郭敏剛，劉同員，胡慶山，王健

（1.華中師范大學(xué) 體育學(xué)院，湖北 武漢 430079；2.武漢理工大學(xué) 體育部，湖北 武漢 430070）

北京奧運會對我國村落農(nóng)民體育的影響

郭敏剛1，2，劉同員2，胡慶山1，王健1

（1.華中師范大學(xué) 體育學(xué)院，湖北 武漢 430079；2.武漢理工大學(xué) 體育部，湖北 武漢 430070）

以湖北省挖溝村為個案，調(diào)查分析了北京奧運會對我國村落農(nóng)民體育的影響：在北京奧運會的影響下，村落農(nóng)民的體育價值觀向理性、多元化轉(zhuǎn)變；體育消費水平有所提高；體育活動內(nèi)容日漸豐富；體育活動組織化程度明顯增強(qiáng)；體育管理工作日臻完善?；诖迓浣?jīng)濟(jì)條件、基層政府的重視程度等是影響北京奧運會作用于村落農(nóng)民體育的主要因素；提出了加大村落經(jīng)濟(jì)發(fā)展力度，降低媒體宣傳重心，加速奧林匹克運動與村落農(nóng)民體育的融合，采取多種有效路徑與方式來進(jìn)一步擴(kuò)大北京奧運會對村落農(nóng)民體育影響力等建議。

體育社會學(xué)；村落農(nóng)民體育；北京奧運會；挖溝村

在北京奧運會申辦成功后，國家體育總局提出了“全民健身與奧運同行”計劃，足見北京奧運會對我國群眾體育的推動效應(yīng)。那么，作為群眾體育最薄弱的部分——村落農(nóng)民體育是否也受到北京奧運會的影響呢？為了回答這一問題，本研究于北京奧運會召開前(2007年1月～2008年1月)、后(2008年9月～2009年9月)重點對湖北省挖溝村村民的體育價值觀、體育行為、體育消費等情況進(jìn)行隨機(jī)抽樣和入戶調(diào)查(問卷的內(nèi)容和效度采用經(jīng)驗評價方法進(jìn)行了檢驗，根據(jù) 8位體育社會學(xué)專家提出的意見對問卷進(jìn)行了校正，共發(fā)放問卷500份，回收500份，其中有效問卷為492份，有效問卷回收率98.4%)。此外，依據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)梯度轉(zhuǎn)移理論，將我國經(jīng)濟(jì)區(qū)域劃分為東、中、西三大地帶，并從這三大地帶中，隨機(jī)抽取了廣東、浙江、湖北、河南、陜西、廣西等6省區(qū)的部分縣、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、村分管或主管文體活動人員及符合體育人口條件的村民進(jìn)行問卷調(diào)查(共發(fā)放問卷1 200份，其中管理人員問卷92份，村民問卷1 108份，收回有效問卷885份，其中管理人員問卷92份，村民問卷793份，有效問卷回收率分別為 100%和 82.5%)。在對調(diào)查問卷分析的基礎(chǔ)上，提出擴(kuò)大北京奧運會對我國村落農(nóng)民體育影響力的建議。

1 北京奧運會前、后我國村落農(nóng)民體育的變遷

1)村民體育價值觀。

村民的體育價值觀可以從他們對體育功能認(rèn)識得到反映。從調(diào)查結(jié)果(見表1)來看，北京奧運會召開前，挖溝村民對體育功能的認(rèn)識處于感性單一的認(rèn)知水平。除對“強(qiáng)身健體”功能認(rèn)同度較高外，對體育的其他功能的認(rèn)同度偏低。而北京奧運會后，挖溝村村民不僅對“強(qiáng)身健體”功能有很高的認(rèn)同度，對體育的其他功能的認(rèn)同度也明顯提高，說明北京奧運會的成功舉辦，使挖溝村村民的體育價值觀由感性、單一化向理性、多元化轉(zhuǎn)變。

