楊海洋

湖北大學(xué)文學(xué)院新聞傳播系，湖北武漢 430062

1 “前世博”電視新聞報道是全方位、多視角的

從2010年初開始，電視的世博宣傳一直持續(xù)不斷的進(jìn)行，世博專題節(jié)目陸續(xù)在上海廣播電視臺的多個頻道推出，可以將這個階段稱作是“前世博”報道時期。在“前世博”的電視新聞報道中，節(jié)目類型是非常豐富的，同時時間長度也得到了一定的保證，是全方位、多角度的電視新聞報道。

其中，在“前世博”電視新聞報道中，上海廣播電視臺電視新聞中心不僅在日常進(jìn)行了大量的世博籌備以及迎世博的專題報道，而且也精心設(shè)計了專題片，并進(jìn)行了深度報道。電視新聞報道和世博系列節(jié)目資訊與專訪相濟(jì)，速度與廣度兼具，使世博的相關(guān)信息能夠隨時讓觀眾接收到，增加了觀眾對世博的關(guān)注度，使得觀眾在世博之前得到輕松“預(yù)熱”、從而能夠輕松走近世博。這些電視新聞報道和世博系列節(jié)目資訊與專訪相濟(jì)，速度與廣度兼具，使世博的相關(guān)信息能夠隨時讓觀眾接收到，增加了觀眾對世博的關(guān)注度。

同時，世博節(jié)目也在一些電視頻道開設(shè)了。并且，在各頻道各檔綜合新聞節(jié)目中，也不斷加大了關(guān)于世博的動態(tài)信息的比重。

2 世博會新聞報道是多元文化交流的平臺

世博會新聞報道不是為報道而報道的，每一步的業(yè)務(wù)實(shí)踐的目的都是為了使得媒體的人文情懷得到展示，媒體的軟實(shí)力得到提升，媒體的價值觀得到凸顯。從這樣的理念來說，世博會新聞報道對于媒體來說，是進(jìn)行多元文化交流的平臺。

2.1 世博會新聞報道是對世界多元文化的領(lǐng)略和學(xué)習(xí)

世博會是由200多個國家或國際組織參展的，它能夠向全世界人民呈現(xiàn)各國各地區(qū)的最新的科技成果、最有創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)以及著名的文化成就。豐富多彩的世界為人們的觀賞帶來了條件，使人們能夠一飽眼福。在參觀世博會時，對于人類世界文化的多元性，來自全世界不同地方的人們確實(shí)能切身體會到。人們沉浸在世博會中，會有很多感觸和感悟。在世博會上，那些各種各樣豐富多彩的各類展出，需要我們不僅要有敏銳的觀察力，而且要具備寬廣的胸懷以及自我審視的態(tài)度，從而在對世博會進(jìn)行觀賞的同時，體會到世界的多元文化。世博會要求我們善于捕捉并理解各種亮點(diǎn)，同時讓自己從世博會中學(xué)到知識從而促進(jìn)個人的進(jìn)步。

2.2 世博會新聞報道是對傳統(tǒng)媒體應(yīng)對挑戰(zhàn)的新覺悟新考量

通過對2009年77 件影響力較大的社會熱點(diǎn)事件的分析，我們發(fā)現(xiàn)，在引發(fā)公眾關(guān)注的事件中，有23 件是網(wǎng)絡(luò)爆料，約占全部公眾關(guān)注的事件的30%。這充分證明了在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的新時代，互聯(lián)網(wǎng)傳播模式對傳統(tǒng)媒體的影響是非常巨大的，傳統(tǒng)媒體受到了互聯(lián)網(wǎng)傳播模式的強(qiáng)烈的沖擊和挑戰(zhàn)。通過上述數(shù)據(jù)分析結(jié)果足以證明，雖然需要我們觀察傳統(tǒng)媒體在傳播模式上的可變空間，但是更需要我們進(jìn)行觀察和反思的是傳統(tǒng)媒體的思維模式、價值觀、對社會問題的敏感度以及由責(zé)任感引發(fā)的介入程度等的提升余地還有多少。

由于世博會的受關(guān)注度是非常高的，因此人們評價世博會的“議題設(shè)置”也包括媒體在新聞報道中的具體情節(jié)的觀察、從總體上的把握、對于世博的觀點(diǎn)評論等。對于觀眾在觀看世博會新聞報道之后的切身體會，又能夠進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為衡量媒體可信度的尺度。因此，對世博會進(jìn)行真實(shí)客觀的報道，不僅能夠有效贏得觀眾，而且也能夠使得傳統(tǒng)媒體的長處得到最大限度地張揚(yáng)。實(shí)際上，在觀眾通過世博會新聞報道對世博會進(jìn)行了解的同時，電視媒體的可信度也通過世博會新聞報道得到檢驗(yàn)。因此，客觀全面的世博會新聞報道，不僅能夠促進(jìn)世博會的組織管理工作，而且可以使電視媒體的影響力得到擴(kuò)大，在與新媒體的競爭抗衡中取得競爭優(yōu)勢，站穩(wěn)腳跟。

3 世博會新聞報道應(yīng)防止過度商業(yè)化、娛樂化

媒體賴以生存的一個重要手段是商業(yè)化和娛樂化，但是媒體的存在不是為了商業(yè)化和娛樂化，而是要為公眾利益服務(wù)。如果媒體長期以各種利益相誘惑，使得新聞報道的商業(yè)化和娛樂化傾向加劇，就會因?yàn)閴艛喽鴮?dǎo)致在新聞報道中失去競爭，最終導(dǎo)致只有有錢人才能夠?qū)π旁催M(jìn)行壟斷和對信息進(jìn)行操縱，導(dǎo)致真理僅僅掌握在有錢人手中的悲慘結(jié)果，媒體就會任憑掌握著真理的有錢人的擺布。目前，一些作為人類精神活動重要組成部分的新聞報道過度商業(yè)化、娛樂化，這嚴(yán)重遮蔽了這些新聞報道本來應(yīng)該具有的符合人類對美和理想的追求的目標(biāo)。對于新聞報道的過度商業(yè)化、娛樂化，我們在進(jìn)行世博會新聞報道時應(yīng)該高度重視。

當(dāng)今時代，現(xiàn)實(shí)主要是由傳媒傳達(dá)，并受到傳媒的深刻影響，也導(dǎo)致了我們的一些新聞報道出現(xiàn)了一些問題，現(xiàn)代的傳媒已經(jīng)成了精神活動與公眾之間的一道屏障或者說是一個過濾器，在打開的電視和報紙面前，我們的大腦成為了一個受動而暢通的頻道，我們的視網(wǎng)膜受到各種連綿不絕的直觀形象的直接轟擊，而根本無需經(jīng)過大腦的思維轉(zhuǎn)換，使得人與物、人與人或者物與物的直接關(guān)系，即欲望與滿足取而代之，導(dǎo)致包含在意象之中的主體性也出現(xiàn)了空場。

4 結(jié)論

電視媒體對世博會新聞報道促進(jìn)了多元文化的交流，在進(jìn)行多方面的報道的同時要高度重視防止過度商業(yè)化和娛樂化，使得世博會新聞報道成為一個展示和追求人類美的理想的舞臺，不僅應(yīng)該滿足受眾的信息需求，而且對受眾起到良好的影響和引導(dǎo)作用。

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