陳躍娟

?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院，海南 海口 570203

原研哉是日本中生代國(guó)際級(jí)平面設(shè)計(jì)大師，他說：所謂設(shè)計(jì)，就是通過創(chuàng)造與交流來認(rèn)識(shí)我們生活在其中的世界?？梢哉f創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，設(shè)計(jì)需要獨(dú)創(chuàng)性思維，設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性是每一位設(shè)計(jì)師一生的課題，然而我們只要一談到創(chuàng)新，動(dòng)不動(dòng)就是新材料、新工藝或者眼花繚亂的表現(xiàn)方式。當(dāng)然，設(shè)計(jì)作品要能深刻地表現(xiàn)主題和創(chuàng)意，使內(nèi)容與形式統(tǒng)一，離不開藝術(shù)表現(xiàn)手法的運(yùn)用，但是我們更應(yīng)該思考“設(shè)計(jì)到底是什么”的問題 ，從生活中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的靈感，在日常里領(lǐng)悟設(shè)計(jì)的真諦。

1 日常的陌生

當(dāng)我們習(xí)慣了周圍的環(huán)境，也許對(duì)身邊的事物變得熟視無睹，然而，看看那些給人留下深刻印象的設(shè)計(jì)作品，我們才發(fā)現(xiàn)麻木的思維忽略了日常生活中的創(chuàng)造。這些作品使日常的事物變得陌生，卻觸動(dòng)了人們的心靈。而在別人司空見慣的事物中能發(fā)現(xiàn)出新意來，這就是獨(dú)創(chuàng)性。

TBWA廣告公司為麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)了巨大的斑馬線廣告，極富視覺沖擊力的麥當(dāng)勞超級(jí)薯?xiàng)l，顛覆了傳統(tǒng)黑白條斑馬線在人們腦海中的印象，薯?xiàng)l袋里伸出的薯?xiàng)l圖形絲毫不遜色于斑馬線在“行人通行”方面的信息傳達(dá)和心理暗示功能，反而在給人們帶來幽默、新鮮和刺激感的同時(shí)，為一成不變、枯燥無味和周而復(fù)始的生活增添了不少樂趣，更重要的是，它使麥當(dāng)勞在人們心目中的形象更加深刻、更加生動(dòng)。

在2010年南非世界杯期間，以足球?yàn)閯?chuàng)意的作品不勝枚舉，現(xiàn)代公司特別推出了兩輛精心裝扮的世界杯主題汽車。各種足球元素以搞笑效果的方式被呈現(xiàn)在汽車之上：除了明顯的球門和車頂巨大足球之外，車上還有球鞋型的后視鏡、足球輪轂、手套雨刮頭、草皮座椅，車內(nèi)還特意掛了雙足球鞋作為吊飾，可謂處處皆足球。新西蘭的一家報(bào)社更是別出心裁地將報(bào)紙的一整版印刷了足球的圖案，看過報(bào)紙之后，作為娛樂，可以把報(bào)紙折成足球的形狀，給人留下了難以忘懷的世界杯回憶。

“重新面對(duì)自己身邊的日常生活事物，從熟知的日常生活中尋求現(xiàn)代設(shè)計(jì)的真諦，給日常生活用品賦予新的生命。從‘無’開始固然是一種創(chuàng)造，而把熟知的日常生活變得陌生則更加是一種創(chuàng)造，而且更具挑戰(zhàn)性?！边@正是“RE-DESIGN(再設(shè)計(jì))”的精神，也是對(duì)設(shè)計(jì)的另一種詮釋。

2 概念的虛無

無印良品(MUJI)是在日本獨(dú)創(chuàng)出的一個(gè)概念性商品品牌，其廣告語是“有品質(zhì)而且便宜”。 無印良品的最大特點(diǎn)是極簡(jiǎn)，力求簡(jiǎn)單樸素，它所倡導(dǎo)的自然、簡(jiǎn)約、質(zhì)樸的生活方式也大受品位人士推崇。

