索紅芳

當3G不久前才成為中國手機用戶的時尚選擇時,4G業(yè)務已經(jīng)成為東南亞國家馬來西亞正在致力于開發(fā)的項目,即便是在美國等發(fā)達國家,4G服務也屬于小眾市場,但馬來西亞楊忠禮(YTL)通訊公司則計劃將4G業(yè)務覆蓋整個半島,這是一個不小的項目,而百比赫新加坡辦公室有幸未通過比稿就受理了此項業(yè)務,無論如何,都算作上是一只“Lucky Dog”。

楊忠禮領跑4G業(yè)務

3G手機上網(wǎng),目前似乎成為全球多個國家的時尚潮流,它以其上網(wǎng)速度的快捷,逐漸為越來越多的手機用戶所青睞。然而各大手機運營商卻并不滿足于此,目前已有些公司正在測試更高寬帶的、更快速的4G手機上網(wǎng)服務。

馬來西亞楊忠禮集團(YTL)旗下楊忠禮通訊公司在這股潮流中無疑是一個先鋒,該公司投資7億美元致力于將其4G網(wǎng)絡業(yè)務提升到一個新的階段,并計劃在今年年底把該業(yè)務拓展到整個東南亞市場。他們的項目將得到來自三星、思科、英特爾等跨國電信巨頭的支持,國際知名廣告代理機構(gòu)百比赫(BBH)將負責為其品牌計劃和形象宣傳出謀劃策。

楊忠禮通訊公司作為一家IT公司,毫無疑問將提供電子產(chǎn)業(yè)的基礎設備和技術知識,但是她也意識到了市場的重要性。在沒有經(jīng)過比稿的情況下,楊忠禮將代理業(yè)務直接委托于百比赫新加坡辦公室,4G項目的創(chuàng)意和品牌戰(zhàn)略由其直接負責。百比赫新加坡辦公司被認為是東南亞第一大廣告代理商,她們計劃今年的第四個季度展開工作。

巨額資金支持,百比赫挑頭陣

“4G手機上網(wǎng)服務,在全球其他國家如美國、俄國的部分地區(qū)尚屬于首次登場,”百比赫亞太區(qū)首席執(zhí)行官John Hadfield表示,“但全國性地普及4G上網(wǎng)服務,并使真正的手機寬帶成為可能,這在全球還是第一個。你要知道,能夠通過手機集合聲音和數(shù)字,到目前為止3G手機都做得還不是很好。因此,能夠獲得此項業(yè)務,對我們來說是一次巨大的成功。”

Hadfield先生拒絕提供楊忠禮通訊公司將要在此筆業(yè)務上的支出費用,但據(jù)他稱馬來西亞商業(yè)聯(lián)合會的預算將使楊忠禮集團成為繼聯(lián)合利華、新加坡旅游局之后百比赫的第三大客戶。楊忠禮集團也正在和WPP集團旗下的數(shù)據(jù)公司Agenda以及安吉斯集團旗下的公司Carat溝通合作問題,Carat將主要負責其媒介計劃與購買方面的業(yè)務。另外,百比赫新加坡辦公室將獲得李奧貝納所屬公司Alfa 245在落地執(zhí)行層面上的幫助(李奧貝納的母公司陽獅集團也持有百比赫49%的股份)。

手機持有者在馬來西亞已經(jīng)達到100%,不過Hadfield先生認為持有率可能更高,因為有些人有不止一部手機業(yè)務。

馬來西亞也的確對手機上網(wǎng)領域表現(xiàn)出極濃厚的興趣。根據(jù)《經(jīng)濟學人》的數(shù)據(jù),在2007年的時候,馬來西亞只有7%的用戶手機具有3G功能。去年,這個數(shù)字一下子跳到了25%,如果“dongles”(即能將筆記本電腦連接到手機網(wǎng)絡的設備)也包括在內(nèi),那么這個數(shù)字將接近40%。