○劉 春邵曉暉

（1、中南民族大學(xué)工商學(xué)院；2、武漢城市圈兩型社會(huì)試驗(yàn)區(qū)研究中心 湖北 武漢 430072）

武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究

○劉 春1、2邵曉暉1

（1、中南民族大學(xué)工商學(xué)院；2、武漢城市圈兩型社會(huì)試驗(yàn)區(qū)研究中心 湖北 武漢 430072）

武漢城市圈正處于“兩型社會(huì)”建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)有利于豐富旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有益于“兩型社會(huì)”建設(shè)，武漢城市圈農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)較好，本文積極探索武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程、形成特點(diǎn)及發(fā)展模式，努力挖掘影響武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的障礙性因素，提出加快武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的對(duì)策和措施，以期促進(jìn)武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游健康快速地發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游 SWOT分析 空間結(jié)構(gòu) 武漢城市圈措施

20世紀(jì)90年代以來，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游開始興起，1998年，國(guó)家旅游局推出“華夏城鄉(xiāng)游”，提出“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、做農(nóng)家活、看農(nóng)家景、享農(nóng)家樂”的口號(hào)，有力地推功了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。1999年，國(guó)家旅游局推出“生態(tài)旅游年”，充分利用和保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，開展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，進(jìn)一步促進(jìn)了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)，鄉(xiāng)村旅游進(jìn)入一個(gè)全面發(fā)展的時(shí)期。2006年，國(guó)家旅游局推出“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游年”，提出“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游更快更好發(fā)展。2006年8月，國(guó)家旅游局《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的原則，重點(diǎn)與模式。2007年3月，國(guó)家旅游局聯(lián)合農(nóng)業(yè)部下發(fā)“國(guó)家旅游局農(nóng)業(yè)部關(guān)于大力推進(jìn)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的通知”，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游工作呈現(xiàn)出一個(gè)良好發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。

國(guó)外鄉(xiāng)村旅游起步較早，發(fā)展相對(duì)成熟，理論研究涉及范圍較廣，主要集中于20世紀(jì)80年代以后，至今已非常深入。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的研究初期多是借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)與理論，國(guó)內(nèi)學(xué)者王兵（1999），王云才（2002），何景明（2003）等在其著作中系統(tǒng)地介紹了國(guó)外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和主要成功經(jīng)驗(yàn)，提出了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的借鑒策略。

國(guó)內(nèi)學(xué)者楊小英（2006），馬勇（2007），鄒宏霞（2007）等對(duì)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)行了大量的實(shí)證研究。王瓊英（2006），王增敏（2007），周靜（2007）等總結(jié)出較多的鄉(xiāng)村旅游理論與方法，形成了一批較為成熟的理論文獻(xiàn)。近年來關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究主要集中于旅游者對(duì)于鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)行為的研究，諸如：管兵中（2007），楊永波（2007），唐代劍（2008），通過研究取得了一些較為實(shí)用的模型。本文主要對(duì)于武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行了SWOT分析，提出整合構(gòu)思，以促進(jìn)湖北省鄉(xiāng)村旅游更好更快地發(fā)展。

一、武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

1、區(qū)位條件優(yōu)越

武漢城市圈位于長(zhǎng)江旅游帶和大京九旅游帶的交匯處，起著承東啟西聯(lián)系南北的作用。武漢城市圈通過京廣鐵路、京九鐵路、京珠高速公路連接京津唐城市群；通過京廣鐵路、京九鐵路、京珠高速向南連接珠江三角洲城市群；通過長(zhǎng)江黃金水道、滬漢鐵路，襄渝鐵路、滬蓉高速公路往東連接長(zhǎng)江三角洲城市群，往西連接成渝城市群。

