□阿庫

體博會引領(lǐng)大戶外行業(yè)風(fēng)潮

□阿庫

10月15日，由國家體育總局、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會主辦，國家體育總局體育器材裝備中心、中國國際旅行社總社有限公司、華興體育用品發(fā)展中心共同承辦，國家體育總局冬季、水上、登山三大運動管理中心以及中國旅游協(xié)會大力協(xié)辦的第27屆中國國際體育用品博覽會“時尚運動，休閑旅游”主題展在北京國家會議中心盛大開幕。此次展會為來自全球的滑雪、戶外運動廠商、經(jīng)銷商提供了一個絕佳的洽談貿(mào)易平臺，為參展商與國內(nèi)戶外休閑運動愛好者創(chuàng)造了零距離接觸的機(jī)會，將進(jìn)一步促進(jìn)中國滑雪、戶外運動與休閑旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)快速發(fā)展。國家體育總局副局長楊樹安、體育器材裝備中心主任馬繼龍等領(lǐng)導(dǎo)出席了開幕儀式。

本屆展會為期三天，行業(yè)內(nèi)100多家知名企業(yè)和品牌參展，展位面積超過12000平方米。與往屆相比，具有以下特點：

一、參展企業(yè)——品類齊全

本屆展會以“時尚運動，休閑旅游”為主題，首次融合了時尚、休閑、低碳、健康的“大戶外”運動理念，擴(kuò)充了參展品類，在以往滑雪和戶外的基礎(chǔ)上增加了旅游休閑用品、水上運動、越野車、房車、露營等展示，分為戶外運動裝備，冰雪運動服裝器材，滑雪場地及相關(guān)設(shè)施，戶外及旅游休閑用品，休閑旅游場所與營地，游艇及水上運動，越野車、旅行車、房車等六大展品類別，匯集了登山、攀巖、徒步、滑雪、露營、自駕游、水上運動等諸多風(fēng)靡全球的戶外休閑運動項目。

參展企業(yè)和品牌包括諾迪卡、費舍爾、阿托米克、伊蘭、泰尼卡、實華錄、Goldwin、Halti、卡賓、利達(dá)克斯、哈士奇等滑雪品牌，萊興曼、Prinoth、艾瑞克、銘星等雪場設(shè)備，北大湖、南山、軍都山、懷北、新疆絲綢之路和阿勒泰等國內(nèi)著名滑雪場，以及ski-doo、龐巴迪、奔馳等摩托車、多功能車、越野車品牌和歐尼克移動房屋以及美國進(jìn)口zinger品牌房車，翼尚、威翰、艾維卡、樹袋熊、野戰(zhàn)排等戶外品牌，專門從事戶外拓展活動的三夫戶外、綠野、北京龍之野，萬德游樂設(shè)施，韓國奧委會和亞運會贊助商——RYN，以及中國國際旅行社全國30多家分社等。

二、現(xiàn)場活動——豐富多彩

作為新興產(chǎn)業(yè)，近年來中國戶外運動用品與服務(wù)市場將呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。展會期間，主辦方圍繞“時尚運動”主題，專門組織了一系列針對專業(yè)人士和時尚玩家的不同活動，包括：傳統(tǒng)的中國滑雪產(chǎn)業(yè)論壇、針對戶外專業(yè)人士的“中國戶外產(chǎn)業(yè)論壇”和針對時尚玩家的“戶外講座”，以及針對戶外愛好者和普通大眾的“戶外課堂”等。

1、論壇及推介會

展會期間，北京市體育局召開了“北京市滑雪場2010-2011雪季宣傳推廣新聞發(fā)布會”，同時啟動北京周邊15個滑雪場整體宣傳推廣方案。北京市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次展會召開的時間與雪場啟動雪季營銷的時間結(jié)點不謀而合，這正是此次展會的行業(yè)權(quán)威性所在——借助此次行業(yè)規(guī)模最大展會的平臺，進(jìn)行大幅度的雪季宣傳推廣工作，對于雪場運營能起到擴(kuò)大受眾輻射范圍的作用。

