柴雨亭

龍門書局，北京 100717

1 華文圖書市場現(xiàn)狀簡析

1.1 各類圖書發(fā)展不平衡

1.1.1 文學(xué)類圖書在華文圖書市場一馬當(dāng)先

近幾年來，由于央視推出了百家講壇這一節(jié)目，在文學(xué)市場上讀史文化也逐漸復(fù)蘇。易中天的《品三國》、當(dāng)時明月的《明朝那些事兒》以及我國的四大名著重新走上歷史舞臺，甚至其銷售量位居華文圖書榜首之列，深收當(dāng)代讀者的青睞。

隨著文化開放的深入，圖書市場也隨之與世界接軌，青春文學(xué)主題的圖書成為華文圖書的一大亮點。這幾年間，郭敬明、韓寒、滄月、明曉溪等新生代青春文學(xué)寫手更是推動了這一文學(xué)領(lǐng)域的發(fā)展。與此同時，外國一些上紐約時報的暢銷小說也沖擊著我國的華文圖書市場，如《達(dá)·芬奇密碼》、《棚屋》以及《數(shù)字城堡等》，這些均在我國華文圖書市場占有一席之地。

1.1.2 隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，經(jīng)濟(jì)類圖書逐漸被讀者所重視

在經(jīng)濟(jì)類圖書市場中，位列前三的分別為：市場營銷類、經(jīng)管類以及經(jīng)濟(jì)類圖書。然而，期貨、證券以及經(jīng)濟(jì)理論類圖書在市場上仍保持空白狀態(tài)。

然而，2008年世界上爆發(fā)了影響深遠(yuǎn)的金融危機(jī)，此后，各國人們對于經(jīng)濟(jì)的關(guān)注開始加強(qiáng)，中國公民對于一向不重視的理財與投資業(yè)開始關(guān)注。這些都促進(jìn)了金融類圖書的發(fā)展。例如《郎咸平說：誰都逃不掉的金融危機(jī)》、《貨幣戰(zhàn)爭》以及《富爸爸窮爸爸》等圖書備受讀者追捧。這更加說明了經(jīng)濟(jì)類圖書受國家經(jīng)濟(jì)影響重大，發(fā)展極不穩(wěn)定。

1.2 華文類圖書品質(zhì)令人堪憂

隨著經(jīng)濟(jì)更新的加快，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品周期也隨之縮短，由于人們對文化書籍品種更新加快的要求，其出版周期也就相應(yīng)縮短。這就不免造成了華文圖書品質(zhì)的下降。

1）經(jīng)過認(rèn)證考證，反復(fù)修改的優(yōu)秀文學(xué)作品逐漸走向滅亡；

2）對圖書的內(nèi)容重視程度減輕，忽視了我國深厚的文化底蘊(yùn)，內(nèi)容膚淺，錯別字增多；

3）忽視原創(chuàng)，翻印、盜版書籍增多；

4）選題輕視，書籍內(nèi)容主體不正當(dāng)；

5）忽視圖書的使用價值，內(nèi)容多為經(jīng)濟(jì)化；

6）通過正規(guī)渠道出的書籍逐漸減少，文化市場的劣質(zhì)書籍反而受到讀者喜愛。

2 華文圖書市場問題解決

2.1 平衡華文圖書市場的圖書類別

2.1.1 重視科技類等其他圖書的市場占有率

由于人們對不同類別的圖書偏好差異甚廣，導(dǎo)致了文學(xué)類圖書的市場占有率一路飆升，而忽視了其他類別圖書的存在。因此，針對此現(xiàn)象，各類書店應(yīng)有意識地加強(qiáng)對于其他類別書籍的數(shù)量，若是擔(dān)心銷量問題，則可建議政府對于這些類別的圖書進(jìn)行相關(guān)補(bǔ)貼，或是由政府直接接管，委托各大書店進(jìn)行銷售。從而平衡華文圖書的類別。

