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        發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新路徑研究

        2010-08-15 00:45:06
        當(dāng)代經(jīng)濟(jì) 2010年22期
        關(guān)鍵詞:產(chǎn)品發(fā)展

        ○ 胡 星 王 遜

        (武漢工業(yè)學(xué)院 湖北 武漢 430023)

        發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新路徑研究

        ○ 胡 星 王 遜

        (武漢工業(yè)學(xué)院 湖北 武漢 430023)

        動漫產(chǎn)業(yè)主要包括了動畫產(chǎn)業(yè)、漫畫產(chǎn)業(yè)以及電腦游戲產(chǎn)業(yè)。近年來,我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快,一批動漫企業(yè)嶄露頭角,但與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高的國家相比還存在較大差距,不能滿足我國人民群眾日益增長的精神文化需求。究其原因,主要是動漫產(chǎn)品傳播渠道過窄,動漫人才比較缺乏,動漫作品原創(chuàng)性不足,動漫產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成,盜版問題比較嚴(yán)重。本文針對這些現(xiàn)象提出了幾項(xiàng)解決措施。

        動漫產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)鏈 版權(quán) 盜版

        “動漫”是介于文字和圖畫之間的一種交叉語言形式,是把高超的繪畫技術(shù)和先進(jìn)的數(shù)碼和圖像處理技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。動漫產(chǎn)業(yè)是動畫產(chǎn)業(yè)與漫畫產(chǎn)業(yè)的總稱。比較規(guī)范的說法是“以‘創(chuàng)意’為核心,以動態(tài)的動畫片和靜態(tài)的漫畫書為表現(xiàn)形式,包含動漫圖書、報刊、電影、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售,以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

        迄今為止,動漫產(chǎn)業(yè)在國外的發(fā)展勢不可擋,在英國是第一大產(chǎn)業(yè),在美國,網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)值已經(jīng)連續(xù)6年超過好萊塢電影業(yè),成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè),而日本則是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功的典例,動漫業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)中位列第六,動漫產(chǎn)品出口額超過鋼鐵等產(chǎn)業(yè)。同時,這些國家都發(fā)展了其動漫產(chǎn)業(yè)鏈,美國每年的動漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值高達(dá)50多億美元,年?duì)I業(yè)額超過90億美元的日本動漫,早已成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化的主流和全球產(chǎn)量最大的動漫大國,而韓國,動漫產(chǎn)品的產(chǎn)量也占全球的30%,產(chǎn)值僅次于美、日,成為韓國國民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。

        而在我國,動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展陷入了低迷,國內(nèi)外市場受到國外優(yōu)秀作品的壟斷,自身內(nèi)部的發(fā)展也沒有上升到一定的程度,由此,我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著巨大的困境。

        一、我國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和面臨的困境

        1、動漫產(chǎn)業(yè)沒有得到重視,人才匱乏

        雖然政治法律環(huán)境已經(jīng)對該產(chǎn)業(yè)提供了良好的支撐,從政治環(huán)境角度來看,近年來一系列的法律政策陸續(xù)出臺,為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的氛圍。特別是2006年4月,財政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部、廣電總局、新聞出版總署等單位聯(lián)合發(fā)表了《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了宏觀性的指導(dǎo)意見。明確了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本思路和發(fā)展目標(biāo),出臺了政府的扶持政策措施。這標(biāo)志著我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的政治法律環(huán)境要素已初步具備。

        但是,在國內(nèi)一提到動漫,多數(shù)人都不知道,動漫產(chǎn)業(yè)的愛好群體大多數(shù)是未成年的小朋友,大人們并沒有像國外那樣去喜愛去推崇。并且,由于升學(xué)等各方面的壓力,學(xué)生的精力有限,加之父母的限制,很少有人能去關(guān)注動漫,這無疑制約著其發(fā)展。而當(dāng)前動漫人才缺乏也是影響我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要原因。調(diào)查顯示,目前我國影視動漫人才實(shí)際需求量約為15萬人,游戲動漫人才需求量為10萬人左右,但目前全國動漫從業(yè)者還不到1萬人,動漫人才缺口高達(dá)24萬人,動漫人才匱乏的狀況可見一斑。我國現(xiàn)在所謂的“動漫制作”主要還是承接國外的一些來料加工,這在動漫發(fā)展初期為我國培養(yǎng)了大量人才,但從長遠(yuǎn)來看不利于我國動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因?yàn)橐晃兜亟邮車獾膩砹霞庸ぃ瑒荼卦斐蓜勇?chuàng)新人才的缺乏,從而影響我國動漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)動力和發(fā)展后勁。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看,動漫產(chǎn)業(yè)需要創(chuàng)作人才、制作人才和經(jīng)營人才三大類。對于企業(yè)來說,前期的創(chuàng)意研發(fā)和后期的經(jīng)營開發(fā)要比中期的加工制作更為重要,利潤空間也更大。從整體上說,我國比較缺乏優(yōu)秀的動漫人才,尤其是創(chuàng)作和經(jīng)營方面的人才。就創(chuàng)作人才而言,主要是缺乏優(yōu)秀的動漫編劇和導(dǎo)演;就經(jīng)營人才而言,缺乏能夠從事戰(zhàn)略策劃、資源整合和創(chuàng)新盈利模式的經(jīng)營人才,這也是造成我國難以形成動漫產(chǎn)業(yè)鏈的重要原因。

