符巍

(南華大學體育教學研究部，湖南衡陽 421001)

電視傳媒對城市居民體育意識的影響分析*

符巍

(南華大學體育教學研究部，湖南衡陽 421001)

在信息產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，對于我國城市居民來講，電視體育節(jié)目仍然是他們接收體育信息最主要的手段。以中部六省六個省會城市居民為研究對象就電視傳媒對中部城市居民這一特定人群體育意識的影響進行調(diào)查和分析，為現(xiàn)代電視傳媒的健康發(fā)展及更好的促進中部城市居民的體育消費，進而實現(xiàn)中部崛起提供可參考性數(shù)據(jù)。

電視傳媒，城市居民，體育意識，影響

北京奧運會的成功，在全國各個城市掀起了運動的熱潮，“多運動多健康”已經(jīng)成為流行。然而對于城市居民來說，在日常生活中，電視仍然是他們主要的休閑手段，同時也是他們獲得體育信息的重要途徑，因此通過電視收看體育節(jié)目順勢就成為居民們主要的體育生活方式之一。

體育意識主要包括體育需要、體育興趣、體育價值觀等，而在對中外眾多學者的研究調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，電視節(jié)目對人們的意識形成具有一定的影響，電視收看的越多，所受到的影響相對也越大，因此電視媒體對我國中部城市居民體育意識影響的研究，不僅為今后相關研究提供一些可參考性數(shù)據(jù)，也對我國電視體育傳播良性發(fā)展有著重要意義，對我國全民健身的普及以及培養(yǎng)人們正確的體育價值觀念有著重要的現(xiàn)實意義，更對中部城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)中部崛起具有重要的戰(zhàn)略意義。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本研究對象是鄭州、武漢、長沙、合肥、南昌、太原六個省會城市居民。通過調(diào)查，廣泛了解中部城市居民通過電視體育節(jié)目接觸體育信息的狀況。

1.2 研究方法

應用的研究方法為:文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法。本項調(diào)查共投放200份問卷，回收200份，回收率為100%，有效問卷是189份，有效率為94.5%。問卷設計完后，請專家判斷問卷的有效度檢驗。為了確切了解問卷測驗的信度，對部分調(diào)查對象采取了再測法檢驗問卷的信度，信度系數(shù)r =0.903，p＜0.01符合規(guī)范要求。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 居民收看體育節(jié)目的頻率和內(nèi)容

根據(jù)調(diào)查顯示，居民在閑暇時間收看電視的比率比較高，93.4%的居民每天至少看1-2 h以上。而對于體育電視節(jié)目，其接觸頻率也比較高，每天22.8%的居民每天都收看體育節(jié)目，37%的居民經(jīng)常看(每周不少于三次)，偶爾看的居民占28.6%，僅有11.6%的居民幾乎不看。

在體育節(jié)目內(nèi)容的選擇上，則主要是“體育賽事轉(zhuǎn)播”、“體育新聞”和“體育欣賞”從調(diào)查中可以看出，受眾者對于收看體育節(jié)目的主要目的與其所選擇的體育節(jié)目內(nèi)容是相互影響的，在主要收看目的的支配下，受眾者對于節(jié)目的選擇主要出自于滿足其需要的內(nèi)容。為了能夠欣賞到高水平競技，人們會選擇體育賽事轉(zhuǎn)播，而對體育動態(tài)了解有需求的人們則會選擇體育新聞，從而使自己能夠在快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，以最快最直接的方式去了解體育動態(tài)。由此可以見，體育節(jié)目的選擇與受眾者對于信息需求的目的是分不開的。

2.2 居民收看體育節(jié)目的動機

根據(jù)媒介需要的理論，需要是動機產(chǎn)生的基礎，動機是需要的表現(xiàn)。當需要指向一定的目標，展現(xiàn)出達到目標的可能性并具有滿足需要的途徑和方式時，才能形成動機，成為活動的動力。根據(jù)傳播學的理論，可以將受眾者按不同的標準進行分類，從其不同的收看動機來看，可以將受眾分為積極選擇者和隨意旁觀者。積極選擇者接收他們有理由期望會幫助他們達到一個或多個理解、定向或娛樂目標的媒介內(nèi)容，他們積極主動地奔向某個媒介內(nèi)容，是因為他們期待并深信這些內(nèi)容能滿足其需求，能幫助其實現(xiàn)某種目標;而隨意旁觀者則是偶然接觸到媒介內(nèi)容，沒有預先形成某種期待、定向或需要，他們接收訊息往往與個人動機無關，可能是由于無法逃避，沒有選擇，也可能由于隨意瀏覽，或出于禮貌。從調(diào)查的結(jié)果可以得出，有需要積極型居民在收看體育節(jié)目上遠遠超過無需要隨意型居民。(見表2-1)