2、資源特色較明顯

武漢城市圈具有豐富的自然生態(tài)資源、人文景觀資源，資源特色明顯，具備開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的條件。景觀類型多種多樣，地區(qū)差異性強(qiáng)，許多旅游資源品味高。武漢鄉(xiāng)村旅游資源主要有黃陂區(qū)的木蘭山和劉家山；蔡甸區(qū)的九真山森林公園和知音湖；東西湖區(qū)石榴紅農(nóng)莊；江夏區(qū)的湯遜湖和青龍山森林公園；新洲區(qū)的問津書院；漢南區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品。黃岡以紅色旅游資源為重，尤以紅安為最，紅安是聞名全國(guó)的革命老區(qū)。鄂州境內(nèi)大小湖泊星羅棋布，港漢溝渠縱橫交錯(cuò)，形成丘陵、平原、湖區(qū)交織的獨(dú)特地貌，是聞名全國(guó)的武昌魚的故鄉(xiāng)。黃石境內(nèi)水系眾多，河流湖泊縱橫，山地、平原、湖區(qū)、溶巖、山間盆地等多種地形地貌并存，形成黃石“山中有水、水中有山”的地貌特點(diǎn)，旅游資源非常豐富。黃石陽(yáng)新采茶戲、大冶玉蓮環(huán)是富有特色的文藝表演；西塞山神舟會(huì)現(xiàn)在已被列為首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。咸寧境內(nèi)山環(huán)水繞，林森竹茂，歷史悠久，有眾多的自然和人文景觀，素以“芒麻之鄉(xiāng)”、“茶葉之鄉(xiāng)”、“桂花之鄉(xiāng)”、“楠竹之鄉(xiāng)”聞名全國(guó)，是全國(guó)“五大楠竹基地”、“五大茶葉基地”、“三大蘭麻基地”、“兩大桂花基地”。孝感境內(nèi)有雙峰山風(fēng)景區(qū)、湯池溫泉、白兆山；“孝感牌麻糖”獲“中國(guó)一絕”稱號(hào)，湖北孝感麻糖股份有限公司被原國(guó)內(nèi)貿(mào)易部授予“中華老字號(hào)”企業(yè)稱號(hào)。仙桃以耕地、水域?yàn)橹饕恋仡愋?，占總面積的83.97%；以種植糧食、經(jīng)濟(jì)作物和水產(chǎn)養(yǎng)殖為主，輔以園林生產(chǎn)。潛江素有“魚米之鄉(xiāng)”和“水鄉(xiāng)園林”的美稱。天門是全國(guó)最大的棉鄉(xiāng)、全國(guó)內(nèi)地最大的僑鄉(xiāng)、全國(guó)久負(fù)盛名的文化之鄉(xiāng)，世界文化名人“茶圣”陸羽就出自天門。

3、經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)勢(shì)

武漢城市圈良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件（見表1），為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展打下良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，武漢城市圈擁有湖北省31.23%的國(guó)土面積，51.74%的人口，占有湖北省61.53%的地區(qū)生產(chǎn)總值，人均地區(qū)生產(chǎn)總值高出湖北省平均水平24.4%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入高出湖北省11.7個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)村居民人均純收入略低于湖北省平均水平，但武漢市的農(nóng)村居民人均純收入多出湖北省平均的1692.6元。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展是高投入產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)大的資金投入是促使鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的保障，此外城鎮(zhèn)居民可自由支配收入的增長(zhǎng)為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來一定的優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)。

表1 武漢城市圈2008年社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)信息

4、客源市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

（1）大武漢客源市場(chǎng)

