張 謹(jǐn)

摘要：世界文化產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展有其深刻的文化背景和社會(huì)根源。技術(shù)進(jìn)步是文化產(chǎn)業(yè)化的先導(dǎo)和強(qiáng)有力的支撐；資源能源危機(jī)是文化產(chǎn)業(yè)興起與發(fā)展的根本動(dòng)力；經(jīng)濟(jì)全球化的縱深拓展必然導(dǎo)致文化及文化產(chǎn)業(yè)的全球化；消費(fèi)社會(huì)的文化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步拉動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求。就世界范圍來(lái)看，未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向主要具有四個(gè)方面的特征，即以高科技為支撐發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化程度越來(lái)越高；文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越表現(xiàn)為空間聚集化的態(tài)勢(shì)；政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中扮演著無(wú)可替代的重要角色。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；興起與發(fā)展；文化社會(huì)背景；未來(lái)走向

中圖分類號(hào)：G114

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-1502(2010)05-0082-07

發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模發(fā)展是在20世紀(jì)50年代之后，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的興起則始于20世紀(jì)80年代。如今，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)25％，日本達(dá)20％，中國(guó)為2.6％左右。2008－2009年盡管國(guó)際金融危機(jī)使世界經(jīng)濟(jì)增速嚴(yán)重受挫，但文化產(chǎn)業(yè)卻逆勢(shì)上揚(yáng)，2009年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總量竟達(dá)8000億元。無(wú)論是西方還是東方，文化產(chǎn)業(yè)作為新型的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其來(lái)勢(shì)之猛、發(fā)展速度之快，超過(guò)了以往任何一個(gè)歷史時(shí)期，真正成為各國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的支柱產(chǎn)業(yè)。它的興起與發(fā)展有著深刻的文化背景和社會(huì)根源，它的未來(lái)走向既預(yù)示著發(fā)展的新機(jī)遇，又帶來(lái)更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

一、文化產(chǎn)業(yè)興起與發(fā)展緣由

文化產(chǎn)業(yè)不同于第一、二產(chǎn)業(yè)，它屬于知識(shí)含量高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮男滦蜆I(yè)態(tài)，是文化經(jīng)濟(jì)化的必然產(chǎn)物。文化不同于自然資源，它是“人化”過(guò)程中產(chǎn)生的思想觀念、行為方式及其精神產(chǎn)品等方面的總和。文化產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步、資源能源危機(jī)、全球化、文化變遷有著密不可分的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。

1.技術(shù)進(jìn)步

技術(shù)進(jìn)步是文化產(chǎn)業(yè)化的先導(dǎo)和強(qiáng)有力的支撐。以蒸汽機(jī)的發(fā)明和電動(dòng)機(jī)的廣泛運(yùn)用為標(biāo)志的第一、二次技術(shù)革命，使西方資本主義國(guó)家大大提高了勞動(dòng)生產(chǎn)力，迅速進(jìn)入工業(yè)社會(huì)，鋼鐵、汽車、石油等產(chǎn)業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展，并在30-40年時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化。20世紀(jì)50年代以信息技術(shù)為標(biāo)志，以生物工程技術(shù)為主體的第三次技術(shù)革命把人類推進(jìn)到了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這種高科學(xué)與高技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，使微電子技術(shù)、信息工程技術(shù)、能源工程技術(shù)、材料工程技術(shù)、生物工程技術(shù)、海洋工程技術(shù)等在20世紀(jì)70年代得到全面發(fā)展，形成了一批知識(shí)密集型和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了蓬勃發(fā)展的大好局面。就電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)的進(jìn)步直接推動(dòng)了文化及其他教育產(chǎn)業(yè)的拓展。1946年美國(guó)人羅斯和威瑪制作出高敏度直線性光電攝像管，使電視節(jié)目的生產(chǎn)效能有了質(zhì)的飛躍；1953年又研制成功彩色電視，致使電視用戶數(shù)量不斷增加。隨后，衛(wèi)星轉(zhuǎn)播站的建立，沖破了借助于電視從事娛樂(lè)、接受教育的時(shí)空限制，加強(qiáng)了不同國(guó)家、不同地域的文化貿(mào)易與交流，“美國(guó)18歲的青年中，人均每天花在電視上的時(shí)間為4個(gè)小時(shí)”。美國(guó)憑借發(fā)達(dá)的高新技術(shù)控制了全球75％的電視節(jié)目的生產(chǎn)。尤其是文化設(shè)備和電信技術(shù)的許多重要發(fā)明(見(jiàn)下表1)，使個(gè)體的文化生產(chǎn)走向了社會(huì)化、規(guī)?；?、專業(yè)化的發(fā)展道路。