        2、完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈還未形成

        “產(chǎn)業(yè)鏈”是價值鏈上各種產(chǎn)業(yè)活動循環(huán)往復(fù)的總稱。抽象地進(jìn)行劃分,動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可分為前期、中期、后期三大環(huán)節(jié),即動漫產(chǎn)品(形象)的創(chuàng)意與加工制作—動漫產(chǎn)品的播出與發(fā)行—動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)銷售。動漫產(chǎn)業(yè)具有高成本、高附加值和產(chǎn)業(yè)鏈較長的特點(diǎn),伴隨產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸,風(fēng)險逐漸降低,且版權(quán)價值逐漸升高。這就要求市場運(yùn)作上必須實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)的有效銜接,要求動漫的商業(yè)計(jì)劃與制作計(jì)劃同時進(jìn)行,同時注重衍生產(chǎn)品的開發(fā)。在我國動漫市場上營銷的主要是動漫圖書、影視動畫片等產(chǎn)品形式,完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成,完整產(chǎn)業(yè)鏈的缺失導(dǎo)致我國動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不合理。我國除了在圖書、影視上跟上了以外,并沒有進(jìn)行衍生產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn),提升動漫作品附加值的產(chǎn)業(yè)化集合的過程并沒有開展。很少有企業(yè)利用國內(nèi)的動畫形象作代言,也很少用其品牌去代言另一事物。而日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)不僅僅因?yàn)槠鋭?chuàng)作人員比較優(yōu)秀,創(chuàng)作工具比較先進(jìn),而且還因?yàn)槠渚哂幸粋€比較完整協(xié)調(diào)的產(chǎn)業(yè)鏈。

        形象的說,動漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵竿ㄟ^動畫、漫畫創(chuàng)造出動漫形象,動漫市場的正常商業(yè)運(yùn)作是制作人制作、代理商銷售、影視系統(tǒng)播放、企業(yè)購買產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品、商家銷售產(chǎn)品。而目前我國在動漫播出后,相應(yīng)的動漫圖書和音像制品市場及衍生產(chǎn)品并沒有及時跟上,斷裂和缺失現(xiàn)象嚴(yán)重。而動漫產(chǎn)業(yè)中真正盈利的環(huán)節(jié)就在其衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售上,它對動漫的進(jìn)一步創(chuàng)作和制作提供有力的資金支持,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。所以我國須加強(qiáng)這個方面的投入才能更好地發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。

        3、盜版現(xiàn)象極其嚴(yán)重

        我國無論是在動漫產(chǎn)業(yè)還是其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展,其創(chuàng)新能力都還顯不足,長期以來,盜版市場的猖獗嚴(yán)重困擾著我國的文化商品市場,影碟、圖書、游戲、軟件、煙酒、品牌形象等都受到盜版的侵害。對于動漫產(chǎn)業(yè)而言,版權(quán)是依附于動漫產(chǎn)品與形象這些無形資產(chǎn)的權(quán)利束,是知識產(chǎn)權(quán)。而動畫及其衍生品市場卻是盜版發(fā)展的最嚴(yán)重的區(qū)域,優(yōu)秀的卡通片大都受到盜版的侵害。這就使得許多有意于通過卡通品牌授權(quán)進(jìn)入動畫衍生產(chǎn)品行業(yè)的企業(yè)產(chǎn)生了諸多顧慮,有的甚至在這種無孔不入的盜版面前望而卻步。由此可見,盜版的猖獗大大阻滯了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而,這些卻為國外動漫公司帶來可乘之機(jī)。因?yàn)樗麄兺鶎⒁呀?jīng)在國外運(yùn)作成熟、接近收回成本的作品賣到我國,所以他們不怕低價出售,即使低價出售,也能賺取市場推廣后衍生產(chǎn)品的利潤。盜版廠商對產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的侵入,使動漫廠商的利益受到了嚴(yán)重的威脅,這無疑成為我國動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力發(fā)展的巨大障礙。

        二、發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的思路

        1、以好的創(chuàng)意為起點(diǎn)

