● 文／姜泓冰

為了借風靡全球的電影《阿凡達》的影響力營銷自家風光，世界自然遺產公園張家界的一座“乾坤柱”，已被主事者改名為“哈利路亞山”。

不知道當地群眾是否真如主事者所說，有這樣的“心聲”，愿將一座世代陪伴的土生土長之峰，改口稱作“贊美你，主”。要知道，這根“乾坤柱”原本一直被附會為上古時代共工與顓頊爭帝位失敗后，怒觸不周山留下的一截斷柱。如今陡然換了洋名，還和異質的外星文化發(fā)生了聯系，如主事者所愿，產生轟動效應勢在必然。但是否真如主事者所稱，就此代表張家界不僅“屬于世界”也已“走向世界”，卻很值得商榷。

雖然全球1.6億看過《阿凡達》的觀眾都很有想象力，但看看擠在天子山、南天門等身畔的孤零零一座“哈利路亞山”，不論是國人還是老外，恐怕還是會覺得“乾坤柱”比“哈利路亞山”更和諧，更靠譜一些。

“乾坤柱”改名“哈利路亞山”，整件事情的經過很能顯示出張家界人的高效率——從個別人的“創(chuàng)意”到舉辦研討、管理者批準、正式更名，竟然能夠一氣呵成，趕在了《阿凡達》映期未過、熱度未退的時候推出炒作，做到了打鐵趁熱、及時借勢，這也許很值得表揚?；叵肫鹑ツ陱埣医绲摹翱ㄍㄊ虚L”宣傳和當年建設的那座在中外風景區(qū)獨步一時的世界最高室外電梯的舉動，更能體會當地在策劃營銷風景時的良苦用心和急切努力。

經過多年市場經濟的淘洗與培養(yǎng)，當地旅游界人士對營銷手段的掌握顯然已是爐火純青。根據媒體報道，改名不過是第一步，這一借勢《阿凡達》的炒作計劃，已經做到了成立“阿辦”（借助《阿凡達》營銷張家界辦公室）、推出多條“阿凡達之旅”線路、建設《阿凡達》主題公園和專放《阿凡達》的3D電影院、爭取《阿凡達》續(xù)集在張家界拍攝、用一切手段讓“哈利路亞山”就在張家界的說法“鐵證如山”等。單從技術技巧層面看，也大可贏得贊譽。

唯一尚不如人意的是：《阿凡達》片方是否會認同這番自說自話的借勢營銷？以卡梅隆十年磨一片的做法看，張家界送出的“榮譽市民”、全家免費貴賓游、宣傳游出場費的許諾能否打動他，又或者張家界人能否調動起國際公關能量，讓好萊塢導演與他們互利互惠、共同掀起新一輪宣傳炒作之風，都有點兒懸。

看過《阿凡達》，知道卡梅隆導演拍這部新作用了多少年，我們能夠得出的結論就是：再完善再高超的技術，也是傳達人類社會永恒價值與真摯情感的工具；急切地跟風、攀附和貿然決策，注定永遠只能跟在別人后面亦步亦趨，得不償失。

坐擁世界自然遺產的寶貴風景，旅游收入已達百億以上的張家界人更需要努力謀劃的，恐怕不是如何抓住流行時尚中的機遇，而是十年百年之后，這片美景是否還能完好保留，傳予未來的張家界人。如果屬于全中國、全人類的自然遺產是由一群常抱投機、“突破”之心的人來管理，為與流行新貴締姻而輕易改名換姓、假造身世，多少會讓人有些擔心。