羅 靜

摘要:本文力圖在圖像時(shí)代到來(lái)當(dāng)代文化正在變成一種視覺(jué)文化的文化背景下,簡(jiǎn)要探析作為印刷時(shí)代的產(chǎn)品——報(bào)紙的版面視覺(jué)化手段,并對(duì)報(bào)紙版面視覺(jué)化進(jìn)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行對(duì)策探討。

關(guān)鍵詞:圖像時(shí)代 報(bào)紙 版面 視覺(jué)化

圖像時(shí)代:報(bào)紙的視覺(jué)化轉(zhuǎn)向

20世紀(jì)30年代,海德格爾宣稱(chēng)“圖像時(shí)代”到來(lái)。圖像和形象組成的視覺(jué)文化“以前所未有的力量影響著文化的每一個(gè)層面,從最為深?yuàn)W精微的哲學(xué)思想到大眾媒介最為粗俗的淺薄的生產(chǎn)制作無(wú)一幸免”。①圖像時(shí)代的到來(lái),對(duì)大眾媒體來(lái)說(shuō)是幾家歡喜幾家愁。一方面,正如阿萊斯所說(shuō),“視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)結(jié)合的產(chǎn)品已經(jīng)能夠在全世界任何市場(chǎng)上成功地打開(kāi)銷(xiāo)路”。②以電視為代表的融視聽(tīng)于一體的電子媒介迅猛發(fā)展,超越報(bào)紙和廣播成為媒體中的老大。另一方面,則是以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)印刷媒體遭受到沉重的打擊。

半個(gè)多世紀(jì)過(guò)去了,在電視媒體及互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的圍攻和挑戰(zhàn)中,以報(bào)紙為代表的紙媒相繼進(jìn)行改革,積極迎合圖像時(shí)代讀者的閱讀習(xí)慣。放大富有現(xiàn)場(chǎng)感的圖片,增加圖表、漫畫(huà)、地圖等視覺(jué)元素,加大文章字號(hào),突出新聞標(biāo)題,進(jìn)一步強(qiáng)化新聞的表現(xiàn)力,成為報(bào)紙改版時(shí)不約而同的選擇。立足于這一時(shí)代背景,本文將對(duì)圖像時(shí)代報(bào)紙版面視覺(jué)化的手段及存在的問(wèn)題進(jìn)行探討,以期能對(duì)當(dāng)前報(bào)紙的視覺(jué)化轉(zhuǎn)型提供借鑒。

報(bào)紙版面視覺(jué)化手段的探析

要弄清報(bào)紙的視覺(jué)化,首先得明白報(bào)紙使用的符號(hào)系統(tǒng)。廣播使用的符號(hào)系統(tǒng)包括有聲語(yǔ)言符號(hào)(口語(yǔ))和聽(tīng)覺(jué)型非語(yǔ)言符號(hào)(音響)。而電視的符號(hào)系統(tǒng)則包括圖像、動(dòng)作、音響以及字幕、體語(yǔ)。報(bào)紙所使用的符號(hào)系統(tǒng)主要分為兩類(lèi),一類(lèi)是文字語(yǔ)言符號(hào);一類(lèi)是視覺(jué)性非語(yǔ)言符號(hào),主要是指包括圖片、標(biāo)題、色彩、線(xiàn)條、結(jié)構(gòu)、空白等諸多視覺(jué)元素在內(nèi)的版面語(yǔ)言符號(hào)。因此,從這一角度出發(fā),筆者認(rèn)為,報(bào)紙的視覺(jué)化應(yīng)該至少包括兩個(gè)層次,一是文字語(yǔ)言的視覺(jué)化;二是視覺(jué)性非語(yǔ)言符號(hào)的視覺(jué)化,主要包括版面的視覺(jué)化。本文將著重探討報(bào)紙版面的視覺(jué)化轉(zhuǎn)向。

圖片、標(biāo)題、色彩、線(xiàn)條、結(jié)構(gòu)、空白等諸多視覺(jué)元素共同構(gòu)成了版面,因此版面的視覺(jué)化即指圖片、標(biāo)題、色彩、線(xiàn)條等元素的視覺(jué)化。具體來(lái)說(shuō),是指報(bào)紙通過(guò)直觀形象的圖片、生動(dòng)的標(biāo)題,以及多樣的色彩、靈活的線(xiàn)條、富有意味的空白等版面元素的配合來(lái)構(gòu)建具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的版面。