人口近833.2萬(wàn)。2008年，武漢市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到16712.4元，對(duì)于武漢城市圈內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游而言，距離近的優(yōu)勢(shì)，可視為武漢重要的客源市場(chǎng)之一。對(duì)本地而言，鄉(xiāng)村旅游者大多為城鎮(zhèn)的工薪階層，選擇周末旅游、自駕車旅游、家庭旅游、徒步旅游，旅游的動(dòng)機(jī)主要表現(xiàn)為周末休閑度假，陪親朋好友游玩，農(nóng)家餐飲、垂釣、漂流等為主要的旅游方式。武漢是國(guó)家重要的科教基地之一，80.97萬(wàn)在校大學(xué)生。學(xué)生旅游市場(chǎng)也是其重要的客源市場(chǎng)之一，這些旅游者的消費(fèi)雖然不高，但人數(shù)多、重游率高，當(dāng)前呈持續(xù)上升趨勢(shì)，市場(chǎng)前景看好。

（2）圈內(nèi)客源市場(chǎng)

武漢城市圈內(nèi)其他城市一直是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要客源市場(chǎng)，武漢城市圈現(xiàn)有總?cè)丝?161.9萬(wàn)。隨著城市圈交通一體化的建設(shè)，交通的便利，人們生活水平的提高，對(duì)于武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的發(fā)展也有重要的推動(dòng)作用。

（3）省外客源市場(chǎng)

武漢城市圈旅游的國(guó)內(nèi)外各項(xiàng)指標(biāo)均占湖北省60%多（見表2），如旅游總?cè)藬?shù)占全省的61.57%，國(guó)內(nèi)游客人數(shù)占全省的61.63%，入境旅游者人數(shù)占全省的54.21%，但旅游外匯收入占全省的68.49%。說明武漢城市圈借助優(yōu)越的交通區(qū)位，成為國(guó)內(nèi)外旅游者的游覽目的地，而這些客源也是武漢城市圈的主要國(guó)內(nèi)外客源。

5、雄厚的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活是鄉(xiāng)村旅游的重要吸引物，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)有重大影響。農(nóng)作物的種類、產(chǎn)量、商品等與觀光農(nóng)業(yè)的開發(fā)都呈現(xiàn)出正相關(guān)系。農(nóng)業(yè)作為武漢城市圈最基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，資源稟賦豐富，既是全國(guó)和全省糧棉油、水產(chǎn)、畜禽產(chǎn)品、蔬菜生產(chǎn)的主產(chǎn)區(qū)，種養(yǎng)面積和產(chǎn)量均占全省40%以上，又是茶葉、板栗、蠶桑、花生等特色農(nóng)產(chǎn)品的富集區(qū)，這些對(duì)開發(fā)農(nóng)業(yè)觀光產(chǎn)品和旅游商品具有十分有利的條件。農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)較好。湖北省是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，武漢城市圈又是全省的核心區(qū)域。2008年，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值占42.76%，武漢市農(nóng)民人均純收入達(dá)6349元，市民生活水平已開始向全面小康過渡，市場(chǎng)潛力巨大。

表2 武漢城市圈2009年度旅游統(tǒng)計(jì)信息

二、劣勢(shì)分析

1、統(tǒng)一規(guī)劃滯后，缺乏系統(tǒng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略

武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展處于起步階段，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的發(fā)展是以地方自主開發(fā)為主，在鄉(xiāng)村旅游功能布局、發(fā)展定位和產(chǎn)品開發(fā)上存在較大的問題。規(guī)劃滯后在微觀上制約了鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)景區(qū)自身品牌的改善與提高，形成了零散的點(diǎn)狀分布格局，普遍存在著投資少、經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、地區(qū)分布與組織形式散等問題。除此之外，還存在著部分鄉(xiāng)村旅游檔次低，服務(wù)質(zhì)量差等問題。一些鄉(xiāng)村旅游地區(qū)道路設(shè)施不完善，鄉(xiāng)村接待住宿條件差。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的素質(zhì)偏低，鄉(xiāng)村游的主體是農(nóng)戶，其知識(shí)、技能都不能適應(yīng)服務(wù)業(yè)的需要。

2、旅游活動(dòng)單一、缺少創(chuàng)新、季節(jié)性強(qiáng)

