唐 靜

(湖南師范大學(xué)資源與環(huán)境科學(xué)學(xué)院,湖南長沙 410000)

長沙旅游資源開發(fā)策略探討

唐 靜

(湖南師范大學(xué)資源與環(huán)境科學(xué)學(xué)院,湖南長沙 410000)

長沙旅游資源眾多,但分布較散,優(yōu)勢不明顯,旅游資源的整體實(shí)力亟待提升,特色亟待彰顯。應(yīng)以大打文化娛樂品牌和內(nèi)整外聯(lián)為思路,采取鏈接資源優(yōu)勢、打造主題旅游、加速社會資源向旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化、開發(fā)娛樂市場、構(gòu)筑旅游信息平臺等措施來促進(jìn)長沙旅游資源的開發(fā),為長沙旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

旅游資源;發(fā)展思路;開發(fā)策略;長沙

長沙位于湖南省東部偏北,湘江下游和長瀏盆地西緣。東西長約 230公里,南北寬約 88公里。全市土地面積 1.18萬平方公里,其中城區(qū)面積 556平方公里,人口647.6萬人。長沙市下轄芙蓉、天心、岳麓、開福、雨花5區(qū),長沙、望城、寧鄉(xiāng) 3縣及瀏陽市 1市。長沙旅游資源眾多,是國務(wù)院首批公布的24個(gè)歷史文化名城之一和首批對外開放的旅游城市之一。2006年,湖南旅游總收入 588.39億元,長沙旅游總收入 222.6億元,占湖南的37.83%;2007年,湖南旅游總收入 732.71億元,長沙旅游總收入 258.9億元,占湖南的35.33%;2008年,湖南旅游總收入 851.75億元,長沙旅游總收入 300.2億元,占湖南的35.25%。[1]可以看出,長沙旅游收入是湖南旅游收入的重要組成部分,在湖南旅游中占有重要的地位,但近年來,長沙旅游收入呈現(xiàn)出總量在上升,而占湖南旅游收入的比重卻在下降的趨勢。在這種背景下,如何持續(xù)保持長沙旅游在湖南旅游業(yè)的中心地位,旅游資源的開發(fā)策略尤為重要。

一、長沙旅游資源的現(xiàn)狀及問題

1、長沙旅游資源的特點(diǎn)

長沙旅游資源豐富,但分布較散。目前,長沙共有旅游區(qū)(點(diǎn))80處,其中國家級風(fēng)景名勝區(qū) 1處、國家 4A景區(qū)(點(diǎn))4處、國家級森林公園 2處、國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位 7處,省級風(fēng)景名勝區(qū) 1處、省級森林公園 2處、全省十大文化遺產(chǎn) 2處、省級文物保護(hù)單位 56處。

長沙旅游的人文資源占資源總數(shù)的70%,主要分布在五區(qū);自然資源占資源總數(shù)的30%,主要分布在一市三縣。人文資源主要包括開福寺、密印寺、長沙銅官窯遺址、三石戌(北津城)遺址、天心閣、白沙井、賈誼故居、李富春故居、何叔衡故居、甘泗淇故居、陶峙岳故居、周光召故居、徐特立故居、胡耀邦故居、李維漢故居、黃興故居、譚嗣同故居、左宗棠墓、裴休墓、郭亮墓、易撥墓、曾國藩墓、坡子街、太平街、天心閣歷史文化街區(qū)、銅官鎮(zhèn)、沈家大屋、靖港鎮(zhèn)、文家市、榔梨鎮(zhèn)、溈山、大圍山鎮(zhèn)、新明學(xué)會舊址、雷鋒紀(jì)念館、劉少奇紀(jì)念館、秋收起義文家市會師舊址、楊開慧紀(jì)念館、任弼時(shí)紀(jì)念館、湖南省立第一師范學(xué)校、中共湘區(qū)委員會舊址、八路軍駐湘通訊處舊址、海底世界、世界之窗、湖南省博物館、長沙市博物館、湖南省湘繡研究所等。自然資源主要包括岳麓山、黑麋峰、書堂山、鵝羊山、稽枷山、谷山、桃花嶺、蓮花山、烏山、昭山、迴龍山、大圍山、橘子洲、傅家洲、月亮島、瀏陽古風(fēng)洞、千佛洞景區(qū)、九龍湖生態(tài)旅游區(qū)、黃材水庫風(fēng)景區(qū)、湘江、瀏陽河、撈刀河、靳江河、雷鋒河、八曲河、溈水河、蓮花森林公園、谷山森林公園、大圍山森林公園、天際嶺國家森林公園、道吾山風(fēng)景區(qū)、迴龍山景等。[2]

