○ 胡 星 王 遜

（武漢工業(yè)學院 湖北 武漢 430023）

發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新路徑研究

○ 胡 星 王 遜

（武漢工業(yè)學院 湖北 武漢 430023）

動漫產(chǎn)業(yè)主要包括了動畫產(chǎn)業(yè)、漫畫產(chǎn)業(yè)以及電腦游戲產(chǎn)業(yè)。近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，一批動漫企業(yè)嶄露頭角，但與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較高的國家相比還存在較大差距，不能滿足我國人民群眾日益增長的精神文化需求。究其原因，主要是動漫產(chǎn)品傳播渠道過窄，動漫人才比較缺乏，動漫作品原創(chuàng)性不足，動漫產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成，盜版問題比較嚴重。本文針對這些現(xiàn)象提出了幾項解決措施。

動漫產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)鏈 版權 盜版

“動漫”是介于文字和圖畫之間的一種交叉語言形式，是把高超的繪畫技術和先進的數(shù)碼和圖像處理技術相結合的產(chǎn)物。動漫產(chǎn)業(yè)是動畫產(chǎn)業(yè)與漫畫產(chǎn)業(yè)的總稱。比較規(guī)范的說法是“以‘創(chuàng)意’為核心，以動態(tài)的動畫片和靜態(tài)的漫畫書為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

迄今為止，動漫產(chǎn)業(yè)在國外的發(fā)展勢不可擋，在英國是第一大產(chǎn)業(yè)，在美國，網(wǎng)絡游戲的產(chǎn)值已經(jīng)連續(xù)6年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)，而日本則是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功的典例，動漫業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟中位列第六，動漫產(chǎn)品出口額超過鋼鐵等產(chǎn)業(yè)。同時，這些國家都發(fā)展了其動漫產(chǎn)業(yè)鏈，美國每年的動漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值高達50多億美元，年營業(yè)額超過90億美元的日本動漫，早已成為國內(nèi)經(jīng)濟文化的主流和全球產(chǎn)量最大的動漫大國，而韓國，動漫產(chǎn)品的產(chǎn)量也占全球的30%，產(chǎn)值僅次于美、日，成為韓國國民經(jīng)濟的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。

而在我國，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展陷入了低迷，國內(nèi)外市場受到國外優(yōu)秀作品的壟斷，自身內(nèi)部的發(fā)展也沒有上升到一定的程度，由此，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著巨大的困境。

一、我國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和面臨的困境

1、動漫產(chǎn)業(yè)沒有得到重視，人才匱乏

雖然政治法律環(huán)境已經(jīng)對該產(chǎn)業(yè)提供了良好的支撐，從政治環(huán)境角度來看，近年來一系列的法律政策陸續(xù)出臺，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的氛圍。特別是2006年4月，財政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部、廣電總局、新聞出版總署等單位聯(lián)合發(fā)表了《關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了宏觀性的指導意見。明確了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導思想、基本思路和發(fā)展目標，出臺了政府的扶持政策措施。這標志著我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的政治法律環(huán)境要素已初步具備。

但是，在國內(nèi)一提到動漫，多數(shù)人都不知道，動漫產(chǎn)業(yè)的愛好群體大多數(shù)是未成年的小朋友，大人們并沒有像國外那樣去喜愛去推崇。并且，由于升學等各方面的壓力，學生的精力有限，加之父母的限制，很少有人能去關注動漫，這無疑制約著其發(fā)展。而當前動漫人才缺乏也是影響我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要原因。調查顯示，目前我國影視動漫人才實際需求量約為15萬人，游戲動漫人才需求量為10萬人左右，但目前全國動漫從業(yè)者還不到1萬人，動漫人才缺口高達24萬人，動漫人才匱乏的狀況可見一斑。我國現(xiàn)在所謂的“動漫制作”主要還是承接國外的一些來料加工，這在動漫發(fā)展初期為我國培養(yǎng)了大量人才，但從長遠來看不利于我國動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因為一味地接受國外的來料加工，勢必造成動漫創(chuàng)新人才的缺乏，從而影響我國動漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)動力和發(fā)展后勁。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，動漫產(chǎn)業(yè)需要創(chuàng)作人才、制作人才和經(jīng)營人才三大類。對于企業(yè)來說，前期的創(chuàng)意研發(fā)和后期的經(jīng)營開發(fā)要比中期的加工制作更為重要，利潤空間也更大。從整體上說，我國比較缺乏優(yōu)秀的動漫人才，尤其是創(chuàng)作和經(jīng)營方面的人才。就創(chuàng)作人才而言，主要是缺乏優(yōu)秀的動漫編劇和導演；就經(jīng)營人才而言，缺乏能夠從事戰(zhàn)略策劃、資源整合和創(chuàng)新盈利模式的經(jīng)營人才，這也是造成我國難以形成動漫產(chǎn)業(yè)鏈的重要原因。

