劉曉音 胡健穩(wěn) 呂進軍/文

(作者：劉曉音，河北交通職業(yè)技術(shù)學院副教授；胡健穩(wěn)，石家莊經(jīng)濟學院副教授:呂進軍，河北交通職業(yè)技術(shù)學院教授)

當前，金融危機影響到我國，我國市場經(jīng)濟發(fā)展的主要矛盾——市場需求不足更為突出。而需求不足的主要原因是人口眾多的農(nóng)村消費疲軟。《中國統(tǒng)計》中的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)民約占全國總?cè)丝诘?0%以上，但農(nóng)村消費額僅占全國消費額的40%。提高農(nóng)村居民的消費量，要增加農(nóng)民收入，近幾年的政策導向，使農(nóng)村居民的收入持續(xù)增長，生活水平有了極大改觀。但一個不爭的事實是，農(nóng)民的增收與消費并不是正相關(guān)，而是負相關(guān)。

農(nóng)民增收不及城鎮(zhèn)居民，但從1979年改革開放以來，農(nóng)民的增收在2.6%—7.5%。而農(nóng)民的平均消費傾向從1989年的0.89，降至到2006年的0.71。消費傾向是指在收入的增加量中用于增加消費支出的比重。以平均消費傾向的大幅下降為標志，中國農(nóng)村消費需求呈疲軟趨勢。農(nóng)民人均生活性消費支出的增長速度在1979年為15.9%，2006年僅為5.942%。與農(nóng)民消費的低迷狀態(tài)相對應(yīng)，農(nóng)民的儲蓄率呈上升態(tài)勢。1978年農(nóng)民銀行儲蓄余額為55.7億元，到2006年末為18177.68億元，年均增長26.05%，呈超常增長的特征。同期，農(nóng)民人均純收入年均增長12.65%，農(nóng)民儲蓄存款余額年均增長率是其2.06倍。制約農(nóng)民消費的原因很多，其中農(nóng)民長期形成的消費習慣與理念落后于經(jīng)濟的發(fā)展，成為他們的消費不足的原因，要提高消費量，對發(fā)展生產(chǎn)有至關(guān)重要的意義。先分析如下：

重物質(zhì)消費輕精神消費

花錢求消費，可分為物質(zhì)消費和精神消費。物質(zhì)消費用錢購買實物以用來滿足衣食住行的物質(zhì)需要；精神消費“購滿足”，先用錢得到一些權(quán)利，通過行使權(quán)利再得到心理的滿足，例如花錢買球票獲得看球的權(quán)利，通過行使看球的權(quán)利滿足了對球賽的愛好、迷戀。在如今的農(nóng)民當中，多數(shù)人在收入增加的同時，物質(zhì)消費不斷提高，甚至趨于飽和但難上新臺階；而花錢“購滿足”的精神消費雖在起步但步履維艱。據(jù)調(diào)查，相當多的農(nóng)民認為，物質(zhì)消費看得見，摸得著，實實在在，值！而精神消費看不見，摸不著，太虛，不值。有些沒有自來水的農(nóng)民，寧愿花錢買個自動洗衣機放著，也不肯用其三分之一的錢去游玩一趟。其實，精神消費一樣重要，正是它的無形性決定了它享用的永恒性，它是提高生活檔次的重要標志。

重消費數(shù)量輕消費質(zhì)量

改革開放后，人們首先是補足消費，進入了所謂“數(shù)量擴張” 階段。城市居民進入了大規(guī)模的耐用消費品普及時期，農(nóng)村居民出現(xiàn)住房建設(shè)熱，全國居民消費傾向非常之高，但是上世紀九十年代后，平均消費傾向開始逐步下降，下降趨勢非常明顯。很多農(nóng)村居民認為，“我們的生活水平提高了，要啥有啥”。但是在一項“你的消費品是大眾用品還是名牌”的調(diào)查顯示，88%的人選擇了大眾消費品。生活水平的提高既反映人們的消費數(shù)量，更重要的要反映人們的消費質(zhì)量。消費質(zhì)量從客觀角度而言，是指居民總體的全面發(fā)展程度；從微觀角度看，主要是指居民個人及其家庭生活需要的檔次。當你有了多余的錢，不妨由大眾消費品過渡到名牌消費品，由生存消費品過渡到享受消費品，這才是生活質(zhì)量的提高，需求自然擴大。

重消費價格輕消費環(huán)保

隨著科學技術(shù)和經(jīng)濟文化的發(fā)展，越來越多的人開始關(guān)注起我們生存的環(huán)境，人們的環(huán)保意識逐漸蘇醒。72%的被調(diào)查對象能夠認識到環(huán)保的意義和重要性。然而，真正消費時，做的和說的卻大相徑庭。究其原因，主要是價格問題，“環(huán)保商品”、“綠色商品”的價格通常比普通商品高出二到三成，就是這高出的二三成使許多消費者放棄了自己的消費原則。尤其是在農(nóng)村的中老年人當中，只求消費價格便宜，不求商品的真假偽劣，當他們用節(jié)約二三成的錢購買了一瓶劣質(zhì)洗發(fā)液時，還要指責青年人消費“環(huán)保商品”為奢侈。這就縱容了農(nóng)村市場環(huán)保問題的嚴重性，假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場。進而坑農(nóng)害農(nóng)事件時有發(fā)生，嚴重損害了農(nóng)村消費者的權(quán)益，使得農(nóng)民原本十分有限的購買力還要大打折扣，影響了農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和消費質(zhì)量的提高。為此，一方面有必要強化消費者的消費修養(yǎng)，遵守社會消費公德，增強“好貨不便宜，便宜往往沒好貨”的觀念，不給假冒偽劣產(chǎn)品留有余地。另一方面，加大農(nóng)村市場的管理與整頓，實現(xiàn)市場的商品環(huán)保。

