■文/周虎城 ■http://opinion.nfdaily.cn/content/2010-11/16/content_17609628.htm

他們是傳播中國形象的巨大阻礙

■文/周虎城 ■http://opinion.nfdaily.cn/content/2010-11/16/content_17609628.htm

芮成鋼“代表門”事件繼續(xù)發(fā)酵。這是一起用國內(nèi)意識形態(tài)話語應(yīng)對國際公共場合的典型案例。

志在必得 職業(yè)新聞工作者重視的是答案，對于通過什么手段獲得，是可以商榷的。

一些中國記者不去鉆研國際公共話語體系，動輒拿出帶有鮮明國內(nèi)特色的語言在國際場合大發(fā)揮，看起來牛皮哄哄，大長民族臉面，其實這種“中國可以說不”的傳播方式會讓世界其他國家媒體對此反感，使中國國家形象受損。中國國家形象的塑造不僅僅是政府的事情，也是每一個發(fā)生對外交往關(guān)系的普通國民的事情，對于出現(xiàn)在對外交流場合的外事記者來說，尤其如此。

因此，要想不再發(fā)生芮成鋼這樣的“代表門”事件，就必須對記者階層進行一些基本公共外交理念的培訓。比如未經(jīng)授權(quán)而擅自代表別人就是不少人的通病，也早已形成一類話語風格。芮成鋼接連在重要國際場合運用這樣的話語風格，說明此類話語已經(jīng)深入其思維模式之中，認為自己就是真理的化身，自己的想法就能“代表”其他任何人的想法，這種“代表控”不是偶然的，而是潛移默化造成的。如果在國際場合總是如此表現(xiàn)，會使國際社會對中國記者的素質(zhì)生疑。

芮成鋼本人曾經(jīng)表示希望利用自己的知名度為中西交流架橋，并幫助轉(zhuǎn)變世界看中國的態(tài)度，他認為，由于外國媒體有偏見的報道和中國自己缺乏對外交流培訓，這讓中國吃虧不少。可見，芮成鋼是懂得對外傳播重要性的。作為中國“金話筒獎”得主，芮成鋼早就被視為中國最優(yōu)秀的記者之一?？墒牵绱藘?yōu)秀又號稱懂得對外傳播的記者，為什么一方面認為要幫助轉(zhuǎn)變世界看中國的態(tài)度，一方面又一會兒要代表這個一會兒要代表那個，還動不動發(fā)動民粹主義情緒破壞中西交流呢？譬如那個著名的故宮外星巴克就是被芮成鋼發(fā)起運動關(guān)閉的。

官方認定的“中國最優(yōu)秀的記者”尚且在國際交往中常犯常識性錯誤，可見我們的對外傳播水平還存在著巨大的提高空間。要想真正避免國際話語權(quán)被西方媒體掌控，就必須學會有機利用國內(nèi)話語和國際話語兩個體系。利用國際話語體系和西方主流媒體競爭，爭取西方國家人民的理解與支持，才會使我國的公共外交事半功倍。