姜紅星

中國(guó)華藝廣播公司，福建福州 350001

近年來(lái)，在兩岸關(guān)系和平發(fā)展的大趨勢(shì)下，包括臺(tái)灣廣播業(yè)在內(nèi)的很多臺(tái)灣媒體深感與大陸媒體互動(dòng)與交流之重要，表現(xiàn)出渴望合作的積極姿態(tài)。與此同時(shí)，大陸的廣播業(yè)也在積極尋求和對(duì)岸的廣播電臺(tái)進(jìn)行技術(shù)、人員和節(jié)目交流，以期進(jìn)一步整合廣播資源，共同為兩岸同胞增進(jìn)相互了解服務(wù)。而目前有關(guān)兩岸廣播業(yè)節(jié)目合作方面的研究相對(duì)較少，特別是一些研究者所運(yùn)用的資料較為陳舊和零散，較難反應(yīng)當(dāng)前兩岸廣播業(yè)節(jié)目合作的真實(shí)狀況。本文擬首先對(duì)兩岸廣播業(yè)節(jié)目合作的概念進(jìn)行界定，然后結(jié)合近年來(lái)兩岸廣播業(yè)節(jié)目合作的多個(gè)案例，對(duì)兩岸廣播業(yè)節(jié)目合作的歷史和現(xiàn)狀以及雙方在節(jié)目合作中的主要形式進(jìn)行總結(jié)分析，并對(duì)兩岸廣播業(yè)未來(lái)節(jié)目合作的趨勢(shì)進(jìn)行展望，以期拋磚引玉，共同促進(jìn)兩岸廣播業(yè)互利共贏的發(fā)展。

1 什么是兩岸廣播業(yè)節(jié)目合作

兩岸廣播業(yè)節(jié)目合作是指兩岸廣播業(yè)者綜合運(yùn)用自身資源和市場(chǎng)手段，在節(jié)目采制和經(jīng)營(yíng)管理等方面展開(kāi)“互利共贏”的合作。對(duì)大陸廣播業(yè)者來(lái)說(shuō)，在節(jié)目合作過(guò)程中要堅(jiān)持“以我為主”的指導(dǎo)原則，遵循黨和國(guó)家的對(duì)臺(tái)方針政策的指導(dǎo)，將為兩岸同胞提供服務(wù)的工作落到實(shí)處。

2 兩岸廣播業(yè)節(jié)目合作的歷史和現(xiàn)狀

兩岸廣播業(yè)節(jié)目合作歷經(jīng)多年發(fā)展，從1949年之后大概可以分為3個(gè)時(shí)期：

1）基本隔絕時(shí)期（1949年～1978年），這一時(shí)期兩岸廣播業(yè)節(jié)目合作非常少，基本上處于隔絕的狀態(tài)。

2）轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期（1979年～2007年），1979年元旦，全國(guó)人大常委會(huì)發(fā)表《告臺(tái)灣同胞書(shū)》之后，兩岸關(guān)系趨緩，兩岸廣播業(yè)的節(jié)目合作日益熱絡(luò)和頻繁，越來(lái)越多的廣播業(yè)者踏上對(duì)岸的土地展開(kāi)采訪交流，并多次舉行聯(lián)合采訪活動(dòng)和海峽兩岸廣播研討會(huì)，有利地推動(dòng)了海峽兩岸廣播業(yè)的共同發(fā)展。

3）逐步成熟時(shí)期（2008年至今），2008年6月27日，海峽之聲廣播電臺(tái)與臺(tái)灣非凡音聯(lián)播網(wǎng)在福州共同簽訂《電臺(tái)交流新聞集散合作協(xié)議書(shū)》。這是兩岸廣播電臺(tái)首次就轉(zhuǎn)播、共同制作節(jié)目等達(dá)成協(xié)議 。此舉標(biāo)志著兩岸廣播業(yè)節(jié)目合作逐漸走向成熟。

回顧60 余年兩岸廣播業(yè)節(jié)目合作的歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)兩岸廣播業(yè)節(jié)目合作的進(jìn)展和兩岸關(guān)系的冷暖變化有很大關(guān)系。特別是近年來(lái)隨著兩岸關(guān)系的不斷轉(zhuǎn)暖，兩岸廣播業(yè)節(jié)目合作也進(jìn)入了一個(gè)“快車(chē)道”。主要表現(xiàn)在兩岸廣播業(yè)者在節(jié)目采制和經(jīng)營(yíng)管理等方面的互動(dòng)更加頻繁，并正在向更加深入合作的方向邁進(jìn)。

3 兩岸廣播業(yè)節(jié)目合作的主要形式

在近年兩岸廣播業(yè)的合作過(guò)程中，節(jié)目合作一直都是其中最重要的內(nèi)容之一，因?yàn)楣?jié)目質(zhì)量是廣播業(yè)者安身立命的根基，唯有制作出聽(tīng)眾喜聽(tīng)愛(ài)聽(tīng)的節(jié)目，才有可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。目前，在節(jié)目合作方面，兩岸廣播業(yè)者合作的主要形式有：

