)第一個(gè)社會多視角的雜志型新聞專欄節(jié)目《新聞透視》。
進(jìn)入20世紀(jì)90年代,廣播主持人采用熱線電話節(jié)目,把大規(guī)模的聽眾參與電話熱線 (包括熱線點(diǎn)播、熱線采訪、熱線咨詢)推向改革高潮,給廣播帶來了全新的傳播效果。如1992年10月28日開播的上海東方電臺采用全天24小時(shí)主持人直播和整點(diǎn)新聞的滾動播出方式,通過類型多樣的電話參與節(jié)目和風(fēng)格迥異的熱線主持人登門入室,吸引大量聽眾參與,標(biāo)志著中國廣播由“以傳者為中心”向“以受眾為中心”轉(zhuǎn)變的改革歷程。
與此同時(shí),電視中記者主持人首次登臺亮相,促使電視臺主持人節(jié)目的質(zhì)和量同步提升飛躍,呈現(xiàn)出一派生機(jī)盎然的景象。1993年5月10日,中央電視臺推出了一個(gè)全新的早間新聞雜志型欄目——《東方時(shí)空》?!稏|方時(shí)空》的誕生是我國電視新聞節(jié)目主持人開始走向成熟的標(biāo)志,在社會上產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響。該節(jié)目成功地推出了我國一批優(yōu)秀的記者型新聞節(jié)目主持人,如白巖松、敬一丹、水均益、方宏進(jìn)等。
這一時(shí)期,中央電視臺還率先推出了一批深受觀眾喜愛的主持人節(jié)目,如崔永元主持的《實(shí)話實(shí)說》,敬一丹主持的《一丹話題》,敬一丹、方宏進(jìn)主持的《焦點(diǎn)訪談》,李詠主持的《幸運(yùn) 52》《非常 6+1》,王小丫主持的《開心辭典》,朱軍主持的《藝術(shù)人生》等。在推動明星主持人、打造主持人精品欄目中,作為國家電視臺的中央電視臺率先典范功不可沒,起到了很好的領(lǐng)軍作用。
明星主持人是廣播電視媒體最鮮活的品牌,對受眾具有廣泛的號召力。受眾的審美取向和偏好,又往往被明星鮮活的個(gè)性主持風(fēng)格所決定著。明星主持人的名字已經(jīng)變成收視(聽)率。白巖松、崔永元、李詠、水均益、敬一丹、王小丫等一批明星主持人早已成為提升央視收視率的閃亮點(diǎn),甚至成為提升央視社會知名度不可或缺的重要因素之一。
進(jìn)入新世紀(jì),從中央臺到地方臺都把打造本臺明星作為提高競爭力,贏得知名度的戰(zhàn)略舉措。央視實(shí)施了 “中央電視臺品牌主持人評價(jià)體系”的調(diào)研工作,通過構(gòu)建主持人管理新體系,對目前可見的主持人隊(duì)伍進(jìn)行科學(xué)合理分類,分級管理,充分發(fā)揮一線明星主持人的影響力;同時(shí)高度關(guān)注二線具備一定影響力和較大發(fā)展?jié)摿Φ某砷L型主持人,著力培養(yǎng),重點(diǎn)打造,迅速提高他們的品牌價(jià)值,增強(qiáng)其競爭能力。
成立于2003年12月22日的中國電視藝術(shù)家協(xié)會主持人專業(yè)委員會,曾多次舉辦過“中國十大名欄主持講座”,出版《2004年最佳主持人點(diǎn)評》集。在中國電視節(jié)目主持人誕生25周年之際,中國視協(xié)主持人專業(yè)委員會還評出國內(nèi)最具影響力的25位最佳電視主持人。新中國60周年之際,還舉辦了“60年60人”評選活動,“60年60人”推選委員會推選出60位優(yōu)秀的電視主持人,并授予“新中國60年60人”榮譽(yù)稱號。
中國廣播電視協(xié)會播音員主持人委員會成立以來,將原來的“學(xué)會獎(jiǎng)”提升為“政府獎(jiǎng)”,提高了獎(jiǎng)項(xiàng)檔次,由原來兩年評選一次改為每年評選一次,為更多優(yōu)秀主持人、播音員的成長成名提供了契機(jī)。“金話筒”獎(jiǎng)評選的對象范圍擴(kuò)大了,既有“金話筒”獎(jiǎng)主持人還有“金話筒”獎(jiǎng)播音員,評選的管理更為規(guī)范科學(xué),這些舉措有力地促進(jìn)了我國主持人、播音員隊(duì)伍的蓬勃發(fā)展及其整體素質(zhì)的提升。
縱觀我國節(jié)目主持人30年的發(fā)展歷程,可謂是披荊斬棘、開拓創(chuàng)新、一路高歌、創(chuàng)造輝煌的歷程,是激動人心的極不尋常的歷程。展望未來,我對我國主持人事業(yè)新飛躍充滿信心與期盼:必將涌現(xiàn)出更多獨(dú)具個(gè)性魅力的主持人,為聲屏再添亮色,為受眾再傳驚喜!