2、長沙旅游資源開發(fā)存在的主要問題

(1)產(chǎn)品老化,開發(fā)力度不夠。目前長沙的旅游產(chǎn)品以傳統(tǒng)觀光型為主,旅游產(chǎn)品開發(fā)滯后,新產(chǎn)品有效供給不足。旅游資源的開發(fā)力度不深 ,缺乏滿足游客個(gè)性化服務(wù)的產(chǎn)品,也缺乏利用聲像圖等現(xiàn)代技術(shù)開發(fā)的旅游產(chǎn)品。

(2)資源分散,品牌不突出。長沙的旅游資源雖然多,但大部分 “散小弱”,不能形成規(guī)模效應(yīng);沒有像桂林山水、北京故宮、西安兵馬俑這樣的標(biāo)志性吸引物,繼而在游客的心目中旅游的可識別性不強(qiáng)。

(3)聯(lián)袂力度不夠。長沙的旅游資源與周邊的合作僅限于表面,相互之間缺乏深層次的合作,各區(qū)域的障礙未能完全消除,跨區(qū)域的多邊合作,旅游大聯(lián)盟遠(yuǎn)未形成,使長沙旅游資源的競爭力整體顯得單薄。

二、長沙旅游資源開發(fā)的思路

1、大打文化娛樂品牌

長沙是一座有 3000年歷史的文化古城,從古代的青銅文化、楚文化到對近代影響深遠(yuǎn)的湖湘文化,再到現(xiàn)代頗具影響的文化湘軍,無不顯示出長沙深厚的文化積淀。近年來,長沙的文化產(chǎn)業(yè)集群迅猛發(fā)展,在全國具有一定的影響力,被冠以 “動漫之都”、“消費(fèi)之都”的美譽(yù)。悠久的湖湘文化造就了璀璨的湖湘文明,同時(shí)也造就了一批獨(dú)具魅力的旅游文化資源,這是長沙發(fā)展旅游的獨(dú)特性,也是核心競爭力。因而,長沙旅游資源要大打文化娛樂品牌,凸顯文化旅游。這樣,長沙的文化娛樂旅游與張家界、岳陽、衡山、郴州的自然山水風(fēng)光旅游遙相呼應(yīng),形成湖南旅游資源的二龍戲珠之狀。

2、內(nèi)整外聯(lián)

針對長沙旅游資源“多而不精、多而不優(yōu)”的狀況,對長沙現(xiàn)有的旅游資源按區(qū)域進(jìn)行整合,從整體上提高城市旅游資源的競爭力,并加強(qiáng)與周邊旅游資源的合作,尋求旅游發(fā)展的新機(jī)會。[3]

(1)內(nèi)整。五區(qū)是長沙旅游的中心區(qū),根據(jù)資源特征,將五區(qū)內(nèi)的資源分為四個(gè)部分:以岳麓山和大學(xué)城為中心,包括曾國藩文化園、新民學(xué)會舊址、王陵公園、北津城遺址景區(qū);以長沙老城區(qū)為中心,包括賈誼故居、李富春故居、火宮殿、黃興南路商業(yè)步行街、五一商業(yè)區(qū)圈、天心閣、白沙井、湘江風(fēng)光帶在內(nèi)的景區(qū);以省博物館為中心,包括清水塘、烈士公園、市博物館景區(qū);以省廣電為中心,包括影視會展中心、海底世界、世界之窗景區(qū)。一市三縣是長沙旅游的外圍區(qū),按其分布特點(diǎn)可分為三個(gè)部分:一是以瀏陽市為核心,包括瀏陽土特產(chǎn)市場、秋收起義文家市會師舊址、道吾山、大圍山景區(qū);二是以銅官古窯為中心,包括郭亮墓、黑麋峰景區(qū);三是以劉少奇紀(jì)念館為核心,包括雷鋒紀(jì)念館、密印寺、灰湯溫泉景區(qū)。這七個(gè)部分相互組合構(gòu)成了長沙旅游的核心,也是長沙旅游資源開發(fā)的主要內(nèi)容。