表1 北京奧運會前、后挖溝村村民對體育功能的認(rèn)識(多項選擇) %

2)村民家庭體育消費情況。

體育消費是指物質(zhì)和精神產(chǎn)品用于滿足消費者體育需求的行為和過程，它包括了物質(zhì)性消費和非物質(zhì)性消費[1-2]。調(diào)查結(jié)果(見表2)顯示，北京奧運會后，挖溝村村民家庭人均年體育消費支出及其所占家庭人均年收入的比例均有所提高。

北京奧運會前，挖溝村村民體育消費水平較低，且以物質(zhì)性體育消費為主，參與性與觀賞性等非物質(zhì)性體育消費偏低，導(dǎo)致這一現(xiàn)象的主要原因可能有三：其一，村里文體活動室、健身路徑、文體娛樂場所等公共文體設(shè)施匱乏；其二，村內(nèi)報刊雜志銷售點、有線電視、廣播等信息傳播的渠道不暢，牽制了村民的觀賞服務(wù)類和信息類體育消費；其三，村內(nèi)尚未進(jìn)行旅游資源開發(fā)。

北京奧運會后，挖溝村村民雖仍以物質(zhì)性體育消費為主，但非物質(zhì)性體育消費所占比重明顯增加。在北京奧運會的驅(qū)動下，挖溝村“兩委”以村落農(nóng)民體育活動為鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)的重要抓手，通過板報、標(biāo)語、橫幅、廣播等多種形式大力宣傳北京奧運會，正因為北京奧運會激發(fā)了挖溝村基層干部對村落農(nóng)民體育高度重視的熱情，挖溝村村民體育消費由物質(zhì)性體育消費向非物質(zhì)性體育消費的過渡才得以推動，體育消費水平也邁向了新的臺階。

表2 北京奧運會前、后挖溝村村民家庭體育消費水平及結(jié)構(gòu)

3)村民體育活動的內(nèi)容。

調(diào)查結(jié)果(見表3)顯示，在北京奧運會前，村落農(nóng)民體育活動的內(nèi)容以簡便易行的體育活動(散步、慢跑、爬山等占 49.1%))和節(jié)慶民族民間體育(獅子舞、舞龍燈、劃龍舟等占28.4%)為主。

2008年北京奧運會掀起了全民健身的高潮，挖溝村基層領(lǐng)導(dǎo)在注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，也著實強(qiáng)化了文體事業(yè)的建設(shè)，修建了農(nóng)民文體中心及相關(guān)配套體育設(shè)施，為村民參與體育活動提供了必要的設(shè)施。為響應(yīng)國家“全民健身與奧運同行”的號召，挖溝村領(lǐng)導(dǎo)班子，利用節(jié)假日，組織花鼓戲表演、舞獅等節(jié)慶民族民間活動，并同時開展家庭籃球賽、乒乓球賽或羽毛球賽等現(xiàn)代體育活動，將傳統(tǒng)體育與現(xiàn)代體育、體育與藝術(shù)、文化巧妙地融合在一起，極大地激發(fā)了挖溝村村民參與體育活動的熱情。這可以從北京奧運會后，挖溝村村民參與體育活動的內(nèi)容日漸豐富的現(xiàn)狀中得以印證。

表3 北京奧運會前、后挖溝村村民參與體育活動的內(nèi)容 %

4)村民體育活動的組織形式。

村民體育活動的組織形式可以直觀地反映出村落農(nóng)民體育的組織化程度。為此，仍以挖溝村經(jīng)常參加體育鍛煉的村民為對象，2008年北京奧運會前、后，挖溝村村民參與體育活動的組織形式發(fā)生了較大變化，具體表現(xiàn)為：選擇“個人自由活動”的村民所占比例由36.4%降至22.8%，而選擇“村里組織的活動”、“小組(隊)組織的活動”及“與家人一起活動”的村民所占比例均有所增加，其中選擇“村里組織的活動”增幅最大，由原來的3.2%陡增至17.2%。這種變化一方面說明了我國村落農(nóng)民體育的組織化程度在基層政府的重視下不斷提高。另一方面，也反映出國家給予北京奧運會以極大關(guān)注與重視的立場和態(tài)度，正通過不同傳播渠道滲透到我國農(nóng)村基層，并引領(lǐng)基層政府積極參與到村落農(nóng)民體育的發(fā)展中來。