武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游近年發(fā)展速度快，旅游點(diǎn)多，但缺少特色的鄉(xiāng)村休閑游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游類型同質(zhì)化嚴(yán)重。根據(jù)對(duì)武漢城市圈61處村級(jí)鄉(xiāng)村旅游目的地的調(diào)查分析，其中17處具有“農(nóng)家樂”性質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游目的地提供的服務(wù)項(xiàng)目大同小異，停留于吃農(nóng)家飯、釣魚、采摘、喝茶、唱歌、打牌等常規(guī)活動(dòng)，缺少創(chuàng)新。武漢城市圈中鄉(xiāng)村紅色旅游地17處，目前紅色旅游開發(fā)活動(dòng)多為櫥窗展示、靜態(tài)觀光內(nèi)容居多，這直接導(dǎo)致了游客的參與性較少，而且缺乏新奇感受，實(shí)際上對(duì)于處于和平時(shí)期的當(dāng)代人來說沒有很大的吸引力。旅游者在游覽此類景點(diǎn)時(shí)均以參觀為主，缺乏參與效應(yīng)。旅游消費(fèi)者到紅色旅游地旅游，經(jīng)歷的都是千篇一律的主題和形式。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有時(shí)間性，造成了鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)季節(jié)性強(qiáng)的特征，不少鄉(xiāng)村旅游目的地出現(xiàn)了短期開發(fā)行為，不重視可持續(xù)發(fā)展。武漢城市圈的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)程度較低，許多豐富的人文旅游資源未得到深度開發(fā)，缺乏具有文化內(nèi)涵的文化考察、美食購(gòu)物等專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，造成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、文化內(nèi)涵不夠，嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、速度和效益的提高。

三、機(jī)遇分析

1、中部崛起的機(jī)遇

在東部開放與西部開發(fā)的背景下，黨中央、國(guó)務(wù)院及時(shí)提出了中部崛起的重大戰(zhàn)略舉措。湖北是中部的重要省份之一，武漢城市圈占據(jù)承東接西，呼南喝北的居中獨(dú)優(yōu)的地理區(qū)位。中部崛起，對(duì)武漢城市圈旅游業(yè)的發(fā)展，是新一輪的發(fā)展機(jī)遇。武漢城市圈要抓住中部崛起的機(jī)遇，加大旅游市場(chǎng)的拓展力度，提升旅游品牌，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。中部崛起戰(zhàn)略的實(shí)施與兩型社會(huì)試點(diǎn)區(qū)落戶武漢。國(guó)家這兩個(gè)政策的實(shí)施，將會(huì)給武漢城市圈的經(jīng)濟(jì)建設(shè)帶來巨大的推動(dòng)，也是武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。

2、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策措施

近年來，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫，國(guó)家旅游局將2006年定為“鄉(xiāng)村旅游年”，2007年推出了“和諧城鄉(xiāng)游”等國(guó)家層面的支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策，鄉(xiāng)村旅游迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。湖北省將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提上了重要的工作日程，2007年9月，湖北省發(fā)布了“關(guān)于發(fā)展全省鄉(xiāng)村旅游的指導(dǎo)意見”，2009年2月，湖北省啟動(dòng)了旅游名村創(chuàng)建活動(dòng)。湖北省積極采取措施促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

3、休假制度推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游需求

國(guó)家從1999年起實(shí)行的長(zhǎng)假期的休假制度，加上更早時(shí)期在全社會(huì)推行的雙休日制度，使得我國(guó)城鎮(zhèn)居民所擁有的閑暇時(shí)間大大增多，客觀上為居民外出休閑度假提供了時(shí)間保證。由休假制度引發(fā)了一系列問題。我國(guó)從2008年起，休閑制度進(jìn)行了調(diào)整，假期出現(xiàn)的頻率高，從整體上能夠刺激大眾的休閑消費(fèi)欲望，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了機(jī)遇。