(2)外聯(lián)。長沙旅游要跳出城市旅游的小圈子,與周圍其他旅游產(chǎn)品建立良好的合作關(guān)系,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ),良性互動。[4]省內(nèi),長沙要發(fā)揮省會的中心輻射作用,加強(qiáng)與張家界、韶山、桃花源、郴州、岳陽、益陽等其他景區(qū)的合作,并注意拓寬思路,設(shè)計(jì)出新的旅游線路,探索新的合作方式和策略。省外,根據(jù)交通可達(dá)性、風(fēng)景異質(zhì)性、文化相似性等原則來選擇合作對象,像武漢、桂林、南昌就可以和長沙聯(lián)袂發(fā)展旅游,使區(qū)域內(nèi)旅游生產(chǎn)要素實(shí)現(xiàn)互動、資源共享,構(gòu)建無障礙旅游大聯(lián)盟。

三、長沙旅游資源開發(fā)的基本策略

1、鏈接資源優(yōu)勢,打造主題旅游[5]

長沙旅游資源在根據(jù)自己資源特色的基礎(chǔ)上,聯(lián)合周邊的旅游資源,打造出精品旅游產(chǎn)品,可以從以下五個(gè)主題來進(jìn)行:

(1)湖湘文化主題。湖湘文化是長沙旅游的內(nèi)核,是一切旅游產(chǎn)品的基因,我們要不斷挖掘其內(nèi)涵,利用湖湘文化的影響力和知名度并結(jié)合本地資源,打造出具有湖湘特色的節(jié)日慶典,如馬王堆國際文化節(jié)、岳麓書院文化節(jié)、賈太傅春秋祭大典、橘子洲國際煙花節(jié)、長沙名人論壇節(jié)等。

(2)紅色文化主題。長沙是一座光榮的革命城市,是舊民主革命和新民主革命的發(fā)源地之一,許多仁人志士在長沙留下足跡,因而,長沙及周邊的紅色旅游資源眾多。如第一師范、清水塘、岳麓山烈士墓群、新民學(xué)會舊址、劉少奇紀(jì)念館、毛澤東故里、楊開慧紀(jì)念館、任弼時(shí)紀(jì)念館、彭德懷紀(jì)念館、八一起義紀(jì)念館、方志敏紀(jì)念館、井岡山、二七烈士紀(jì)念碑等,我們可根據(jù)不同的要求進(jìn)行組合開發(fā),以滿足不同的需要。

(3)新農(nóng)村主題。新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展帶動了農(nóng)村旅游的興旺。長沙周邊的農(nóng)家樂有 300多家,被評為全國農(nóng)家樂最火爆的城市之一。農(nóng)家特色一定要和城市有所區(qū)別,才具可持續(xù)發(fā)展的生命力。長沙的農(nóng)家樂在娛樂活動方面,除繼續(xù)保持原來的特色活動項(xiàng)目之外,還要根據(jù)不同種類農(nóng)家樂的資源優(yōu)勢,在不同季節(jié)推出不同的旅游產(chǎn)品,特別要注意推出參與性較強(qiáng)的活動,如果園摘果、農(nóng)忙耕田、捉泥鰍、墾荒、種水稻等。在建筑布置方面,不必按照賓館標(biāo)準(zhǔn)來布置,要突出地方和農(nóng)家特色,否則就失去農(nóng)家原味。另外,新農(nóng)村建設(shè)的新變化也能成為旅游的亮點(diǎn),因而要將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游觀光、休閑度假結(jié)合起來。