5)村民的體育管理工作情況。

北京奧運會對挖溝村體育管理工作的影響主要表現(xiàn)在兩個方面：第一，促使了基層政府對體育管理工作的重視。北京奧運舉辦前，挖溝村還是一個以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的普通行政村，基層政府的工作重心主要偏向于對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的管理。借北京奧運會和社會主義新農(nóng)村建設(shè)的東風(fēng)，挖溝村擺脫了以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，建立了一個集“工業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)”于一體的新農(nóng)村示范村?；鶎诱墓ぷ髀毮芤灿稍瓉淼囊越?jīng)濟(jì)職能為主轉(zhuǎn)向以創(chuàng)建和諧的人居環(huán)境和鄉(xiāng)村社會環(huán)境為主?；鶎诱畬ξ镔|(zhì)文明與精神文明同步建設(shè)的重要性認(rèn)識越來越清晰，并重點加強(qiáng)了農(nóng)村基層相對薄弱的精神文化建設(shè)力度。村落農(nóng)民體育理所當(dāng)然地成為了挖溝村精神文明建設(shè)的突破口，并愈來愈受到挖溝村“兩委”的青睞。第二，促進(jìn)了農(nóng)村基層體育管理體制的改革與創(chuàng)新，使管理工作扎根于農(nóng)村基層。國家對北京奧運會的高度關(guān)注，潛移默化地影響著基層政府對農(nóng)民體育工作重要性的認(rèn)識。北京奧運會后，挖溝村所屬鎮(zhèn)加強(qiáng)了農(nóng)村體育管理機(jī)構(gòu)建設(shè)，基本上形成了一個銜接緊密的三級管理網(wǎng)絡(luò)體系，即仙桃市體育局——彭場鎮(zhèn)文體站——村文化中心戶。正因為挖溝村建立了自上而下的管理機(jī)制，國家對農(nóng)村體育的各項政策才能真正落實到基層。

2 北京奧運會助推村落農(nóng)民體育發(fā)展的有效路徑

為探討影響北京奧運會作用于村落農(nóng)民體育的主要因素，筆者甄選了10個因素，以符合體育人口標(biāo)準(zhǔn)的村民和基層文體干部為目標(biāo)群體，深入村落進(jìn)行調(diào)研。結(jié)果顯示，村民與基層文體干部在村落經(jīng)濟(jì)條件、基層政府對奧運會的重視程度、媒體對奧運會的宣傳和地域文化等4個方面共識程度較高，且均被列在前4位。因此要擴(kuò)大北京奧運會對村落農(nóng)民體育的影響，可以圍繞這4個方面尋找有效路徑。

2.1 發(fā)展村落經(jīng)濟(jì)，夯實村落農(nóng)民體育發(fā)展的基礎(chǔ)

馬克思認(rèn)為，現(xiàn)代社會對體育的需要是由生產(chǎn)力發(fā)展的客觀要求決定的[3]。據(jù)此，村落經(jīng)濟(jì)的發(fā)展直接決定著村落農(nóng)民體育的發(fā)展，只有村落經(jīng)濟(jì)條件改善了，北京奧運會對村落農(nóng)民體育發(fā)展的助推作用才能更有效地發(fā)揮。北京奧運會的成功申辦至今，中共中央已連續(xù)發(fā)出了七個聚焦“三農(nóng)”的一號文件，為農(nóng)村基層村落經(jīng)濟(jì)擺脫“病灶”提供了一劑良方，也為北京奧運會后期，村落農(nóng)民體育的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

2.2 通過多種途徑和方式宣傳北京奧運會遺產(chǎn)