2、完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈還未形成

“產(chǎn)業(yè)鏈”是價值鏈上各種產(chǎn)業(yè)活動循環(huán)往復的總稱。抽象地進行劃分，動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可分為前期、中期、后期三大環(huán)節(jié)，即動漫產(chǎn)品（形象）的創(chuàng)意與加工制作—動漫產(chǎn)品的播出與發(fā)行—動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)銷售。動漫產(chǎn)業(yè)具有高成本、高附加值和產(chǎn)業(yè)鏈較長的特點，伴隨產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，風險逐漸降低，且版權價值逐漸升高。這就要求市場運作上必須實現(xiàn)各環(huán)節(jié)的有效銜接，要求動漫的商業(yè)計劃與制作計劃同時進行，同時注重衍生產(chǎn)品的開發(fā)。在我國動漫市場上營銷的主要是動漫圖書、影視動畫片等產(chǎn)品形式，完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成，完整產(chǎn)業(yè)鏈的缺失導致我國動漫產(chǎn)業(yè)的結構不合理。我國除了在圖書、影視上跟上了以外，并沒有進行衍生產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，提升動漫作品附加值的產(chǎn)業(yè)化集合的過程并沒有開展。很少有企業(yè)利用國內(nèi)的動畫形象作代言，也很少用其品牌去代言另一事物。而日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)達不僅僅因為其創(chuàng)作人員比較優(yōu)秀，創(chuàng)作工具比較先進，而且還因為其具有一個比較完整協(xié)調的產(chǎn)業(yè)鏈。

形象的說，動漫產(chǎn)業(yè)鏈是指通過動畫、漫畫創(chuàng)造出動漫形象，動漫市場的正常商業(yè)運作是制作人制作、代理商銷售、影視系統(tǒng)播放、企業(yè)購買產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品、商家銷售產(chǎn)品。而目前我國在動漫播出后，相應的動漫圖書和音像制品市場及衍生產(chǎn)品并沒有及時跟上，斷裂和缺失現(xiàn)象嚴重。而動漫產(chǎn)業(yè)中真正盈利的環(huán)節(jié)就在其衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售上，它對動漫的進一步創(chuàng)作和制作提供有力的資金支持，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。所以我國須加強這個方面的投入才能更好地發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。

3、盜版現(xiàn)象極其嚴重

我國無論是在動漫產(chǎn)業(yè)還是其他產(chǎn)業(yè)領域的發(fā)展，其創(chuàng)新能力都還顯不足，長期以來，盜版市場的猖獗嚴重困擾著我國的文化商品市場，影碟、圖書、游戲、軟件、煙酒、品牌形象等都受到盜版的侵害。對于動漫產(chǎn)業(yè)而言，版權是依附于動漫產(chǎn)品與形象這些無形資產(chǎn)的權利束，是知識產(chǎn)權。而動畫及其衍生品市場卻是盜版發(fā)展的最嚴重的區(qū)域，優(yōu)秀的卡通片大都受到盜版的侵害。這就使得許多有意于通過卡通品牌授權進入動畫衍生產(chǎn)品行業(yè)的企業(yè)產(chǎn)生了諸多顧慮，有的甚至在這種無孔不入的盜版面前望而卻步。由此可見，盜版的猖獗大大阻滯了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，這些卻為國外動漫公司帶來可乘之機。因為他們往往將已經(jīng)在國外運作成熟、接近收回成本的作品賣到我國，所以他們不怕低價出售，即使低價出售，也能賺取市場推廣后衍生產(chǎn)品的利潤。盜版廠商對產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的侵入，使動漫廠商的利益受到了嚴重的威脅，這無疑成為我國動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力發(fā)展的巨大障礙。