特別是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的變化，把人類由文本文化時(shí)代推進(jìn)到了視覺(jué)的讀圖文化時(shí)代?！斑@些新媒體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電腦、電視、手機(jī)、PDA、MP4等設(shè)備為終端的媒體，能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化、互動(dòng)化、細(xì)分化的傳播方式，部分新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，如新媒體博客、電子雜志等”。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)今世界占主導(dǎo)地位的文化產(chǎn)業(yè)。

2.資源能源危機(jī)

20世紀(jì)50年代之前的工業(yè)經(jīng)濟(jì)，是以消耗自然資源與能源為條件的物質(zhì)經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而引起資源能源的短缺和生態(tài)環(huán)境的失衡。有關(guān)資料表明，全球共有近1/3的陸地正在逐漸沙漠化，平均每年有600多億平方米的土地變成沙漠。500年前地球上森林覆蓋總面積為76萬(wàn)億平方米，目前只剩下約20多萬(wàn)億平方米。不僅如此，生物多樣性遭到嚴(yán)重破壞。石器時(shí)代，每1000年有1個(gè)物種滅絕，工業(yè)革命時(shí)期，每4年有1個(gè)物種滅絕，現(xiàn)時(shí)代每年至少有1個(gè)以上物種滅絕。就幾種主要能源儲(chǔ)量來(lái)看，根據(jù)煤田地質(zhì)專家的估計(jì)，若以目前的開(kāi)采速度測(cè)算，世界硬煤儲(chǔ)量只能開(kāi)采150多年，褐煤能夠開(kāi)采370多年，況且它是造成環(huán)境污染的罪魁禍?zhǔn)?。在石油方面，尚未開(kāi)采的原油儲(chǔ)量不到2萬(wàn)億桶，而世界每年消費(fèi)石油為240億桶，在90多年的時(shí)間內(nèi)，原油將會(huì)開(kāi)采殆盡，人類經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有可能轉(zhuǎn)向依賴于煤炭。天然氣雖屬污染小的可開(kāi)發(fā)和利用的化石燃料和化工原料，與石油、煤炭相比。具有優(yōu)質(zhì)高效的特點(diǎn)，但其儲(chǔ)量也是相當(dāng)有限的，其可開(kāi)采年限不超過(guò)50年。要緩解資源能源緊缺給經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的巨大壓力，就必須調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，由主要依靠自然資源、能源消耗向主要依靠發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、高附加值經(jīng)濟(jì)和提高勞動(dòng)者科技素養(yǎng)方面轉(zhuǎn)變，而文化產(chǎn)業(yè)就具備了上述幾方面的特點(diǎn)。