四、威脅分析

1、旅游需求日益差異化

當(dāng)代的旅游市場(chǎng)需求總體呈現(xiàn)出差異化、復(fù)雜化和個(gè)性多樣化的特征。旅游市場(chǎng)的不斷成熟正在造就出一大批“新型”旅游者，其特點(diǎn)是閱歷廣、經(jīng)驗(yàn)多、要求高。傳統(tǒng)的消費(fèi)度假模式將逐漸被追求多種興趣以及追求富有新意的旅游經(jīng)歷所超越。包價(jià)旅游的重要程度將相對(duì)下降，人們對(duì)自行安排的散客旅游，或者至少是對(duì)按自己的要求而“定制”的旅游安排越來越感興趣。

2、區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)

目前，武漢城市圈內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游資源都比較豐富，但同類型缺乏創(chuàng)新的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式導(dǎo)致目前旅游競(jìng)爭(zhēng)激烈。“吃農(nóng)家飯，干農(nóng)家活”的“農(nóng)家樂”活動(dòng)日益增多，這種鄉(xiāng)村旅游的主要形式，已經(jīng)不能激起游客“求新求異”旅游動(dòng)機(jī)，游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求表現(xiàn)出日益差異化的趨勢(shì)。而且，來自武漢城市圈周邊地區(qū)和四川、江西、安徽、河南和湖南周邊省份旅游發(fā)展得比較好。這些地區(qū)旅游業(yè)起步較早、已形成規(guī)模，特別是其獨(dú)特的品牌影響、優(yōu)良的服務(wù)水平、完善的旅游管理體制，都對(duì)武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形成了強(qiáng)有力的威脅。

3、行政壁壘

區(qū)域旅游一體化的本質(zhì)含義是整合區(qū)域旅游資源，開發(fā)一體化的旅游產(chǎn)品，建立共同旅游市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)要素的合理流轉(zhuǎn)和優(yōu)化組合。但由于中國(guó)長(zhǎng)期以來行政主導(dǎo)力量的強(qiáng)勢(shì)，使得武漢城市圈旅游一體化發(fā)展的障礙就是依附于行政區(qū)域背后的行政壁壘。由于行政隸屬關(guān)系非常復(fù)雜，地區(qū)之間的協(xié)調(diào)難度很大，區(qū)域政策環(huán)境不平等，區(qū)域統(tǒng)一市場(chǎng)難以形成，影響著旅游資源的合理整合，導(dǎo)致一些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等因各地缺乏協(xié)調(diào)而進(jìn)展緩慢，這些障礙性因素都是阻礙武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游健康、科學(xué)、可持續(xù)發(fā)展的威脅所在。

五、武漢城市圈發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的措施與建議

1、規(guī)劃武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的空間結(jié)構(gòu)

武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品有著自然、歷史、文化的內(nèi)在聯(lián)系，需要對(duì)武漢城市圈內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行靈活有效配置，實(shí)現(xiàn)旅游要素的有機(jī)組合，并根據(jù)游客對(duì)關(guān)聯(lián)度較高的旅游產(chǎn)品的綜合需要進(jìn)行深層次、高附加值開發(fā)，實(shí)現(xiàn)旅游價(jià)值的提升和游客讓度價(jià)值的最大化，形成互補(bǔ)或延伸性產(chǎn)業(yè)鏈。本文在調(diào)研的基礎(chǔ)上認(rèn)為武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的空間結(jié)構(gòu)為“一帶兩翼四軸”。