圖片的視覺(jué)中心化。正如米爾佐夫所說(shuō),“視像化不能取代語(yǔ)言性的語(yǔ)言,但是可以使之更易理解,也更為有效。”③圖片作為圖像時(shí)代報(bào)紙?bào)w現(xiàn)視覺(jué)化特征的重要元素之一,在報(bào)紙版面上得到了充分的重視。筆者認(rèn)為,圖片的視覺(jué)中心化主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1.尺寸大。在這方面,1980年創(chuàng)辦的《中國(guó)日?qǐng)?bào)》走在了最前頭。時(shí)任《中國(guó)日?qǐng)?bào)》常務(wù)副總編的馮錫良要求“報(bào)紙要用大照片”,并且要求編輯畫(huà)版的時(shí)候,先確定圖片的位置、大小,再考慮文字,從頭版到最后一版,每版都有一幅8寸到10寸的大照片?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》的這一風(fēng)格為《人民日?qǐng)?bào)海外版》、《中國(guó)青年報(bào)》等媒體學(xué)習(xí)。到20世紀(jì)90年代,《中國(guó)青年報(bào)》已廣泛運(yùn)用大照片,形成“濃眉大眼”的版面風(fēng)格,成為“新派”版式的代表?？梢哉f(shuō),對(duì)于重大事件,當(dāng)今報(bào)媒已經(jīng)到了“無(wú)圖不成報(bào)道”的地步。以2009年奧巴馬就職次日的報(bào)道為例,有研究者檢索了美國(guó)本土20家主要報(bào)紙及全球5大洲20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的20份具有代表性報(bào)紙,發(fā)現(xiàn)有85%的報(bào)紙頭版都分外強(qiáng)調(diào)視覺(jué)要素,連一向沉穩(wěn)嚴(yán)肅的《華爾街日?qǐng)?bào)》也在報(bào)頭上使用了奧巴馬就職演講時(shí)的通欄圖片。世界各國(guó)和地區(qū)報(bào)紙的普遍做法是大幅圖片結(jié)合大標(biāo)題,其中美國(guó)報(bào)紙的頭版有80%采用了大字體的通欄標(biāo)題。④

2.數(shù)量多。圖片數(shù)量的增多,“給傳統(tǒng)的閱讀增添了意趣和快感”,顯然,辦報(bào)者都明顯地認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn),增加了報(bào)紙刊載圖片的數(shù)量,成為報(bào)紙抓住讀者視覺(jué)的重要有效工具之一。在圖書(shū)的出版中,圖片要占全書(shū)的三分之二。在報(bào)紙出版中,許多報(bào)紙紛紛開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的圖片版,比如《南方周末》的“寫(xiě)真”。即使是較嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙,如《經(jīng)濟(jì)觀察》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》,圖片也出現(xiàn)在報(bào)紙的每個(gè)版面上。在重大事件報(bào)道中,圖片更日趨成為當(dāng)今報(bào)紙的常用手段。以《法制晚報(bào)》2009年對(duì)國(guó)慶閱兵式30余個(gè)版面的報(bào)道為例,各式各樣的武器圖片成為整個(gè)報(bào)道的絕對(duì)主角,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),該報(bào)道共使用了近300張圖片。

3.位置顯著。美國(guó)的《紐約新聞報(bào)》,英國(guó)的《衛(wèi)報(bào)》,我國(guó)的《華商報(bào)》、《東方早報(bào)》、《北京青年報(bào)》等報(bào)紙,都在頭版上使用有強(qiáng)烈視覺(jué)張力的大圖片。和上述的幾家報(bào)紙一樣,在報(bào)紙出版實(shí)踐中,報(bào)紙頭版,以及其他版面的視覺(jué)沖擊中心已經(jīng)越來(lái)越多地為圖片所占據(jù)。報(bào)紙版面作為一個(gè)視覺(jué)媒體,照片是整個(gè)版面的視覺(jué)中心,也是版面語(yǔ)言的最強(qiáng)音。