為搶占文化產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，許多國(guó)家實(shí)施了“文化立國(guó)”、“科技立國(guó)”的戰(zhàn)略來(lái)壯大文化產(chǎn)業(yè)。就美國(guó)而言，以高科技和雄厚資本為依托，在開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)文化資源的同時(shí)，廣為拓展國(guó)外文化市場(chǎng)，力圖使“文化資源小國(guó)”變?yōu)椤拔幕a(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)”。早在20世紀(jì)60年代，美國(guó)以視聽(tīng)影視產(chǎn)業(yè)屬于大眾娛樂(lè)為由，申請(qǐng)將其列入世界關(guān)貿(mào)總協(xié)定而遭到其他國(guó)家的強(qiáng)烈反對(duì)。近些年來(lái)，美國(guó)重點(diǎn)發(fā)展了圖書(shū)出版業(yè)、音像唱片業(yè)、廣播影視業(yè)、娛樂(lè)業(yè)以及旅游業(yè)。其文化產(chǎn)業(yè)在世界上處于霸主地位，除雄厚的經(jīng)濟(jì)科技實(shí)力之外，另一個(gè)重要因素就是揚(yáng)社會(huì)資源之長(zhǎng)，避自然資源之短，“通過(guò)形成各種介于各州政府和具體文化部門(mén)之間的非營(yíng)利性文化組織(non-profit cultural organizations)，設(shè)立基金會(huì)及創(chuàng)設(shè)各種資助文化單位的捐贈(zèng)制度，促進(jìn)各種文化產(chǎn)業(yè)、各個(gè)文化部門(mén)和具體單位健康多樣地發(fā)展。因此，就美國(guó)當(dāng)今的社會(huì)文化現(xiàn)狀而言，可以說(shuō)其文化與經(jīng)濟(jì)的互滲程度和融合程度都是全世界最高的，而這種互滲和融合，特別是整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)體制對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)有力支持，又使其文化產(chǎn)品的全球競(jìng)爭(zhēng)力非常強(qiáng)，并且將在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出‘咄咄逼人的進(jìn)攻態(tài)勢(shì)?！庇需b于此，世界各國(guó)一方面主動(dòng)參與文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與合作，另一方面又力圖保持民族文化身份的獨(dú)立性，避免全球文化的同質(zhì)化趨勢(shì)。

3.全球化浪潮

全球化首先表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)的全球化。以美國(guó)為首的發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家受本國(guó)資源所限，為保護(hù)本國(guó)生態(tài)環(huán)境和獲取最高經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，把那些勞動(dòng)力密集、耗能高、污染嚴(yán)重的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逐步轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國(guó)家，從客觀上緩解了這些國(guó)家的就業(yè)壓力，增加了民眾收入，但降低了可持續(xù)發(fā)展能力，由此產(chǎn)生的國(guó)際矛盾越來(lái)越復(fù)雜。20世紀(jì)90年代以后，全球化不僅僅表現(xiàn)

為經(jīng)濟(jì)的全球化，更多地表現(xiàn)為文化的全球化，即用文化的手段來(lái)促進(jìn)全球的政治、經(jīng)濟(jì)、科技的交流與互動(dòng)?！斑^(guò)去那種地方和民族的自給自足和閉關(guān)自守的狀態(tài)，被各民族的各方面的互相往來(lái)和各方面的互相依賴所替代。物質(zhì)的生產(chǎn)是如此，精神的生產(chǎn)也是如此。各民族的精神產(chǎn)品成了公共財(cái)產(chǎn)，民族的片面性和局限性日益成為不可能，于是由許多民族的和地方的文學(xué)形成一種世界的文學(xué)?！睙o(wú)論什么內(nèi)容和形式的全球化，歸根到底還是體現(xiàn)為一種文化的全球化?！耙陨虡I(yè)、娛樂(lè)和消費(fèi)為主要形式的大眾文化的興起與流行，一方面促進(jìn)了文化需求的全球化，另一方面促進(jìn)了文化傳播的全球化。作為一種商品，文化借助于商品物質(zhì)形態(tài)，比如磁帶、光盤(pán)、卡通畫(huà)，就具有大量復(fù)制和生產(chǎn)而廣泛傳播的條件?！逼涮厥庑栽谟?，文化消費(fèi)的過(guò)程就是文化意義的傳播過(guò)程。