表2-1 居民收看體育節(jié)目的動機情況(N=189)

然而無論居民在收看體育節(jié)目時的動機是屬于積極選擇或者隨意旁觀，他們在收看體育節(jié)目時，也總是會根據(jù)自己的需要主動積極的選擇觀看的內(nèi)容。

同樣的，從居民在收看湖南衛(wèi)視為迎奧運所辦的大型戶外體育娛樂節(jié)目《奧運向前沖》的情況我們可以看出，有48.7%的居民是每期都收看，這個我們也可將其歸屬于有需要主動積極型的一類，他們是積極主動地奔向這個體育節(jié)目。(見表2-2)

表2-2 收看《奧運向前沖》節(jié)目的情況(N=189)

同時，我們還可以從北京奧運期間收視時間情況看到，80%以上的居民們在奧運期間收看電視時間明顯增加，表現(xiàn)出對奧運期間體育節(jié)目的明顯興趣。其收看的節(jié)目內(nèi)容也是根據(jù)自己的需要和愛好來選擇的。這其中以奧運賽場和奧運金牌榜最被受眾所關注。(見表2-3)

表2-3 2008北京奧運會期間奧運節(jié)目收看情況(N=189)

由于不同類型的受眾者對于接受體育節(jié)目所傳達的信息有著預期需求和目標上的差異，從而導致了其收看情況的不同。在那些有需要積極主動型受眾中，有相當一部分是對體育感興趣、希望從觀看節(jié)目中達到一定目的的人，他們的這種需要是其體育需求的間接反映，它必然給人們的體育意識帶來一定影響。

2.3 電視體育節(jié)目對居民體育興趣的影響

人們在從事體育的整個過程中都是充滿著內(nèi)隱的需要、動機、態(tài)度、價值觀、興趣愛好等心理活動。興趣是人們從事某種事情的前提因素，體育興趣則是體育需要和體育態(tài)度中的情緒反應，對人們參加體育活動有一定促進作用，大部分的體育愛好者參與體育活動的積極性都高過于非體育愛好者。

在北京奧運期間的收視調(diào)查中，人們對于有意識的去選擇自己感興趣的內(nèi)容收看這樣的行為表現(xiàn)的尤為明顯。收視調(diào)查顯示，在有劉翔參賽的110 m欄的預賽，100%的受眾選擇了收看，而在沒有劉翔參賽的110 m欄決賽中，選擇收看的便只有48.7%。由此可見，人們觀看110 m欄的興趣點是劉翔，當劉翔退賽后，人們的興趣點消失，收看的意識沒有先前的強烈，從而導致收視率的下滑。本次調(diào)查中也顯示出同樣的結(jié)果(見表2-4)。

表2-4 北京奧運會劉翔退賽后110 m欄預決賽的收看情況(N=189)

此外，在調(diào)查中，93.1%的居民表示看過《奧運向前沖》這一體育娛樂節(jié)目，其中有81.5%的受眾表示愿意到《奧運向前沖》節(jié)目現(xiàn)場參與運動。(見圖3-1)

圖3-1 收看體育節(jié)目后參與互動環(huán)節(jié)的意愿

這說明電視對體育運動的傳播引起了人們對該運動的興趣，而體育興趣是人們體育態(tài)度中的情緒反映，它對人們參與體育起到推動性作用，在體育興趣的引導下去做出嘗試。

而在“收看精彩體育比賽后參與體育活動的意愿”的調(diào)查中，我們可以發(fā)現(xiàn)，受眾者在觀看了體育節(jié)目之后會激發(fā)其參與體育活動的興趣。(見表2-5)

表2-5 收看精彩體育比賽后參與體育活動的意愿(N=189)

調(diào)查顯示，有絕大多數(shù)的居民在觀看精彩體育比賽后都有意愿參與到體育活動之中，并對其產(chǎn)生興趣，只有少部分的居民表示觀看精彩的體育比賽后對其參與體育活動的興趣沒有太大影響。并且通過此項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些收看體育節(jié)目對受眾者體育興趣的影響與受眾者性別有很大關系，存在著男女之間的差異，但是與受眾者文化程度、職業(yè)、收入水平無關。

以上調(diào)查及研究都可以表明，電視體育傳播對于居民的體育興趣是有著較大的影響，精彩的體育節(jié)目能夠激發(fā)人們的體育興趣在一定程度上幫助人們嘗試體育鍛煉，從而提高人們的體育意識，作用非常積極。

