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        愛心紅軍 創(chuàng)新前行——江西五套之創(chuàng)新實(shí)踐

        2010-11-16 05:05:21
        聲屏世界 2010年8期
        關(guān)鍵詞:活動

        □本刊特約記者 陳 歡

        2009年,江西五套不斷創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)了五喜臨門:一是榮獲了由中宣部頒發(fā)的“中國十佳最具企業(yè)投放價(jià)值的地面電視頻道”國家大獎;二是榮獲了新聞出版總署“中國十大創(chuàng)新品牌”國家大獎;三是《第五社區(qū)》榮獲了廣電總局電視專業(yè)學(xué)術(shù)委員會頒發(fā)的“中國優(yōu)秀民生新聞欄目”;四是《目擊者》榮獲了廣電總局電視法制委員會頒發(fā)的“中國十佳法制新聞欄目”光榮稱號;五是“愛行2009”大型愛心活動系列策劃榮獲了局宣傳工作創(chuàng)新獎。對江西五套獲得的五項(xiàng)殊榮,中共江西省委常委、宣傳部部長劉上洋特地發(fā)來賀信表示肯定和祝賀,希望江西五套以此次獲獎為新的起點(diǎn),再接再厲,繼續(xù)努力,在電視事業(yè)上不斷攀登新的高峰,創(chuàng)造新的輝煌!近日,本刊特約記者就江西五套之創(chuàng)新實(shí)踐采訪了江西五套副總監(jiān)陳小勇。

        記者:“第五屆中國傳媒創(chuàng)新年會”上,江西五套從全國兩千多家電視臺中脫穎而出,獲得“中國十大創(chuàng)新品牌”國家大獎,成為江西唯一入圍六十強(qiáng)并最后獲此榮譽(yù)的媒體。取得這一成果的背后動力是什么?

        陳小勇:創(chuàng)新是一個頻道發(fā)展不竭的動力,不創(chuàng)新就不會有發(fā)展。頻道提出所有的節(jié)目和活動要做到“不是第一、就是唯一”,我們是這樣說的,也是這樣做的。江西五套創(chuàng)立了全國唯一的愛心頻道,我們將愛心全方位融入到品牌宣傳、欄目制作、大型活動推廣等各個方面,連續(xù)五年全力傾情打造“中國最紅的愛心傳媒”。

        首先,在節(jié)目中創(chuàng)新。江西五套創(chuàng)辦了全國第一個愛心民生新聞欄目《第五社區(qū)》,說百姓事,解百姓憂。其中,關(guān)愛百姓出行的交通子欄目《小宇說交通》是全省唯一一檔由交警來主持的欄目?!段甯鐜兔F(tuán)》是全國唯一以主持人名字命名幫忙新聞的子欄目?!蛾惥L第五巡邏車》也是全國唯一一檔警長來說公安新聞的欄目。全國十佳法制欄目《目擊者》也是我省唯一關(guān)愛百姓的純法制欄目。我們與省高院獨(dú)家合作“直通法院”“庭審紀(jì)實(shí)”“臨刑會見”等子欄目,這些都是全省或全國首創(chuàng)的?!俄n劇專場》也是五套在全國首創(chuàng)并創(chuàng)下晚間非黃金時間全國最高收視紀(jì)錄的電視劇欄目。

        去年,我們開播了一檔全省首創(chuàng)的方言娛樂新聞欄目《談讬》。在節(jié)目策劃中,我們堅(jiān)持創(chuàng)新理念。節(jié)目中沒有帥哥主持人,只有一個光頭、胖墩墩、長相大眾化、說著滿嘴南昌風(fēng)趣方言的小亮哥為觀眾說家長里短、閑談趣味、幽默、辛辣新聞。除主持人外,《談讬》的節(jié)目內(nèi)容也貼近百姓,《家有妙招》《家有養(yǎng)生》《家有美食》《家有兒女》《百姓預(yù)告天氣》《愛的感言》等子板塊的內(nèi)容都是由百姓自己提供和參與其中。子欄目《大家來談讬》更是百姓的發(fā)聲筒,每天一個話題,直接和老百姓面對面開談。有很多社區(qū)的大爺大媽成為了節(jié)目的忠實(shí)粉絲,節(jié)目組走到哪里,他們就參與到哪里。

        《談讬》還改變了全省電視下午五點(diǎn)半幾乎沒有收視率的格局。這是一個邊緣時段,這一時段電視的開機(jī)率嚴(yán)重不足?!墩勛櫋返牟コ觯央娨暤狞S金時間提前了半個小時。《談讬》開播僅一周,就創(chuàng)下了同時段全省乃至全國收視第一的好成績,且開播一周就有商家主動要求對欄目進(jìn)行商務(wù)冠名,創(chuàng)造了江西之最。《談讬》的成功,也是我們敢于創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新的成果。

