閆琳琳,張 霈,吳靜祎,陳 燕

(河北工業(yè)大學(xué) 體育部,天津 300130)

河北省城鎮(zhèn)居民休閑體育消費現(xiàn)狀調(diào)查研究

閆琳琳,張 霈,吳靜祎,陳 燕

(河北工業(yè)大學(xué) 體育部,天津 300130)

采用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計和邏輯分析等研究方法,對河北省11個地區(qū)城鎮(zhèn)居民的休閑體育消費現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研。結(jié)果表明,河北省城鎮(zhèn)居民休閑體育消費的態(tài)度比較積極,消費動機多元,消費項目多樣,但是整體消費水平不高,結(jié)構(gòu)不夠合理,消費時間短,次數(shù)少。建議加強宣傳,提高非實物體育消費比重;加大各項政策扶持力度,提高居民的體育消費水平。

河北省;城鎮(zhèn)居民;休閑體育;消費

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

選取石家莊、邯鄲、邢臺、秦皇島、保定、滄州、承德、衡水、張家口、廊坊和唐山11個地級市的城鎮(zhèn)居民為調(diào)查對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過文獻(xiàn)檢索、期刊網(wǎng)查詢等方式,搜集了大量的關(guān)于休閑體育、體育消費和城鎮(zhèn)居民消費方式等方面的資料,并對資料進(jìn)行歸類整理分析,為本研究的分析和討論提供理論依據(jù)。

1.2.2 問卷調(diào)查法

根據(jù)研究需要設(shè)置了調(diào)查問卷,向河北省11個地級市的城鎮(zhèn)居民共發(fā)放問卷1 100份,回收有效問卷1 000份,有效回收率為90.9%,經(jīng)統(tǒng)計學(xué)處理,調(diào)查問卷r=0.87、p<0.01,說明信度較高,可靠性顯著,問卷符合調(diào)查要求。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

利用spss13.0統(tǒng)計軟件對問卷所得的有效數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計處理和分析。

1.2.4 邏輯分析法

對通過文獻(xiàn)資料和問卷調(diào)查所獲得的相關(guān)材料和有效數(shù)據(jù),運用邏輯學(xué)的知識和方法,進(jìn)行歸納、分析與綜合,全面了解河北省城鎮(zhèn)居民的休閑體育消費現(xiàn)狀。

2 結(jié)果與分析

2.1 河北省城鎮(zhèn)居民的休閑體育消費態(tài)度

表1 河北省城鎮(zhèn)居民對休閑體育消費的態(tài)度

休閑體育的消費態(tài)度是人們在自身道德觀和價值觀基礎(chǔ)上對參加休閑體育活動的評價和行為傾向。從表1看到,居民認(rèn)為完全值得進(jìn)行體育娛樂消費的有560人、占56%,

認(rèn)為基本值得的有340人、占34%,可見,認(rèn)同休閑體育消費的居民高達(dá)90%,這充分說明隨著河北省城鎮(zhèn)居民經(jīng)濟狀況和生活水平的逐步提高,城鎮(zhèn)居民已經(jīng)能夠接受在體育方面花錢為健康投資的觀念,消費觀念正在向著提高生活質(zhì)量的方面發(fā)展。這種“花錢買健康”的消費觀念逐漸成為河北省城鎮(zhèn)居民體育消費的主流,為開拓河北省休閑體育市場奠定了堅實的基礎(chǔ)。

2.2 河北省城鎮(zhèn)居民休閑體育消費的動機

表2 河北省城鎮(zhèn)居民對休閑體育消費的動機

休閑體育的消費動機是消費者個體對休閑體育、休閑體育產(chǎn)品、休閑體育服務(wù)等方面的主觀認(rèn)識以及在進(jìn)行休閑體育消費時的心理傾向[1]。從表2看出,河北省城鎮(zhèn)居民的休閑體育消費動機中,出于增進(jìn)健康的動機最多,占42%,其次是休閑娛樂占31%,還有增強運動能力的占10.5%,改善精神情緒的占7%,減肥健美的占6.5%?？梢?多數(shù)城鎮(zhèn)居民參與休閑體育活動的消費動機非常明確,主要是為了增進(jìn)健康和休閑娛樂。另外,河北省城鎮(zhèn)居民參與休閑體育活動的動機呈現(xiàn)多元化,這將有利于河北省休閑體育產(chǎn)品的開發(fā),拓展休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。另外調(diào)查還發(fā)現(xiàn),不同年齡段的人群對體育的需求是有差異的:青少年參加體育鍛煉的主要動機是休閑娛樂;中青年參加體育鍛煉的主要動機是增進(jìn)身心健康,通過體育鍛煉緩解工作壓力,并結(jié)識朋友;老年人則更注重增進(jìn)健康,并且隨著年齡的增長,這個動機越來越明確。

