索紅芳

當(dāng)3G不久前才成為中國手機(jī)用戶的時尚選擇時,4G業(yè)務(wù)已經(jīng)成為東南亞國家馬來西亞正在致力于開發(fā)的項(xiàng)目,即便是在美國等發(fā)達(dá)國家,4G服務(wù)也屬于小眾市場,但馬來西亞楊忠禮(YTL)通訊公司則計(jì)劃將4G業(yè)務(wù)覆蓋整個半島,這是一個不小的項(xiàng)目,而百比赫新加坡辦公室有幸未通過比稿就受理了此項(xiàng)業(yè)務(wù),無論如何,都算作上是一只“Lucky Dog”。

楊忠禮領(lǐng)跑4G業(yè)務(wù)

3G手機(jī)上網(wǎng),目前似乎成為全球多個國家的時尚潮流,它以其上網(wǎng)速度的快捷,逐漸為越來越多的手機(jī)用戶所青睞。然而各大手機(jī)運(yùn)營商卻并不滿足于此,目前已有些公司正在測試更高寬帶的、更快速的4G手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)。

馬來西亞楊忠禮集團(tuán)(YTL)旗下楊忠禮通訊公司在這股潮流中無疑是一個先鋒,該公司投資7億美元致力于將其4G網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)提升到一個新的階段,并計(jì)劃在今年年底把該業(yè)務(wù)拓展到整個東南亞市場。他們的項(xiàng)目將得到來自三星、思科、英特爾等跨國電信巨頭的支持,國際知名廣告代理機(jī)構(gòu)百比赫(BBH)將負(fù)責(zé)為其品牌計(jì)劃和形象宣傳出謀劃策。

楊忠禮通訊公司作為一家IT公司,毫無疑問將提供電子產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)備和技術(shù)知識,但是她也意識到了市場的重要性。在沒有經(jīng)過比稿的情況下,楊忠禮將代理業(yè)務(wù)直接委托于百比赫新加坡辦公室,4G項(xiàng)目的創(chuàng)意和品牌戰(zhàn)略由其直接負(fù)責(zé)。百比赫新加坡辦公司被認(rèn)為是東南亞第一大廣告代理商,她們計(jì)劃今年的第四個季度展開工作。

巨額資金支持,百比赫挑頭陣

“4G手機(jī)上網(wǎng)服務(wù),在全球其他國家如美國、俄國的部分地區(qū)尚屬于首次登場,”百比赫亞太區(qū)首席執(zhí)行官John Hadfield表示,“但全國性地普及4G上網(wǎng)服務(wù),并使真正的手機(jī)寬帶成為可能,這在全球還是第一個。你要知道,能夠通過手機(jī)集合聲音和數(shù)字,到目前為止3G手機(jī)都做得還不是很好。因此,能夠獲得此項(xiàng)業(yè)務(wù),對我們來說是一次巨大的成功?！?/p>

Hadfield先生拒絕提供楊忠禮通訊公司將要在此筆業(yè)務(wù)上的支出費(fèi)用,但據(jù)他稱馬來西亞商業(yè)聯(lián)合會的預(yù)算將使楊忠禮集團(tuán)成為繼聯(lián)合利華、新加坡旅游局之后百比赫的第三大客戶。楊忠禮集團(tuán)也正在和WPP集團(tuán)旗下的數(shù)據(jù)公司Agenda以及安吉斯集團(tuán)旗下的公司Carat溝通合作問題,Carat將主要負(fù)責(zé)其媒介計(jì)劃與購買方面的業(yè)務(wù)。另外,百比赫新加坡辦公室將獲得李奧貝納所屬公司Alfa 245在落地執(zhí)行層面上的幫助(李奧貝納的母公司陽獅集團(tuán)也持有百比赫49%的股份)。

手機(jī)持有者在馬來西亞已經(jīng)達(dá)到100%,不過Hadfield先生認(rèn)為持有率可能更高,因?yàn)橛行┤擞胁恢挂徊渴謾C(jī)業(yè)務(wù)。

馬來西亞也的確對手機(jī)上網(wǎng)領(lǐng)域表現(xiàn)出極濃厚的興趣。根據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的數(shù)據(jù),在2007年的時候,馬來西亞只有7%的用戶手機(jī)具有3G功能。去年,這個數(shù)字一下子跳到了25%,如果“dongles”(即能將筆記本電腦連接到手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備)也包括在內(nèi),那么這個數(shù)字將接近40%。