李樹梅/文

(作者系貴州財經(jīng)學院旅游管理學院副教授，管理學碩士，研究方向會展旅游）

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，旅游逐漸成為人們生活的一大內(nèi)容。城市人在經(jīng)歷了機械化、信息化的洗禮后，更加感覺到自然的、純凈的、原始的是最難得的。我國經(jīng)濟欠發(fā)達的西部少數(shù)民族地區(qū)是目前中國少有的原生態(tài)地區(qū)，發(fā)展自然山水風光游具有很好的基礎條件。但由于經(jīng)濟落后，旅游宣傳、促銷很難開展。如何借助于一些會展平臺，開展旅游促銷，對少數(shù)民族地區(qū)旅游資源的開發(fā)具有十分重要意義。既有利于促進民族地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，通過旅游增加農(nóng)民的收入，帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又有利于促進當?shù)厝宋馁Y源的傳承和保護。可充分利用自然風光、野生動植物資源，建立和開放相應的自然保護區(qū)。在以保護為重點的前提下挖掘、整理和提煉那些最具民族特色的風俗習慣、歷史典故、神話傳說、民間藝術、舞蹈戲曲、音樂美術、民間技藝、民居建筑、服飾、飲食、接待禮儀等文化資源，有利于促進當?shù)匚幕涣髋c民族團結，增強各民族的大團結。

民族地區(qū)旅游資源的特征

貴州是一個多民族聚居的省份，現(xiàn)有49個民族，歷史悠久，區(qū)位優(yōu)良，氣候宜人，除了有自己獨特的民族文化和風俗習慣外，在區(qū)域經(jīng)濟一體化進程中，接納吸收來自于泛珠三角區(qū)域、東盟一體化區(qū)域經(jīng)濟、文化影響，每年現(xiàn)存1000多個民族節(jié)日，在體現(xiàn)少數(shù)民族粗獷豪放、熱情質樸文化的同時，也為貴州民族旅游業(yè)的發(fā)展奠定了很好的基礎。

1.民族風情濃郁。貴州民族文化豐富多彩，有苗族吊腳樓、侗家鼓樓和風雨橋、布依石頭寨，精湛的銀飾花帶、綺麗的挑花蠟染、多彩的民族服裝等。

2.山水秀麗玲瓏。貴州山水韻味獨特，是迷人的“天然公園”，壯美的黃果樹大瀑布，“中國飛瀑雙絕”的赤水十丈洞瀑布，號稱“小桂林”的百花湖，“山水精華濃縮”的天河潭等等。

3.文化資源燦爛。貴州文化富饒神奇，17個世居少數(shù)民族，經(jīng)過漫長的發(fā)展歷史，積淀了豐厚而獨具個性的民族民間文化，形成了絢麗多姿的“文化千島”奇觀，其中很多已成為世界文化的寶貴遺產(chǎn)。

利用會展平臺發(fā)展貴州民族地區(qū)旅游業(yè)的路徑

會展是展覽、會議、節(jié)事活動、體育競技活動的簡稱，會展能使舉辦城市成為人流、商務流、信息流、資金流的集聚地，給辦展城市帶來巨大的經(jīng)濟效益，旅游業(yè)就是其中最受惠的行業(yè)之一。充分利用會展平臺，促進貴州民族地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，可以收到經(jīng)濟與文化共同推動的雙重效果，具體路徑如下：