3.1 共同策劃組織聯(lián)合采訪活動(dòng)

共同策劃組織聯(lián)合采訪活動(dòng)，一般是指兩岸的廣播業(yè)者結(jié)合重大新聞事件和自身節(jié)目的需要共同策劃和組織的活動(dòng)，這些活動(dòng)一般緊扣時(shí)事熱點(diǎn)，有較強(qiáng)的可聽(tīng)性 。比如：2007年8月17日～8月22日，臺(tái)灣中南部廣播媒體記者采訪團(tuán)“閩南行”采訪活動(dòng)在福建舉行。該采訪團(tuán)由臺(tái)灣高雄港都電臺(tái)、快樂(lè)聯(lián)播網(wǎng)、好事聯(lián)播網(wǎng)、望春風(fēng)電臺(tái)、全景廣播電臺(tái)、嘉義嘉樂(lè)電臺(tái)和宜蘭鄉(xiāng)親電臺(tái)的15 名記者組成。福建省東南廣播公司、海峽之聲電臺(tái)、中國(guó)華藝廣播公司和東南衛(wèi)視的記者全程隨同聯(lián)合采訪。

3.2 聯(lián)合組織實(shí)施大型直播活動(dòng)

聯(lián)合組織實(shí)施大型直播活動(dòng)，一般是指兩岸的廣播業(yè)者對(duì)兩岸間的重大新聞事件或重大會(huì)議進(jìn)行直播。這些直播活動(dòng)一般在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置直播臺(tái)，讓受眾不僅有機(jī)會(huì)聽(tīng)到廣播，也有機(jī)會(huì)親眼“看到”廣播。今年5月18日上午，第十二屆海峽兩岸經(jīng)貿(mào)交易會(huì)、第七屆中國(guó)福建商品交易會(huì)在福州海峽國(guó)際會(huì)展中心開(kāi)幕。在開(kāi)幕式主席臺(tái)的右側(cè)，中國(guó)華藝廣播公司和臺(tái)灣快樂(lè)聯(lián)播網(wǎng)布置了醒目的直播臺(tái)，當(dāng)天上午9時(shí)45 分，兩臺(tái)聯(lián)合通過(guò)空中電波向兩岸聽(tīng)眾第一時(shí)間傳播海交會(huì)開(kāi)幕盛況，整個(gè)直播節(jié)目持續(xù)近一個(gè)半小時(shí)。據(jù)了解，這是海交會(huì)12年來(lái)首次通過(guò)臺(tái)灣廣播媒體實(shí)現(xiàn)在臺(tái)灣島內(nèi)直播。

3.3 制作在對(duì)岸落地播出的節(jié)目

制作在對(duì)岸落地播出的節(jié)目，一般是指兩岸的廣播業(yè)者中的一方將本臺(tái)的節(jié)目放在對(duì)方的電臺(tái)中播出，此舉有利于進(jìn)一步加強(qiáng)在對(duì)方地域的覆蓋率和影響力。2008年6月27日海峽之聲廣播電臺(tái)與臺(tái)灣非凡音聯(lián)播網(wǎng)在福州共同簽訂的《電臺(tái)交流新聞集散合作協(xié)議書(shū)》規(guī)定，非凡音聯(lián)播網(wǎng)每天轉(zhuǎn)載海峽之聲廣播電臺(tái)《六六六新聞特快》節(jié)目部分內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)40min。此外，該協(xié)議書(shū)規(guī)定兩家電臺(tái)還將共同制作《臺(tái)胞看海西》、《家在海西》、《兩岸故事》、《兩岸看奧運(yùn)》、《風(fēng)從客家來(lái)》和《神州任我行》等節(jié)目。

3.4 常態(tài)化的實(shí)時(shí)連線報(bào)道

常態(tài)化的實(shí)時(shí)連線報(bào)道，一般是指兩岸的廣播業(yè)者在重大新聞事件發(fā)生的時(shí)候，可以借助對(duì)方的記者資源，及時(shí)通過(guò)電話(huà)連線的方式進(jìn)行報(bào)道，這種實(shí)時(shí)性的連線報(bào)道較為靈活，快捷，可以隨時(shí)在對(duì)方直播節(jié)目中插播。在2009年臺(tái)灣發(fā)生“八八風(fēng)災(zāi)”期間，中國(guó)華藝廣播公司的記者及時(shí)通過(guò)電話(huà)連線的方式向臺(tái)灣快樂(lè)聯(lián)播網(wǎng)提供了祖國(guó)大陸各界踴躍為災(zāi)區(qū)捐款捐物的報(bào)道，同時(shí)臺(tái)灣快樂(lè)聯(lián)播網(wǎng)也及時(shí)通過(guò)電話(huà)連線的方式向中國(guó)華藝廣播公司提供了災(zāi)情的最新進(jìn)展和災(zāi)民自救的最新情況。