標(biāo)題的濃墨重彩化。標(biāo)題是報(bào)紙的門(mén)面,報(bào)紙爭(zhēng)取讀者眼球的競(jìng)爭(zhēng),很大程度上是報(bào)紙標(biāo)題的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于報(bào)紙標(biāo)題,特別是頭版標(biāo)題,歷來(lái)是各家報(bào)紙的總編輯關(guān)注的焦點(diǎn)。在圖像時(shí)代的報(bào)紙版面視覺(jué)化進(jìn)程中,作為版面重要元素之一的標(biāo)題也扮演著重要的角色。筆者這里所說(shuō)的標(biāo)題的濃墨重彩化,主要包括兩層意思:一是指標(biāo)題本身的字體、字號(hào)、顏色的“濃墨重彩”,即使用超粗黑的字體、大號(hào)的字號(hào),以及濃厚的黑紅等顏色。這以20世紀(jì)90年代的《北京青年報(bào)》的“濃眉大眼”為代表。二是指標(biāo)題本身通過(guò)遣詞造句所具有的巨大信息量,以及強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。關(guān)于這一點(diǎn),從2009年7月23日各大報(bào)紙對(duì)500年一遇的日全食的頭版報(bào)道的標(biāo)題中,可以得到佐證?！渡钲谏虉?bào)》以“你看,你看,太陽(yáng)的臉!”口語(yǔ)化的短詞表達(dá)出驚喜、雀躍之情,給人以身臨其境之感;《長(zhǎng)江商報(bào)》的標(biāo)題為“一日傾城”,短短的四個(gè)字,既有文化韻味,又將人們?yōu)樾蕾p日全食而萬(wàn)人涌動(dòng)的場(chǎng)面形象地表達(dá)出來(lái);《重慶晚報(bào)》的標(biāo)題“兒子,你聽(tīng)多美的日全食”,別出心裁,引用一位母親對(duì)盲人兒子的話(huà),成功地吸引讀者的注意力。這樣的標(biāo)題,突破了傳統(tǒng)陳述式標(biāo)題的限制,彰顯編者智慧,吸引讀者眼球,和圖片一起相互作用,大大提升了報(bào)紙的美感。

色彩的多樣化。報(bào)紙版面視覺(jué)化的另一個(gè)重要手段,是色彩的多樣化。上海的《新聞午報(bào)》于4年前推出蘋(píng)果綠色的報(bào)紙,財(cái)經(jīng)類(lèi)重要報(bào)紙《經(jīng)濟(jì)觀察》使用的是粉紅色的新聞紙。除了新聞紙顏色的多樣化、色彩的多樣化外,另外一個(gè)重要的方面是版面中圖片、標(biāo)題、線(xiàn)條等使用色彩的多樣化。筆者認(rèn)為,在圖像時(shí)代,色彩的多樣化是報(bào)紙視覺(jué)化的基礎(chǔ)。報(bào)紙版面的任何元素都離不開(kāi)色彩的運(yùn)用,通過(guò)不同色彩的搭配,各種元素組成版面,形成視覺(jué)層次。彩色報(bào)紙突破了黑白報(bào)紙單調(diào)的黑白灰模式,呈現(xiàn)出五彩斑斕的版面視覺(jué)效果,更大限度地滿(mǎn)足了讀者的視覺(jué)化需求。因?yàn)閺纳蕦W(xué)的角度來(lái)說(shuō),彩色的記憶效果是黑白色的3.5倍,這便是彩色報(bào)紙比黑白報(bào)紙更吸引人的原因。

報(bào)紙版面視覺(jué)化過(guò)程中所存在問(wèn)題的反思及建議

報(bào)紙版面視覺(jué)化過(guò)程中所存在的問(wèn)題——濫用視覺(jué)沖擊。報(bào)紙版面視覺(jué)化,是圖像時(shí)代對(duì)于報(bào)紙?zhí)岢龅男乱?。在順?yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)的過(guò)程中,也出現(xiàn)了一些問(wèn)題,《人民日?qǐng)?bào)海外版》編委、高級(jí)編輯沈興耕對(duì)當(dāng)前報(bào)紙版面存在的問(wèn)題有過(guò)精辟的總結(jié):“大標(biāo)題,題大無(wú)度;黑體字,字黑無(wú)邊;粗線(xiàn)條,線(xiàn)粗無(wú)比;大圖片,圖大無(wú)限?！雹?/p>