為了環(huán)保和消費(fèi)者健康，無印良品規(guī)定許多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包裝上，其樣式也多采用透明和半透明，盡量從簡(jiǎn)。由于對(duì)環(huán)保再生材料的重視和將包裝簡(jiǎn)化到最基本狀態(tài)，無印良品也贏得了環(huán)境保護(hù)主義者的擁護(hù)。

也許無印良品的成功源于那“虛無”（EMPTINESS）的概念的創(chuàng)造，但它根植于生活的土壤，成長(zhǎng)在生活的陽光下，才取得自創(chuàng)立至今如此矚目的成績(jī)。在標(biāo)榜限量品牌、奢侈品牌，還有特定節(jié)日產(chǎn)品等怪異、夸張、浪費(fèi)、濫用的材料或造型的設(shè)計(jì)時(shí)代中，無印良品卻為實(shí)現(xiàn)“一個(gè)最合適的低價(jià)格”在努力，不是為了特立獨(dú)行，卻讓根植于日常生活的價(jià)值觀影響了越來越多的人。雖然只是生活中的日常用品，但依舊不難聞見撲面而來的創(chuàng)意氣息——在傘柄的位置開了一個(gè)孔而變得獨(dú)一無二的、不再容易被拿錯(cuò)的雨傘；在鍋蓋內(nèi)側(cè)設(shè)置了不同高度的內(nèi)圈，因此可以與五種不同大小的鍋口吻合的多用鍋蓋；同一把柄可接駁6種不同工具的清潔用品套餐；可以完美貼住腳跟的直角襪；在沸點(diǎn)較低的真空環(huán)境下油炸而得以保持原味的蘋果片……都是對(duì)日常物件所作的極小改變，但正是這些微小的改變，在日積月累中建構(gòu)了無印良品的歷史，牢牢地吸引了忠誠(chéng)的消費(fèi)者。

3 簡(jiǎn)單的睿智

隨著科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展和人民生活水平的提高，環(huán)境污染也在增加，特別是在發(fā)展中國(guó)家。每一個(gè)環(huán)境污染的實(shí)例，可以說都是大自然對(duì)人類敲響的一聲警鐘。環(huán)境污染問題越來越成為世界各個(gè)國(guó)家的共同課題之一。

也許，各國(guó)首腦不得不為了各自的利益導(dǎo)致世界環(huán)境會(huì)議談判破裂，但是，越來越多的人認(rèn)識(shí)到了環(huán)境保護(hù)的重要性，而設(shè)計(jì)師們更是對(duì)此進(jìn)行了深入的思考。著名的照明設(shè)計(jì)師面出薰把落在地上的小樹枝收集起來，做成了一根根富有生命的火柴，喚起人們對(duì)自然、火、人以及各種各樣的世間萬物的印象。燃燒的火苗，蘊(yùn)藏著創(chuàng)造的本質(zhì)，在平淡、真實(shí)的生活中躍動(dòng)著欣慰。

日本建筑師坂茂把衛(wèi)生紙中間的芯設(shè)計(jì)成四角形，這樣的衛(wèi)生紙卷筒在衛(wèi)生紙被拉動(dòng)時(shí)會(huì)產(chǎn)生阻力，這種阻力發(fā)出的信息和實(shí)現(xiàn)的功能不再是傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)所倡導(dǎo)的“便利”，而是迫在眉睫的“節(jié)約能源”。設(shè)計(jì)師沒有大張旗鼓的宣傳環(huán)保，而是在生活中思考，從身邊的點(diǎn)滴做起，關(guān)注人類的生存環(huán)境，不得不佩服其睿智的洞察力和創(chuàng)造力。正是這些，潛移默化地改變著人們亟待改善的生活方式，使人與自然和諧相處。

人和自然的關(guān)系引發(fā)了人類的進(jìn)步，人類在發(fā)展中思索，這些都離不開最簡(jiǎn)單的生活，設(shè)計(jì)也不例外。

[1]原研哉.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì).1版.山東人民出版社，2006，11.

[2]李巍.廣告設(shè)計(jì).1版.西南師范大學(xué)出版社，2000，10.