許飄

（北京師范大學(xué)，北京100875）

網(wǎng)絡(luò)時代報紙新聞功能的生存挑戰(zhàn)

許飄

（北京師范大學(xué)，北京100875）

隨著由新媒體技術(shù)掀起的信息傳播革命的不斷推進，傳統(tǒng)報業(yè)正受到越來越大的沖擊和挑戰(zhàn)。從信息接收模式、受眾閱讀習(xí)慣、媒體資源交互和時代客觀要求的角度來看，網(wǎng)絡(luò)新聞的快捷、豐富、環(huán)保更符合當(dāng)前快速發(fā)展而資源稀缺時代的要求。隨著技術(shù)條件的進一步發(fā)展，報紙的新聞功能被改變甚至被取代只是時間問題。

報紙；網(wǎng)絡(luò)媒體；新聞；數(shù)字化；交互性

新媒體技術(shù)的發(fā)展給全球通訊帶來革新的同時，對傳統(tǒng)媒體也是一個重大的挑戰(zhàn)。關(guān)于紙質(zhì)媒體——尤其是報紙——是否會被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代引起了各方的爭論。從新媒體的誕生直至普遍應(yīng)用，發(fā)出對生存危機感嘆的，絕不僅僅是在報刊亭內(nèi)售賣報紙的營銷商，這種傳統(tǒng)事物被迫處于岌岌可危地位的現(xiàn)象，在歷史上我們已屢見不鮮：當(dāng)電視出現(xiàn)在曾經(jīng)替全國人民轉(zhuǎn)播過無數(shù)次重大比賽項目的廣播面前時；當(dāng)數(shù)碼相機出現(xiàn)在曾經(jīng)讓人們長時間等待沖洗的膠片相機時；當(dāng)MP 3出現(xiàn)在消耗青少年較多零用錢的卡帶和CD面前時……沒錯，人們會在聽MP 3時感嘆曾經(jīng)的CD音效有多好，也會在數(shù)碼照片面前懷念過去那種難得拍一次照才有的興奮。但是，我們只是一邊使用著這些先進生產(chǎn)力的成果一邊緬懷已經(jīng)逝去的生活，卻只有極少數(shù)人在行動中實踐這種“緬懷”。這便是新媒體和新型科技成果帶來的感官體驗，它們是快捷的、豐富的、環(huán)保的，正符合我們這個快速而資源稀缺時代的要求。

在這樣的情境中，包括出版社、電臺、報社和諸多傳統(tǒng)媒體依賴型受眾會適時地維護并強調(diào)它們的存在與市場。但是，報紙在這一場新舊之戰(zhàn)中與其它媒體的地位是不一樣的。紙質(zhì)媒體今后不會消失，評論類甚至于故事類報紙也會長久地存在，而單純的新聞時事報紙卻終將會隨著時代變遷而失去生存的市場，而發(fā)出挑戰(zhàn)的正是網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞。

我們可以將網(wǎng)絡(luò)媒體與報紙的關(guān)系比作手機與鬧鐘，它們皆具備每天將熟睡的人們鬧醒的功能，但鬧鐘就只能單純地叫喚，手機設(shè)置的鬧鈴卻能變換各種不同的聲音；一天的不同時段設(shè)定多次鬧鈴；在鬧醒你的同時甚至出現(xiàn)“確認”與“五分鐘后再提醒”供你選擇。更重要的是，手機除了鬧鈴之外還有很多其它用處，像網(wǎng)絡(luò)一樣它也能交流，能互動，能娛樂。

下面將從以下幾個角度，進一步闡明報紙的新聞功能將如何被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代。

一、從信息接收模式的角度

網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞最大的優(yōu)勢是其快速與交互性，如今在想了解一件國際或國內(nèi)的突發(fā)事件時，我們首先想到的大多都是盡快從網(wǎng)絡(luò)渠道了解詳情，而不是到樓下的報刊亭去尋找報紙。網(wǎng)絡(luò)媒體在時效上的優(yōu)勢，恰好也可以適應(yīng)現(xiàn)代社會瞬息萬變的特點。而在瀏覽網(wǎng)頁新聞的過程中，不但可以獲知新聞本身，還可以：（1）查看相關(guān)評論家的評論；（2）了解并參與大眾的評論；（3）從連接處查看其它相關(guān)事件的報道；（4）以專題的形式全面地對事件進行跟蹤。綜合看來，這體現(xiàn)出了受眾在媒體中的知情權(quán)與互動需求。網(wǎng)絡(luò)上的評論絕不只是來自評論家的一家之辭，它更是一種在交流與發(fā)表看法過程中對獲取信息的再加工。

