以“愛音樂”之名進軍校園市場

如果有人問,你愛音樂嗎?恐怕沒有人會回答“不”,這就是音樂的魅力,尤其對于90后的新生代來說,音樂在生活中甚至像空氣一樣不可或缺。然而這里的“愛音樂”并非此愛音樂,而是中國電信旗下的“愛音樂i music”,是其數(shù)字音樂業(yè)務(wù)的品牌。正是借助這樣一個極具親和力的名稱,中國電信悄然進軍校園市場,并讓大學生們輕松記住“愛音樂”。

互聯(lián)網(wǎng)在線音樂服務(wù)領(lǐng)域歷來強者如林,競爭慘烈,百度以強大的搜索能力占據(jù)榜首,作為后來者的“愛音樂”,選擇的則是一條綜合與原創(chuàng)互動的營銷之路,為廣大用戶傾力打造的一個最具真實性、權(quán)威性、公正性、互動且透明的互聯(lián)網(wǎng)在線數(shù)字音樂業(yè)務(wù),成為廣大用戶非常認可的時尚數(shù)字音樂業(yè)務(wù),里面集合了眾多原創(chuàng)歌手作品?！靶@音樂MV大賽”,就為愛音樂品牌的原創(chuàng)與互動屬性提供了最直接的詮釋。

本次大賽是中國電信愛音樂為校園音樂愛好者和播客度身定做的主題征集活動,借助土豆網(wǎng)的特色視頻網(wǎng)站,搭建網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)MV大賽平臺,號召土豆網(wǎng)上藏龍臥虎,身懷絕技的校園好歌創(chuàng)作人,一展才藝。大賽面向渴望追夢成星,厭惡沉悶生活,思想活躍,敢說敢秀敢玩的校園愛秀一族,為其提供了一個自由的音樂展示舞臺。

兩大強勢品牌的聯(lián)合效應(yīng)

中國電信,身為三大電信運營商之一,實力與資源毋庸置疑;而土豆網(wǎng),公認的網(wǎng)絡(luò)先鋒文化的誕生地,擁有20萬活躍的播客群體。土豆網(wǎng)的校園群體數(shù)量30歲以下的網(wǎng)民占據(jù)土豆網(wǎng)用戶的83%,與中國電信的校園目標群體高度吻合。將電信愛音樂在土豆網(wǎng)上拍攝病毒視頻,以軟性的方式推廣開來,進行校園MV視頻征集大賽,帶動網(wǎng)友們持續(xù)性的關(guān)注,吸引目標消費群對“愛音樂”產(chǎn)生好感,關(guān)注愛音樂巡演,關(guān)注愛音樂網(wǎng)站,關(guān)注愛音樂服務(wù)。

土豆網(wǎng)強大的后臺技術(shù)及策劃設(shè)計力量,設(shè)計上線專屬頁面并開展校園MV視頻征集:活動期間,只要登錄活動官方網(wǎng)站,上傳音樂MV作品(無論是原創(chuàng)音樂還翻唱音樂,只要以校園、音樂為主題即可),即可參與大賽,并有機會贏得各種參與獎。順利晉級的決賽選手,再次拍攝命題MV視頻,將有機會獲得萬元巨獎。在與普通網(wǎng)友的互動方面,大賽首次將網(wǎng)絡(luò)投票及手機短信投票同步進行,極大提高投票的參與性與及時性。配合土豆眾多核心推廣資源,有效吸引土豆網(wǎng)友上傳原創(chuàng)MV作品,迅速提高電信愛音樂原創(chuàng)MV大賽的知名度。

事實證明,在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,良好的平臺就意味著充分的互動。截止11月初,整體愛音樂活動專區(qū)總瀏覽量高達1億, 總點擊數(shù)為超過300萬次, 上傳MV作品數(shù)量為428支。成功晉級的優(yōu)秀校園歌手達人有15人,在校學生網(wǎng)友對秀好歌、秀才藝的征集活動尤其感興趣,參與活躍度極高!有效刺激提高了“愛音樂”業(yè)務(wù)的知名度及美譽度。