文化消費(fèi)的全球化能極大地推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如美國(guó)的電影大片、電腦軟件等都具有良好的國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)?！捌溆耙暫鸵粝癞a(chǎn)品的產(chǎn)值，1985年在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中排行第11位，1994年躍居到第6位，成為僅次于收音機(jī)出口的第二大出口產(chǎn)品，并在2000年前后終于超過(guò)航天航空業(yè)，成為第一大出口產(chǎn)業(yè)……美國(guó)影片只占全球電影產(chǎn)量的6.7％，卻占據(jù)了全球總放映時(shí)間的一半12AA：。世界文化出口市場(chǎng)基本由幾家美國(guó)所有或以美國(guó)為依托的超級(jí)跨國(guó)企業(yè)控制著?！雹栌嘘P(guān)研究表明，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人均GDP達(dá)到1000-3000美元時(shí)，其物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)比重將逐漸減小，而精神文化類消費(fèi)呈上升趨勢(shì)；當(dāng)人均GDP超過(guò)3000美元以后，社會(huì)對(duì)文化產(chǎn)品的需求將會(huì)有重大突破。所以包括中國(guó)在內(nèi)的許多發(fā)展中國(guó)家成為美國(guó)最重要的文化貿(mào)易合作伙伴和文化產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)。與此同時(shí)，文化產(chǎn)品是進(jìn)行意識(shí)形態(tài)滲透的強(qiáng)有力載體。美國(guó)電影大片，“除了有物質(zhì)屬性的價(jià)值外，它們借由聲音、影像、圖畫(huà)、文字等元素交織而現(xiàn)的象征符號(hào)與意理信念，則與文化領(lǐng)域有著關(guān)聯(lián)，同時(shí)這也與主導(dǎo)社會(huì)集體價(jià)值與民族文化內(nèi)涵的政治領(lǐng)域形成一種張力?！边@些內(nèi)含的價(jià)值觀念和精神導(dǎo)向在潛移默化的文化消費(fèi)中無(wú)不打上美國(guó)實(shí)用主義人文傳統(tǒng)的烙印，諸如正義、勇敢、善良、和諧等普世倫理思想進(jìn)一步深入人心，從而樹(shù)立起所謂“崇高”、“偉大”的世界大國(guó)形象。

4.文化變遷

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和工業(yè)化的完成，西方社會(huì)開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)社會(huì)時(shí)代。在物質(zhì)生活相對(duì)豐裕之后，精神享受成為人們追求的主要目標(biāo)之一。從西方哲學(xué)史上看，古希臘羅馬時(shí)期的阿里斯提普(Aristippos)、伊壁鳩魯(Epikouros)就提出了崇尚感官刺激的“快樂(lè)主義”原則。恩培多克勒的“流射說(shuō)”和德謨克利特的“影像說(shuō)”都肯定了感官在認(rèn)識(shí)事物中的基礎(chǔ)性作用，認(rèn)為它是體悟世界的一種方式。到蘇格拉底、柏拉圖時(shí)期，理性主義哲學(xué)開(kāi)始占主導(dǎo)地位，以致近代出現(xiàn)了經(jīng)驗(yàn)主義與唯理主義的紛爭(zhēng)。然而后現(xiàn)代主義哲學(xué)家尼采高舉非理性主義的大旗，對(duì)自蘇格拉底以來(lái)的西方理性主義進(jìn)行了深刻批判，揭示了主體理性的高揚(yáng)帶來(lái)的危險(xiǎn)性、非人化和病態(tài)的生命狀況，極力謳歌感性的生命沖動(dòng)和希臘的悲劇藝術(shù)，因?yàn)樗涯抗馔断蛄耸澜绲摹翱傮w圖像”。正如尼采所說(shuō)：“我稱為悲劇文化的文化，其最重要的特征是，智慧取代科學(xué)成為最高目的，它在科學(xué)的種種引誘面前不為所動(dòng)，把堅(jiān)定的目光投向世界的總體圖像，力圖把握其中的永恒痛苦，懷著同情和愛(ài)心把它視為自己的痛苦?！钡聡?guó)另一位后現(xiàn)代哲學(xué)家海德格爾，從存在論的角度重新思考蘇格拉底、柏拉圖以來(lái)的主體形而上學(xué)，提出了著名的“世界圖像時(shí)代”論斷。法國(guó)后現(xiàn)代主義哲學(xué)家?？绿岢龅摹叭酥馈保褪侵缸鳛椤爸黧w理性之死”，要求對(duì)理性的邏各斯中心主義進(jìn)行徹底解構(gòu)?！霸谶@股轟轟烈烈的‘肉體的解放運(yùn)動(dòng)中，身體內(nèi)部的感性力量復(fù)活了，人們不再醉心于抽象的理念世界，而開(kāi)始回歸此在存在，感性地體驗(yàn)世界成為一種潮流?！爆F(xiàn)時(shí)代的電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)模特、人體美容、建筑藝術(shù)、旅游景觀、主題公園等都成為時(shí)髦的“看的經(jīng)濟(jì)”。