比如，在前段時間“谷歌考慮關(guān)閉中國運營及網(wǎng)站”的評論里我們可以看到，新聞后方所附的“熱門評論”都是對這一現(xiàn)象的反思。而如果只是在報紙上看到這條新聞，同樣的內(nèi)容讀者也會有很多想法期待表達，卻只能選擇在周圍有聽眾時對身邊少數(shù)幾個人訴說（最終有可能還是會上網(wǎng)通過博客抒發(fā)，總之對新聞的評論鮮有可能通過個人日記抒發(fā)），這種延時的交流遠不如當(dāng)下的直抒其意更具實效。一旦缺乏自主交流的平臺，也就讓人們流失了更多思考的意識。而這些缺陷當(dāng)你在收看網(wǎng)絡(luò)新聞時都能解決。更快速、更全面、更開放、更具有可看性是新聞的發(fā)展趨勢。報紙以一種非信息的物質(zhì)形態(tài)存在，相對目前的部分網(wǎng)絡(luò)媒體而言編采隊伍素質(zhì)高，更適合展現(xiàn)一些具有獨特視角、值得反復(fù)品味或者存根留念的文字作品，或是以“周報”的形式對上一周發(fā)生過的事情進行有特點的總結(jié)與評論（如《南方周末》），它的信息接收模式?jīng)Q定了其對新聞的即時傳播效果有限，隨著時代的發(fā)展，會像廣播無法全面地滿足人們觀賞比賽的欲望一般，被新媒體所取代。

二、從受眾閱讀習(xí)慣的角度

根據(jù)美國報業(yè)協(xié)會及美國報業(yè)編輯人協(xié)會于1998年發(fā)表的媒體使用研究報告，在1977年67%的人口每天固定要閱讀一份日報；20年后，這項數(shù)字跌為51%[1]。在閱報年齡層分布方面，走勢更令報紙發(fā)行人憂心:年輕人閱報比率遠低于老中二代。閱報可以說是一種生活習(xí)慣,如果年輕時不養(yǎng)成每天閱報的習(xí)慣,成年以后便不會有這種習(xí)慣。以此觀之,報業(yè)真正的競爭對手不在其他媒體,而在讀者群的閱讀時間與習(xí)慣。

在機場、出行途中，報紙相對于雜志確實是更為輕松便捷的選擇。但在信息時代，很多訂閱了報紙的家庭也同樣瀏覽網(wǎng)頁新聞，而在旅途中購買報紙時如果可以選擇，大多數(shù)人也更傾向非新聞類報紙，因為他們已經(jīng)通過早晚的手機報對時事有了大概的了解。更多城市的報紙（如《瀟湘晨報》）則更傾向于朝一種區(qū)域內(nèi)服務(wù)型的模式發(fā)展，避開全篇幅的時事轉(zhuǎn)而報道一些門戶網(wǎng)站不屑篇幅的“小城故事”。許多報社意識到了危機，在辦早晚報的同時開發(fā)副刊，以雜志與報紙融合體的形式刊發(fā)一些關(guān)于時尚或者休閑生活的專題性文章，這也是報紙的發(fā)展渠道之一?？傊?，如果將報紙的生存依托于當(dāng)今部分人的閱讀習(xí)慣是不科學(xué)的，我們不能因為有一大批人現(xiàn)在離不開報紙就認為報紙的功能將不會發(fā)生變化，因為受眾的習(xí)慣最終是會改變的，習(xí)慣只能作為客觀條件，無法當(dāng)做主體發(fā)展的充分必要條件。

三、從媒體資源交互的角度

網(wǎng)絡(luò)媒體與報紙在信息載體上的不同導(dǎo)致了它們之間的資源利用是單向性的，報紙上的內(nèi)容可以通過掃描等輸入方式以數(shù)字信息的形態(tài)呈現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò),而紙質(zhì)的報紙卻無法承載網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣與多變。