在中國體育用品業(yè)聯(lián)合會與中國滑雪協(xié)會共同主辦的傳統(tǒng)的“中國滑雪產(chǎn)業(yè)論壇”上，吉林北大湖等國內(nèi)主要滑雪場舉辦了相關(guān)的推介活動，

主辦方還邀請了北京市體育局、法國滑雪教練協(xié)會，以及國內(nèi)從事滑雪場管理、滑雪器材銷售、滑雪場保險等不同行業(yè)專家，圍繞滑雪場的政策支持、安全、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)以及運營等方面，從不同角度對中國滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行深入探討。

主辦方推出的“中國戶外論壇”，邀請了中國登山協(xié)會副主席王勇峰、金典集團(tuán)聯(lián)席董事長、蘋果基金會理事長王秋楊、北京探路者戶外用品股份有限公司董事長盛發(fā)強，以及北京三夫戶外用品開發(fā)有限公司總經(jīng)理張恒等戶外行業(yè)重量級人物，將經(jīng)銷商、零售商、媒體、行業(yè)專家、“驢友”齊聚一堂，共同探討國內(nèi)外戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，探討中國戶外運動產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展之路，并發(fā)布“2010中國國家地理——行天下十大經(jīng)典出行路線”。

主辦方還與三夫戶外共同組織了專為戶外玩家交流經(jīng)驗而設(shè)的“戶外講座”和為普及戶外知識和技能而設(shè)的“戶外課堂”?！皯敉庵v座”邀請了多屆大眾滑雪冠軍布魯朗、MSN旅游頻道·完美旅行創(chuàng)始人汪亮芬分享他們的戶外體驗，邀請了中國國家地理雜志圖片總監(jiān)傳授“戶外攝影技巧”，北京山岳救援隊創(chuàng)立者王鑫講解戶外運動的危險和自救方案，并請三夫戶外的資深領(lǐng)隊傳授戶外裝備的挑選竅門?！皯敉庹n堂”集合了裝包、搭帳篷、收睡袋和戶外急救知識講座以及戶外技能大賽、模擬營救等豐富多彩的互動活動。

2、主題活動

為充分展現(xiàn)本次主題展休閑、旅游等新概念，主辦方特在展場內(nèi)舉辦旅游產(chǎn)品秋季展賣會，各具特色的休閑旅游產(chǎn)品、自駕旅游產(chǎn)品在現(xiàn)場發(fā)布并售賣。

其他主題活動包括與中國登山協(xié)會共同組織的“第18屆全國攀巖錦標(biāo)賽”，與旅居時代汽車露營網(wǎng)共同組織的“汽車露營主題區(qū)”，由德國萊興曼公司組織的雪具免費維護(hù)，以及與利達(dá)克斯公司共同組織的雪板涂鴉創(chuàng)意大賽等精彩紛呈的活動；此外，精心打造的集花式足球、輪滑、拉丁舞、肚皮舞等的“炫酷運動匯”，也使參會人員進(jìn)一步感受時尚風(fēng)潮。

三、媒體關(guān)注——傳播無限

本屆展會除通過體博會“時尚運動休閑旅游”主題展官方網(wǎng)站、中國體育用品聯(lián)合會官網(wǎng)及《文體用品與科技》等自身擁有的媒體資源配合展商進(jìn)行品牌宣傳外，還與中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心、搜狐、戶外（Outside）、戶外裝備、戶外用品商情、發(fā)現(xiàn)資源、睿戶外、萬景網(wǎng)、滑雪世界、滑雪設(shè)備網(wǎng)等約30家專業(yè)媒體建立了合作關(guān)系，并通過中央電視臺、北京電視臺、旅游衛(wèi)視、北京人民廣播電臺、新華社、人民日報、經(jīng)濟(jì)日報、中國體育報、中國經(jīng)營報、中國青年報、北京晨報、北京晚報，以及新浪、網(wǎng)易、華奧星空、鳳凰網(wǎng)等100多家大眾媒體對體博會和參展品牌及現(xiàn)場活動進(jìn)行全方位、多維度的報道，全面配合企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳。