除此之外，消費(fèi)社會(huì)使人們自由支配的閑暇時(shí)間越來(lái)越充足，這必然引起社會(huì)的生活方式、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及個(gè)人的娛樂(lè)行為發(fā)生巨大變化。“閑暇時(shí)間是社會(huì)結(jié)構(gòu)中某種變化、某種新的規(guī)范、新的社會(huì)關(guān)系的源泉，它所帶來(lái)的新的價(jià)值觀有助于個(gè)人和社會(huì)集體在時(shí)間分配上的意愿和選擇。作為一種社會(huì)時(shí)間，它有著改變生活方式的巨大潛在力量?！边@種潛在力量使文化消費(fèi)獲得了可貴的時(shí)間支持，從而換取了文化生產(chǎn)的諸多空間。大眾文化以其陜速化、商業(yè)化、盈利化、規(guī)?；男问桨l(fā)展，已成為全球文化的一大景觀。

從表2可以看出，1870年至1998年間，世界上發(fā)達(dá)國(guó)家職21252作時(shí)間逐漸縮短。與1950年對(duì)比，1998年美國(guó)職工年工作時(shí)間減少了32天，加拿大減少了38天，英國(guó)縮短了59天，法國(guó)縮減了53天，日本縮短了52天，德國(guó)縮減達(dá)100天。休閑時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了工作時(shí)間，這就為休閑娛樂(lè)業(yè)、旅游業(yè)、教育培訓(xùn)等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了最根本的基礎(chǔ)性條件。

二、未來(lái)走向

發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)大規(guī)模發(fā)展已有半個(gè)多世紀(jì)，基本上形成了綜合化、創(chuàng)新化、品牌化的新特點(diǎn)。中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家，面對(duì)全球化帶來(lái)的新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，主動(dòng)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，已呈現(xiàn)出萬(wàn)木爭(zhēng)榮、百舸爭(zhēng)流的大好局面。就世界范圍來(lái)看，未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向主要具有以下四個(gè)方面的特征。

1.以高科技為支撐發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)的是文化產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)意性”，因而又稱為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”(creative industries)。創(chuàng)造這一詞匯的英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“源于個(gè)體創(chuàng)造力、技能和才華的活動(dòng)，而通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和取用，這些活動(dòng)可以發(fā)揮創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)的潛力。”他們把廣播影視、工藝設(shè)計(jì)、表演藝術(shù)、廣告、建筑及各類軟件開(kāi)發(fā)都?xì)w入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門(mén)。而發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心支撐則是高新科學(xué)技術(shù)。

這是因?yàn)?，其一，高新科學(xué)技術(shù)能夠使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)得到優(yōu)化升級(jí)，更新改造。人們經(jīng)濟(jì)收入的不斷增加，對(duì)精神產(chǎn)品質(zhì)量的期望值就越高。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類已不能適應(yīng)新時(shí)期人們的文化消費(fèi)需求。有研究揭示出，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)在50％以下，人均GDP超過(guò)30％-40％，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的“噴井”時(shí)期，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。其二，高新科學(xué)技術(shù)能夠贏得更多的文化產(chǎn)業(yè)投融資渠道。許多國(guó)家特別是以中國(guó)為首的發(fā)展中國(guó)家，投融資難問(wèn)題已成為制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸之一。無(wú)論是個(gè)人、企業(yè)，還是其他非政府組織，對(duì)文化生產(chǎn)企業(yè)的投資意向除興趣愛(ài)好、社會(huì)責(zé)任感等之外，最為重要的是取決于文化企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，而衡量其潛力的重要?biāo)志就是文化企業(yè)的科技實(shí)力。其三，高新科學(xué)技術(shù)是塑造文化品牌的核心因素。無(wú)論是新聞出版、廣播影視、建筑藝術(shù)，還是娛樂(lè)休閑、軟

