胡 玲 熊偉 朱云莉

（景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，景德鎮(zhèn)：333403）

論景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建

胡 玲 熊偉 朱云莉

（景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，景德鎮(zhèn)：333403）

為了弘揚(yáng)和傳承中華陶瓷文化，策應(yīng)環(huán)鄱陽湖經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，提升景德鎮(zhèn)城市綜合競爭力，本文主要從政策、人才、公共服務(wù)平臺搭建、投融資環(huán)境和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面構(gòu)建景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，以推動景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

景德鎮(zhèn)，陶瓷文化，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系

在全球一體化的現(xiàn)代信息社會，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球出現(xiàn)了蜂起的景象，《中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2007）》也顯示，北京、上海、廣州、深圳等城市已經(jīng)走在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前列。作為瓷都景德鎮(zhèn)，要保持千年窯火的興旺，更要抓住機(jī)會，實(shí)現(xiàn)陶瓷文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的完美結(jié)合，建設(shè)成為以陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主要支撐的創(chuàng)新型城市。

1 景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

景德鎮(zhèn)作為舉世聞名的瓷都，有著悠久的陶瓷歷史，燦爛的陶瓷文化，擁有豐富的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，珍貴的陶瓷遺跡，精湛的制瓷技藝，精美的陶瓷產(chǎn)品，獨(dú)特的瓷業(yè)習(xí)俗。景德鎮(zhèn)市政府正利用這些陶瓷文化資源優(yōu)勢著手打造世界陶瓷文化創(chuàng)意城市，并于2009年國際瓷博會期間舉行了陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地揭牌儀式，欲將其建成世界藝術(shù)陶瓷、日用陶瓷、工業(yè)陶瓷等創(chuàng)意、策劃、品牌、工藝、學(xué)術(shù)交流的高端平臺，并成為國際陶瓷產(chǎn)業(yè)最有影響力的風(fēng)向標(biāo)。

近幾年來，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意成果不斷涌現(xiàn)：藝術(shù)造型上的創(chuàng)意使法藍(lán)瓷暢銷國際，全球有5000多家直銷點(diǎn)；使用領(lǐng)域上的創(chuàng)意拓展了納米陶瓷的廣闊市場空間，如陶瓷刀具、陶瓷牙套等；制作形式上的創(chuàng)意讓“哈哈尼”走進(jìn)央視，吸引了全國上千家商鋪請求加盟等。

另外，景德鎮(zhèn)還發(fā)展了一批陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地。如雕塑瓷廠（明清園）成立了樂天陶社，現(xiàn)已初具規(guī)模，已舉辦幾十場中外藝術(shù)家陶瓷講座，十幾次陶瓷展覽會和陶瓷創(chuàng)意時裝秀；三寶陶藝村已是世界陶藝家的景德鎮(zhèn)小型俱樂部，不僅是旅游觀光的景點(diǎn)，也是中國陶瓷文化國際交流的重要窗口之一，參與、組織了一系列重大的國際陶藝盛事，包括2004年景德鎮(zhèn)瓷都千年慶典、澳洲國際陶藝大師創(chuàng)作交流展、挪威奧賽羅國際陶瓷藝術(shù)研討會、意大利帕克桑文化中心創(chuàng)作交流等等，為東西方的陶瓷文化交流提供了一個極有價值的文化平臺。

2 構(gòu)建景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系的必要性

陶瓷是景德鎮(zhèn)立市之本、稱都之源，陶瓷文化是景德鎮(zhèn)最寶貴的資源，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更是景德鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測，到2015年，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的直接年產(chǎn)值可能達(dá)到100億元人民幣，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展創(chuàng)造的年產(chǎn)值將可達(dá)到約400億元人民幣。這對于推進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快產(chǎn)業(yè)升級、優(yōu)化資源配置、擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)總量，具有重要的戰(zhàn)略意義。

2.1 構(gòu)建景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，是適應(yīng)知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要