“一帶”，即環(huán)武漢鄉(xiāng)村休閑旅游帶，包括武漢、鄂州、孝感三個(gè)市區(qū)。依托良好的生態(tài)環(huán)境，以鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，整合鄉(xiāng)村旅游資源，完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系，形成依托現(xiàn)代都市的高品質(zhì)的集觀光、休閑、娛樂、度假等為一體的環(huán)武漢鄉(xiāng)村休閑旅游帶。主要項(xiàng)目：漢南區(qū)喜鵲湖村現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)觀光休閑基地，黃陂區(qū)劉家山村清涼寨景區(qū)，東西湖區(qū)石榴紅村農(nóng)村生態(tài)社區(qū)，新洲區(qū)石寨村道觀河風(fēng)景旅游區(qū)，蔡甸區(qū)爐房村大好河山生態(tài)休閑旅游區(qū)，梁子湖區(qū)梁子村梁子湖，華容區(qū)大雄村紅蓮湖旅游度假區(qū)，安陸市碧山村國(guó)家森林公園白兆山，應(yīng)城市洪河村應(yīng)湯池溫泉度假區(qū)。

“兩翼”，即鄂東紅色鄉(xiāng)村旅游區(qū)，包括黃岡、黃石、咸寧三個(gè)市區(qū)；鄂中江漢風(fēng)情旅游區(qū)，包括仙桃、潛江、天門三個(gè)市區(qū)。鄂東紅色鄉(xiāng)村旅游區(qū)：紅色旅游產(chǎn)品的打造須注重紅色旅游資源原始性和自然性，深度挖掘紅色文化核心價(jià)值，融入到當(dāng)?shù)貧v史文脈中，形成地方特色，營(yíng)造戰(zhàn)爭(zhēng)、生活、工作的場(chǎng)景、氛圍，設(shè)計(jì)開發(fā)互動(dòng)性項(xiàng)目，提高旅游者體驗(yàn)、感受效果和旅游吸引力。主要項(xiàng)目：紅安縣對(duì)天河村中共鄂豫皖省委會(huì)舊址、紅二十五軍軍部舊址，長(zhǎng)豐村李先念故居紀(jì)念園和陳錫聯(lián)將軍故居，黃州區(qū)陳策樓村陳潭秋故居公園和陳潭秋故居紀(jì)念館，咸安區(qū)賀勝橋村賀勝橋之戰(zhàn)遺址和賀勝橋烈士陵園。鄂中江漢風(fēng)情旅游區(qū)：旅游產(chǎn)品由原來的傳統(tǒng)觀光向休閑度假、節(jié)慶活動(dòng)、旅游文化等綜合性項(xiàng)目發(fā)展，形成了獨(dú)具特色的自然生態(tài)山水游，民俗風(fēng)情游、休閑體驗(yàn)游等旅游產(chǎn)品。主要項(xiàng)目：潛江市窯嶺村國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)荊州花鼓戲和潛江民歌等民俗文化；天門市團(tuán)山村“笑城”故址、長(zhǎng)壽山生態(tài)文化旅游區(qū)，天門市西龍村陸羽水鄉(xiāng)風(fēng)情園，仙桃市杜柳村的農(nóng)家樂。

“四軸”：沿著京珠高速南北方向、漢宜高速、武黃高速。根據(jù)交通現(xiàn)狀和規(guī)劃布局，以京珠高速南北方向、漢宜高速、武黃高速分別為縱向和橫向貫穿于武漢城市圈的最佳軸線，形成武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游的四個(gè)發(fā)展軸。依托沿線豐富多彩的田園、悠閑民居等四季鄉(xiāng)村景觀，形成以新農(nóng)村體驗(yàn)、農(nóng)家樂休閑為主的鄉(xiāng)村游賞體驗(yàn)走廊，發(fā)揮高速沿線鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的聯(lián)合優(yōu)勢(shì)以及輻射功能，打造武漢城市圈精品鄉(xiāng)村體驗(yàn)帶。

