河北農(nóng)業(yè)大學(xué)體育工作部 劉海濤 梁春輝

隨著生產(chǎn)力的不斷提高，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，人們從事社會(huì)生產(chǎn)的時(shí)間越來(lái)越少，休閑時(shí)間越來(lái)越多，閑暇生活方式也將越來(lái)越豐富。但是，隨著社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展社會(huì)快節(jié)奏、高效率的生活方式，必將給人們帶來(lái)身心上的高度緊張與疲勞。隨著改革開(kāi)放的進(jìn)一步發(fā)展，國(guó)民的消費(fèi)意識(shí)也發(fā)生了巨大的改變。維護(hù)身體健康，調(diào)劑這種緊張、繁忙、單調(diào)、枯燥的工作節(jié)奏，人們開(kāi)始重休閑、重享受、重自我發(fā)展。人們?cè)诩偃者M(jìn)行體育活動(dòng)和體育消費(fèi)己成為一種時(shí)尚，這對(duì)促進(jìn)體育消費(fèi)顯然有積極的作用。休閑體育將為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了更加廣闊的空間。

1 休閑體育概論

1.1 什么是休閑體育

休閑體育是指人們利用閑暇時(shí)間參與體育活動(dòng)、觀賞體育競(jìng)賽的活動(dòng)，是在空閑時(shí)間里進(jìn)行的，以一定的身體活動(dòng)形式為手段而產(chǎn)生最佳心理體驗(yàn)的一種有意義的現(xiàn)代生活方式，人們不受限于活動(dòng)的嚴(yán)格規(guī)定，積極追求內(nèi)在的體驗(yàn)，使個(gè)人在精神和身體上都得到休息、放松和享受。既可以健身鍛煉身體，也可以放松心情，調(diào)節(jié)心情的休閑娛樂(lè)活動(dòng)的一種行為。也可以說(shuō)是人們抱著自我完善、自我充實(shí)的自覺(jué)態(tài)度，積極主動(dòng)地追求和享受體育活動(dòng)樂(lè)趣的一種現(xiàn)代體育行為方式。

1.2 體育休閑的作用

體育休閑是促進(jìn)人的全面發(fā)展、身心并舉的手段。休閑體育具有健身、娛樂(lè)、促進(jìn)個(gè)體社會(huì)化和社會(huì)感情化、教育、政治學(xué)功能；具有個(gè)體功能和社會(huì)功能；具有增強(qiáng)人類改造自然的能力，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，提高民族體質(zhì)，提高國(guó)家地位，激發(fā)民族精神，豐富文化生活，調(diào)節(jié)社會(huì)各界關(guān)系等功能。就價(jià)值而言，休閑體育應(yīng)有運(yùn)動(dòng)健身、體育教育、競(jìng)技體育三個(gè)表現(xiàn)形式，也就是，休閑體育在人類追求真、善、美的價(jià)值理想和價(jià)值目標(biāo)中，具有自己特有的地位和作用。有學(xué)者對(duì)休閑體育的功能性指出：“休閑體育活動(dòng)除了具有的健身功能外，它還可以使人的身心狀態(tài)得到較好有調(diào)節(jié)與改善，起到陶冶情操的良好作用”。因而越來(lái)越多的人在工作之余投入到體育休閑之中。

1.3 休閑體育的經(jīng)濟(jì)性

隨著人們生活質(zhì)量不斷提高，體育鍛煉也就自然地成為人們的需要。休閑體育是經(jīng)濟(jì)、體育一體化的產(chǎn)物，表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與閑暇時(shí)間的增多對(duì)休閑體育的促進(jìn)作用。一方面，經(jīng)濟(jì)參與“買來(lái)”休閑體育，它是回報(bào)中的一部分；另一方面，休閑體育可以被用來(lái)娛樂(lè)、消費(fèi)、健身、交往，來(lái)支持有效的經(jīng)濟(jì)參與。正是這種消費(fèi)的“再創(chuàng)造”性，使得休閑體育合理化。

2 體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大

現(xiàn)代科技和經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)突飛猛進(jìn)，為社會(huì)的進(jìn)步和人類的現(xiàn)代文明提供了巨大的動(dòng)力，給整個(gè)世界和人類的生活帶來(lái)變遷。北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，將是對(duì)體育生活方式最好的一次推廣和普及。一是余暇時(shí)間增多帶來(lái)勞動(dòng)力市場(chǎng)的全球變化；一是現(xiàn)代生活帶來(lái)的“現(xiàn)代文明病”嚴(yán)重威脅著人類的生存與健康。為了建設(shè)健康的國(guó)家，減輕不健康因素給社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的負(fù)面影響，假日體育、休閑體育已成為世界各國(guó)政府關(guān)注的焦點(diǎn)。體育健身休閑消費(fèi)在當(dāng)今都市快速發(fā)展，游泳館、網(wǎng)球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)、溜冰場(chǎng)、旱冰場(chǎng)、男子健身房、女子健美中心、臺(tái)球廳、保齡球館等等已經(jīng)成為人們經(jīng)常光顧的場(chǎng)所，就是那被稱為貴族化的高爾夫球也吸引了不少顧客。因此，人們對(duì)自身健康越來(lái)越重視，對(duì)休閑體育消費(fèi)意識(shí)的不斷加強(qiáng)，花錢買健康已成為一種時(shí)尚，體育休閑消費(fèi)的市場(chǎng)前景不可估量，這為體育消費(fèi)提供了廣闊的市場(chǎng)前景與發(fā)展空間。