件設(shè)計(jì)，眾多的文化品牌都是因?yàn)楦呖萍寂c文化資源的有機(jī)結(jié)合而名揚(yáng)天下的，如好萊塢品牌、迪斯尼品牌、貝塔斯曼品牌等等。“目前，知名品牌產(chǎn)品在全球品牌中所占的比例不到3％，但市場(chǎng)占有率卻高達(dá)40％。在全球100個(gè)最有價(jià)值品牌中，美國(guó)、歐盟、日本分別擁有68個(gè)、25個(gè)和6個(gè)?！庇纱擞^之，文化品牌具有以一當(dāng)十的市場(chǎng)功效，決定文化品牌的不是文化資源的豐富，也不在于民族歷史文化的悠久，關(guān)鍵在于運(yùn)用高新科學(xué)技術(shù)對(duì)文化資源進(jìn)行整合、鍛造及提煉的能力?，F(xiàn)時(shí)代，“在紐約，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的b.L~lc人員占該城市全部工作人口總數(shù)的12％，在倫敦是14％，在東京更是高達(dá)15％，而我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占城鎮(zhèn)從業(yè)人員的比重僅為4％?！币愿呖萍寂c文化產(chǎn)業(yè)的相互滲透來(lái)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2.文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化程度越來(lái)越高

這是時(shí)代發(fā)展的必然要求與文化發(fā)展的內(nèi)在邏輯相互作用的結(jié)果。從全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局來(lái)看，東方與西方，欠發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家還存在較大差距。就國(guó)別來(lái)說(shuō)，以2002年數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，文化產(chǎn)品和文化服務(wù)出口量最大的是美國(guó)，其次是英國(guó)，再次為中國(guó)；就地區(qū)來(lái)說(shuō)，歐盟排第一，亞洲第---,北美第三。這種發(fā)展的不平衡性為各國(guó)加強(qiáng)文化交流與合作提供了新的契機(jī)與空間。文化的動(dòng)態(tài)性特點(diǎn)也決定了只有在流動(dòng)中才能吸收新鮮血液，只有在合作中才能尋求雙贏元素，只有在交往中才能解決文化沖突。

首先，伴隨著全球化的縱深發(fā)展，未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化程度越來(lái)越高。如前所述，當(dāng)今的全球化，不僅表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)的全球化、文化的全球化，而是全面的全球化、深度的全球化。這種“全面”與“深度”就是通過(guò)文化的吸收與借鑒、批判與傳承來(lái)推動(dòng)的。美國(guó)一位戰(zhàn)略家曾說(shuō)，“19世紀(jì)靠軍事征服世界，20世紀(jì)靠經(jīng)濟(jì)征服世界，21世紀(jì)靠文化征服世界。”純粹的意識(shí)形態(tài)伎倆已無(wú)力摧毀一個(gè)民族，但文化的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)原子彈的有形威力，無(wú)形的精神之手通過(guò)文化的商業(yè)化運(yùn)作就能使其產(chǎn)品成為價(jià)值觀念、行為方式的有形載體。美國(guó)人堅(jiān)信“誰(shuí)買下了文化，誰(shuí)就控制了世界?！比藗儾唤獑?wèn)：買誰(shuí)的文化?怎樣才能不被控制?回避沒(méi)有出路，參與合作和競(jìng)爭(zhēng)才是最好的答案。

