本刊記者

2010年9月1日,由中國廣告協(xié)會(huì)廣告公司分會(huì)和德邦證券有限責(zé)任公司主辦,《21世紀(jì)廣告》雙周刊協(xié)辦的“中國廣告企業(yè)上市與發(fā)展研討會(huì)”在廣州富力麗思卡爾頓大酒店舉行。來自全國60多家大型廣告公司的負(fù)責(zé)人和專家學(xué)者等近80余人參加了此次研討會(huì)。

本次會(huì)議圍繞“省廣股份”的上市展開主題討論。據(jù)悉,省廣股份由德邦證券保薦并成功上市,它是A股市場第一家完全以廣告作為主業(yè)的公司,是中國廣告行業(yè)真正意義上的IPO第一單。省廣股份的成功上市,填補(bǔ)了我國純粹的廣告公司在資本市場的空白,為投資者提供了一個(gè)新的證券投資產(chǎn)品,也為券商投行業(yè)務(wù)開拓了新的行業(yè)領(lǐng)域。

據(jù)分析,在美國等發(fā)達(dá)國家成熟的廣告市場中,廣告市場規(guī)模占GDP的比例在2%以上,而目前中國廣告市場規(guī)模占GDP的比例尚不足1%。對此,德邦證券相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,廣告行業(yè)是國家重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè),具有無限成長潛力。艾瑞市場咨詢發(fā)布的《2007年全球廣告市場研究報(bào)告》顯示,隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的增長,企業(yè)營銷及廣告投入力度還將進(jìn)一步加大,未來中國廣告市場潛力巨大。

《中國廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告》也顯示,截至2009年底,全國廣告公司有12.49萬戶,較2008年增長6.49%。廣告公司從業(yè)人員達(dá)133.31萬人,比2008年增長5.27%。營業(yè)額達(dá)849.43億元,同比增加71.10億元,增長9.14%。

根據(jù)業(yè)務(wù)模式的不同,我國廣告公司分為以“整合營銷傳播”為優(yōu)勢的大型綜合型廣告公司、以專項(xiàng)型服務(wù)為優(yōu)勢的本土中小廣告公司和媒體依托型(媒體代理和自有媒體)廣告公司三大類。目前,廣告類公司大部分為媒體依托型公司(依托于電視臺(tái)或是報(bào)業(yè)集團(tuán)),且不同程度地存在對主要客戶的依賴風(fēng)險(xiǎn)。

省廣股份上市后,營業(yè)收入和凈資本得到了增長,增加了自有資金,財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)也得到了顯著改善。德邦證券相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,廣告公司的成功上市、跨越式發(fā)展及其帶動(dòng)作用,很大程度上促進(jìn)了我國產(chǎn)業(yè)升級(jí)和擴(kuò)大內(nèi)需目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然,“在上市主承銷商的選擇方面,廣告類公司應(yīng)該選擇富有行業(yè)經(jīng)驗(yàn),管理規(guī)范、機(jī)制靈活的券商?！钡掳钭C券相關(guān)負(fù)責(zé)人最后表示。