        創(chuàng)意是一個國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心和靈魂,沒有創(chuàng)意,就沒有好的作品。目前中國很多國產(chǎn)大片都是運(yùn)用高科技手段來體現(xiàn)出具有震撼力的視覺效果,而影片中往往缺乏故事情節(jié),缺乏創(chuàng)意。動漫產(chǎn)業(yè)同樣存在這樣的問題。目前,中國的動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員多為基礎(chǔ)制作人員,缺乏創(chuàng)意,因此很難制作出有內(nèi)容、有內(nèi)涵的代表作品。要有良好的創(chuàng)意,就需要動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員具備較高的文化修養(yǎng),能夠利用現(xiàn)代影視語言表達(dá)出傳統(tǒng)的中國文化,利用創(chuàng)意進(jìn)行深入的挖掘,制作出不僅好看而且有內(nèi)涵的原創(chuàng)動漫作品。目前,在應(yīng)試教育模式下培養(yǎng)出來的學(xué)生,往往就缺乏這種想象力和創(chuàng)造力,這不僅會阻礙動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也會直接影響到科學(xué)技術(shù)發(fā)展的速度。

        2、大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)

        關(guān)鍵技術(shù)制約動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,我國的動漫支撐體系和創(chuàng)新機(jī)制尚未建立起來,導(dǎo)致動漫制作軟件的使用受制于人,同時我們?nèi)狈浖瘟α亢投伍_發(fā)能力,加重了這一局面的嚴(yán)重性。要扎實(shí)穩(wěn)步地推進(jìn)自主知識產(chǎn)權(quán)的動漫技術(shù)支撐體系和創(chuàng)新機(jī)制的建立,利用我國已有的科技創(chuàng)新平臺形成可持續(xù)發(fā)展的動力,研發(fā)出填補(bǔ)我國國內(nèi)空白的軟硬件產(chǎn)品,從根本上提高我國動漫產(chǎn)業(yè)的競爭力。其次,原創(chuàng)動漫人才的匱乏,必須建立多渠道的人才培養(yǎng)體系。政府一方面應(yīng)加大對動漫專業(yè)人才培養(yǎng)和教育的政策導(dǎo)向,另一方面要通過各種舉措調(diào)動動漫企業(yè)在原創(chuàng)作品和資金投入上的積極性;動漫企業(yè)可以對員工開展定期行業(yè)培訓(xùn),或者選派優(yōu)秀員工去先進(jìn)國家學(xué)習(xí)和深造;企業(yè)還可以與高等院校和科研機(jī)構(gòu)在人才培養(yǎng)方面展開廣泛深入的合作。

        3、國家需加強(qiáng)對動漫產(chǎn)業(yè)的投資

        沒有投入就沒有收獲,在動漫業(yè)投融資方面的舉措:一是鼓勵民營資本和境外資本進(jìn)入我國動漫產(chǎn)業(yè);二是鼓勵對我國動漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險投資,把中小企業(yè)投資基金作為引導(dǎo)社會資本進(jìn)入動漫企業(yè)的平臺;三是鼓勵我國有實(shí)力的大型企業(yè)通過參股、控股或兼并等方式進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè);四是我國的政策性銀行應(yīng)對基礎(chǔ)好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮膭勇髽I(yè)提供融資支持;五是政府應(yīng)創(chuàng)造條件鼓勵優(yōu)秀動漫企業(yè)在境內(nèi)上市融資,加大對動漫產(chǎn)業(yè)的投融資力度。由于我國盜版現(xiàn)象極為嚴(yán)重,所以需加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和市場監(jiān)管的力度。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分,需要有相關(guān)法律對動漫作品的形象和品牌予以保護(hù),否則產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就無法形成良性循環(huán)。在這方面,一是要完善知識產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī);二是要加強(qiáng)動漫企業(yè)和創(chuàng)作者自身保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的意識;三是國家執(zhí)法部門應(yīng)加大執(zhí)法力度,加大對制假、販假等盜版行為的打擊力度。

        三、結(jié)束語

        我國怎樣走向動漫大國與強(qiáng)國,使大量優(yōu)秀的原創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播,這需要我們與國家共同的努力。首先,在操作過程中要確立以項(xiàng)目拉動創(chuàng)意研發(fā)、傳播、技術(shù)進(jìn)步和人才培養(yǎng)。其次,要培育企業(yè),帶動產(chǎn)業(yè)聚集,充分發(fā)揮有限財政資金的政策拉動效應(yīng)。再次,在學(xué)歷人才培養(yǎng)上,主要發(fā)揮市場作用,國家需要加大投資力度支持教材開發(fā)、師資培訓(xùn),鼓勵和支持企業(yè)培養(yǎng)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和骨干力量,組織高端人才的國內(nèi)外培訓(xùn)和研討,為我國的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟嶄新的路徑。

        [1]龔琦芳:中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題初探[J].藝術(shù)傳媒,2009(3).

        [2]阮夢黎:中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題與解決思路[J].工會論壇,2009(3).

        [3]王冀中:影響我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因分析[J].理論探索,2009(2).

        [4]陳則謙、白獻(xiàn)陽:我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境及其對策[J].學(xué)術(shù)論叢,2008(48).

        [5]薛亮:漫談中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路[J].劇影月報,2008(4).

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