        第二,在所有活動上創(chuàng)新。活動營銷,是五套愛心品牌打造的一個利器。在活動創(chuàng)意策劃上,我們拒絕平庸,抵制模仿,追求創(chuàng)新。我們舉辦過“青春100”全省校花校草評選、全省愛心購物節(jié)、創(chuàng)下吉尼斯世界紀(jì)錄的“對2005說幾句”、獲全國活動大獎的社區(qū)百姓才藝大賽“社區(qū)擂臺”等數(shù)百個大小活動,無一不圍繞愛心,無一不是全省或全國首創(chuàng)。創(chuàng)新是五套的生命。

        記者:江西五套《第五社區(qū)》是如何從全國近千家民生新聞欄目中成功突圍,被評為中國優(yōu)秀民生新聞欄目的?

        陳小勇:江西五套《第五社區(qū)》被評為中國優(yōu)秀民生新聞欄目,是堅(jiān)持新聞立臺、評論強(qiáng)臺、關(guān)注民生、反映熱點(diǎn)的新收獲。《第五社區(qū)》一直關(guān)注“大民生、小民生”,江西五套對欄目組要求,新聞不是簡單的播報(bào),必須有深度,有自己的觀點(diǎn),做到“有大事,必先看五套”。2009年,《第五社區(qū)》進(jìn)行了全面改版,重點(diǎn)加強(qiáng)了新聞評論。全新的《第五社區(qū)》由《新聞一線》《獨(dú)家關(guān)注》《陳警長第五巡邏車》《有理你就說》和《五哥幫忙團(tuán)》五個子版塊構(gòu)成,打造“五子登科”,節(jié)目中不僅有海量的最新動態(tài)新聞,還有大量的新聞評論、主題新聞等。

        之前《第五社區(qū)》的新聞評論環(huán)節(jié)很薄弱,在2009年,我們用最優(yōu)秀的記者和攝像組建《獨(dú)家關(guān)注》節(jié)目組,節(jié)目風(fēng)格定位深刻、銳利、大氣,第一時間關(guān)注國內(nèi)、省內(nèi)大事件,深入調(diào)查、多角度呈現(xiàn),做江西的《新聞?wù){(diào)查》和《焦點(diǎn)訪談》是《獨(dú)家關(guān)注》的目標(biāo)?!丢?dú)家關(guān)注》對輿論監(jiān)督類題材加大了報(bào)道的力度,幾十篇重量級報(bào)道取得了較好的社會反響。

        記者:在中國電視法制節(jié)目的最高領(lǐng)獎臺上,江西五套《目擊者》面對全國近兩百家法制新聞欄目的激烈競爭,與中央電視臺《今日說法》等王牌法制欄目一起被評為中國十佳法制新聞欄目?!赌繐粽摺窇{借什么問鼎中國電視法制節(jié)目的最高獎項(xiàng)?

        陳小勇:《目擊者》是江西唯一的日播法制節(jié)目,肩負(fù)著為百姓普法的重要工作。經(jīng)過數(shù)年的努力,欄目已在百姓中留下很好的口碑。《目擊者》獲得中國十佳法制新聞欄目是節(jié)目精品化帶來的成果。

        節(jié)目要成為精品,首先必須有精品意識,在選題、策劃、采制、效果各個方面都必須做到精品。去年,《目擊者》全面進(jìn)行全國重大熱點(diǎn)法治事件調(diào)查,用最深度的媒體眼光,追訪披露全國最熱點(diǎn)的事件,講述事件背后的事件,成為在全國有影響的法制節(jié)目之一?!赌繐粽摺纷訖谀恳踩骈_花,獨(dú)家牽手江西省高級人民法院推出全新單元《直通法院》,我們不僅僅是報(bào)道法制事件之后的故事,而且首次把鏡頭對準(zhǔn)庭審現(xiàn)場的原被告雙方,展現(xiàn)最真實(shí)的庭審法制案件進(jìn)程,這種全新的節(jié)目形態(tài)受到了各界的關(guān)注。我們把目光投向那些即將臨刑的犯人,由中國十佳法制欄目主持人獲得者丁瑜和《目擊者》首席記者袁羿與他們進(jìn)行對話,在他們生命即將終結(jié)前,聽聽他們內(nèi)心深處最真實(shí)的獨(dú)白。

        為慶祝新中國成立六十周年,《目擊者》推出了精品獻(xiàn)禮大片《我的閱兵式》。在舉國拍攝主旋律獻(xiàn)禮專題片時,我們以獨(dú)特的角度,將節(jié)目定位在“參與過國慶閱兵的人”身上。攝制組走訪了全國29個省,采訪了70多位共和國大閱兵的參與者,記錄了新中國1949年到1999年的13次大閱兵,珍藏了60年的珍貴影像首次被披露。節(jié)目播出后,反響空前,受到了省委宣傳部、局領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、社會大眾的一致好評。

        記者:大型愛心策劃《愛行2009》榮獲局宣傳創(chuàng)新獎,能否談?wù)勂鋭?chuàng)作思路及體會?

