尚志強

(浙江傳媒學(xué)院體育部,浙江杭州 310018)

體育明星對新農(nóng)村農(nóng)民參與體育活動的影響

尚志強

(浙江傳媒學(xué)院體育部,浙江杭州 310018)

“體育明星“就應(yīng)是當(dāng)代重要社會現(xiàn)象,不僅推動體育事業(yè)的發(fā)展,而且促進體育文化傳播和交流,同時也是影響農(nóng)民參與體育活動的重要因素之一。從“體育明星”的競技水平提高了農(nóng)民參與健身熱情,“體育明星”的新聞報道活躍了農(nóng)民參加體育運動的氛圍,“體育明星”的形象激發(fā)了農(nóng)民追求體育健身,“體育明星”改善了村風(fēng),和“體育明星”增強了農(nóng)民愛國主義的精神等方面來研究體育明星對新農(nóng)村農(nóng)民參與體育活動的影響。

體育明星;新農(nóng)村;農(nóng)民;影響因素

我國是一個農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诘?0%以上,農(nóng)村各項事業(yè)的發(fā)展始終是中國建設(shè)和發(fā)展的問題。在很大程度上,構(gòu)建農(nóng)村公共文化服務(wù)體系,推動實施農(nóng)民的體育健身工程,對于增進農(nóng)民健康、提升農(nóng)村的文明程度和農(nóng)民的文化素養(yǎng),加快新農(nóng)村建設(shè)具有重要意義。

“體育明星”是當(dāng)代重要的社會現(xiàn)象,伴隨著傳媒事業(yè)和體育事業(yè)的發(fā)展,體育明星的形象塑造得到了更大的拓展。體育競賽造就了體育明星,體育明星推動體育項目在普通人群中的普及和開展,體育明星是影響群眾健身熱情的重要因素之一。如何利用明星效應(yīng),更好地提高農(nóng)民參與體育運動的熱情,是我們目前所要研究的重要課題。本文對浙江省的寧波、溫州、杭州等地20余個新農(nóng)村農(nóng)民參與體育活動進行了調(diào)研,探討體育明星對新農(nóng)村農(nóng)民參與體育活動的影響因素。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以浙江省寧波、溫州、杭州等地20余個新農(nóng)村的農(nóng)民為研究對象,其中男性為400名,女性為300名。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法查閱了有關(guān)社會學(xué)、體育學(xué)、傳播學(xué)等著作以及相關(guān)文獻資料,借鑒其理論為本課題的研究提供理論依據(jù)。

1.2.2 座談?wù){(diào)查法與當(dāng)?shù)氐奈幕竟ぷ髡?、村干部及農(nóng)民進行了座談,了解農(nóng)村體育的建設(shè)和農(nóng)民參與體育的情況。

1.2.3 問卷調(diào)查法從寧波、溫州、杭州等地新農(nóng)村隨機抽取700名農(nóng)民,共發(fā)卷700份,回收有效問卷689份,有效回收率為97.5%。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法運用SPSS統(tǒng)計軟件的所得數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 農(nóng)民喜愛體育明星的項目分布

通過調(diào)查,結(jié)果發(fā)現(xiàn)有73%的農(nóng)民有自己喜歡的體育明星,體育明星已成為激發(fā)農(nóng)民參與體育鍛煉的主要因素之一。從表上看,農(nóng)民喜歡的體育明星集中于小球項目和民族傳統(tǒng)體育項目,農(nóng)民喜歡這些項目和它們本身發(fā)展水平有很大關(guān)系,這些年我們國家的乒乓球、羽毛球、棋牌類以及武術(shù)一直處于世界先進水平,在世界大賽舞臺中表現(xiàn)不凡。此外,隨著我國傳媒業(yè)的發(fā)展,推動了體育事業(yè)的發(fā)展,老百姓可通過媒介了解我國的優(yōu)勢體育項目和體育明星情況。眾多體育明星的出現(xiàn)激發(fā)了廣大農(nóng)民參與體育的熱情,如寧波北侖區(qū)春曉上橫村,就是受乒乓球明星的感染,乒乓球運動得以蓬勃發(fā)展。

