廊坊師范學(xué)院 崔慶霞廊坊職業(yè)技術(shù)學(xué)院 崔岳

當(dāng)今世界，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及其傳播信息已經(jīng)滲透到人們生活的各個方面，對人們的生產(chǎn)生活都產(chǎn)生著重大的影響。在我國，作為新興發(fā)展行業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)也無不例外地受到網(wǎng)絡(luò)信息的催動與影響。體育信息的傳播、體育技術(shù)的發(fā)展、體育賽事的營銷等等，都離不開網(wǎng)絡(luò)信息這個手段，網(wǎng)絡(luò)信息不但在體育傳播中發(fā)揮作用，而且在體育管理、體育營銷、體育拓展、體育開發(fā)等方面發(fā)揮著更大的作用。當(dāng)前認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)信息條件下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于進(jìn)一步優(yōu)化體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的環(huán)境，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會的更快發(fā)展。

1 網(wǎng)絡(luò)信息條件下，有利于體育傳播業(yè)的發(fā)展

1.1 體育傳播業(yè)是現(xiàn)代體育和網(wǎng)絡(luò)相互契合，互促發(fā)展的新興傳播行業(yè)

首先體育的發(fā)展需要網(wǎng)絡(luò)信息這個工具進(jìn)行傳播。比如，在很多體育表演、體育賽事活動中，很多熱門運(yùn)動項目往往受到眾多體育愛好者的關(guān)注，但體育活動場地空間容量是有限的，即使大型的體育場館，也不過最多能夠容納幾萬人，很難滿足廣大體育愛好者者的觀賞、觀賽需求，而且現(xiàn)代體育的發(fā)展，使得對體育的熱愛已經(jīng)突破了國界和種族，所以必須需要一種手段，來滿足場外觀眾的對熱門體育賽事活動的信息關(guān)注，而網(wǎng)絡(luò)信息的傳播正迎合也解決了這個矛盾，因此，網(wǎng)絡(luò)成為體育傳播的重要手段，成為一種必不可少的手段。同時，網(wǎng)絡(luò)信息需要具備其生存與發(fā)展的生產(chǎn)途徑，而體育傳播是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展的一個途徑，由此產(chǎn)生發(fā)展了體育傳播業(yè)，而且隨著體育事業(yè)的發(fā)展，廣大群眾對體育需求的日益強(qiáng)烈，體育傳播業(yè)的發(fā)展也日趨蓬勃。

1.2 網(wǎng)絡(luò)信息傳播的手段，在體育傳播業(yè)得以迅速發(fā)展的必要條件

在網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)時期，體育信息的傳播信息首先要通過人為加工，制作成體育新聞、體育節(jié)目才以無線電臺、報紙傳遞給人們，隨著電視的普及，體育電視直播雖然縮短了體育傳播的時間，但與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)傳播信息相比，卻顯得大為遜色，互聯(lián)網(wǎng)傳播條件下的體育傳播，體現(xiàn)出即時、快捷、圖文并茂的特點(diǎn)，呈現(xiàn)出多畫面、多角度、動態(tài)傳播的特征，它不斷傳播快捷、頻率高、內(nèi)容廣、流量大，而且具有與體育現(xiàn)場的互動功能，方便了體育愛好者對賽事活動現(xiàn)場的疑問、興趣和預(yù)知情況的詢問、了解，表現(xiàn)出較強(qiáng)的信息傳播中的交互性特點(diǎn)，展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)傳播的不可比擬的優(yōu)勢，受到廣大體育觀眾的歡迎，由此也給體育傳播業(yè)的發(fā)展帶來無限的生機(jī)與效益