        陳小勇:江西五套的工作特點(diǎn)就是精益求精,我們將全年的活動進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃,小型活動天天有,特色活動周周新,主題活動月月深,每個活動都融入愛心主題,統(tǒng)稱為 “愛行系列”。我們已經(jīng)成功完成 “愛行2007”“愛行2008”“愛行2009”等大型愛心策劃,我們的愛心還將延續(xù)到“愛行 2010”“愛行 2011”等等。

        所有商品都要做品牌,媒體也一樣。我們將江西五套定位于愛心,我們要樹立愛心旗幟,用愛心融化人與人之間的冷漠,用愛心去幫助所有有困難的人,用愛心去感染整個社會。江西五套不僅是一個愛的舞臺,同時也是愛的大家庭,我們將一如既往,將愛心傳遞給每一個需要溫暖的人。江西五套實(shí)現(xiàn)“活動欄目化 欄目活動化”,這些愛心活動對愛心品牌的建設(shè)和維護(hù)作了最詳盡、最充實(shí)、最豐厚的注腳。

        我們連續(xù)五年舉辦了面向少年兒童的少兒才藝大賽《超級童星我最紅》;舉辦“愛心助學(xué)行動”,幫助貧困孩子圓大學(xué)夢想;舉辦面向90后的首屆《中國紅 青春紅萬人成人禮》。2009年夏天,中共江西省委宣傳部部長劉上洋和江西省廣播電影電視局黨組書記、局長黃曄明一起啟動了“第五屆愛心助學(xué)行動”。此次活動,我們籌集了數(shù)百萬的愛心善款用于貧困學(xué)子獎學(xué)金。此外,我們還舉辦了《江西驕傲》新中國六十年江西最具影響力人物評選、《笑迎福年》2010全民說心愿大型真情活動等大型活動,一次又一次豐富百姓生活,豐富電視熒屏。

        記者:在由中央宣傳部、國務(wù)院新聞辦聯(lián)合主辦的“2009中國企業(yè)發(fā)言人與傳媒價(jià)值年會”上,江西五套憑借品牌建設(shè)五年所取得的豐碩成果,在三個比賽環(huán)節(jié)中獲得評委組的高度評價(jià)和高票通過,最終入圍六十強(qiáng)并與湖南經(jīng)視等全國十大強(qiáng)勢媒體一起榮獲“中國十佳最具企業(yè)投放價(jià)值的地面電視頻道”大獎。江西五套在金融危機(jī)之年獲此大獎的原因是什么?

        陳小勇:江西五套榮獲由中宣部頒發(fā)的 “中國十佳最具企業(yè)投放價(jià)值的地面電視頻道”國家大獎,是對我們創(chuàng)收工作的回報(bào)和肯定。2009年是全球遭遇金融危機(jī)的一年,電視臺廣告創(chuàng)收如何在這個經(jīng)濟(jì)寒冬里尋找到暖春?面對危機(jī),我們進(jìn)一步完善了符合頻道戰(zhàn)略發(fā)展的廣告運(yùn)營“3+1”模式,即:三個業(yè)務(wù)大區(qū)+一個廣告策劃科的運(yùn)營模式,進(jìn)一步細(xì)化責(zé)任分工,明確目標(biāo)任務(wù),優(yōu)化運(yùn)營程序,把營銷工作的重點(diǎn)放在廣告市場的潛力客戶上,積極實(shí)施區(qū)域營銷、行業(yè)營銷等多元化營銷策略,極大地提升了廣告營銷水平,拓展了廣告市場。江西五套廣告團(tuán)隊(duì)協(xié)作努力,提前完成了2009年的創(chuàng)收任務(wù)。

        如今,江西五套已培養(yǎng)了一大批中堅(jiān)力量,江西五套不再是一個個體,而是一個默契協(xié)作的團(tuán)隊(duì),是一支敢拼、能拼、戰(zhàn)無不勝的愛心紅軍。成功者以恒心為良友,以經(jīng)驗(yàn)為參謀,以小心為兄弟,以希望為哨兵。江西五套,這支愛心紅軍,將在未來的道路上,繼續(xù)為愛心事業(yè)拼搏。

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