(4)古城新貌主題。將長沙的古貌新顏相結(jié)合,展現(xiàn)長沙數(shù)千年的歷史變遷和現(xiàn)代都市新風(fēng)情,從而完整地展現(xiàn)長沙新貌,使之更具親和力?？砷_發(fā)的景點(diǎn)包括長沙老城區(qū)、坡子街、火宮殿、賈誼故居、天心閣、白沙井、新世紀(jì)體育中心、海底世界、世界之窗、國際影視會展中心等。

(5)精品線路主題。長沙城內(nèi)的旅游線路主要有:長沙老城區(qū)(坡子街、太平街、火宮殿等)——湘江風(fēng)光帶——馬王堆、岳麓書院、橘子洲;天心閣——新世紀(jì)體育中心——白沙井——長沙老城區(qū);海底世界——世界之窗——省廣電中心——影視會展中心。長沙及省內(nèi)周邊的旅游線路主要有:望城雷鋒紀(jì)念館——寧鄉(xiāng)劉少奇故里——韶山毛澤東故里——烏石彭德懷故里;長沙——常德——張家界 ——鳳凰;長沙 ——懷化 ——通道;長沙——岳陽;長沙——衡山。長沙及省外周邊的旅游線路主要有:長沙——桂林(漓江、陽朔、象鼻山等);長沙——井岡山(茨坪、龍?zhí)丁ⅫS洋界等);長沙——武漢(黃鶴樓、歸元寺、東湖等);長沙——南昌(滕王閣、八一起義紀(jì)念館、梅嶺等)。

2、加速社會資源向旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化

人們?nèi)ギ惖芈糜?除了希望欣賞到如畫的風(fēng)景之外,也希望了解這個(gè)城市獨(dú)特的歷史文化背景和當(dāng)?shù)厝藗兊恼鎸?shí)生活,把社會資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品就能讓游客了解和體驗(yàn)旅游目的地的社會文化生活。[6]現(xiàn)代旅游其實(shí)并不是純粹的景點(diǎn)旅游,游客在旅行過程中不可避免地進(jìn)入到當(dāng)?shù)厝藗兊纳鐣h(huán)境之中。而如何將旅游目的地的政治、經(jīng)濟(jì)、政治、文化、環(huán)境等各方面的情況綜合地展現(xiàn)給游客,成為刺激游客的新的興奮點(diǎn),這是旅游業(yè)亟待開發(fā)的一個(gè)新的市場。我們要加速實(shí)現(xiàn)長沙社會資源向旅游資源的轉(zhuǎn)化,以適應(yīng)市場的需要。除了將傳統(tǒng)開放的社會資源(一般以城市公共服務(wù)設(shè)施為主,包括市民休閑廣場、道路橋梁、醫(yī)院、購物設(shè)施、餐飲場所、城市公園、娛樂演藝、體育健身等)繼續(xù)向游客展示外,還可以繼續(xù)深化其他社會資源的轉(zhuǎn)化。經(jīng)過分析,長沙目前可以開放的部分社會資源主要有:

表1 長沙可轉(zhuǎn)化為旅游資源的社會資源

以上社會資源的開放會使長沙的旅游形象更加立體、鮮活和真實(shí),通過旅游使游客感受到長沙的人情味和親和力,從而提升長沙的旅游形象。當(dāng)然,隨著旅游的進(jìn)一步發(fā)展和需求的多樣化,一些潛在的旅游資源會逐漸凸顯出來,我們要與時(shí)俱進(jìn)地挖掘新的旅游資源,使旅游事業(yè)在不斷創(chuàng)新中發(fā)展。

3、開發(fā)娛樂市場

一個(gè)城市娛樂市場的吸引力可以有效延長游客的逗留時(shí)間,游客的逗留時(shí)間是影響旅游收入的一個(gè)重要指標(biāo),很多城市都在想辦法增加游客的逗留時(shí)間。長沙娛樂業(yè)發(fā)達(dá),在全國都具有一定的影響力,因而長沙旅游可利用娛樂優(yōu)勢從夜游、文娛演藝、電視娛樂節(jié)目三個(gè)方面來進(jìn)行旅游資源的開發(fā)。