2.1.2 加強(qiáng)對兒童類圖書市場潛力的挖掘

可以說，只要世界上還有孩子，那么兒童類圖書永遠(yuǎn)不會沒有市場。兒童是兒童類圖書經(jīng)久不衰的一個重要保障。然而，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兒童類圖書中市場占有率最高的一般都是童話故事，不過，隨著近兩年來，競爭壓力的家具以及家長對教育理念的轉(zhuǎn)變，學(xué)前教育類圖書業(yè)逐漸被家長所關(guān)注。

目前，隨著國家對兒童早期教育的重視，以及家長對其關(guān)注度的提高，像《火星娃學(xué)漢字》、《快樂星球》甚至是鄭淵明皮皮魯系列小說深受廣大兒童喜愛。

2.2 加強(qiáng)華文圖書市場的監(jiān)管

出版業(yè)既已明確了企業(yè)化的改革方向，最終也必然涉及在產(chǎn)權(quán)制度的深層次上進(jìn)行改革的問題。從企業(yè)的實際運(yùn)作來看，產(chǎn)權(quán)制度明晰化，是造就一大批出版家的根本條件。目前出版業(yè)缺乏出版家的狀況比工商企業(yè)缺乏企業(yè)家的狀況更嚴(yán)重。產(chǎn)權(quán)明晰以后，出版家就要對出版社的所有者負(fù)責(zé)。所有者也必然從財產(chǎn)利益的角度上選擇出版家。用人不當(dāng)，就應(yīng)以虧損甚至破產(chǎn)來承擔(dān)后果。特別是當(dāng)出版違法書刊受到國家行政管理部門處罰危及所有者財產(chǎn)增值時，出版社內(nèi)部就會產(chǎn)生自我約束機(jī)制。目前出版社雖然是企業(yè)，但在產(chǎn)權(quán)制度上仍籠統(tǒng)歸國家所有，出了非法書刊被查出后，大多是罰幾個錢或換幾個人，不可能從財產(chǎn)增損的深層上危及出版社利益。根據(jù)我國工商企業(yè)改革經(jīng)驗，出版社的產(chǎn)權(quán)是否也可考慮采取股份制形式，即實行由國家控股，吸收社會資金。這樣既可保證國家對出版業(yè)的控制，又可解決出版社經(jīng)營中出現(xiàn)的資金不足的問題。同時，股份制還可為出版界組建大型企業(yè)集團(tuán)在制度上鋪平道路。當(dāng)然，出版業(yè)實行股份制改革可能比工商企業(yè)更為復(fù)雜。但只要我們按社會主義市場經(jīng)濟(jì)的基本方向大膽探索，我國的出版社一定能夠走上健康發(fā)展、良性循環(huán)的軌道。

綜合所述，隨著經(jīng)濟(jì)多元化的開展，文化也日趨多元化。隨著華文圖書市場競爭的日趨激勵，各種文學(xué)創(chuàng)作潮流的相應(yīng)用來，對讀者對于優(yōu)秀文化作品的選擇造成了莫大的阻礙。雖然，從總體上而言，我國的華文圖書市場正新興向榮，但各種類型的圖書發(fā)展不平衡以及圖書品質(zhì)有待加強(qiáng)，因此，對于華文圖書市場各種問題的整頓是不可忽視的。

[1] 林愛平，林艷旭.圖書連鎖經(jīng)營——啟動我國農(nóng)村圖書市場的最佳選擇[D].福建省社會科學(xué)信息工作年會網(wǎng)絡(luò)時代文獻(xiàn)信息的傳統(tǒng)與現(xiàn)代學(xué)術(shù)研討會論文集（2），2003.

[2]莫霄.高校圖書館圖書采購資金分配模型的探討[D].第三屆廣西青年學(xué)術(shù)年會論文集（社會科學(xué)篇），2004.

[3]王喜凱.新時期新華書店市場營銷戰(zhàn)略研究[D].對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2002.