2 網(wǎng)絡(luò)信息條件下，有利于體育資源的整合與綜合利用

我國具有豐富的可開發(fā)、可利用的體育資源，在網(wǎng)絡(luò)條件下，通過建立國家體育部門與其他部門之間、國家體育部門之間、國家體育部門與地方體育部門的溝通，可以形成一個具有廣泛聯(lián)系的網(wǎng)絡(luò)體系，從而形成強(qiáng)大而綜合的體育資源。其中由于體育部門同社會互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)通，有利于公共體育資源的向社會的開放，方便了向大眾提供體育資源服務(wù)。在這種網(wǎng)絡(luò)條件下的資源共享服務(wù)中，網(wǎng)絡(luò)信息條件特有強(qiáng)大的信息檢索功能，可以使體育消費(fèi)者達(dá)到速度更快、更便捷的消費(fèi)滿足。其中容量巨大的共享網(wǎng)絡(luò)資源庫，可以為廣大體育消費(fèi)者提供更為豐富的體育消費(fèi)內(nèi)容，體育服務(wù)部門、企業(yè)借助多方面的力量，可以提升體育資源的綜合利用和開發(fā)，為社會提供更為豐富的體育產(chǎn)品，提高整個體育行業(yè)的社會影響和經(jīng)濟(jì)效益。

3 網(wǎng)絡(luò)信息條件下，有利于體育服務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)

體育產(chǎn)品涉及非常多的類型和層面，既有群眾參與性的體育產(chǎn)品，也有群眾觀賞性的體育產(chǎn)品，體育產(chǎn)品的開發(fā)程度也受到多方面因素的影響和制約。

(1)體育產(chǎn)品開發(fā)中的市場調(diào)研，需要網(wǎng)絡(luò)的支持。體育產(chǎn)品開發(fā)前對市場供需情況、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品發(fā)展趨勢等要進(jìn)行市場調(diào)研，而通過網(wǎng)絡(luò)信息的調(diào)查、統(tǒng)計，其調(diào)查、統(tǒng)計可以不受空間距離限制和時間限制，往往得到較大范圍體育愛好者的響應(yīng)和支持，而這種虛擬狀態(tài)下的調(diào)查，往往調(diào)研的結(jié)果更準(zhǔn)確，更加貼近市場的實(shí)際狀況，同時也可以提高市場調(diào)研的效率。

(2)體育產(chǎn)品開發(fā)中需要借鑒和了解相關(guān)體育產(chǎn)品信息，只有了解市場上推出的現(xiàn)有產(chǎn)品，才能進(jìn)行產(chǎn)品是否具有適應(yīng)性的預(yù)測，才能生產(chǎn)出超越他人的更好產(chǎn)品。所以通過網(wǎng)絡(luò)中的搜索引擎，可以超越時間和空間的限制，了解目前推向市場的體育產(chǎn)品信息，利用網(wǎng)絡(luò)手段可以不失為一種效率高、方便的手段，它可以減少產(chǎn)品開發(fā)的成本，提高產(chǎn)品開發(fā)的效率。同時，體育產(chǎn)品開發(fā)中的策劃、設(shè)計、運(yùn)行試驗等都需要網(wǎng)絡(luò)信息這個工具來完成，利用網(wǎng)絡(luò)信息條件的體育產(chǎn)品開發(fā)，不但效率高、而且有利于提高產(chǎn)品的新穎性、現(xiàn)代性，使塑造出的體育產(chǎn)品更趨向完美，更加適應(yīng)廣大消費(fèi)者需求。

4 網(wǎng)絡(luò)信息條件下，有利于體育產(chǎn)品的推介與營銷

體育產(chǎn)品要推向市場，就要被廣大消費(fèi)者認(rèn)知，尤其是新開發(fā)的體育服務(wù)產(chǎn)品，要盡快打開市場，取得消費(fèi)者的接納，就應(yīng)當(dāng)借助網(wǎng)絡(luò)信息的優(yōu)勢。

