9月9日-9月10日,“2010中國制造形象傳播暨企業(yè)品牌建設(shè)國際論壇”在北京隆重舉辦。此次論壇由中華人民共和國商務(wù)部支持,宏盟集團(tuán)、華潤集團(tuán)、經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)協(xié)助,中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)、中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)、中國輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)聯(lián)合主辦,中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)及《國際品牌觀察》雜志聯(lián)合承辦。瑞典等國的駐華使節(jié)、印度工業(yè)聯(lián)合會(huì)等國內(nèi)外商協(xié)會(huì)及企業(yè)、傳媒、廣告領(lǐng)域的專家、學(xué)者等20多位演講嘉賓,與200多家企業(yè)代表齊聚一堂,共商品牌發(fā)展大計(jì)。

近年來,我國政府越來越重視企業(yè)自主品牌建設(shè)工作,并將其視為改變外貿(mào)增長方式及拉動(dòng)內(nèi)需的重要戰(zhàn)略。隨著我國制造業(yè)在全球地位的增強(qiáng),中國產(chǎn)品的質(zhì)量與安全問題愈發(fā)受到關(guān)注,為了傳達(dá)“中國制造”的真實(shí)信息,由商廣協(xié),機(jī)電、紡織和輕工商會(huì)聯(lián)合攝制了《中國制造》形象宣傳片,宣傳“中國制造,世界合作”的理念。2009年底,該形象宣傳片在美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)三個(gè)頻道播出;2010年上海F1大獎(jiǎng)賽期間,商務(wù)部在賽場推出8000平方米“中國制造”巨幅廣告;2010年世界杯足球賽期間,《中國制造》形象宣傳片繼續(xù)在英國廣播電視公司(BBC)世界新聞?lì)l道和歐洲體育臺(tái)、歐洲體育臺(tái)2播放。三輪傳播攻勢較好地傳遞了“中國制造 世界合作”的理念,并在北美、歐洲、亞洲和大洋洲的大部分國家和地區(qū)引起了極大的反響,同時(shí)也引發(fā)了國內(nèi)業(yè)界及民眾的熱議。在此基礎(chǔ)上總結(jié)交流“中國制造”形象傳播的相關(guān)成果,吸取國內(nèi)外有益的經(jīng)驗(yàn),深入研究企業(yè)自主品牌建設(shè)之道,成為本次論壇的主要議題。

在本次論壇上,商務(wù)部有關(guān)司局及行業(yè)商協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo),分享了啟動(dòng)“中國制造”形象宣傳的必要性及重大意義;瑞典、丹麥和比利時(shí)駐華大使分別推介了國家品牌推廣的成功典范;中國工商銀行等企業(yè)交流了其打造自主品牌的心得;宏盟集團(tuán)、陽獅銳奇集團(tuán)、哈佛企管集團(tuán)、北京電通廣告有限公司,北京杰爾思行廣告有限公司的廣告專家,從專業(yè)的角度深入分析了日本、韓國等國及中國臺(tái)灣地區(qū)在推動(dòng)品牌形象建設(shè)工程方面的經(jīng)驗(yàn),并對(duì)“中國制造”的后續(xù)宣傳給予了不少有建設(shè)性的意見;中央電視臺(tái)、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志的代表及學(xué)界的相關(guān)學(xué)者,則貢獻(xiàn)了品牌形象塑造與傳播的諸多建議,并共同期許“中國制造”及中國自主品牌的美好未來。