1.通過舉辦“貴州避暑節(jié)”，充分展示貴州最具優(yōu)勢的旅游資源——氣候。貴州的夏季涼爽宜人，紫外線低，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，空氣清新，與國內(nèi)其他省、區(qū)的氣候相比具有絕對優(yōu)勢。以貴陽市為例：氣候溫和、冬無嚴寒、夏無酷暑、四季分明、風光優(yōu)美，年平均氣溫15.3℃。貴陽——“國家森林城市”、“中國避暑之都”品牌效應推動了“避暑經(jīng)濟”的發(fā)展。只有避暑產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，才能充分體現(xiàn)貴州大公園、大空調、大氧吧的優(yōu)勢?！百F州避暑節(jié)”的舉辦不僅要立足于國內(nèi)，而且要面向國際，并力爭將“貴州避暑節(jié)”辦成一流的、可持續(xù)的、國際性、特色性節(jié)慶品牌。2007年以來我省通過“避暑節(jié)”系列旅游活動的推廣，產(chǎn)生了良好的社會影響和經(jīng)濟效益，特別是2009年的盛夏避暑游市場出現(xiàn)井噴現(xiàn)象，一些酒店甚至出現(xiàn)“一床難求”的狀況，避暑游與觀光游的區(qū)別在于避暑游可年年重復。與此同時還應根據(jù)貴州旅游資源優(yōu)勢推介“春——賞花游、夏——避暑游、冬——溫泉游”，讓貴州的旅游旺季更旺、淡季不淡。除此之外，貴州應多形式適度發(fā)展旅游房地產(chǎn)經(jīng)濟，如：適度合理發(fā)展產(chǎn)權酒店、候鳥式養(yǎng)老公寓、高爾夫景觀房產(chǎn)、城市經(jīng)濟型酒店、旅游商鋪等不同形態(tài)的旅游物業(yè)；積極建設各類生態(tài)旅游主題社區(qū)，使貴陽市成為避暑旅游者的第二家園。

2.通過舉辦旅游文化節(jié)慶活動，吸引中外游客。近年來，貴州相繼舉辦了一系列旅游文化節(jié)慶活動，如貴州省鄉(xiāng)村旅游節(jié)、黃果樹瀑布節(jié)、龍宮油菜花節(jié)、荔波梅花節(jié)、百里杜鵑花節(jié)、遵義國際名酒節(jié)等。通過舉辦旅游文化節(jié)慶活動，較好地推銷了貴州各地的旅游品牌，創(chuàng)造了規(guī)模經(jīng)濟效益和社會效益，提高了貴州旅游文化在全國乃至世界的知名度，吸引了越來越多的旅游者，旅游收入不斷提高。

3.通過學術會，提高城市知名度與影響力，以促進民族地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。貴州歷史文化源遠流長，大自然奇觀令專家、學者，熱心探險者神往，“中國避暑之都——貴陽”的品牌效應，為會議的舉辦創(chuàng)造了良好的自然條件。因會議旅游的組團規(guī)模大、創(chuàng)匯能力強、停留時間長，因此會議旅游的利潤十分豐厚。通過會議的舉辦可以向參會人員展示貴州民族文化和經(jīng)濟發(fā)展，展示城市形象，提高貴州旅游的知名度和影響力，形成旅游品牌效應。與專題展相比較，貴州的會議市場前景相對來說優(yōu)勢更突出。

4.通過交易會形式，推介民族地區(qū)旅游資源。充分利用“旅游交易會”這一展示平臺“走出去”推薦貴州民族旅游精品線路、特色產(chǎn)品，應用聲、光、電及多媒體技術，將具有民族特色元素的自然景觀、人文景觀制作成虛擬的展示系統(tǒng)，給參觀者一種身臨其境的感受；與此同時還應針對不同的地區(qū)制定恰當?shù)拇黉N優(yōu)惠政策吸引省外游客；還可以應用網(wǎng)上會展展示平臺，對貴州旅游特色進行全方位的、永久性的宣傳。再有，就是以貴州民族特色會展作平臺，以“請進來”的方式加大對貴州民族旅游業(yè)的宣傳，召開與旅游相關的會議，或舉辦各種論壇與專業(yè)展會，讓各類學者與商務客人親身體驗貴州民族地區(qū)原生態(tài)旅游的無限魅力，還可通過“旅游綜合信息服務平臺”來宣傳和全面提升貴州整體旅游優(yōu)勢，打造貴州旅游形象品牌。