3 休閑體育經(jīng)濟(jì)效益顯著

目前我國(guó)已經(jīng)形成了一個(gè)有相當(dāng)規(guī)模的體育專業(yè)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)性機(jī)構(gòu)20000多家，總投資額已超過(guò)2000億元人民幣，年?duì)I業(yè)額超過(guò)600億元，其發(fā)展速度是十分可觀的。具未來(lái)學(xué)家預(yù)測(cè)，2015年前后，部分國(guó)家將進(jìn)入休閑時(shí)代。高科技和社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)將可以讓人們生活中的50%時(shí)間用于休閑。在世界上主要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，體育休閑產(chǎn)業(yè)無(wú)論是發(fā)展的速度，還是總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模方面都已經(jīng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中處于舉足輕重的地位。以英國(guó)為例，政府每年從體育休閑產(chǎn)業(yè)中得到的稅收是24億英鎊左右，相當(dāng)于政府用于體育開(kāi)支的5倍。美國(guó)2000年體育娛樂(lè)總營(yíng)業(yè)額高達(dá)4000億美元，超過(guò)房地產(chǎn)業(yè)與國(guó)防開(kāi)支，極大地刺激了旅游、航空、水陸交通運(yùn)輸、餐飲、住宿、體育用品的銷售。被一些人稱為“中國(guó)最大的體育休閑產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)立者”的朱樹(shù)豪，通過(guò)在深圳建設(shè)觀瀾湖高爾夫俱樂(lè)部和度假村項(xiàng)目，僅僅6年就賺了38個(gè)億。精明的商人早已盯上了體育休閑這個(gè)黃金產(chǎn)業(yè)，搭上體育休閑產(chǎn)業(yè)這班車。如果放眼于機(jī)動(dòng)車類運(yùn)動(dòng)、登山設(shè)備專營(yíng)店、滑冰、滑雪一類新興的體育休閑項(xiàng)目，也將獲取巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏紀(jì)中介紹，目前全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值高達(dá)4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長(zhǎng)速度，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)總量目前僅有數(shù)百億元人民幣?，F(xiàn)階段中國(guó)體育的消費(fèi)需要和能力仍處于積累階段，預(yù)計(jì)在北京2008年奧運(yùn)會(huì)后，消費(fèi)能力會(huì)實(shí)現(xiàn)加速釋放，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)將由此進(jìn)入到發(fā)展的黃金時(shí)期。僅以北京的上百家健身俱樂(lè)部和健身中心為例，它們的年創(chuàng)收目前就高達(dá)上億元。

4 體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題

體育休閑產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中還有許多亟待解決的問(wèn)題，例如群眾休閑體育意識(shí)薄弱、體育項(xiàng)目活動(dòng)單一枯燥、場(chǎng)地不足、體育社會(huì)輔導(dǎo)人員少等等問(wèn)題；另外，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，門檻過(guò)高的問(wèn)題，價(jià)格過(guò)高讓一些消費(fèi)人群有心無(wú)力的問(wèn)題；再如在目前的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中體育競(jìng)賽表演業(yè)所占比例較少的問(wèn)題，有關(guān)部門對(duì)各種賽事活動(dòng)的會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、冠名權(quán)、指定產(chǎn)品等無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)利用還非常欠缺的問(wèn)題。2008奧運(yùn)年給了我們一個(gè)超級(jí)的巨大舞臺(tái)，既給了我們開(kāi)拓的機(jī)會(huì)，也給了我們改正和發(fā)展的良機(jī)。

5 結(jié)語(yǔ)

體育休閑已經(jīng)大踏步地走進(jìn)中國(guó)民眾之中，全民健身設(shè)施發(fā)展迅速，群眾體育蓬勃開(kāi)展。融健身、休閑娛樂(lè)、觀賞、旅游、購(gòu)物為一體，具有體育特色的產(chǎn)業(yè)已悄然興起，成為大眾消費(fèi)的新時(shí)尚，體育休閑開(kāi)始成為百姓的時(shí)尚消費(fèi)。為此休閑體育有必要建構(gòu)一種新的理念，使大學(xué)生在充滿喜悅、和諧的氣氛中，達(dá)到增強(qiáng)體質(zhì)、促進(jìn)健康、恢復(fù)體力、調(diào)節(jié)心理、陶冶情操、激發(fā)生活熱情、培養(yǎng)高尚品質(zhì)的目的，逐漸形成一種健康的生活方式，將休閑體育納入到自己的生活當(dāng)中。

[1]郝俊.21世紀(jì)休閑體育現(xiàn)狀與問(wèn)題[J].沈陽(yáng)工程學(xué)院學(xué)報(bào),2006.

[2]張智輝.北京奧運(yùn)會(huì)與我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].體育文化導(dǎo)刊.2007.

[3]林恬.論中國(guó)休閑體育市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào).2005.

[4]朱樹(shù)豪.體育休閑產(chǎn)業(yè)與社會(huì)發(fā)展[J].體育學(xué)刊.2004.