北京2010年9月8日電/美通社亞洲/--當手機成為人們生活中的必需品時，“媒體”也悄悄被轉(zhuǎn)移。即將于9月28日舉辦的“2010中國手機新媒體發(fā)展大會”，以“融合、合作、共贏”為主題，將分別就手機新媒體發(fā)展、技術與標準、運營模式、贏利模式等話題展開深入探討。

何為手機新媒體

曾經(jīng)的手機，除去電話業(yè)務之外，運營商所關注的就是短信、彩信、IP業(yè)務等，而隨著3G時代的到來，手機已被賦予了新的使命，逐漸成為用戶享受服務、獲得資訊、以及與外界交流溝通的介質(zhì)，這種介質(zhì)就叫被稱作手機新媒體。

手機電視、手機報紙、手機上網(wǎng)，甚至包含手機短信息，我們都將其劃入新媒體的范疇，此外，電子雜志、在線廣播、網(wǎng)絡博客等新興的媒體形式也受到了廣泛的關注，尤其是手機微博，更是深得人心。

作為一個資訊類的傳播，一種應用和服務類的傳播，一種廣告的形式時，手機新媒體具有很強的互動性、隨身性、精準度和個性化的特點。手機新媒體是為每一個手機號碼的擁有者提供獨特的服務，它隨時隨地圍繞在你身邊，將你與世界緊密相聯(lián)。

近日，中國社科院發(fā)布《新媒體藍皮書:中國新媒體發(fā)展報告(2010)》，藍皮書指出，手機媒體正形成越來越大的影響力，手機報、手機電視、3G應用已成掌上熱點。這預示著手機已從最初的語音通訊工具向綜合型媒體發(fā)展，繼傳統(tǒng)三大媒介、互聯(lián)網(wǎng)之后，被人們稱作“第五媒體”。

3G與手機新媒體

2010年已經(jīng)是3G應用的第二個年頭，隨著我國3G的正式商用，移動通信以及信息技術的快速發(fā)展，3G終端與智能手機的普及已是大勢所趨，網(wǎng)絡終端更加貼近億萬用戶，數(shù)億網(wǎng)民更可以借助3G技術，直接跨入更為快捷、廣闊的數(shù)字生活時代。帶寬的增加、速度的增快、容量的加大，這些3G時代的特質(zhì)讓手機新媒體的發(fā)展一日千里，新聞、視頻、音樂、電影、書籍、游戲…都可以加載到手機這個載體上。于是，從某種意義上來說，3G的應用催生了新媒體的發(fā)展，正深刻地改變著媒體傳播格局和輿論引導格局。

如今，手機終端已經(jīng)成為“融合”的代表，繼報紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)之后，手機新媒體以它良好的體驗、快速的傳播與共享、隨時隨地的特性履行著“第五媒體”的責任，迅速成為主管部門、運營商、互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)媒體、投資及業(yè)內(nèi)人士、專家的關注焦點，國家有關部門也在抓緊制定《手機媒體服務管理條例》。

同樣的，手機新媒體也成為3G前進的推動力。由于手機個性化的特質(zhì)，每一部手機對新媒體的要求都有所差別，于是專業(yè)的3G內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為首要的關注點。在運營商苦于尋求3G發(fā)展點時，手機新媒體的推動作用已經(jīng)在悄然發(fā)生。手機新媒體的發(fā)展，讓每一部3G手機都成為一臺帶著體溫的迷你電腦，隨時隨地的提供信息，凸顯其5“W”的媒體傳播特性。

在進入3G時代后，日本手機媒體迅速崛起，人們每天早晨已經(jīng)習慣打開手機獲取信息，而不是打開電腦。3G的中國也是一樣，手機將真正成為大眾化媒體，實現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻、網(wǎng)頁、電子郵件、實時語音、實時影像等功能的即時傳輸。借助這些功能的實現(xiàn)，手機也必將成為新聞采訪的重要工具。

挑戰(zhàn)與機遇

當手機帶寬和速度都逐漸提高變快的時候，手機的數(shù)據(jù)業(yè)務就會不斷地前進，用手機看電視，用手機讀報紙、看雜志，用手機參加互動節(jié)目，點播節(jié)目都已成為現(xiàn)實。同時，手機的其它應用也正在發(fā)展，如在線手機游戲、手機支付、在線手機地圖等等?？梢灶A見，手機新媒體在我國市場潛力巨大。

有關數(shù)據(jù)顯示，中國手機用戶已經(jīng)突破8億，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達到2.77億，手機新媒體在改變?nèi)藗兩盍晳T的同時，對傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變也提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。報紙雜志、互聯(lián)網(wǎng)、電視廣播，他們與手機的結合究竟能夠帶來一個怎樣的新媒體革命？手機新媒體涉及廣電、新聞出版、通信等多個監(jiān)管部門，必然出現(xiàn)運營商、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的多行業(yè)融合合作局面，而此時，行業(yè)標準和管理條例呼之欲出。

手機新媒體的發(fā)展，可謂是機遇與挑戰(zhàn)并存，危機與發(fā)展共生。對于任何一種產(chǎn)業(yè)來說，盈利模式是其生存發(fā)展的根本制約因素。目前，手機新媒體還在重復著互聯(lián)網(wǎng)的老路，收取通話費、信息流量費、信息閱讀費、短信收費服務等傳統(tǒng)信息服務收費模式已經(jīng)快走到了盡頭，探索新的盈利模式是產(chǎn)業(yè)鏈各界需要思考的問題。當前，我們看到的手機廣告是條不錯的路子，此外，也可利用手機音樂、手機游戲等娛樂項目找到手機媒體的贏利點。

中國通信學會將于9月28日舉辦“2010中國手機新媒體發(fā)展大會”，以“融合、合作、共贏”為主題，將邀請工信部、國新辦、新聞出版總署等主管部門、運營商、有關專家及技術服務提供商、內(nèi)容提供商和手機終端提供商的300多位代表參加此次會議，會議安排20多場主題報告，分別就手機新媒體發(fā)展、技術與標準、運營模式、贏利模式等話題展開深入探討。同時，大會還將舉辦“手機媒體管理高層培訓”，由中科院、工信部電信研究院、中國人民大學等專家，就手機媒體發(fā)展、贏利模式、手機媒體創(chuàng)新思維等安排主題講座。

手機新媒體的發(fā)展還處于起步階段，受到各種因素的制約，但它作為一種新生的傳播方式，有其自身的頑強生命力。手機新媒體相對于其他四大媒體（報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡），互動性更強、更普及、更便攜的優(yōu)點，相信隨著技術的進步、各種制度的完善，人們消費觀念的成熟，第五媒體將會展現(xiàn)其更加旺盛的生命力，手機新媒體也將迎來自己的時代。