(1)網(wǎng)絡(luò)信息條件下，可以使體育產(chǎn)品得到全方位展示。體育服務(wù)產(chǎn)品具有服務(wù)性特征，只有消費(fèi)者在消費(fèi)過程中，才能得到其價值、功能的體現(xiàn)，才能展現(xiàn)出體育產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢。所以要將體育產(chǎn)品向廣大消費(fèi)者推介，就要全面展示其各種特質(zhì)和特色，而網(wǎng)絡(luò)信息的圖文并茂的動態(tài)傳播形式，為體育產(chǎn)品的宣傳提供了條件?？梢酝ㄟ^對消費(fèi)者消費(fèi)過程的鏡頭回放，在網(wǎng)絡(luò)中傳遞給消費(fèi)者，可以通過解說員在網(wǎng)絡(luò)中的繪聲繪色的廣而告之，使消費(fèi)者了解體育產(chǎn)品，使消費(fèi)者得到產(chǎn)品的初步感知和認(rèn)識。

(2)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境推介下，能夠擴(kuò)大體育產(chǎn)品的宣傳范圍。網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)就是其突破了空間的限制，使得產(chǎn)品宣傳信息在地域空間上無限擴(kuò)大，其使得無論身處何處的互聯(lián)網(wǎng)用戶，都成為體育產(chǎn)品宣傳的受眾人群，這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的推介，大大擴(kuò)展了產(chǎn)品廣告宣傳的范圍，提升了宣傳的效果。

(3)網(wǎng)絡(luò)信息條件下，可以實(shí)現(xiàn)體育服務(wù)企業(yè)與消費(fèi)者的信息互動。體育服務(wù)企業(yè)與消費(fèi)者的信息互動，是體育企業(yè)與消費(fèi)者就服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行信息收集和信息反饋的過程，它是體育服務(wù)企業(yè)了解體育服務(wù)產(chǎn)品需求與評價信息的重要途徑，同時也是消費(fèi)者主動向體育服務(wù)企業(yè)體育需求和表達(dá)產(chǎn)品滿意程度的形式，通過這種互動，可以促進(jìn)體育服務(wù)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，促進(jìn)服務(wù)質(zhì)量的提高，同時能夠使消費(fèi)者通過提供服務(wù)企業(yè)提出的訴求，達(dá)到消費(fèi)的滿足。在網(wǎng)絡(luò)信息條件下，體育服務(wù)企業(yè)與消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)在線即時互動，及時溝通，改變了傳統(tǒng)的時間上的間隔和等待，提升了他們之家信息交流的效率，尤其是對于體育服務(wù)企業(yè)的營銷服務(wù)質(zhì)量的改善，實(shí)現(xiàn)銷售策略的及時調(diào)整起到了積極的作用。

5 網(wǎng)絡(luò)信息條件下，有利于體育管理水平的提升

要提高體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，必須提高體育服務(wù)企業(yè)的管理。體育服務(wù)企業(yè)的管理實(shí)質(zhì)是對企業(yè)經(jīng)濟(jì)決策的管理過程，它離不開信息收集、信息的整理、信息的分析、信息的處理，這些都離不開借助網(wǎng)絡(luò)信息條件。在體育服務(wù)企業(yè)管理過程中，通過網(wǎng)絡(luò)信息條件，可以實(shí)現(xiàn)對體育投資策劃、生產(chǎn)運(yùn)行管理、產(chǎn)品開發(fā)管理、營銷過程監(jiān)督等。作為體育企業(yè)來說，管理的過程就是決策的過程，網(wǎng)絡(luò)信息評估，網(wǎng)絡(luò)信息評價是管理、決策過程必不可少的決策工具，決策者應(yīng)充分利用生產(chǎn)過程、管理過程中出現(xiàn)的數(shù)據(jù)資料，通過網(wǎng)絡(luò)及時傳輸信息，處理信息，以此來指導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)和管理，優(yōu)化經(jīng)營管理的技術(shù)和手段，從而達(dá)到合理地使用人力、物力、財力，可以有效地指導(dǎo)企業(yè)從事管理、生產(chǎn)、投資等決策活動，實(shí)現(xiàn)決策風(fēng)險管理，減少風(fēng)險決策失誤，使決策能達(dá)到以最小的成本獲得最大的安全保障目標(biāo)，最終提升體育管理的經(jīng)濟(jì)效益。

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