5.通過開展少數(shù)民族傳統(tǒng)體育和特色體育競賽，進一步拓展民族特色旅游項目。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育是21世紀貴州旅游發(fā)展的優(yōu)勢資源。貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目風格各異，形式多樣，如：苗族的劃龍舟，舞獅；彝族摔跤，賽馬；侗族搶花炮、斗牛；瑤族的瑤拳；水族的獅子登高等。這些項目既有民族特色，又有娛樂、健身的特點和藝術欣賞價值，在其獨特的運動方式中注重民族感情、民族精神，以民族風格將審美對象與審美主體自然融合，令參與者與觀賞者同時獲得精神上的享受，使少數(shù)民族體育更富有魅力和活力，使人的身心需要和情感愿望得到滿足。2009年11月通過舉辦第二屆全國山地運動會進一步展示了貴州具有的優(yōu)良地理資源和人文資源，是發(fā)展山地戶外運動的好地方，貴州應抓住機遇打造戶外運動品牌。與此同時，貴州應抓住協(xié)辦2011年第九屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)運動會的大好時機，展示貴州、宣傳貴州、發(fā)展貴州，以促進貴州體育旅游的發(fā)展。

利用會展發(fā)展民族旅游業(yè)的對策建議

1.充分發(fā)揮地方政府的主導作用，促進會展與旅游的協(xié)調發(fā)展。地方政府的主導作用主要是：①為會展與旅游的發(fā)展創(chuàng)造良好的宏觀環(huán)境；②設立會展專項發(fā)展資金，加大產(chǎn)業(yè)的宣傳與促銷力度；③引導建立會展行業(yè)協(xié)會，加強行業(yè)自律；④加強干部隊伍建設及會展與旅游方面的復合型人才的培養(yǎng)。

2.加強基礎設施建設，搭建會展與旅游互動平臺。首先要改善交通條件，加快航空、鐵路、高速公路的建設；其次要進一步完善會展場館的建設；再次要抓好旅游景區(qū)配套設施建設。

3.突出民族特色，設計會展與旅游互動項目。特色是旅游產(chǎn)品永遠的吸引力，旅游就是追求異地異域的特殊生活。旅游有了特色，就能揚長避短；會展有了特色，就有了比較優(yōu)勢，就有了持久的經(jīng)濟效益、社會效益、環(huán)境效益。會展和旅游都要有特色，這就要靠好的項目來打造。在設計會展和旅游項目時，要充分依托民族特色資源。貴州應精心打造具有地方特色的酒文化節(jié)、藥博會、茶博會等特色會展以帶動地方旅游業(yè)的發(fā)展，同時還要利用好2010年的上海世博會宣傳貴州民族旅游業(yè)，吸引海內(nèi)外游客及投資者。

4.充分利用好少數(shù)民族地區(qū)旅游優(yōu)惠政策。國家對少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)制定了一系列優(yōu)惠政策，如財稅優(yōu)惠政策、金融優(yōu)惠政策、對民族貿(mào)易和民族用品的優(yōu)惠政策、扶貧開發(fā)優(yōu)惠政策、經(jīng)費優(yōu)惠政策、所得稅優(yōu)惠政策、營業(yè)稅優(yōu)惠政策等等，民族地區(qū)在會展和旅游項目實施中，要充分應用好這些優(yōu)惠政策。

5.實施文化旅游“十個一”工程，為貴州民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎。即：一幅文化傳承線路圖；一條最迷人的旅游線路；一款最具特色的苗族服飾；一首最具地域風情和時代特色的歌曲；一本最全面地介紹貴州的宣傳冊；一套最能反映貴州民族風情和自然風光的音像光碟；一臺最能展現(xiàn)貴州魅力的文藝節(jié)目；一餐最具貴州特色的風味飲食；一項最誘人的貴州特產(chǎn)；一支高素質的服務隊伍。