表1 體育明星的項目分布

2.2 體育明星對新農(nóng)村農(nóng)民參與體育活動的影響

2.2.1 “體育明星”的競技水平提高了農(nóng)民參與健身熱情

體育明星高超的競技水平是吸引廣大農(nóng)民觀看比賽的的重要因素,同時也是激發(fā)廣大農(nóng)民參與體育健身的催化劑。圍繞奧運會和世界頂級的各項賽事,引發(fā)廣大農(nóng)民參與體育運動的熱潮,與體育明星的影響不無關(guān)系。通過對寧波、溫州、杭州等地的新農(nóng)村調(diào)查,幾乎每一戶農(nóng)民家庭都在觀看2008年奧運會開幕式和觀看我國優(yōu)勢體育項目乒乓球、跳水、體操和射擊等比賽。如寧波北侖區(qū)春曉村農(nóng)民觀看奧運會乒乓球比賽占全村總?cè)丝?0%以上,當(dāng)我國乒乓球健兒包攬了所有項目的金牌后,村委會通過奧運熱潮舉行了多次乒乓球比賽活動,并代表北侖地區(qū)參加寧波地區(qū)舉辦的農(nóng)民乒乓球比賽。此外,其它村莊也舉辦了他們喜歡的活動,如舞龍大賽、門球比賽、長跑比賽、籃球賽以及民族傳統(tǒng)體育活動。

2.2.2 “體育明星”的新聞報道活躍了農(nóng)民參加體育運動的氛圍

改革開放前,農(nóng)民體育發(fā)展落后的原因一方面是農(nóng)民的經(jīng)濟水平落后,另一方面就是農(nóng)民的體育意識薄弱、健身觀念陳舊。如今是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟與提高農(nóng)民生活質(zhì)量并重的時期,各級政府應(yīng)充分利用大眾傳播媒介宣傳科學(xué)健身,引導(dǎo)農(nóng)民參與健身。而活躍農(nóng)民參加體育運動氛圍的重要因素就是要加強對體育明星的宣傳。媒體對賽事和體育明星的報道,不僅能引起農(nóng)民對賽事的關(guān)注,而且能激發(fā)農(nóng)民對明星崇拜的熱情。通過對寧波、溫州、杭州等地的新農(nóng)村農(nóng)民的調(diào)查,發(fā)現(xiàn)各地方農(nóng)民都有自己喜歡的體育明星,如寧波農(nóng)民非常喜愛女排和乒乓球一些明星,這主要是北侖有國家女排訓(xùn)練基地,有一些乒乓球國手加入寧波海天俱樂部等,每當(dāng)農(nóng)民知道自己喜愛的體育明星要比賽,就會通過電視觀看,甚至許多農(nóng)民去現(xiàn)場觀看比賽。所以借助媒體宣傳與報道,體育明星將為農(nóng)民體育鍛煉熱情營造有利的社會氛圍,使廣大農(nóng)民適應(yīng)社會的發(fā)展需要和自身的發(fā)展要求,變體育為大眾的生活方式。

2.2.3 “體育明星”的形象激發(fā)了農(nóng)民追求體育健身美

運動員一出場,首先展現(xiàn)在人們面前的是形象美[1]。正如西方一位美學(xué)專家所說的那樣,“人的身體是最美的”?！叭耸侨f物的尺度”,人正是按著美的身體的比例來創(chuàng)造世間的萬事萬物。所以,人的身體對人有著極為獨特的意義,體育是承載人類審美理想和愿望的載體,體育明星所展示的強健的體魄,優(yōu)美的身材,鮮明的個性,以及頑強的意志,滿足了廣大觀眾對自身體魄和生命力的美好愿望[2]。正是從這個意義上,許多農(nóng)民從電視和現(xiàn)場看到體育明星所展示的強健的體魄、優(yōu)美的身材,體現(xiàn)出農(nóng)民對自身健康體魄的追求。體育明星在比賽中所展現(xiàn)的鮮明的個性、過人的智慧和才華、頑強的意志、高超的技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)更是廣大農(nóng)民所欣賞和向往的,是對人類自身生命的美好愿望。通過調(diào)查,目前寧波、杭州、溫州等地的許多新農(nóng)村老中青農(nóng)民,在體育明星的影響下,積極參與體育健身,健身已經(jīng)成為他們生活當(dāng)中的重要組成部分。