北京奧運會是短暫的，但卻留下了一筆獨一無二的無形遺產(chǎn)，這筆無形遺產(chǎn)要想傳承下去，惠及廣大的農(nóng)民群眾，就必須降低奧運宣傳重心，通過明勢、順勢、借勢、造勢、運勢等多種路徑與方式來宣傳北京奧運會所遺留下的精神、文化和理念，以擴(kuò)大北京奧運會在我國基層村落的輻射面和影響力。所謂“明勢”，就是要弄清北京奧運會所渲染的大眾體育外部環(huán)境之勢，下移北京奧運會的宣傳重心；所謂“順勢”，就是要順我國構(gòu)建和諧社會之勢，在全國范圍內(nèi)，特別是農(nóng)村基層，弘揚北京奧運會無形遺產(chǎn)中所蘊(yùn)藏的和諧精神；所謂“借勢”，就是要借北京奧運會余熱，不遺余力地宣傳北京奧運會的無形遺產(chǎn)，以便唱好北京奧運會與村落農(nóng)民體育二者良性互動后續(xù)效應(yīng)之戲；所謂“造勢”，就是要高舉“重在參與”、“精神寓于運動”等無形遺產(chǎn)的大旗，開展“全民健身與奧運同行”系列活動，要將北京奧運會的無形遺產(chǎn)宣傳轉(zhuǎn)化為推動我國農(nóng)村基層體育事業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力。所謂“運勢”，就是要運北京奧運會后我國必由體育精英化向體育精英化與大眾化協(xié)調(diào)發(fā)展過渡之勢，大力發(fā)展包括村落農(nóng)民體育在內(nèi)的群眾體育事業(yè)，使北京奧運會的后奧運效應(yīng)惠及更廣大的基層農(nóng)民。

2.3 促進(jìn)奧林匹克文化與村落農(nóng)民體育文化的交融

奧林匹克文化之所以在全球化中能占據(jù)主導(dǎo)地位，主要應(yīng)歸因于奧林匹克文化在全球化中對其他民族體育文化進(jìn)行了不同程度的吸收，甚至出現(xiàn)扶持民族體育文化發(fā)展的現(xiàn)象[4]。這無疑啟示我們，在北京后奧運與全球化時代背景下，村落農(nóng)民體育文化要可持續(xù)發(fā)展，就必須采取積極主動的應(yīng)對策略，因地制宜，充分挖掘其與奧林匹克文化的契合點，借北京奧運會余熱，通過強(qiáng)化奧林匹克文化的宣傳與教育，加快其在我國基層村落的傳播速度，使具有多元化特征的奧林匹克文化與我國不同地域內(nèi)的村落文化、習(xí)俗之間相互交融，形成中西方文化交相輝映的新格局，讓傳播現(xiàn)代奧林匹克文化的北京奧運會能夠持續(xù)恒久地對我國村落農(nóng)民體育發(fā)揮促進(jìn)效應(yīng)。徐行言[5]在研究中西文化差異后坦言：“交流與滲透是不可阻礙的文化趨勢?！敝形魑幕绱?，中西體育文化亦如此。據(jù)此，奧林匹克文化與村落農(nóng)民體育文化的交流與滲透已成為歷史發(fā)展的必然。值得一提的是，以養(yǎng)生文化為主旋律的村落傳統(tǒng)武術(shù)活動已深深扎根于現(xiàn)代奧林匹克文化的土壤中，成為北京奧運會表演賽場上一道靚麗的民族風(fēng)景線。可見，無論是從北京奧運會對村落農(nóng)民體育活動影響理論解析中，還是從奧林匹克文化在全球化發(fā)展進(jìn)程所扮演的重要角色中，無不啟示我們，現(xiàn)代奧林匹克運動與村落農(nóng)民體育的和諧發(fā)展走相融互動、和諧并進(jìn)的道路，這無疑為現(xiàn)代奧林匹克運動與村落農(nóng)民體育的發(fā)展開辟了新的發(fā)展思路。

