□毛遠斌 蘭璐希

輿論合力，是指在輿論引導過程中，各種傳媒(包括報刊、電視、廣播、網(wǎng)絡媒體等)和其他輿論工具所產(chǎn)生的綜合影響力。在新媒體時代，傳統(tǒng)主流媒體要實現(xiàn)輿論引導地位的回歸，必須適應新形勢的要求，處理好與網(wǎng)絡之間的關系，找準成為“引領者”的途徑。一方面要與網(wǎng)絡競爭，另一方面也要加強與網(wǎng)絡的互動合作，促進媒介整合。

從發(fā)展趨勢來看，媒介整合包括兩方面——媒介形態(tài)整合和媒介資本整合。媒介形態(tài)整合是指新媒體與傳統(tǒng)媒體以及傳統(tǒng)媒體彼此之間的整合，還包括媒介形態(tài)的變化、互融與創(chuàng)新。資本整合則是通過資產(chǎn)重組，使優(yōu)勢資源互補共存，使跨媒介、跨地區(qū)的媒介產(chǎn)業(yè)集團在中國成為現(xiàn)實。媒介整合的意義不僅在于媒介個體競爭力的增強和利潤最大化的實現(xiàn)，更在于能由此帶動其他更多媒體的產(chǎn)業(yè)化進程，增強整體競爭力，以迎接全球化競爭環(huán)境。

廣播電視媒體和網(wǎng)絡媒體都有自己的優(yōu)勢，同時又是統(tǒng)一的整體。要形成理想的輿論合力，必須相互之間取長補短，互相配合，必須對目前的媒介體制進行改革，改變不同媒介條塊分割、各管一攤的狀況。要利用市場的力量對目前現(xiàn)有的媒介資源進行最優(yōu)化的重新配置，由此塑造包容各種媒介的新的媒介集團，同時還要進一步完善現(xiàn)有的“雙軌制”的媒介體制，既確保輿論引導有正確的政治方向，又確保媒介市場的進一步成熟。