(1)夜游。避開了白天游人如織的熱鬧場面,把目光聚焦在城市特色山體水景中,別具一番風(fēng)味。目前,在長沙夜游主要是挪亞方舟號游輪游湘江,航線從湘江風(fēng)帆廣場到杜甫江閣,當(dāng)前夜游的不足之處是:沿岸燈光不夠,兩岸建筑未能在燈光的照射下投影到水中形成立體的美感,并且游線較短,不能盡興。可采取的措施是:延長航線,增加燈光效果,實(shí)現(xiàn)霓虹燈照射下美輪美奐的“城在景中、景在城中”視覺效果,另外,船上的娛樂活動也要經(jīng)常更新和提檔。湘江夜游形成的品牌效應(yīng)可以推廣到長沙其他可開發(fā)的河流,以適應(yīng)不同層次的需求。

(2)文娛演藝。目前,長沙共有大型歌舞廳十多家,一千七百多家中小型歌舞廳,近千個(gè) KTV及數(shù)十家大型賓館的綜合娛樂服務(wù)中心,形成了多層次、多形式的文化娛樂場所,其中,長沙的演藝吧最具特色,經(jīng)過十多年的發(fā)展,形成了一批以田漢大劇院、琴島歌廳、港島歌廳、紅太陽歌廳、大中華歌廳為代表的演藝吧。據(jù)統(tǒng)計(jì),長沙的這 5家歌廳每天接待觀眾平均約在 4500人,營業(yè)額約35萬元,年?duì)I業(yè)額逾億元。對此,長沙旅游業(yè)可結(jié)合長沙豐富的文娛資源大做文章,研究和探討新的合作方式,將旅游與文娛演藝業(yè)深度鏈接。

(3)電視娛樂節(jié)目。長沙的電視娛樂節(jié)目在全國享有一定的知名度,如超級女生、快樂男生、快樂大本營、天天向上、智勇大沖關(guān)等,許多游客對這些節(jié)目或活動也有相應(yīng)的喜愛傾向,因而可以將其中一些節(jié)目適度地結(jié)合旅游來運(yùn)作,開發(fā)出適合游客參與的活動,讓游客從中享受到娛樂節(jié)目帶來的樂趣。這應(yīng)是長沙旅游市場極具潛力的資源。

4、構(gòu)筑旅游信息平臺

構(gòu)筑以長沙為中心的旅游區(qū)域大聯(lián)盟,將聯(lián)盟內(nèi)的旅游景點(diǎn)、旅游企業(yè)、賓館餐飲業(yè)、交通業(yè)、金融、法律、物流、信息服務(wù)等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)集合建成區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)體系。聯(lián)盟內(nèi)逐步取消各種地域限制因素,建立利益共享機(jī)制,加速區(qū)域內(nèi)旅游資源的整合。[7]第一,區(qū)域內(nèi)的各行業(yè)及管理部門能利用圖、文、聲、像等多種形式介紹區(qū)域內(nèi)的各種資源,推銷區(qū)域內(nèi)的旅游線路、旅游服務(wù)等各種旅游商品。第二,建立各種旅游線路模型,用戶可靈活機(jī)動地選擇旅游項(xiàng)目,如線路、時(shí)間、食宿、購物等。第三,通過建立資源共享系統(tǒng),用戶能對區(qū)域內(nèi)的各景點(diǎn)、路線、旅游客流量、服務(wù)設(shè)施、環(huán)境保護(hù)和公共交通等相關(guān)信息進(jìn)行管理、查詢、檢索、顯示、統(tǒng)計(jì)和分析,以提高決策的科學(xué)性。第四,游客能把旅游區(qū)內(nèi)碰到的各種情況及時(shí)地反映到管理部門,使管理部門能及時(shí)作出處理,以提高工作效率和質(zhì)量。

(編輯:芝山;校對:朱恒)

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F592.7

A

1009-4148(2010)04-0041-03

2010-07-13

唐 靜(1977-),女,侗族,湖南懷化人,湖南師范大學(xué)碩士研究生