本刊特派記者 李實(shí)耀

在疆域遼闊但人口相對稀少的西部，玩具已逐漸成為各個家庭孩子日常開支的重要項(xiàng)目，市場潛力很大。四川成都荷花池市場無疑已成為西南地區(qū)最重要的集散地（詳見本刊2009年6月號），而陜西西安的長樂路商圈則憑借得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢逐漸崛起，成為大西北玩具市場的中心。

長樂路商圈得天獨(dú)厚

作為西部經(jīng)濟(jì)的橋頭堡，古都西安憑借承東啟西、貫通南北的區(qū)位優(yōu)勢和已形成的交通、通訊網(wǎng)絡(luò)中心，在西部大開發(fā)中發(fā)揮著重要樞紐作用。

其中，長樂路商圈是與鐘樓商圈、小寨商圈并稱的西安傳統(tǒng)“三大商圈”，長期以來均是西安市民購物必到之處。與鐘樓商圈、小寨商圈分別定位于高、中端零售型業(yè)態(tài)聚合不同，長樂路商圈以批發(fā)兼零售的商業(yè)模式自成一體，輻射西北五省。

作為西北地區(qū)極負(fù)盛名的服裝鞋帽、輕工業(yè)品批發(fā)零售的集散地，長樂路商圈所處地域是西安市人口最密集的地區(qū)之一，常駐人口50多萬，常年流動人口超過20多萬。集結(jié)了康復(fù)路、西北輕工、丹尼爾商城等20余家大型批發(fā)市場，日交易額數(shù)千萬元。

在年初對西安的走訪中，記者強(qiáng)烈地感受到，長樂商圈旺盛的人流很大原因得益于其優(yōu)越的地理位置及交通配套——距離火車站僅3公里，距離市中心鐘樓僅5公里，商圈分布有城東客運(yùn)站、三府灣客運(yùn)站及康復(fù)路客運(yùn)服務(wù)站3個長途汽車站。

義烏中國小商品城西安分市場

而就在這里，集中了目前西安最主要的3個玩具批發(fā)市場：其中西北輕工批發(fā)市場以零售為主，玩具商戶相對較少；1997年開業(yè)的丹尼爾商城與2001年開業(yè)的義烏中國小商品城西安分市場（簡稱義烏商城）已成為西安乃至西北地區(qū)最主要的兩大玩具批發(fā)市場。

當(dāng)?shù)赝婢呱虘舾嬖V記者，西安玩具批發(fā)源自于康復(fù)路批發(fā)市場，但起初分布比較零散，并沒有形成專業(yè)的集中市場，最早的專業(yè)玩具批發(fā)市場是位于咸寧東路田家灣的中國玩具游樂設(shè)施批發(fā)市場（簡稱中玩市場）。然而當(dāng)記者來到中玩市場時，眼前的冷清不免讓人有些意外。與長樂路商圈3大玩具批發(fā)市場熱鬧場景形成鮮明對比的是，號稱“西北地區(qū)首家玩具城”的中玩市場如今卻門可羅雀，早已不見了往日的繁華與喧囂。

中玩市場某玩具批發(fā)部的鄭小姐頗為感慨地告訴記者，中玩市場在上世紀(jì)90年代曾風(fēng)光一時，但由于歷史建設(shè)、地理位置等原因，中玩市場在21世紀(jì)以來逐漸偏離市場中心，如今主要以大型游樂玩具、童車等大件產(chǎn)品為主；而長樂路附近的幾大市場及時抓住機(jī)遇，迅速發(fā)展成為西安乃至西北玩具市場的中心。

兩大市場分庭抗禮

春節(jié)過后，長樂路商圈客流量開始逐漸恢復(fù)，丹尼爾商城負(fù)一層及義烏商城二樓的玩具批發(fā)商戶又開始了新一年的忙碌。大部分商家在3月前完成了調(diào)整、清理庫存的工作，期間他們已早早訂好了4月初到廣州的機(jī)票，準(zhǔn)備參加4月8日的廣州國際玩具及模型展和嬰幼用品展。

事實(shí)上，不少在西安玩具市場打拼多年的經(jīng)銷商都已經(jīng)習(xí)慣了如上的周期。相比河南、四川、湖北等人口大省，陜西玩具市場規(guī)模相對較小，人口相對稀少制約了該地區(qū)的玩具消費(fèi)能力。但由于身處整個大西北的中心，西安的玩具經(jīng)銷商們抓住了機(jī)遇，讓丹尼爾商城與義烏商城兩大市場的玩具批發(fā)逐漸做大，真正形成了立足西安，輻射陜西、甘肅，青海、寧夏、新疆、河南、山西、內(nèi)蒙古等地的玩具集散中心格局。

為控制成本，不少經(jīng)銷商不再單純依靠廣東澄海的玩具，來自山東、河南等地的低價(jià)玩具也占據(jù)了一定的市場份額，低廉的價(jià)格、運(yùn)費(fèi)給了這些產(chǎn)品一定的生存空間。

但這并不意味著西安玩具市場屬于低檔產(chǎn)品的天下。不少高檔產(chǎn)品同樣能獲得消費(fèi)者的青睞。王氏兄弟玩具批發(fā)部總經(jīng)理王俊鵬告訴記者，其代理的美業(yè)智能娃娃等產(chǎn)品在去年進(jìn)入西安市場后表現(xiàn)搶眼，品牌路線在西安同樣可以走得通，重要的是廠家與商家的密切配合與宣傳推廣。

西安車迷世界負(fù)責(zé)人史國強(qiáng)在玩具市場經(jīng)營近15年，除了在義烏商城的一個批發(fā)檔口，他還經(jīng)營數(shù)家零售店。據(jù)介紹，在西安市場，盡管車模產(chǎn)品是屬于比較昂貴的產(chǎn)品，但也有一定數(shù)量的發(fā)燒友。

事實(shí)上，不少商戶也在經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不太好的2009年取得了不俗的業(yè)績。在丹尼爾商城和義烏商城均有檔口的某玩具商行負(fù)責(zé)人告訴記者，其業(yè)績在近幾年都有穩(wěn)步上升，以其代理的某品牌遙控車為例，去年便有近200萬元的營業(yè)額；另一商行的徐小姐也告訴記者，其經(jīng)營產(chǎn)品多樣化，以流行玩具為主，2009年?duì)I業(yè)額接近1000萬元；大臉貓童車玩具批發(fā)行負(fù)責(zé)人孟亮告訴記者，其檔口在去年利潤不錯，今年以來甚至幾度出現(xiàn)廠家貨物供不應(yīng)求的情況。希望今年經(jīng)濟(jì)迅速恢復(fù)，人們消費(fèi)信心增強(qiáng)。

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