2.4 以“平民奧運”為指導(dǎo)思想，重視扶持村落農(nóng)民體育

“人文奧運、科技奧運、綠色奧運”是北京奧運會的三大主題思想，而“平民奧運”是北京奧運會核心主題思想“人文奧運”的題中之義。北京奧運會對村落農(nóng)民體育發(fā)展的推動亦是“平民奧運”思想在廣大農(nóng)村地區(qū)的滲透。基層政府對體育的重視程度直接關(guān)乎奧運思想在廣大農(nóng)村地區(qū)的滲透，進(jìn)而影響北京奧運會對村落農(nóng)民體育發(fā)展的作用。基層政府只有改變觀念，以“平民奧運”為指導(dǎo)思想，一改過去“說起來重要、做起來次要、忙起來不要”的體育“不愿作為”、甚至“不作為”現(xiàn)象，才能為奧運思想在農(nóng)村這片沃土上綻放打好基礎(chǔ)。課題組從實地調(diào)查中真切體會到，基層政府重視體育、管理體育、宣傳體育、積極開展體育工作，當(dāng)?shù)卮迓滢r(nóng)民體育就開展得有聲有色；反之，基層政府不重視、不管理、不宣傳、不組織，當(dāng)?shù)卮迓滢r(nóng)民體育就會異常冷清。因此，一方面，基層政府干部要做好榜樣，形成“喜愛體育、重視體育、支持體育工作”的好局面。另一方面，基層政府要借北京奧運會余熱，行動上扶持村落農(nóng)民體育發(fā)展，把體育事業(yè)納入新農(nóng)村建設(shè)的總體規(guī)劃中，建立村級體育工作領(lǐng)導(dǎo)小組，設(shè)立健身指導(dǎo)室，配備熱心體育、精于業(yè)務(wù)的專職人員。此外，基層政府應(yīng)給予組織上保證，經(jīng)費上支持，將體育工作納入崗位目標(biāo)考核范圍。

[1] 于振峰，王慶偉，許高航，等. 北京市居民體育消費現(xiàn)狀調(diào)查研究[J]. 體育科學(xué)，2001，21(1)：9-12.

[2] 朱家新. 福建省沿海地區(qū)農(nóng)民體育消費調(diào)查與分析[J]. 成都體育學(xué)院學(xué)報，2006，32(2)：22-26.

[3] 許紅峰，黃漢升，韓淑艷，等. 2010年中國社會體育發(fā)展趨勢[J]. 中國體育科技，1999，35(5)：2.

[4] 史友寬. 中西方體育文化的沖突和交融——從蹴鞠和足球談開去[J]. 體育文化導(dǎo)刊，2005(12)：68-70.

[5] 徐行言. 中西文化比較[M]. 北京：北京大學(xué)出版社，2004：1-22.

Effects of the Beijing Olympic Games on village peasant sports in China

GUO Min-gang1，2，LIU Tong-yuan2，HU Qing-shan1，WANG Jian1
（1.School of Physical Education，Huazhong Normal University，Wuhan 430079，China；2.Department of Physical Education，Wuhan Science and Engineering University，Wuhan 430070，China）

Basing their research case on the Wagou village in Hubei province, the authors analyzed the following effects of the Beijing Olympic Games on village peasant sports in China: affected by the Beijing Olympic Games,village peasants’ sports value views had become rational and diversified; their sports consumption levels were somewhat increased; their sports activity contents were enriched day after day; the degree of sports activity systematization was significantly enhanced; the sports management work was perfected day after day. Based on major factors that affect the influence of the Beijing Olympic Games on village peasant sports, such as village economic conditions and the degree of concerning by fundamental governments, the authors put forward the following suggestions: strengthen the development of village economy; shift the key job of media promotion to the village level;speed up the blending of the Olympic Games with village peasant sports; take various effective measures and means to intensify the influence of the Beijing Olympic Games on village peasant sports.

sport sociology；village peasant sports；Beijing Olympic Games；Wagou village

G80-05

A

1006-7116(2010)05-0026-04

2009-06-13

國家社會科學(xué)基金青年項目(07CTY005)；國家體育總局體育哲學(xué)社會科學(xué)研究青年項目(1291SS08109)。

郭敏剛（1982-），男，助教，博士研究生，研究方向：學(xué)校體育與社會體育。