首先,大家圍繞會(huì)議的主題確實(shí)談了一些建議,都很有見地。我們回去之后會(huì)進(jìn)行很好的提煉歸納,把這次會(huì)議大家的意見進(jìn)行采納。其次就是省廣的戴書華同志剛才介紹了省廣的發(fā)展之路,我相信對(duì)各位會(huì)有借鑒的地方。我認(rèn)為這次會(huì)議開得很好。借這次機(jī)會(huì)簡(jiǎn)要介紹一下中國廣告協(xié)會(huì)開展的一些主要工作,和下半年的一些想法。最后,再談一下對(duì)今天議題的一些思考。

中國廣告協(xié)會(huì)今年確定的工作主題就是要圍繞國家大局,確實(shí)履行協(xié)會(huì)的職能。當(dāng)前在應(yīng)對(duì)國際金融危機(jī),調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的大局下,廣告業(yè)本身,在當(dāng)前這種形式下也面臨“如何轉(zhuǎn)變經(jīng)營發(fā)展方式做大做強(qiáng)”的問題。廣告是經(jīng)濟(jì)的晴雨表,那么國家整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變,經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,我們廣告業(yè)如果不適應(yīng)這么一種大局,不跟上這個(gè)大局,我們肯定是要落后的。因此從協(xié)會(huì)的職能來講,我們要提供服務(wù)、反映需求、規(guī)范行為。

今年,國家工商總局把廣告業(yè)“十二五規(guī)劃”的調(diào)研任務(wù)交給了中國廣告協(xié)會(huì)。我認(rèn)為這是工商總局在履行國務(wù)院賦予的三項(xiàng)職能當(dāng)中,指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展方面邁出了重要一步。同時(shí),也表明對(duì)中國廣告協(xié)會(huì)的地位和作用給予了承認(rèn)。對(duì)于我們來講也是很大的鼓舞,同時(shí)也感覺到壓力很大,這項(xiàng)工作目前正在進(jìn)行,我們?cè)谧囊恍┏Ｎ捕紖⑴c其中。所以,大家剛才提到對(duì)目前中國廣告業(yè)面臨的一些形式和內(nèi)在的問題,我覺得這些建議有的已經(jīng)在這個(gè)綱要當(dāng)中得到了體現(xiàn),有的可能還沒有提到,我們將進(jìn)一步完善。

目前我們討論這一個(gè)主題,關(guān)于如何使我們的中國廣告企業(yè)做大做強(qiáng),這個(gè)問題我覺得很有現(xiàn)實(shí)意義。我們能不能夠把中國廣告業(yè)的優(yōu)勢(shì)和資本優(yōu)勢(shì)對(duì)接起來,去實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)的目標(biāo),這是下一步要?jiǎng)?wù)實(shí)的,而不是單純從理論上講。因?yàn)?這幾年大家都在談“如何做大做強(qiáng)”,但是沒有邁出實(shí)際的步子,希望這一次我們能夠把這個(gè)事情扎實(shí),務(wù)實(shí)的做起來。

另外一件大事中廣協(xié)做的就是推進(jìn)廣告業(yè),推進(jìn)廣告從業(yè)人員自身評(píng)定的解決,目前已經(jīng)有了實(shí)際的成果。發(fā)改委,財(cái)政部已經(jīng)發(fā)了文件,明年第二季度要探討,各項(xiàng)準(zhǔn)備工作包括指導(dǎo),命題方方面面現(xiàn)在正在緊張地進(jìn)行籌備之中,這是第二項(xiàng)工作,給大家通報(bào)一下情況。

第三件事就是我們上半年在寧夏召開了“第六屆中國廣告論壇”。論壇對(duì)于引導(dǎo)中國廣告業(yè)的發(fā)展方向達(dá)到了預(yù)期的目的。

下半年有幾項(xiàng)重要工作。一是把“十二五規(guī)劃”做到實(shí)質(zhì),其中包括整個(gè)廣告業(yè)的現(xiàn)狀和存在的問題;第二扎實(shí)的做好自身評(píng)定各項(xiàng)準(zhǔn)備工作,爭(zhēng)取明年上半年試點(diǎn)開通;第三就是辦好10月22—24日在南昌舉行的中國國際廣告節(jié),希望得到我們?cè)谧魑坏亩αχС?。廣告節(jié)本身每年都要?jiǎng)?chuàng)新,要適應(yīng)中國廣告業(yè)目前發(fā)展的形式。

關(guān)于這一次大家討論議題如何去開展,恐怕還不是開一次會(huì)就能夠很快達(dá)成一致,我們既要有耐心,有激情要仰望天空,更要腳踏實(shí)地,把這二者很好地結(jié)合起來。

我曾經(jīng)講過這樣的話,“不識(shí)廬山真面目,只緣身在此山中”,跳出廣告看廣告,跳出廣告業(yè)來看廣告業(yè),可能有的時(shí)候能看得更清晰一點(diǎn)。每一個(gè)企業(yè),特別是中國廣告業(yè)發(fā)展到今天,有一句話與各位分享:“不謀全局者不足以謀一略”,也就是說對(duì)于企業(yè)個(gè)體局部來講,如果不關(guān)心大局就可能辦不好自身的企業(yè),也找不準(zhǔn)方向。

非常感謝大家提了很好的建議,祝大家在下一步各自經(jīng)營當(dāng)中能夠圍繞大局,立足本地向兄弟單位學(xué)習(xí),取得很好的經(jīng)驗(yàn),再次感謝大家。