□ 楊紹偉

發(fā)展是為了適應(yīng)變化，當(dāng)傳統(tǒng)的廣播電視傳播手段無(wú)法滿足受眾的豐富需求時(shí)，他們便開(kāi)始了與新媒體的融合與合作。如今，新媒體已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力，他正在與傳統(tǒng)媒體發(fā)生著越來(lái)越多的驚人的“化學(xué)變化”。最顯著的變化在于，傳統(tǒng)媒體借助于新媒體先進(jìn)的媒體技術(shù)和多元的表現(xiàn)形式，豐富和擴(kuò)展了節(jié)目?jī)?nèi)容和產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)了與新媒體的“完美聯(lián)姻”。首先媒介的融合是技術(shù)上的融合。媒介融合根本的和直接的誘因是數(shù)字技術(shù)的不斷成熟。以IPTV為例，隨著視頻壓縮技術(shù)和流媒體傳輸技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)高速互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)直播、點(diǎn)播以及時(shí)移播出。到那時(shí)，您在享受信息和視覺(jué)盛宴的時(shí)候，是否還有必要去分清楚誰(shuí)是傳統(tǒng)媒體？誰(shuí)是新媒體呢？其次，媒介融合是內(nèi)容上的融合。數(shù)字化使各媒體產(chǎn)品有了共同的平臺(tái)基礎(chǔ)，任何媒體的產(chǎn)品都可以更加方便地嵌入、整合，并根據(jù)各個(gè)媒體的傳播特點(diǎn)進(jìn)行重組和分裝。廣播可以看、電視可以聽(tīng)、報(bào)紙也可以更靈活的方式進(jìn)入人們的視界和心靈，將來(lái)市場(chǎng)將出現(xiàn)更多元化的產(chǎn)品以滿足人的需求。最終，媒介融合會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)上的融合。一些電視媒體企圖通過(guò)單一的“視頻+網(wǎng)站+手機(jī)”的形式實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，把媒介融合簡(jiǎn)單理解為電視節(jié)目的數(shù)字化，等同于多媒體的疊加和節(jié)目的多向發(fā)布。實(shí)質(zhì)上，以新媒體為核心的數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)并不是傳統(tǒng)電視的附屬品，而是推動(dòng)媒體發(fā)展的革命性力量。隨著媒介融合的程度、形式、效果的多元化，必將消除廣播電視業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)甚至家電制造業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)壁壘，使眾多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同融合發(fā)展。媒介之間，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)功能的融合和滲透，正是這種在產(chǎn)業(yè)政策支持下的融合和滲透，為傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)改變自我，尋求新發(fā)展提供了機(jī)遇。最終，他們將拋棄現(xiàn)有的單一產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷方式，探索新的盈利模式和營(yíng)銷戰(zhàn)略，獲取更大的市場(chǎng)空間。