重明天消費輕今天消費

隨著我國市場經(jīng)濟體制的不斷完善，各項改革的不斷深化，信貸消費的方式正逐漸被國人所認可。但由于廣大農(nóng)民有著崇尚節(jié)儉的優(yōu)良傳統(tǒng)，加之長期的短缺經(jīng)濟養(yǎng)成的惜舊、戀舊等儉樸的消費習慣，雖然這一新型的消費方式在不長的時間內(nèi)能夠被一些消費者所接受，而更多人明確表示：“錢，是有一些，但不敢花，保不準明天會有什么事，多存點錢，心里會踏實些。”這種在消費動機上尚不敢大膽地去“花明天的錢，圓今天的夢”，堅持幾十年一貫制的“積蓄——購物——積蓄”的傳統(tǒng)消費模式，不敢嘗試“貸款——購物——攢錢還債”的新型消費方式，勢必削弱現(xiàn)實需求，進而影響到經(jīng)濟的發(fā)展。其實只有提前消費，才能夠提前享受，提前過上好日子。例如像住房、買車此類需花巨款購置的商品，完全靠“量入為出”的消費方式，幾十年也難以攢夠買一套住房或一輛家庭轎車的資金。如果靠消費信貸和分期付款，人們在提前享用的幾年間即可基本還清所貸款額，而且也圓了自己的住房或轎車夢，何樂而不為呢。

重感性消費輕理性消費

當今時代是知識爆炸的時代，消費領(lǐng)域也不例外，豐富的消費知識可以賦予消費者敏銳的觀察能力和判斷能力。然而在調(diào)查中近半數(shù)的農(nóng)民消費者表示消費知識匱乏，常常是消費跟著感覺走，感覺跟著廣告走，促使許多企業(yè)不惜血本，不遺余力地大做、特做廣告，其費用自然會間接地轉(zhuǎn)移到消費者身上。需要特別一提的是46%的被調(diào)查對象在購買商品時并不完全了解商品的屬性，有的僅憑自我感覺和人云亦云來做決定，極易踏入消費的陷阱，在農(nóng)村89%的家庭在過去兩年中購買過假冒偽劣產(chǎn)品，從而形成怕上當抑制消費的心理陰影。所以消費者應(yīng)具備基本的消費常識，增強理性購物，這樣不僅可以指導自己的消費活動，更重要的是少花冤枉錢。

重產(chǎn)品消費輕服務(wù)消費

在農(nóng)村一項“自行車壞了讓誰修”的調(diào)查中，86%的人回答自己修或找人幫忙，所以農(nóng)村沒有專業(yè)修自行車的。像專業(yè)縫紉、專業(yè)理發(fā)都很少，多是自己動手，豐衣足食。這表明農(nóng)民重產(chǎn)品消費輕服務(wù)消費。人們生活的各個環(huán)節(jié)都會有服務(wù)業(yè)的存在，這將深刻改變?nèi)藗兊南M觀念，也為消費市場的發(fā)展增加了新內(nèi)容，提出了新要求。服務(wù)消費包括物業(yè)、教育、休閑、旅游、通信、計算機查詢、金融、保險、衛(wèi)生保健等等。服務(wù)消費又可細分為三類，一類是必需的服務(wù)，如教育，這是自己做不了的事；另一類是有利的服務(wù)，例如修自行車，自己也能做，但請人修可省出自己的時間做別的事，最終還是有利；再一類是享受的服務(wù)，如美容、按摩等。隨著改革的深入發(fā)展，社會化服務(wù)的功能提高，物質(zhì)產(chǎn)品消費應(yīng)當越來越減少，從追求物質(zhì)產(chǎn)品向同時追求服務(wù)消費轉(zhuǎn)變成為消費者花錢的新渠道。因此，消費者要樹立新的消費理念，保證必需的服務(wù)消費，根據(jù)經(jīng)濟能力和時間雙重因素選擇有利的服務(wù)消費，適當?shù)卦黾酉硎艿姆?wù)消費。這無疑是提高了消費的檔次。在農(nóng)村，專業(yè)的服務(wù)行業(yè)也會興起，與服務(wù)消費形成相互促進的格局。

重儲蓄輕支出

銀行儲蓄利率一降再降，為了鼓勵百姓消費，可許多人家反而樂此不疲地把鈔票往銀行里送。如前所述，農(nóng)民的純收入在增加，消費傾向在降低，自然往銀行里存的錢就越來越多。他們的觀念是把“存錢”看作投資，利率雖低也會越存越多。與存錢相比，花錢是“支出”會花一個少一個。這種消費理念與盲目消費、炫耀消費、攀比消費等不良消費現(xiàn)象一樣，也是一種不成熟的消費。究其原因，還是不善于理財?shù)木壒剩@種“存一個多一個，花一個少一個”對家庭生活最大的影響是人為地降低了生活水準。判別生活水平是否提高，不只是看存款增加了多少，更重要的是看生活質(zhì)量是否真正提高，而生活質(zhì)量的高低，又對人們的工作、學習以及身心健康產(chǎn)生著重要影響。因此，每個家庭都要把握好儲蓄與消費之間合理的一個“度”。既不要不顧自身條件進行超前消費或鋪張浪費，也不要一味地推遲消費或削減消費支出。