二、發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的思路

1、以好的創(chuàng)意為起點

創(chuàng)意是一個國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心和靈魂，沒有創(chuàng)意，就沒有好的作品。目前中國很多國產(chǎn)大片都是運用高科技手段來體現(xiàn)出具有震撼力的視覺效果，而影片中往往缺乏故事情節(jié)，缺乏創(chuàng)意。動漫產(chǎn)業(yè)同樣存在這樣的問題。目前，中國的動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員多為基礎制作人員，缺乏創(chuàng)意，因此很難制作出有內(nèi)容、有內(nèi)涵的代表作品。要有良好的創(chuàng)意，就需要動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員具備較高的文化修養(yǎng)，能夠利用現(xiàn)代影視語言表達出傳統(tǒng)的中國文化，利用創(chuàng)意進行深入的挖掘，制作出不僅好看而且有內(nèi)涵的原創(chuàng)動漫作品。目前，在應試教育模式下培養(yǎng)出來的學生，往往就缺乏這種想象力和創(chuàng)造力，這不僅會阻礙動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會直接影響到科學技術發(fā)展的速度。

2、大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)關鍵技術

關鍵技術制約動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國的動漫支撐體系和創(chuàng)新機制尚未建立起來，導致動漫制作軟件的使用受制于人，同時我們?nèi)狈浖瘟α亢投伍_發(fā)能力，加重了這一局面的嚴重性。要扎實穩(wěn)步地推進自主知識產(chǎn)權的動漫技術支撐體系和創(chuàng)新機制的建立，利用我國已有的科技創(chuàng)新平臺形成可持續(xù)發(fā)展的動力，研發(fā)出填補我國國內(nèi)空白的軟硬件產(chǎn)品，從根本上提高我國動漫產(chǎn)業(yè)的競爭力。其次，原創(chuàng)動漫人才的匱乏，必須建立多渠道的人才培養(yǎng)體系。政府一方面應加大對動漫專業(yè)人才培養(yǎng)和教育的政策導向，另一方面要通過各種舉措調動動漫企業(yè)在原創(chuàng)作品和資金投入上的積極性；動漫企業(yè)可以對員工開展定期行業(yè)培訓，或者選派優(yōu)秀員工去先進國家學習和深造；企業(yè)還可以與高等院校和科研機構在人才培養(yǎng)方面展開廣泛深入的合作。

3、國家需加強對動漫產(chǎn)業(yè)的投資

沒有投入就沒有收獲，在動漫業(yè)投融資方面的舉措：一是鼓勵民營資本和境外資本進入我國動漫產(chǎn)業(yè)；二是鼓勵對我國動漫產(chǎn)業(yè)的風險投資，把中小企業(yè)投資基金作為引導社會資本進入動漫企業(yè)的平臺；三是鼓勵我國有實力的大型企業(yè)通過參股、控股或兼并等方式進入動漫產(chǎn)業(yè)；四是我國的政策性銀行應對基礎好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮膭勇髽I(yè)提供融資支持；五是政府應創(chuàng)造條件鼓勵優(yōu)秀動漫企業(yè)在境內(nèi)上市融資，加大對動漫產(chǎn)業(yè)的投融資力度。由于我國盜版現(xiàn)象極為嚴重，所以需加強知識產(chǎn)權保護和市場監(jiān)管的力度。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，需要有相關法律對動漫作品的形象和品牌予以保護，否則產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就無法形成良性循環(huán)。在這方面，一是要完善知識產(chǎn)權的法律法規(guī)；二是要加強動漫企業(yè)和創(chuàng)作者自身保護知識產(chǎn)權的意識；三是國家執(zhí)法部門應加大執(zhí)法力度，加大對制假、販假等盜版行為的打擊力度。

三、結束語

我國怎樣走向動漫大國與強國，使大量優(yōu)秀的原創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播，這需要我們與國家共同的努力。首先，在操作過程中要確立以項目拉動創(chuàng)意研發(fā)、傳播、技術進步和人才培養(yǎng)。其次，要培育企業(yè)，帶動產(chǎn)業(yè)聚集，充分發(fā)揮有限財政資金的政策拉動效應。再次，在學歷人才培養(yǎng)上，主要發(fā)揮市場作用，國家需要加大投資力度支持教材開發(fā)、師資培訓，鼓勵和支持企業(yè)培養(yǎng)創(chuàng)意團隊和骨干力量，組織高端人才的國內(nèi)外培訓和研討，為我國的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟嶄新的路徑。

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