知識是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)在動力，創(chuàng)新是知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力，特殊的、專業(yè)化的、表現(xiàn)為勞動者技能的人力資本者才是知識經(jīng)濟(jì)增長的源泉，教育、文化和研究開發(fā)是知識經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，它要求從單純依靠機(jī)器、廠房、勞動力、自然資源為主的勞動力密集和資源型產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)化為依靠創(chuàng)意群體和階層的高文化、高技術(shù)、高管理的知識密集型產(chǎn)業(yè)。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是與知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的一種產(chǎn)業(yè)形式，因而，發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)，不僅要探究它的文化本質(zhì)，而且要吸收創(chuàng)新元素，將陶瓷文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展。

2.2 構(gòu)建景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，是建設(shè)創(chuàng)意瓷都，弘揚(yáng)和傳承中華陶瓷文化的需要

“十一五”期間，我國在整體戰(zhàn)略上將發(fā)生重大轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)從世界制造業(yè)加工大國向創(chuàng)意型產(chǎn)權(quán)大國的過渡，成為創(chuàng)新型國家。對于景德鎮(zhèn)這個資源型地區(qū)而言，則要成為以陶瓷為主要支撐的創(chuàng)新型城市。而創(chuàng)新主要體現(xiàn)在兩大方面：科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意。就陶瓷產(chǎn)業(yè)而言，其科技創(chuàng)新主要提供新的更高的使用價值，而文化創(chuàng)意則是提高陶瓷產(chǎn)品與服務(wù)的觀念價值。在以消費(fèi)為主導(dǎo)的社會，人們更注重陶瓷產(chǎn)品的觀念價值，滋生出陶瓷業(yè)內(nèi)對創(chuàng)意的強(qiáng)大需求動力。實(shí)現(xiàn)陶瓷創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化，一方面是把文化創(chuàng)意直接融化為陶瓷產(chǎn)品，使消費(fèi)者看得見摸得著；另一方面是用文化創(chuàng)意的內(nèi)涵增加陶瓷產(chǎn)品的高附加值，把陶瓷產(chǎn)品直接轉(zhuǎn)化為文化形態(tài)。因此，從政策導(dǎo)向和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面構(gòu)建景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)體系，不僅可以加速該區(qū)域陶瓷文化資源的整合與利用，而且以陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品為載體，向全球消費(fèi)者弘揚(yáng)、傳播悠久、燦爛的中國陶瓷文化。

2.3 構(gòu)建景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，是策應(yīng)環(huán)鄱陽湖經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，提升景德鎮(zhèn)城市綜合競爭力的需要

環(huán)鄱陽湖經(jīng)濟(jì)圈，是江西著力推進(jìn)鄱陽湖地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要目標(biāo)，其最大亮點(diǎn)是特色產(chǎn)業(yè)在集聚的同時形成支柱產(chǎn)業(yè)。而環(huán)鄱陽湖經(jīng)濟(jì)圈范圍涉及南昌、九江、上饒、鷹潭、撫州和景德鎮(zhèn)六個城市。因此，景德鎮(zhèn)應(yīng)抓住機(jī)遇，搭建公共服務(wù)平臺，改善投融資環(huán)境，大力發(fā)展陶瓷優(yōu)勢支柱產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3 景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建

發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先要有良好體系的保障，才能得以順利健康發(fā)展。因此，可以從政策層面、人才層面、公共服務(wù)平臺搭建層面、投融資環(huán)境層面、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)層面等五個方面構(gòu)建陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，大力推動景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

3.1 政府政策支撐體系

在產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建中，政府起著統(tǒng)帥的作用，應(yīng)該從確立組織領(lǐng)導(dǎo)推進(jìn)和制定相關(guān)政策引導(dǎo)兩方面著手，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的政策環(huán)境和法律環(huán)境。

3.2 公共服務(wù)平臺的搭建

景德鎮(zhèn)市擁有國家批準(zhǔn)的全國唯一的陶瓷質(zhì)量檢測中心、標(biāo)準(zhǔn)中心、信息中心和國家日用及建筑陶瓷工程中心。同時，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院和部級、省級、市級陶瓷研究所及大型陶瓷企業(yè)的科研實(shí)力也在逐年增強(qiáng)。另外，景德鎮(zhèn)已成功舉辦了五屆陶瓷國際博覽會和世界各大產(chǎn)瓷區(qū)市長峰會等，這些都可為陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺的搭建起著橋梁作用，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供信息交流和技術(shù)服務(wù)平臺。