2.2.4 “體育明星”激發(fā)了農(nóng)民參加體育運動而使村風(fēng)改善

上世紀九十年代以來,隨著改革開放的日益深入,農(nóng)村的生產(chǎn)生活狀況產(chǎn)生了劇變,農(nóng)村群眾生活環(huán)境也隨之發(fā)生了巨變。隨著我國體育事業(yè)發(fā)展推動了體育傳播事業(yè)的發(fā)展,農(nóng)民通過媒體體驗體育的樂趣,通過體育明星激發(fā)他們參加體育健身的熱情,改善了農(nóng)民的生活方式。經(jīng)對寧波、杭州和溫州等地的新農(nóng)村進行調(diào)查,這些新農(nóng)村為豐富農(nóng)民的文體活動,組織農(nóng)民觀看奧運和重大體育賽事,農(nóng)民通過媒體看到了我國體育明星為祖國榮譽而努力拼搏的場面,更激起參與體育健身的熱情,為了滿足農(nóng)民參與體育運動的熱情,許多村莊建起了村民文化休閑廣場。在體育明星影響下,農(nóng)民參與體育運動的熱情高漲,村民的生活充實,道德素養(yǎng)普遍提高,一些不良的社會風(fēng)氣明顯好轉(zhuǎn)。因此我們認為村風(fēng)、民風(fēng)的建設(shè)是一項大事,農(nóng)村要發(fā)展,國家要富強,就必須要重視農(nóng)村文化建設(shè),通過體育發(fā)展促進農(nóng)村文化建設(shè)。

2.2.5 “體育明星”增強了農(nóng)民的愛國主義精神

中華民族的歷史之所以悠久和偉大,愛國主義作為一種精神支柱和精神財富是起了重要作用的,是一種深厚的感情,是一種對于自己生長的國土和民族所懷有的深切的依戀之情。這種感情在歷史的長河中,經(jīng)過千百年的凝聚,無數(shù)次的激發(fā),最終被整個民族的社會心理所認同,升華為愛國意識。因而它又是一種道德力量,它對國家、民族的生存和發(fā)展具有不可估量的作用。

現(xiàn)代奧林匹克文化的復(fù)興并在世界范圍內(nèi)快速傳播,使得體育文化成為世界文化中最普遍且最為活躍的的文化形態(tài)[3]。隨著社會發(fā)展,廣大農(nóng)民對體育的認識也逐漸有所改觀,特別是農(nóng)民通過觀看體育比賽,看到體育明星如同當(dāng)年的愛國人士,他們在運動場上,克服疾病、傷痛、頑強拼搏,為國爭光的豪情以及密切配合、團結(jié)協(xié)作的精神,都在農(nóng)民的心理留下深刻的印象,經(jīng)對寧波、溫州、杭州等地的新農(nóng)村農(nóng)民進行調(diào)查,結(jié)果顯示在體育明星“愛國主義”精神的影響下,91.3%的農(nóng)民對祖國更加熱愛。

3 結(jié)語

發(fā)展農(nóng)村體育是我國體育事業(yè)的重要內(nèi)容,“沒有農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展,就沒有全國體育事業(yè)的全面發(fā)展”[4],更沒有農(nóng)業(yè)和農(nóng)村現(xiàn)代化的實現(xiàn)。這些年隨著新農(nóng)村的建設(shè)與發(fā)展,體育已經(jīng)成為農(nóng)民生活中不可缺少的部分,而體育明星作為當(dāng)代重要社會現(xiàn)象,已逐步顯露出來。事實已證明利用體育明星能更激發(fā)廣大農(nóng)民參與體育活動的熱情。因此在體育發(fā)展過程中,利用體育明星的作用輻射到更多的農(nóng)民參與健身活動,更能有效地推動我國全民健身活動的展開。

[1]李一新.論體育美[M].長沙:中南大學(xué)出版社,2007:88-89.

[2]王加新.體育明星價值的社會學(xué)審視[J].體育文化導(dǎo)刊,2006,49(7):53-55.

[3]田祖國.民族傳統(tǒng)體育在城市社區(qū)文化建設(shè)中的參與價值和實踐[J].安徽體育科技,2005,19(3):6-8.

[4]陳至立.樹立和落實科學(xué)發(fā)展觀,努力做好新時期體育工作[N].中國體育報,2004-05-01.

The Impact of Sports Stars for the Sports Participation of Peasants in New Countryside

Shang Zhiqiang
(Dept.of P.E.,Zhejiang Gongshang University,Hangzhou,310018,Zhejiang,Chiina)

The sports stars is the important contemporary social phenomenon ,they not only promote the development of sports ,but also promote the dissemination and exchange of sports and culture ,but also affect the farmers participate in sports activities. In this paper ,we find“sports star”in raising the competitive level of enthusiasm of the farmers involved in fitness“, sports stars”in the news of the peasants to participate in active sports atmosphere“, sports star”image inspired farmers to pursue physical fitness“, sports stars ”to improve the village atmosphere ,and“sports stars ”enhance the spirit of patriotism and the ,etc.

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G80-05

A

1672-1365(2010)05-0033-02

2010-03-08;

2010-05-22

2009年國家體育總局體育哲學(xué)社會科學(xué)研究項目(1380SS09069)。

尚志強(1963-),男,河南南陽人,教授,研究方向:體育人文社會學(xué)。