2、挖掘特色旅游，創(chuàng)新文化模式

旅游活動(dòng)是一個(gè)文化認(rèn)知的過程，深度挖掘本地人文、民俗、歷史內(nèi)涵，突出特色和差異性，突出農(nóng)村天然、質(zhì)樸、綠色、清新的環(huán)境氛圍，強(qiáng)調(diào)天趣、閑趣、野趣，盡力展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的魅力，為鄉(xiāng)村旅游注入旺盛的生命力。潛江市窯嶺村國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)荊州花鼓戲和潛江民歌，孝感“請(qǐng)七姐”習(xí)俗等民俗文化都是鄉(xiāng)村旅游特色的載體，需深入發(fā)掘、策劃和包裝，塑造個(gè)性鮮明的鄉(xiāng)村旅游形象，打造地域品牌，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)前武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的新課題。

3、加強(qiáng)設(shè)計(jì)策劃，開發(fā)旅游項(xiàng)目

鄉(xiāng)村是以自身的個(gè)性和風(fēng)格而形成，以“特色”來吸引游人，要適時(shí)推出一些具有該地特殊鄉(xiāng)村特點(diǎn)的旅游活動(dòng)、娛樂活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)來吸引更多的城里人，參與一些鄉(xiāng)村的具體活動(dòng)，體驗(yàn)鄉(xiāng)村的具體勞動(dòng)生活。

鄉(xiāng)村旅游的游樂項(xiàng)目就是要以其“鄉(xiāng)土性”和“土味”吸引游客參與到農(nóng)村的生活當(dāng)中，體驗(yàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活味道。同時(shí)，適當(dāng)策劃相應(yīng)的節(jié)慶活動(dòng)，提高鄉(xiāng)村旅游的吸引力。設(shè)計(jì)相應(yīng)的節(jié)慶活動(dòng)與其配套共同發(fā)展，要豐富武漢城市圈鄉(xiāng)村現(xiàn)有的傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)的內(nèi)涵。要擴(kuò)大麻城杜鵑花文化旅游節(jié)、咸寧國(guó)際溫泉文化旅游節(jié)、黃梅戲藝術(shù)節(jié)、英山茶葉節(jié)、東坡赤壁文化節(jié)、陸羽茶文化節(jié)、中國(guó)竹文化節(jié)、大冶金秋旅游節(jié)、梁子湖捕魚旅游節(jié)等現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)影響力。要策劃一批反映地方民俗文化特色的節(jié)慶活動(dòng)。

4、成立旅游協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，打破制度壁壘

要促進(jìn)武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，必須建立相應(yīng)的管理體制。建立武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)來協(xié)調(diào)旅游合作中的各種關(guān)系是很重要的。通過交流溝通，消除地方保護(hù)主義，九城市將互為市場(chǎng)、互為腹地，互送客源；共同開發(fā)旅游市場(chǎng)，打造武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游的整體品牌；把武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游建成無(wú)障礙旅游區(qū)；實(shí)現(xiàn)旅游信息交流、溝通與共享；建立武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系。協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)還將在旅游行業(yè)管理、市場(chǎng)監(jiān)管與服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督等方面加強(qiáng)協(xié)作，建立城市圈內(nèi)的聯(lián)合執(zhí)法檢查與投訴處理機(jī)制。

5、大力進(jìn)行人力資源開發(fā)

鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展與鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)普遍低下的矛盾日益突出，人才奇缺是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸。鄉(xiāng)村旅游地應(yīng)超前于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展來搞產(chǎn)業(yè)教育，大力進(jìn)行人力資源開發(fā)，實(shí)施“人才工程”，加快鄉(xiāng)村旅游地農(nóng)民從體力勞動(dòng)者向知識(shí)型、智力型勞動(dòng)者轉(zhuǎn)變。政府在教育培訓(xùn)和開發(fā)引導(dǎo)方面需要投入更多的人力和物力，因此，建議當(dāng)?shù)卣闪ｉT的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展管理部門，與武漢當(dāng)?shù)氐母叩嚷糜卧盒：献鳎e極培養(yǎng)、培訓(xùn)和引進(jìn)專業(yè)管理人才，彌補(bǔ)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)人才的不足。

（注：本文屬湖北省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游研究》，項(xiàng)目編號(hào)：2009b530。）

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