2.4 電視傳播對城市居民體育價值觀的影響

一個人的體育價值觀的形成和確立，會對他的體育意識起著重要影響?，F(xiàn)代傳播學研究證明:大眾傳播媒介在傳播信息和科學文化知識方面，有著獨到優(yōu)勢，它還能在潛移默化中影響人們的思想意識，改變?nèi)藗兊男袨榉绞?。從本次調(diào)查來看，電視傳媒同樣如此，它不僅激發(fā)人們的體育興趣和在幫助人們嘗試鍛煉上具有一定作用，還影響了人們體育價值觀念的形成和發(fā)展。在調(diào)查中，衡陽城市居民對于體育的主要作用上存在著不同的觀點。(見表2-6)

表2-6 衡陽市城市居民對于體育主要作用不同觀點的情況(N=189)

從調(diào)查中可以看出，排在前三位的依次是“強身健體”、“培養(yǎng)競爭與合作意識”和“娛樂身心”?！皬娚斫◇w”作為體育的最基本功能，在城市居民的體育價值觀中被人們一致認可，而體育的另一本質(zhì)功能“娛樂身心”也是現(xiàn)在城市居民所青睞的一項。而電視傳播中對于體育比賽轉(zhuǎn)播是最多的，因此在觀看體育節(jié)目的受眾不可避免地會接觸到大量的比賽轉(zhuǎn)播，從而現(xiàn)代競賽中的競爭與合作意識也就很自然的在體育的主要作用中的選擇率排在前位了。

此外，在調(diào)查中，居民們認為收看體育節(jié)目對自己形成不同的體育觀點有一定影響，其中認為影響較大的占22.2%，影響一般的占40.2%，基本沒有影響的占10.1%。(見表2-7)

調(diào)查說明，電視傳播作為最為直觀的傳播媒介，對于人們形成不同體育觀點有著較大的影響。這也是因為電視節(jié)目對于體育的報道會給人們帶來直觀形象的刺激，特別是一些關于體育的種種社會現(xiàn)象，在收看了節(jié)目后，受眾者會在自己的被激發(fā)的情緒中通過選擇理解，從而形成自己對體育的各種看法和評價。此外，電視體育能夠最為形象的向觀眾傳播一些流行的體育運動、體育生活以及一些時尚體育活動，這些所傳達給人們的信息在一定程度上也能改變?nèi)藗兊捏w育價值觀點。

調(diào)查還顯示，電視傳播對人們體育價值觀點的影響程度與受眾者觀看體育電視節(jié)目頻率的有著一定關系。(見表2-8)

表2-7 電視傳播對居民形成不同體育觀點的影響情況(N=189)

表2-8 體育節(jié)目收看頻率對體育價值觀形成的影響情況(N=189)

以上數(shù)據(jù)說明，平時收看體育電視節(jié)目頻率低的居民，電視傳播對于其體育價值觀的影響作用也越小，而平時經(jīng)常收看體育電視節(jié)目的居民則表示受到的影響較大。因此，我們可以說電視作為普及率最高，影響力最大的大眾媒介，它所傳播的體育節(jié)目對人們體育價值觀念存在一定影響。

3 結(jié)論

3.1 體育節(jié)目的選擇與受眾者對于信息需求的目的是分不開的，人們的收看目的會直接影響其對體育節(jié)目內(nèi)容的選擇。

3.2 居民在收看體育節(jié)目時動機明顯，對體育感興趣、希望從觀看節(jié)目中達到一定目的，這種需要是其體育需求的間接反映，它必然給人們的體育行為帶來一定影響。

3.3 電視體育傳播對于居民的體育興趣有著較為直接的影響，精彩的體育節(jié)目能夠激發(fā)人們的體育興趣，在一定程度上幫助人們嘗試體育鍛煉，從而提高人們的體育意識。

4.4 電視傳媒影響了人們的體育價值觀念的形成和發(fā)展。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)居民表示電視體育傳播對自己體育價值觀產(chǎn)生影響，大量的賽事傳播，讓許多居民認為培養(yǎng)競爭與合作意識是體育的主要作用之一。

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Analysis of the Impact of TV Media on the Sports Consciousness of Urban Residents

FU Wei
(Physical Education Research Department，University of South China，Hengyang 421001，China)

This paper investigates and analyzes the impact of TV media on the sports consciousness of urban residents of six cities of the capital of the central six provinces.It provides reference data for promoting the healthy development of TV media and sports consumption of city dwellers，so as to realize the rise of central China.

TV media，urban residents，sports consciousness，impact

G80

A

1007-323X(2010)06-0030-04

2010-07-07

符巍(1980-)，男，湖南益陽人，碩士，講師

研究方向:體育教學及體育文化與傳播

衡陽市社會科學基金項目(2009D60)