河北農(nóng)業(yè)大學(xué)體育工作部 劉海濤 梁春輝

隨著生產(chǎn)力的不斷提高，知識經(jīng)濟時代的來臨，人們從事社會生產(chǎn)的時間越來越少，休閑時間越來越多，閑暇生活方式也將越來越豐富。但是，隨著社會的進一步發(fā)展社會快節(jié)奏、高效率的生活方式，必將給人們帶來身心上的高度緊張與疲勞。隨著改革開放的進一步發(fā)展，國民的消費意識也發(fā)生了巨大的改變。維護身體健康，調(diào)劑這種緊張、繁忙、單調(diào)、枯燥的工作節(jié)奏，人們開始重休閑、重享受、重自我發(fā)展。人們在假日進行體育活動和體育消費己成為一種時尚，這對促進體育消費顯然有積極的作用。休閑體育將為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了更加廣闊的空間。

1 休閑體育概論

1.1 什么是休閑體育

休閑體育是指人們利用閑暇時間參與體育活動、觀賞體育競賽的活動，是在空閑時間里進行的，以一定的身體活動形式為手段而產(chǎn)生最佳心理體驗的一種有意義的現(xiàn)代生活方式，人們不受限于活動的嚴格規(guī)定，積極追求內(nèi)在的體驗，使個人在精神和身體上都得到休息、放松和享受。既可以健身鍛煉身體，也可以放松心情，調(diào)節(jié)心情的休閑娛樂活動的一種行為。也可以說是人們抱著自我完善、自我充實的自覺態(tài)度，積極主動地追求和享受體育活動樂趣的一種現(xiàn)代體育行為方式。

1.2 體育休閑的作用

體育休閑是促進人的全面發(fā)展、身心并舉的手段。休閑體育具有健身、娛樂、促進個體社會化和社會感情化、教育、政治學(xué)功能；具有個體功能和社會功能；具有增強人類改造自然的能力，促進社會發(fā)展，提高民族體質(zhì)，提高國家地位，激發(fā)民族精神，豐富文化生活，調(diào)節(jié)社會各界關(guān)系等功能。就價值而言，休閑體育應(yīng)有運動健身、體育教育、競技體育三個表現(xiàn)形式，也就是，休閑體育在人類追求真、善、美的價值理想和價值目標(biāo)中，具有自己特有的地位和作用。有學(xué)者對休閑體育的功能性指出：“休閑體育活動除了具有的健身功能外，它還可以使人的身心狀態(tài)得到較好有調(diào)節(jié)與改善，起到陶冶情操的良好作用”。因而越來越多的人在工作之余投入到體育休閑之中。

1.3 休閑體育的經(jīng)濟性

隨著人們生活質(zhì)量不斷提高，體育鍛煉也就自然地成為人們的需要。休閑體育是經(jīng)濟、體育一體化的產(chǎn)物，表現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展與閑暇時間的增多對休閑體育的促進作用。一方面，經(jīng)濟參與“買來”休閑體育，它是回報中的一部分；另一方面，休閑體育可以被用來娛樂、消費、健身、交往，來支持有效的經(jīng)濟參與。正是這種消費的“再創(chuàng)造”性，使得休閑體育合理化。

2 體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大

現(xiàn)代科技和經(jīng)濟生產(chǎn)突飛猛進，為社會的進步和人類的現(xiàn)代文明提供了巨大的動力，給整個世界和人類的生活帶來變遷。北京奧運會的舉辦，將是對體育生活方式最好的一次推廣和普及。一是余暇時間增多帶來勞動力市場的全球變化；一是現(xiàn)代生活帶來的“現(xiàn)代文明病”嚴重威脅著人類的生存與健康。為了建設(shè)健康的國家，減輕不健康因素給社會經(jīng)濟帶來的負面影響，假日體育、休閑體育已成為世界各國政府關(guān)注的焦點。體育健身休閑消費在當(dāng)今都市快速發(fā)展，游泳館、網(wǎng)球場、羽毛球場、溜冰場、旱冰場、男子健身房、女子健美中心、臺球廳、保齡球館等等已經(jīng)成為人們經(jīng)常光顧的場所，就是那被稱為貴族化的高爾夫球也吸引了不少顧客。因此，人們對自身健康越來越重視，對休閑體育消費意識的不斷加強，花錢買健康已成為一種時尚，體育休閑消費的市場前景不可估量，這為體育消費提供了廣闊的市場前景與發(fā)展空間。