其次，只有拓展文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)，才能保證文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是消費(fèi)決定生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)，有什么樣的文化消費(fèi)就有什么樣的文化生產(chǎn)。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)國(guó)家或民族的城市化水平越高，則文化消費(fèi)水平就高，美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、加拿大等發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家的高城市化率，吸引了包括中國(guó)在內(nèi)的眾多文化生產(chǎn)企業(yè)去聯(lián)合打造品牌和投資。如遼寧出版集團(tuán)就與上述國(guó)家的著名出版公司都有合作，從而可以把市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)降到最低限度。同樣地，中國(guó)正處于城市化加速發(fā)展時(shí)期，眾多消費(fèi)人口受到了各類文化產(chǎn)業(yè)投資者和文化產(chǎn)品輸出國(guó)的青睞。如美國(guó)的電影大片、韓國(guó)的電視劇、日本的動(dòng)畫(huà)片等在中國(guó)都有穩(wěn)定的市場(chǎng)收益。就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，2008年全球的市場(chǎng)總價(jià)值達(dá)到1-7萬(wàn)億美元，而且從2000年開(kāi)始，每年都以7％的速度增長(zhǎng)，可見(jiàn)，文化產(chǎn)品貿(mào)易在未來(lái)的國(guó)際貿(mào)易中將占有相當(dāng)?shù)姆蓊~。

最后，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化合作，既是大勢(shì)所趨，更是民心所向。文化的多樣性與民族J陛是文化的一體兩面，只有在文化的交流、對(duì)話與碰撞中才能彰顯民族特色和民族個(gè)性，只有凝聚世界文化的合力，才能在保護(hù)多樣性的同時(shí)，反對(duì)文化霸權(quán)主義或民族中心主義。

3.文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出空間聚集化的態(tài)勢(shì)

文化產(chǎn)業(yè)的空間聚集是指若干文化企業(yè)集中在一定的區(qū)域內(nèi)，形成高端的原創(chuàng)研發(fā)環(huán)節(jié)、中端的生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)和下游的宣傳銷售環(huán)節(jié)，分工明確，相互協(xié)調(diào)，從而使文化產(chǎn)業(yè)形成“鏈”式的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，這種模式的優(yōu)越性表現(xiàn)在如下三個(gè)方面。

第一，有利于整合各類文化產(chǎn)業(yè)資源，達(dá)到最優(yōu)化目標(biāo)。從各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史來(lái)看，規(guī)?；?、巨型化的文化企業(yè)都是由中小型企業(yè)發(fā)展而來(lái)的。在當(dāng)前，美國(guó)的中小型文化企業(yè)也還占80％。只有實(shí)現(xiàn)不同形式的資源整合，包括人力資源、技術(shù)資源、生產(chǎn)和銷售資源等，才能最大限度地發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)而形成集群力量，從而提高創(chuàng)新能力和生產(chǎn)效率。“美國(guó)好萊塢產(chǎn)業(yè)鏈，不僅能看到它創(chuàng)造了以世界6％的電影產(chǎn)量占據(jù)世界80％以上(高峰時(shí)達(dá)92％)電影市場(chǎng)的總體價(jià)值，還應(yīng)看到它可以用200萬(wàn)美元購(gòu)買一個(gè)故事(賦予原創(chuàng)研發(fā)以價(jià)值)、每部大片50％的成本用于宣傳推廣(承認(rèn)營(yíng)銷環(huán)節(jié)的價(jià)值)?！边@種以某個(gè)企業(yè)或幾個(gè)企業(yè)為主導(dǎo)，既分工又合作的文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)手段，是提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)水平和產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)的重要舉措。我國(guó)北京、上海、廣州、深圳、杭州等大城市文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)建就屬于文化產(chǎn)業(yè)空間聚集化的一種形式。

