具備歷史意義的新中國60周年經(jīng)濟(jì)盤點(diǎn)12月20日在人民大會(huì)堂隆重揭曉。在這個(gè)有著中國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域“雙百”榜單之稱的評(píng)選中，蒙牛一舉榮獲“中國經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)榜年度10大風(fēng)云品牌”與“共和國60年最具影響力品牌60強(qiáng)”兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，董事會(huì)主席牛根生更榮列 “中國經(jīng)濟(jì)百人榜共和國60年影響中國經(jīng)濟(jì)60人”，成為唯一獲此殊榮的乳業(yè)界領(lǐng)袖。三大獎(jiǎng)項(xiàng)集于一身，蒙牛也因此成為此次“雙百”評(píng)選中最大的贏家。

1 綠色復(fù)興成就年度10大品牌

在此次評(píng)選最為引人注目的 “年度10大風(fēng)云品牌”中，蒙牛與工商銀行、聯(lián)想等品牌一同入圍，成為乳業(yè)唯一入選品牌。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，全國乳制品產(chǎn)量累計(jì)1423萬噸，同比增長3.42%，整個(gè)乳制品行業(yè)的產(chǎn)品銷售率達(dá)到95.67%。其中，蒙牛、伊利、光明、三元幾大乳品供應(yīng)商增幅最為明顯。蒙牛今年上半年收入為人民幣120.976億元，比2008年下半年增加19%，凈利潤增至人民幣6.619億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)跑于同行業(yè)水平。

“蒙牛的全面復(fù)興離不開整個(gè)乳品消費(fèi)市場(chǎng)回暖的大趨勢(shì)，更離不開企業(yè)自身夯實(shí)奶源基礎(chǔ)的努力，這讓蒙牛從根本上贏得了消費(fèi)者的口碑和支持?！币晃粯I(yè)內(nèi)分析人士表示。

在去年的乳品風(fēng)波之后，加強(qiáng)奶源建設(shè)、確保產(chǎn)品質(zhì)量成為中國乳業(yè)的集體自覺行為，蒙牛作為行業(yè)龍頭，選擇的是一條更為深廣的復(fù)興路徑-將奶源作為綠色產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，全力打造綠色和諧產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)生態(tài)草原。截止目前為止，蒙牛已經(jīng)合作、參股建設(shè)了11座萬頭養(yǎng)殖規(guī)模的現(xiàn)代化大型牧場(chǎng)，并且還將陸續(xù)投資建成20-30座大型牧場(chǎng)。在可預(yù)期未來幾年內(nèi)，蒙牛都會(huì)是行業(yè)內(nèi)第一大牧場(chǎng)奶源的擁有者。

在奶源上的巨大優(yōu)勢(shì)也讓蒙牛對(duì)于來年的發(fā)展充滿著信心。在近日結(jié)束的中央電視臺(tái)2010黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，蒙牛以2.039億元擊敗光明、納愛斯等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，奪得央視黃金檔廣告位。這次“中國最大的奶庫和中國最大的媒體平臺(tái)兩大巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，也被一些經(jīng)濟(jì)分析人士看作是中國經(jīng)濟(jì)成功應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)的沖擊、內(nèi)需市場(chǎng)全面擴(kuò)大的一個(gè)重要標(biāo)志。

2 改變國人生活的“每天一斤奶”

中國經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)榜之共和國60年最具影響力品牌60強(qiáng)的評(píng)選可謂“龍爭(zhēng)虎斗”，入圍的品牌既有中石化、工商銀行這些國字頭，又有新浪、百度這樣的媒體新貴，“評(píng)選到了后期幾近白熱化?！币晃粎⑴c評(píng)選的人員在接受采訪時(shí)表示，“雖然不是說離開了這些品牌我們的生活就無法繼續(xù)，但是毫無疑問的是，這些品牌改變了我們的生活，并且這種影響力還在繼續(xù)?！?/p>

創(chuàng)立僅10年的蒙牛能在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中最終入選此次榜單，與其10年來在為消費(fèi)者提供了豐富的乳制品選擇之外，大力倡導(dǎo)健康飲奶、推進(jìn)中國牛奶愛心行動(dòng)的舉措密切相關(guān)?！懊膳Ｊ谴碚麄€(gè)乳品行業(yè)來領(lǐng)這個(gè)獎(jiǎng)的?！泵膳６聲?huì)主席牛根生表示。

十年前，牛奶還是中國人的餐桌上的 “附屬品”，但是今天，牛奶已經(jīng)成為人們生活的必需品。與此同時(shí)，我們必須清醒認(rèn)識(shí)到的現(xiàn)狀是，即使是到了今天，我國人均飲奶量仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后歐美等發(fā)達(dá)國家，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于我們鄰國日本。用牛奶來提高整個(gè)國民的身體素質(zhì)，是所有乳品企業(yè)的使命與責(zé)任。

從“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國人”的“中國牛奶愛心行動(dòng)”，到為了更好推進(jìn)愛心送奶公益事業(yè)而捐資成立“中國牛奶愛心基金”，蒙牛一直致力讓更多貧困地區(qū)的孩子們喝上牛奶，幫助他們更好地成長。截止目前，蒙牛僅在愛心送奶這一公益項(xiàng)目的投入上就累計(jì)超過了2億元，全國除港澳臺(tái)地區(qū)之外的1000多所學(xué)校受益。

1999 年，蒙牛在全國乳企的排行中僅僅位列1116位。經(jīng)過了與中國乳業(yè)黃金十年的共同發(fā)展，蒙牛不僅成長為 “中國經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)榜共和國60年最具影響力品牌60強(qiáng)”，更成為世界乳業(yè)20強(qiáng)中唯一的中國乳企，與達(dá)能、雀巢等國際巨頭并列世界乳業(yè)第一陣營。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，已經(jīng)步入穩(wěn)健發(fā)展軌道的蒙牛將以更短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)中國乳業(yè)向“世界乳業(yè)10強(qiáng)”的突破。