3 休閑體育經(jīng)濟效益顯著

目前我國已經(jīng)形成了一個有相當(dāng)規(guī)模的體育專業(yè)市場，國內(nèi)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性機構(gòu)20000多家，總投資額已超過2000億元人民幣，年營業(yè)額超過600億元，其發(fā)展速度是十分可觀的。具未來學(xué)家預(yù)測，2015年前后，部分國家將進入休閑時代。高科技和社會發(fā)展趨勢將可以讓人們生活中的50%時間用于休閑。在世界上主要經(jīng)濟發(fā)達的國家，體育休閑產(chǎn)業(yè)無論是發(fā)展的速度，還是總體經(jīng)濟規(guī)模方面都已經(jīng)在國民經(jīng)濟中處于舉足輕重的地位。以英國為例，政府每年從體育休閑產(chǎn)業(yè)中得到的稅收是24億英鎊左右，相當(dāng)于政府用于體育開支的5倍。美國2000年體育娛樂總營業(yè)額高達4000億美元，超過房地產(chǎn)業(yè)與國防開支，極大地刺激了旅游、航空、水陸交通運輸、餐飲、住宿、體育用品的銷售。被一些人稱為“中國最大的體育休閑產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)立者”的朱樹豪，通過在深圳建設(shè)觀瀾湖高爾夫俱樂部和度假村項目，僅僅6年就賺了38個億。精明的商人早已盯上了體育休閑這個黃金產(chǎn)業(yè)，搭上體育休閑產(chǎn)業(yè)這班車。如果放眼于機動車類運動、登山設(shè)備專營店、滑冰、滑雪一類新興的體育休閑項目，也將獲取巨大的經(jīng)濟效益。

北京奧運經(jīng)濟研究會會長魏紀中介紹，目前全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值高達4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長速度，中國的體育產(chǎn)業(yè)總量目前僅有數(shù)百億元人民幣。現(xiàn)階段中國體育的消費需要和能力仍處于積累階段，預(yù)計在北京2008年奧運會后，消費能力會實現(xiàn)加速釋放，中國的體育產(chǎn)業(yè)將由此進入到發(fā)展的黃金時期。僅以北京的上百家健身俱樂部和健身中心為例，它們的年創(chuàng)收目前就高達上億元。

4 體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題

體育休閑產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中還有許多亟待解決的問題，例如群眾休閑體育意識薄弱、體育項目活動單一枯燥、場地不足、體育社會輔導(dǎo)人員少等等問題；另外，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，門檻過高的問題，價格過高讓一些消費人群有心無力的問題；再如在目前的市場結(jié)構(gòu)中體育競賽表演業(yè)所占比例較少的問題，有關(guān)部門對各種賽事活動的會徽、會標(biāo)、冠名權(quán)、指定產(chǎn)品等無形資產(chǎn)的開發(fā)利用還非常欠缺的問題。2008奧運年給了我們一個超級的巨大舞臺，既給了我們開拓的機會，也給了我們改正和發(fā)展的良機。

5 結(jié)語

體育休閑已經(jīng)大踏步地走進中國民眾之中，全民健身設(shè)施發(fā)展迅速，群眾體育蓬勃開展。融健身、休閑娛樂、觀賞、旅游、購物為一體，具有體育特色的產(chǎn)業(yè)已悄然興起，成為大眾消費的新時尚，體育休閑開始成為百姓的時尚消費。為此休閑體育有必要建構(gòu)一種新的理念，使大學(xué)生在充滿喜悅、和諧的氣氛中，達到增強體質(zhì)、促進健康、恢復(fù)體力、調(diào)節(jié)心理、陶冶情操、激發(fā)生活熱情、培養(yǎng)高尚品質(zhì)的目的，逐漸形成一種健康的生活方式，將休閑體育納入到自己的生活當(dāng)中。

[1]郝俊.21世紀休閑體育現(xiàn)狀與問題[J].沈陽工程學(xué)院學(xué)報,2006.

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[4]朱樹豪.體育休閑產(chǎn)業(yè)與社會發(fā)展[J].體育學(xué)刊.2004.