2012年十大經(jīng)典營銷案例

《中國經(jīng)濟周刊》記者 朱禁弢 | 編譯

1.邦迪創(chuàng)可貼

營銷手段：手機應(yīng)用

名叫“魔幻視界”的手機應(yīng)用為邦迪的木偶主題創(chuàng)可貼設(shè)計。掃描創(chuàng)可貼，用戶就可以看到卡通動畫，化傷痛為開心。

2.Help Remedies藥廠

營銷手段：另類藥品零售

這是紐約生意極好的急救用品商。它將膠囊裝在糖果盒包裝里。夜間售藥時，藥店甚至還扮成了雞尾酒吧的模樣。

3.Mellow Mushroom 餐廳

營銷手段：推特視頻

餐廳為吸引推特用戶的關(guān)注，拍攝了一部相當萌的視頻短劇。劇中扮相夸張的蘑菇使得餐廳關(guān)注度大大提升。

4.宜家

營銷手段：宜家無處不在

宜家6天時間內(nèi)在巴黎地鐵站構(gòu)建了一個54平方米的公寓。

5.私家車服務(wù)公司Uber

營銷手段：病毒式廣告

僅3年時間，依靠在各大活動現(xiàn)場宣傳“急需，即達”的廣告，Uber將業(yè)務(wù)擴展到了20個城市。

6.彪馬

營銷手段：購物亦游戲

想買“飛人”博爾特的訓練鞋，顧客一進店就會得到一張印有時間的優(yōu)惠券，付賬時間越快，享受到的折扣越大。

7.印第安納爆米花

營銷手段：吃也是游戲

這家食品供應(yīng)商研發(fā)的語音爆米花機能夠精準地將爆米花射入你的嘴中。

8.優(yōu)衣庫

營銷手段：接地氣

優(yōu)衣庫在美國僅有3家店。為提高知名度，它選擇在飛艇和Facebook上打廣告，設(shè)計出以本地名人為主題的產(chǎn)品。

9.三星

營銷手段：全面廣告轟炸

與蘋果爭奪白熱化以來，三星在電視、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體進行猛烈的廣告轟炸。

10.綠色黃金

營銷手段：生活創(chuàng)意

致力于保護雨林的綠色黃金基金會，經(jīng)常將路邊的樹打扮成無家可歸的流浪漢狀。牌子上寫著：雨林中的家庭需要資金。

美國《企業(yè)家》2013年2月刊

【共享經(jīng)濟興起】一個晚上，192個國家的3萬個城市中，25萬間客房通過一家名叫Airbnb的網(wǎng)站對外出租，4萬人因此找到了住處。網(wǎng)上選房、付款，入住由個人提供的房間，而不是酒店。這就是所謂“共享經(jīng)濟”的縮影。借助網(wǎng)絡(luò)，人們可以租用汽車、游艇或其他他人的財產(chǎn)?！熬W(wǎng)購”向“網(wǎng)租”發(fā)展，再一次拓寬了通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)資源共享的路徑。但同樣的，監(jiān)管仍然是大問題。（翻譯：朱梓燁）

英國《經(jīng)濟學人》2013年3月9日

【夏普轉(zhuǎn)投三星】依附強者，這本是世之常情。夏普在3月6日決定接受韓國三星電子的103億日元的出資，到3月28日前，以每股290日元的價格將股票賣給三星公司。其后三星在夏普的出資比率將達到3%，成為夏普第五大股東。一年前，夏普曾和臺灣鴻海精密工業(yè)談出資問題，當時鴻海有意出資669億日元，在夏普那里占到9.9%的股份。后來夏普股價開始暴跌，雙方重新談出資條件，但估計到今年3月26日以前，已經(jīng)沒有了談成的希望。 不過夏普的最大客戶是美國蘋果公司，和三星聯(lián)手后，夏普與蘋果的關(guān)系開始變得微妙。

日本《東洋經(jīng)濟周刊》 2013年3月16日