2.3 河北省城鎮(zhèn)居民休閑體育消費的水平

表3 河北省城鎮(zhèn)居民每月休閑體育消費的水平

休閑體育的消費水平主要指消費者在休閑體育健身活動上的個人消費支出。個人經(jīng)濟收入的高低以及消費結(jié)構(gòu)的不同,對體育消費會產(chǎn)生很大的影響[1]。從表3看到,河北省城鎮(zhèn)居民參與休閑體育活動的每月消費多集中在50-100元,約占到調(diào)查人數(shù)的一半。不消費的居民比例占到8.5%,超過200元的消費人數(shù)過少,只占到9%?？梢?河北省城鎮(zhèn)居民參與休閑體育活動的總體消費水平不高,仍處初級階段。分析其原因,這主要是由居民的消費觀念和收入水平所決定的。雖然河北省城鎮(zhèn)居民的生活水平不斷提高,但投資健康的意識不強,大多居民對休閑體育活動的消費能力還是有限的,更趨向于免費的體育活動。

2.4 河北省城鎮(zhèn)居民休閑體育消費的結(jié)構(gòu)

表4 河北省城鎮(zhèn)居民休閑體育消費的結(jié)構(gòu)

休閑體育的消費結(jié)構(gòu)是人們生活消費結(jié)構(gòu)中的子結(jié)構(gòu),是在居民個人或家庭消費支出中,不同形式休閑體育消費所占的比例,它反映了人們休閑體育消費的內(nèi)容、水平和質(zhì)量[1]。從表4中看到,河北省城鎮(zhèn)居民休閑體育消費的內(nèi)容按比例依次是:購買運動服裝 (30%),健身培訓(xùn) (21%),體育彩票 (18%),購買體育書刊、雜志 (12%),體育門票(10%),健身器材 (9%)?？梢?河北省城鎮(zhèn)居民休閑體育的消費以實物消費為主,觀賞型體育類消費支出的比例過低。盡管河北省城鎮(zhèn)居民的收入呈增長趨勢,體育消費動機也趨向多元化發(fā)展,但人們在休閑體育消費方向的選擇上仍以實用為主:一方面是快節(jié)奏生活使得人們難以抽出時間去現(xiàn)場觀看比賽;另一方面,河北省部分休閑體育類營利場所的消費價格偏高,超出大多城鎮(zhèn)居民的承受范圍,在一定程度上制約了休閑體育消費的發(fā)展。

2.5 河北省城鎮(zhèn)居民休閑體育消費的項目

表5 河北省城鎮(zhèn)居民休閑體育消費的項目

城鎮(zhèn)居民休閑體育消費的項目反映了休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度,以及居民休閑體育消費的需求和偏好等[2]。表5的調(diào)查統(tǒng)計顯示,河北省城鎮(zhèn)居民參與休閑體育活動的項目依次為:散步 (21%)、羽毛球 (18%)、乒乓球 (15%)、健身操 (12.5%)、籃球 (12%)、游泳 (9%),其他項目選擇的人群相對較少?？梢?河北省城鎮(zhèn)居民休閑體育消費的項目呈多樣性。參加鍛煉的城鎮(zhèn)居民多傾向于選擇傳統(tǒng)的或?qū)龅?、技術(shù)條件要求不高的健身項目,其中小球類因具有廣泛的群眾基礎(chǔ)而受到了大眾的喜愛。這主要是由于河北省大多數(shù)城鎮(zhèn)居民的收入并不高,這就決定他們選擇體育消費的內(nèi)容趨向簡單易行、消費少、場館設(shè)施要求不高、便于開展的項目,這樣既能達(dá)到健身和緩解工作壓力的目的,又能減少開支。同時我們也發(fā)現(xiàn),在調(diào)查中男女在選擇體育項目時存在著顯著性差異。本次調(diào)查的1 000名對象中,男性人群主要喜歡運動強度大、對抗性強的球類項目,如籃球等項目;女性喜歡以有氧活動為主、富有一定的趣味性又不太激烈的乒乓球和羽毛球等小球項目;老年人喜歡參加傳統(tǒng)的項目活動,如太極拳、慢跑等養(yǎng)生性的休閑體育項目;年輕人喜歡挑戰(zhàn)自我、挑戰(zhàn)自然類的項目。

2.6 河北省城鎮(zhèn)居民休閑體育消費的次數(shù)和時間

表6 河北省城鎮(zhèn)居民每周參加休閑體育消費的次數(shù)