筆者認(rèn)為沈興耕的總結(jié)一語(yǔ)中的。將報(bào)紙版面存在的問(wèn)題放到圖像時(shí)代的大背景下,當(dāng)前報(bào)紙版面視覺(jué)化進(jìn)程中所存在的問(wèn)題,可以歸結(jié)為濫用視覺(jué)沖擊。無(wú)論是“題大無(wú)度”的標(biāo)題、“線(xiàn)粗無(wú)比”的線(xiàn)條,還是“圖大無(wú)限”的圖片、色雜無(wú)章的色彩,總的來(lái)說(shuō),都是對(duì)視覺(jué)化手段的濫用。

對(duì)報(bào)紙版面視覺(jué)化的建議——“愉悅讀者的眼球”。按照系統(tǒng)論的觀點(diǎn),版面是由文字、圖片、標(biāo)題、色彩、線(xiàn)條、留白等元素構(gòu)成的一個(gè)不可分割的整體。因此,在版面編排中,無(wú)論什么時(shí)候,一個(gè)成功的版式都應(yīng)該是讓不同元素用一種適合觀看的方式組合在一起,讓技巧與審美同時(shí)起作用。有學(xué)者通過(guò)對(duì)歐美112個(gè)報(bào)紙獲獎(jiǎng)版面中圖片使用量的調(diào)查,發(fā)現(xiàn)在歐美的獲獎(jiǎng)報(bào)紙版面上,尤其是新聞版上,除了報(bào)頭報(bào)眉及照片外,很少用色條色塊,底紋也幾乎沒(méi)有;彩色新聞版上,除了照片外,其他用彩的地方很少,只有一些線(xiàn)、框和一些小的報(bào)花、數(shù)字等用一些彩色。在線(xiàn)框的運(yùn)用上也極為小心,一般線(xiàn)用得多、框用得少。⑥正如《南方都市報(bào)》美術(shù)總監(jiān)墨白所說(shuō),在版面編排中,一切為了閱讀是報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的原則……報(bào)紙版面一方面要愉悅讀者的眼球,另一方面要體現(xiàn)編輯思路。筆者認(rèn)為,從學(xué)理的層面來(lái)思考“愉悅讀者的眼球”這一原則,強(qiáng)調(diào)的是報(bào)紙作為一個(gè)整體的視覺(jué)和諧。既要順應(yīng)圖像時(shí)代的要求,采取視覺(jué)化的手段,增加報(bào)紙的好看度;又要做到使用有度,不濫用圖片、色彩等,讓不同元素用一種適合觀看的方式組合在一起,讓技巧與審美同時(shí)起作用。

注 釋:

①W.J.T.米歇爾:《圖像轉(zhuǎn)向》,《文化研究》第3輯,天津社會(huì)科學(xué)出版社,2002年版。

②阿萊斯·艾爾維亞茨[斯]著、胡菊蘭、張?jiān)迄i譯:《圖像時(shí)代》,吉林:吉林人民出版社,2003年版。

③轉(zhuǎn)引自丁莉麗:《視覺(jué)文化:語(yǔ)言文化的提升形態(tài)》[A],孟建:(德)StefanFriedrich.《圖像時(shí)代:視覺(jué)文化傳播的理論詮釋》[C],2005(61)。

④許正林:《延續(xù)報(bào)紙生命 西方報(bào)紙版面改革七個(gè)趨向》,《新聞?dòng)浾摺?2009(4)。

⑤沈興耕:《報(bào)紙編輯學(xué)實(shí)務(wù)》,北京:中國(guó)廣播電視出版社,2000年版。

⑥耿過(guò)友、王安娜:《歐美報(bào)紙版面編排與設(shè)計(jì)》,《新聞出版導(dǎo)刊》,2002(3)。

(作者單位:西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院)

編校:董方曉