3.3 人才體系的構(gòu)建

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)人才主要來源于企業(yè)、高等院校和研究機(jī)構(gòu)等。目前景德鎮(zhèn)擁有中國工藝美術(shù)大師23人、中國陶瓷藝術(shù)大師9人、江西省工藝美術(shù)大師49人、專業(yè)陶瓷藝術(shù)類教授26人、副教授39人和一大批省市高級工藝美術(shù)師，以及街邊巷尾的老藝人和民間藝術(shù)家。同時，擁有一支總數(shù)高達(dá)20-30萬人的高素質(zhì)產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍，還有部、省、市級的研究機(jī)構(gòu)5家,擁有陶瓷研究人員2000多人,為景德鎮(zhèn)發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)提供了雄厚的人才保障。

3.4 投融資體系的構(gòu)建

投融資體系應(yīng)是一個涵蓋政府、金融機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者和投資者等相互影響、相互作用的系統(tǒng)，我們應(yīng)多方面改善投融資環(huán)境，著重從設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、金融機(jī)構(gòu)貸款、吸收民間資本等方面進(jìn)行構(gòu)建，其中，專項(xiàng)資金主要解決重大陶瓷創(chuàng)意項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化資金問題，而對于中小陶瓷創(chuàng)意企業(yè)，更多的是從民間和金融機(jī)構(gòu)等方面靈活籌集資金。

3.5 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的構(gòu)建

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)是知識產(chǎn)權(quán)，是通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與交易來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意成果的價值。因此，在陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，需要有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系來不斷激勵創(chuàng)造活力，來實(shí)現(xiàn)陶瓷創(chuàng)意成果的市場價值。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體，陶瓷創(chuàng)意企業(yè)、創(chuàng)意者個人、行業(yè)協(xié)會及政府在其產(chǎn)業(yè)化過程及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的不同階段各自起著不可或缺的作用。因而，可從政府層面、行業(yè)協(xié)會層面、企業(yè)層面及個人層面來構(gòu)建創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，其中政府是體系的制定者，擔(dān)負(fù)的是基礎(chǔ)和主導(dǎo)作用；行業(yè)協(xié)會起著溝通和引導(dǎo)作用；企業(yè)是創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的主力軍；創(chuàng)意者個人則是創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的倡導(dǎo)者。

1 吳昌南.景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策.江蘇商論,2008(2)

2 李雄德,吳媛等.景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究.中國陶瓷工業(yè),2008(15)

3 徐明亮.我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融體系構(gòu)建及其運(yùn)行機(jī)制研究.河南金融管理干部學(xué)院學(xué)報,2008(5)

4 陳曉春.知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系構(gòu)建.上海企業(yè),2006(7)

5 http://www.ceramicschina.com/PG=viewnews-9769.html景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值首次突破10億元，江西網(wǎng)

ESTABLISHMENT OF JINGDEZHEN CERAMIC CULTURAL AND CREATIVE INDUSTRY SYSTEM

Hu Ling Xiong WeiZhu Yunli
(Jingdezhen Ceramic Institute,Jingdezhen 333403)

In order to develop and promote Chinese ceramic culture,to coordinate the national policy of building the Poyang Lake economic circle,and to enhance the comprehensive competitiveness of Jingdezhen city,this paper is mainly to discuss the establishment of Jingdezhen ceramic cultural and creative industry system from the perspectives of government policy,personnel training,public service platform establishment,investment and financing environment,intellectual property protection and so on,in order to contribute to its great leap forward.

Jingdezhen,ceramic culture,creative industry system

on Mar.29,2010

F123

A

1006-2874（2010）03-0043-03

2010-03-29

胡玲，女，E-mail:lingling2122@yahoo.com.cn

Hu Ling,female,E-mail:lingling2122@yahoo.com.cn