從表6中看出,每周參加3次以上體育鍛煉的城鎮(zhèn)居民為130人,占總?cè)藬?shù)的13%;每周參加3次體育鍛煉的為180人,占總?cè)藬?shù)的18%;每周參加2次體育鍛煉的為240人,占總?cè)藬?shù)的24%;每周參加1次體育鍛煉的為350人,占總?cè)藬?shù)的35%;沒有參加過體育鍛煉的為100人,占總?cè)藬?shù)的10%。這說明,河北省城鎮(zhèn)居民有90%的人參與了體育鍛煉,但鍛煉的頻度都很低,沒有形成良好的鍛煉習(xí)慣。對于另外一部分人不參加體育鍛煉的原因,大多數(shù)居民認(rèn)為缺乏余暇時間,數(shù)據(jù)顯示男性因工作忙而不參加體育鍛煉的比例明顯高于女性,而女性因家務(wù)重而不參加體育鍛煉的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性。

表7 河北省城鎮(zhèn)居民每周參加休閑體育消費的時間

從表7中看到,在經(jīng)常參加體育鍛煉的900人中,活動時間在30分鐘以下的人數(shù)為560人,占總?cè)藬?shù)的62.2%;活動時間為30—60分鐘的人數(shù)240人,占總?cè)藬?shù)的26.7%;每次鍛煉時間為60—90分鐘的人數(shù)為80人,占總?cè)藬?shù)的8.9%;每次鍛煉時間在90分鐘以上的人數(shù)為20人,占總?cè)藬?shù)的2.2%。數(shù)據(jù)顯示,活動時間30分鐘以下的人數(shù)最多,活動時間在90分鐘以上的人數(shù)最少,這也說明河北省城鎮(zhèn)居民參加活動的時間與閑暇時間有關(guān)。這也反映出城鎮(zhèn)居民的鍛煉帶有較強的業(yè)余性,余暇時間不足使得鍛煉的時間不能保證,健身效果不理想。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

河北省城鎮(zhèn)居民休閑體育消費的態(tài)度是積極的,對有償消費認(rèn)同率較高。

河北省城鎮(zhèn)居民休閑體育消費的動機呈多元化,且動機明確,主要以增進(jìn)健康和休閑娛樂為主;整體休閑體育的消費水平不高,還處于初級階段;體育消費結(jié)構(gòu)不夠合理,實物消費占的比例較大。

河北省城鎮(zhèn)居民休閑體育消費的項目呈多樣性,其中,散步是居民選擇最多的項目;體育消費的時間短,次數(shù)少。

3.2 建議

在宣傳休閑體育消費時,引導(dǎo)居民加強非實物性消費,提高居民精神生活質(zhì)量。

政府應(yīng)加快推廣各項扶持政策,幫助城鎮(zhèn)居民提高生活水平,從而使休閑體育消費能夠得到較快的增長和提高。

引導(dǎo)城鎮(zhèn)居民形成科學(xué)的體育健身意識,使他們能掌握身體鍛煉的基本技巧,在閑暇時間進(jìn)行科學(xué)合理的鍛煉,增加鍛煉次數(shù),保證鍛煉效果。

[1]吳江萍.長株潭三市居民休閑體育消費研究[J].消費經(jīng)濟,2009,(2):63-66.

[2]吳建遜,郭子堅.珠江三角洲地區(qū)城鎮(zhèn)居民休閑體育消費現(xiàn)狀的研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報,2008(2):70-73.

[3]黃家宏,席玉寶,陸邦慧.安徽省城鎮(zhèn)居民休閑體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].遼寧體育科技,2008(3):7-9.

Leisure Sports Consumption Situation Survey of Hebei Urban Residents

YAN Lin-lin,ZHANG Pei,WU Jing-yi,CHEN Yan
(PE Department,Hebei University of Technology,Tianjin 300130,China)

This paper surveyed the leisure sports consumption situation of urban residents in 11 districts of Hebei province using literature review,questionnaire data,mathematic statistics and logic analysis,finding that although residents show a positive attitude to leisure sports consumption,consuming diversified items with various motivations,they are not of high level because of their irrational consumption structure,short consumption time on few occasions.It was advised to expand publicity,promote non-physical sports consumption and work out more aid policies to improve the sports consumption level.

Hebei province;urban residents;leisure sports;consumption

G80-05

:A

:1008-3596(2010)06-0011-03

2010-08-08

河北省軟科學(xué)研究計劃項目 (08457248D)

閆琳琳 (1956-),女,天津人,教授,研究方向為休閑體育產(chǎn)業(yè)。