3.5 通過(guò)雙方網(wǎng)站展開(kāi)多方面的合作

通過(guò)雙方網(wǎng)站展開(kāi)多方面的合作，主要是指兩岸的廣播業(yè)者可以在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站鏈接、電臺(tái)介紹和與對(duì)方合作節(jié)目的文字內(nèi)容等等，讓更多的網(wǎng)友有機(jī)會(huì)透過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解兩家電臺(tái)的基本情況、曾經(jīng)組織實(shí)施的聯(lián)合采訪活動(dòng)和大型直播報(bào)道等節(jié)目?jī)?nèi)容。比如在海峽之聲和臺(tái)灣非凡音聯(lián)播網(wǎng)的網(wǎng)站上、以及在中國(guó)華藝廣播公司和臺(tái)灣快樂(lè)聯(lián)播網(wǎng)的網(wǎng)站上都有對(duì)方的相關(guān)資訊。

4 兩岸廣播業(yè)節(jié)目合作的趨勢(shì)

兩岸廣播業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展，目前已經(jīng)累積了相當(dāng)好的合作基礎(chǔ)，特別是在兩岸政經(jīng)環(huán)境愈加友善開(kāi)放、交流愈加頻繁密切的背景之下，兩岸廣播業(yè)節(jié)目的合作未來(lái)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)。

4.1 將向數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的方向深入發(fā)展

作為歷史最為悠久的現(xiàn)代電子媒體，廣播一直沒(méi)有停止進(jìn)行數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的建設(shè)腳步。數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化帶給兩岸廣播合作的不僅是傳播方式的變化，更是節(jié)目形態(tài)，制作理念乃至對(duì)廣播定義的全新變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)碼技術(shù)的不斷發(fā)展，未來(lái)兩岸廣播業(yè)節(jié)目合作在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化方面將更加深入。

4.2 將向機(jī)制化和法制化的軌道邁進(jìn)

隨著兩岸廣播業(yè)節(jié)目合作的日漸深入，雙方合作的事項(xiàng)越來(lái)越多，急需“機(jī)制化”和“法制化”的保障，于是，簽署合作協(xié)議書(shū)或者合作備忘錄成為一種重要的手段。此前，2008年6月27日海峽之聲廣播電臺(tái)與臺(tái)灣非凡音聯(lián)播網(wǎng)在福州共同簽訂的《電臺(tái)交流新聞集散合作協(xié)議書(shū)》，今年6月7日，中國(guó)華藝廣播公司總經(jīng)理柳林嵐和臺(tái)灣快樂(lè)聯(lián)播網(wǎng)執(zhí)行長(zhǎng)黃郁仁簽署了兩臺(tái)合作備忘錄。未來(lái)諸如此類(lèi)的合作協(xié)議書(shū)和合作備忘錄將被更多的兩岸廣播業(yè)者采用，此舉也將促使兩岸廣播業(yè)的節(jié)目合作進(jìn)一步走上機(jī)制化和法制化的軌道。

4.3 將向深入化和常態(tài)化的廣告經(jīng)營(yíng)的方向發(fā)展

毋庸諱言，兩岸的廣播業(yè)者目前面臨共同的生存壓力。在兩岸經(jīng)貿(mào)環(huán)境日漸改善特別是ECFA 協(xié)議簽署之后，兩岸媒體廣告市場(chǎng)迎來(lái)了新的商機(jī)，兩岸廣播業(yè)的節(jié)目合作中的廣告經(jīng)營(yíng)也必將受此影響，走向更加深入化和常態(tài)化。此前，海峽之聲廣播電臺(tái)與非凡音聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)宣布互為兩岸的廣告行銷(xiāo)代理單位，雙方互為對(duì)方代理廣告。中央人民廣播電臺(tái)副總編杜嗣琨在今年7月13日舉行的“2010 海峽兩岸廣播交流研討會(huì)”上表示“面對(duì)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字發(fā)展時(shí)代，兩岸廣播界重點(diǎn)要加強(qiáng)在廣播節(jié)目和廣播廣告經(jīng)營(yíng)、管理上的交流與合作，促進(jìn)兩岸廣播業(yè)不斷發(fā)展。” ，該看法也得到與會(huì)兩岸廣播業(yè)者和專(zhuān)家學(xué)者的認(rèn)同。

5 結(jié)論

總之，在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，兩岸廣播業(yè)節(jié)目合作是大勢(shì)所趨，特別是如何在既有的合作的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步促進(jìn)兩岸廣播業(yè)節(jié)目合作的良性發(fā)展是兩岸廣播業(yè)者急需思考和面對(duì)的問(wèn)題，筆者期待能和更多有識(shí)之士就該問(wèn)題共同進(jìn)行研究探討。

[1]黃翔.中新網(wǎng).兩岸廣播電臺(tái)首次就轉(zhuǎn)播共同制作節(jié)目等達(dá) 成協(xié)議.http://www.chinanews.com.cn/tw/lajl/news/2008/06- 27/1295549.shtml.

[2]李凱，吳濟(jì)海.新華網(wǎng).兩岸廣播人探討合作應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)、 數(shù)碼時(shí)代.http://news.xinhuanet.com/newmedia/2010-07/14/ c_12333510.htm.