實際上，任何以文字形態(tài)存在的事物都能輸入計算機傳送到網(wǎng)絡(luò)上，而以時效性為特點的時事新聞旨在傳播信息而不在于欣賞或是學(xué)習(xí)知識，受眾多是以快速瀏覽的方式閱讀，有媒體提出“紙質(zhì)媒體上網(wǎng)”的構(gòu)想，也許未來報紙也能以手持式的電子版形式面世，如同現(xiàn)在很多喜歡閱讀而不習(xí)慣用電腦看書的人購買的“電子書”，制作成輕薄的冊狀，可以存儲數(shù)千本圖書的內(nèi)容供讀者隨意瀏覽，為了貼合許多人對傳統(tǒng)書籍的習(xí)慣，目前的很多電子書甚至特制了屏幕的質(zhì)感，設(shè)定了與紙張亮度類似的屏幕效果，讓人的眼睛不會在久看之后產(chǎn)生疲勞。這種更符合傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣的電子書目前售價皆在千元以上，但隨著成本的降低和科技的廣泛應(yīng)用，未來的報紙也能夠以“每日更新”的電子形態(tài)存在，可以通過在線訂閱的方式讓信息每天及時地在“電子報紙”上更新，以此來取代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體經(jīng)過寫稿、劃版、校樣、印刷等組織處理的復(fù)雜程序。當(dāng)然，這種“電子報紙”，并不等于現(xiàn)在許多傳統(tǒng)媒體推出的電子版，電子版的報紙從本質(zhì)上來說已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)媒體了，而且事實證明，單純地將報紙內(nèi)容照搬到網(wǎng)頁上形成數(shù)字信息式的閱讀，并不是實現(xiàn)交互性的表現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體觸網(wǎng)后很難及時找到足以支撐自己很好發(fā)展下去的盈利模式。[2]

四、從時代客觀要求的角度

報紙在這一點上首先體現(xiàn)為不夠環(huán)保，尤其很少有人會在明天重新拾起今天的報紙閱讀新聞，它們常常在被利用之后就堆砌在被遺忘的角落。即使用再生紙制造，也耗費了再生資源與生產(chǎn)資源，其可持續(xù)性很難與以數(shù)字形態(tài)存在的信息相比。據(jù)估計，2007年，一半左右的媒體都已實現(xiàn)數(shù)字化，到2020年，這個比例將會將上升到80%左右[3]。在這樣的形勢下，人們必須做好準(zhǔn)備，迎接這一數(shù)字化普及時代的到來。在過去的一段時間里，報業(yè)的“寒冬論”已經(jīng)彌漫和困擾著我國平面媒體市場，使得報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型變得必要且迫切。

未來報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，應(yīng)該不僅僅指技術(shù)上的革新。除了承載信息內(nèi)容載體的數(shù)字化外，內(nèi)容也將向著更符合新媒體時代的方向發(fā)展，新聞報道的數(shù)字化意味著以每天或每半天為頻率出版的報紙，將被每小時甚至每分鐘更新的網(wǎng)絡(luò)新聞所代替；以單一的閱讀和自我消化的接收方式，將被可即時評論的互動和無止盡的鏈接所引導(dǎo)。而從消費成本的角度來看，使用網(wǎng)絡(luò)媒體比閱讀報紙更為節(jié)省，即使目前許多人提出報紙便宜的售價是購買電腦所無法比擬的低成本，但若我們以去網(wǎng)吧上網(wǎng)半小時替代買電腦，花費與一份報紙同樣的價格，卻能收獲比之更豐富和深入的新聞內(nèi)容，成本問題最終將隨著技術(shù)的發(fā)展淡化，“內(nèi)容至上”不僅僅意味著獲取信息的數(shù)量與質(zhì)量，也體現(xiàn)出對環(huán)保與資源節(jié)約的倡導(dǎo)。

總之，隨著科技的發(fā)展，電子產(chǎn)品的成本進一步降低，依賴紙質(zhì)報紙獲取信息的人將會越來越少，這是一個時間長短的問題。未來的報紙依然會存在，但幾百年以后呢？一方面，報紙的消失不是沒有可能；另一方面，報紙可能以新的形態(tài)存在，一是與網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體相融合共生，找出新的發(fā)展道路，二是成為網(wǎng)絡(luò)新聞的線下產(chǎn)品，以非每日印刷的形式，成為人們認識與回顧世界的一種存根。英國《獨立報》的總編輯西蒙·凱爾納有一句話:“要把隱藏在新聞背后的東西亮出來”，不再是簡簡單單的“發(fā)生的事實的反映”[4]。新事物取代傳統(tǒng)雖然不是必然，但單從報紙的新聞傳播功能而言，它的被改變甚至于被取代只是時間問題。

[1]夏曉陽.網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)報業(yè)[N].中華新聞報，2000-11-27：（4）.

[2]段福德.傳統(tǒng)媒體如何實現(xiàn)“蝶變”[N].人民日報（海外版），2001-06-29：（9）.

[3]潘玉鵬.網(wǎng)絡(luò)給報紙帶來革命[N].中華新聞報，2006 -01-04：（C 1）.

[4]劉海明.試論媒體評論的效益[J].西南科技大學(xué)學(xué)報，2009，（2）：93.

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1004-3160（2010）05-0047-03

2010-06-10

許飄，女，湖南長沙人，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院廣播電視藝術(shù)專業(yè)碩士研究生，主要研究方向：數(shù)字媒體。

責(zé)任編輯：譚桔華