四、商務(wù)平臺——專業(yè)權(quán)威

主辦單位利用體博會多年積累的行業(yè)數(shù)據(jù)資源，通過郵寄邀請函、發(fā)送電子邀請函等方式向各類體育器材裝備代理商、經(jīng)銷商，國內(nèi)各省市體育局、相關(guān)專業(yè)運動隊的采購人員、各大百貨商場，及冬季運動、戶外運動、體育旅游相關(guān)的協(xié)會、俱樂部、愛好者等專業(yè)人士發(fā)送了邀請。并通過冬季、登山和水上運動管理中心以及中國旅游協(xié)會、國旅總社等相關(guān)單位進(jìn)行專業(yè)客戶的邀請。預(yù)計將有來自國內(nèi)和美國、加拿大、日本、俄羅斯、韓國、意大利、法國等國家的業(yè)內(nèi)近萬名專業(yè)觀眾將到會觀展，為參展商與經(jīng)銷商、專業(yè)觀眾構(gòu)建權(quán)威專業(yè)的B2B貿(mào)易橋梁和商務(wù)平臺。

五、注重普及——培育市場

在觀眾的邀請上，本屆展會也有了新的嘗試和突破，側(cè)重并加大了B2C的邀請范圍，直接找到中高端運動人群和時尚玩家以及相關(guān)運動的愛好者，盡量開辟參展商與終端消費群體零距離接觸的機(jī)會，為高端時尚運動和休閑旅游行業(yè)提供了一個更好的溝通、交流與推廣的平臺，使參展企業(yè)有更廣泛的推廣品牌和了解市場的平臺，同時滿足廣大時尚運動愛好者需求，讓觀眾能更快更直接的了解到產(chǎn)品和行業(yè)信息，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和市場的擴(kuò)大。精心安排的“戶外講座”和“戶外課堂”旨在推動戶外知識的普及與推廣，使觀眾更多地了解各種時尚運動，使更多愛好者參與到各類時尚運動中來。與“戶外課堂”緊密相連的戶外技能大賽將與現(xiàn)場觀眾進(jìn)行互動，獲勝者還將獲得三夫俱樂部準(zhǔn)備的精美禮品和終身會員卡；現(xiàn)場表演和互動活動給廣大觀眾帶來的不僅是最刺激的運動觀感與體驗，更調(diào)動其參與時尚運動的熱情和欲望，使其全面了解時尚健康的戶外生活方式。從這個角度說，體博會為各類時尚運動的普及和推廣、為全面健身以及體育用品消費市場的培育都發(fā)揮了積極的作用。

六、政策支持——前景無限

本屆體博會“時尚運動，休閑旅游”主題展是國務(wù)院辦公廳2009年9月《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、11月《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，以及2010年3月《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》等重要文件頒布后的具體貫徹和落實。為了更好地促進(jìn)戶外運動行業(yè)的發(fā)展，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會與中國滑雪協(xié)會、中國登山協(xié)會、中國皮劃艇、摩托艇運動協(xié)會、中國旅游協(xié)會等國家級協(xié)會強強合作，發(fā)揮各自在行業(yè)內(nèi)的影響力，依靠豐富的辦展經(jīng)驗，聚合行業(yè)資源優(yōu)勢，為展會的成功舉辦提供了強有力的支持。

此外，為了深入貫徹中央經(jīng)濟(jì)工作會議和全國商務(wù)工作會議精神，進(jìn)一步發(fā)揮協(xié)會在拉動內(nèi)需、搞活流通、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及結(jié)構(gòu)調(diào)整中的積極作用，帶動廣大企業(yè)特別是中小商貿(mào)企業(yè)開拓市場、擴(kuò)大消費，作為商務(wù)部引導(dǎo)支持的唯一的運動休閑類展覽會，體博會參展企業(yè)將可以申請商務(wù)部和財政部的參展補貼。