第二，有助于提高文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度，從而取得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益?！拔幕a(chǎn)業(yè)集群不僅是一種文化產(chǎn)業(yè)組織，也是一種可擴(kuò)展的跨越式文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。”文化產(chǎn)業(yè)鏈以核心企業(yè)的核心產(chǎn)品的營(yíng)運(yùn)為中心，涉及到多家企業(yè)的諸多部門(mén)，包括開(kāi)發(fā)部門(mén)、生產(chǎn)部門(mén)、服務(wù)部門(mén)、協(xié)調(diào)部門(mén)，需要利用的資源包括信息資源、人才資源、資金和市場(chǎng)等等，這樣就可以協(xié)調(diào)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)包括第一、二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加更多的工作崗位，提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，“可以使區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)資源得到優(yōu)化配置，有助于銀行擴(kuò)展信用貸款，解決集群內(nèi)中小文化企業(yè)擔(dān)保不足的問(wèn)題”，從而增加企業(yè)發(fā)展的后勁，樹(shù)立良好的社會(huì)形象。以表3為例，全國(guó)、上海、廣東狹義文化業(yè)的中間投入率雖然低于第二產(chǎn)業(yè)，但明顯高于第三產(chǎn)業(yè)，這就“反映出狹義文化業(yè)對(duì)其上游產(chǎn)業(yè)總體的、直接的帶動(dòng)能力強(qiáng)，大力發(fā)展狹義文化業(yè)能有效地促進(jìn)其上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！逼渖a(chǎn)服務(wù)功能明顯上升且呈加強(qiáng)趨勢(shì)。

第三，能夠在優(yōu)化配置資源的條件下，更好地預(yù)防文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。文化產(chǎn)業(yè)，尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的諸多環(huán)節(jié)都充滿了難以預(yù)測(cè)的不確定性因素，它包括創(chuàng)意價(jià)值風(fēng)險(xiǎn)、生產(chǎn)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、主體投資風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)贏利風(fēng)險(xiǎn)、社會(huì)效益風(fēng)險(xiǎn)等。只有依靠實(shí)力雄厚的產(chǎn)業(yè)集群的力量，才有可能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)或把損失減少到最低限度。在我國(guó)就有“形集而實(shí)不集”的文化產(chǎn)業(yè)集群，全國(guó)71個(gè)動(dòng)漫園區(qū)，8000多家動(dòng)漫企業(yè)，而贏利者卻微乎其微。在金融危機(jī)的影響下，華納兄弟2008年第四季度業(yè)績(jī)滑落9％；迪斯尼影業(yè)2008年第四季度收入下滑13％；新聞集團(tuán)第二季度凈虧損64億美元。所以，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)研究，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)互動(dòng)，是今后必須重點(diǎn)研究解決的一個(gè)緊迫課題。

4.政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中扮演著越來(lái)越重要的角色

正如前面所提到的，無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家或發(fā)展中國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展在很大程度上是由政府推動(dòng)的，有的由政府首腦親自主持此項(xiàng)工作，如英國(guó)首相布萊爾。他們把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上升到擺脫經(jīng)濟(jì)困境的有效途徑之高度，因而相繼出臺(tái)了一系列政策。美國(guó)依靠其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，以戰(zhàn)略思維和世界眼光來(lái)謀劃文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國(guó)政府制定的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、文化部《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的出臺(tái)，為未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了明確目標(biāo)，指明了前進(jìn)的方向。未來(lái)各國(guó)政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的角色定位將發(fā)生歷史性轉(zhuǎn)變。其一，由文化政策、文件的規(guī)范型向資本市場(chǎng)的扶持型轉(zhuǎn)變；其二，由單純的政策文件指導(dǎo)向法律法規(guī)的約束轉(zhuǎn)變；其三，由相對(duì)保守向進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放轉(zhuǎn)變。

三、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上分析可知，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是受思想觀念、社會(huì)文化環(huán)境、經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及科學(xué)技術(shù)水平等綜合因素影響的。與世界文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)相比，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)不僅存在發(fā)展時(shí)間上的差距，更重要的是技術(shù)、資金和市場(chǎng)方面的差距。因此，聯(lián)合社會(huì)各種力量來(lái)打造文化產(chǎn)業(yè)的航空母艦，以科技創(chuàng)新帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分發(fā)揮社會(huì)主義國(guó)家能集中力量辦大事的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)來(lái)廣泛開(kāi)辟文化產(chǎn)業(yè)的投融資渠道，堅(jiān)持“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”相結(jié)合以擴(kuò)大國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)。從而更好地發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變中的動(dòng)力引擎作用，彰顯文化產(chǎn)業(yè)在“保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生”中的重要作用。