張紅茹

中國(guó)礦業(yè)大學(xué)文法學(xué)院廣播電視新聞系，江蘇徐州 221116

論市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)新聞事業(yè)的影響

張紅茹

中國(guó)礦業(yè)大學(xué)文法學(xué)院廣播電視新聞系，江蘇徐州 221116

新聞事業(yè)受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大影響，其中包括有利的方面，即新聞事業(yè)可以通過(guò)市場(chǎng)滿足受眾需要、形成競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、自籌資金激活新聞事業(yè)，但同時(shí)也帶來(lái)了不利的影響，包括出現(xiàn)了“有償新聞”、不公平競(jìng)爭(zhēng)，也使得堅(jiān)持新聞事業(yè)黨性原則的難度加大。面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)新聞事業(yè)的影響，必須采取有利措施，保證新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；新聞事業(yè)；影響

自我國(guó)確立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制以來(lái)，社會(huì)生活的各個(gè)方面都與市場(chǎng)建立起緊密的聯(lián)系，新聞事業(yè)也同樣受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大影響。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成為新聞事業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，同樣也給新聞事業(yè)帶來(lái)了一些不良的影響，這需要我們采取有效的措施，揚(yáng)其長(zhǎng)、改其短，這樣才能保證我國(guó)的新聞事業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下蓬勃發(fā)展。

1 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)新聞事業(yè)的有利影響

1.1 新聞事業(yè)通過(guò)市場(chǎng)滿足受眾需要

受眾是新聞傳播的服務(wù)對(duì)象，離開(kāi)受眾，新聞事業(yè)將失去其意義和價(jià)值。受眾對(duì)于新聞的需求有多個(gè)方面：增長(zhǎng)知識(shí)、掌握信息、消遣娛樂(lè)等等，應(yīng)重視受眾的諸多需求發(fā)展新聞事業(yè)。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新聞業(yè)被推向市場(chǎng)，新聞成為滿足受眾精神需要的特殊商品，而受眾則成為特殊的消費(fèi)者。商品只有滿足消費(fèi)者需要才能實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而新聞業(yè)也應(yīng)遵從市場(chǎng)的基本規(guī)律，只有從受眾需要出發(fā)，進(jìn)行滿足受眾需要的新聞報(bào)道，新聞事業(yè)才能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下獲得自身的發(fā)展空間。

1.2 競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制使得新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下，新聞事業(yè)作為國(guó)家事業(yè)單位，其發(fā)展資金由國(guó)家統(tǒng)一劃撥，因此，各新聞事業(yè)之間沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)也沒(méi)有必要競(jìng)爭(zhēng)。進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)階段，競(jìng)爭(zhēng)成為新聞事業(yè)生存和發(fā)展的必要手段。

競(jìng)爭(zhēng)使得各新聞機(jī)構(gòu)更多思考如何提高自身水準(zhǔn)和新聞作品的質(zhì)量，不僅重視新聞線索的廣泛收集、新聞事件的真實(shí)報(bào)道也更加重視培養(yǎng)一批新聞業(yè)務(wù)水平高的新聞采寫隊(duì)伍。這些都為新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了強(qiáng)大的源動(dòng)力。

1.3 自籌資金使新聞事業(yè)注重自身發(fā)展

以往，新聞事業(yè)作為單純的事業(yè)單位由政府撥款生存，不存在生存危機(jī)。而今，新聞事業(yè)被推向市場(chǎng)，即使是黨報(bào)也不再由國(guó)家統(tǒng)一撥款，而必須在市場(chǎng)上運(yùn)作，獲得企業(yè)發(fā)展所需要的資金。這就使得新聞機(jī)構(gòu)開(kāi)始產(chǎn)生危機(jī)意識(shí)，開(kāi)始注重自身發(fā)展以滿足更多的受眾的需要，獲得更多的市場(chǎng)份額。

2 不利影響

2.1 “有償新聞”成為等價(jià)交換原則在新聞事業(yè)中的不當(dāng)延伸

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)、單位要想擴(kuò)大知名度需要借助新聞媒體進(jìn)行宣傳。通常有兩種途徑：做廣告和花錢進(jìn)行新聞報(bào)道宣傳。一般來(lái)說(shuō)，老百姓對(duì)于廣告有或多或少的懷疑，但是對(duì)于報(bào)紙上的報(bào)道往往是深信不疑，因此，許多企業(yè)、單位就選擇了這種方式為自己的產(chǎn)品或服務(wù)宣傳。而從記者、編輯方面看，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下抵制物質(zhì)利益誘惑的難度明顯加大，于是“有償新聞”便應(yīng)時(shí)而生。

有償新聞和新聞廣告化現(xiàn)象屢禁不止，這不僅有損于新聞工作者的職業(yè)形象，更會(huì)讓老百姓對(duì)于我國(guó)的新聞事業(yè)失去信任。

2.2 不公平競(jìng)爭(zhēng)影響新聞事業(yè)健康發(fā)展

在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，一些新聞機(jī)構(gòu)采用了一些不正當(dāng)?shù)氖侄危?）內(nèi)容上以低級(jí)趣味迎合讀者；2）對(duì)普通新聞事件進(jìn)行夸張渲染的報(bào)道，達(dá)到駭人聽(tīng)聞的效果，吸引受眾注意；3）進(jìn)行虛假報(bào)道或自己制造新聞進(jìn)行報(bào)道；4）降低報(bào)紙價(jià)格甚至賠本出售，進(jìn)行不合理的價(jià)格戰(zhàn)。這些不正當(dāng)手段的運(yùn)用往往使一些劣質(zhì)小報(bào)往往在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位，一些正規(guī)優(yōu)質(zhì)的報(bào)紙卻處于劣勢(shì)。這從長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)勢(shì)必不利于我國(guó)新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

2.3 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下堅(jiān)持新聞事業(yè)黨性原則的難度加大

我國(guó)新聞事業(yè)的黨性原則的精髓包括：堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨的最高宗旨，在新聞工作中全心全意為人民服務(wù)；堅(jiān)持實(shí)事求是的思想路線；牢固確立群眾觀點(diǎn)；堅(jiān)持黨對(duì)新聞事業(yè)的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，面對(duì)物質(zhì)利益的誘惑，新聞事業(yè)堅(jiān)持黨性原則的難度加大，部分新聞機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始偏離黨性原則，他們一味追求經(jīng)濟(jì)利益而忽視了新聞事業(yè)肩負(fù)的責(zé)任。這對(duì)我國(guó)的新聞事業(yè)發(fā)展是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，將極大損害新聞事業(yè)在群眾中的地位。

3 解決方法

面對(duì)新聞事業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下暴露出來(lái)的種種問(wèn)題，我們必須尋求有效解決方法。

3.1 出臺(tái)相應(yīng)法律法規(guī)規(guī)范新聞事業(yè)的發(fā)展

我國(guó)是法制國(guó)家，法律具有至高無(wú)上的權(quán)利。要規(guī)范新聞事業(yè)的發(fā)展必須出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，作為新聞事業(yè)發(fā)展的準(zhǔn)繩和新聞工作者的活動(dòng)準(zhǔn)則。如此，才能對(duì)新聞事業(yè)中存在的問(wèn)題做出明確界定，才能對(duì)不良行為做出懲罰，才能引導(dǎo)我國(guó)的新聞事業(yè)在正確的發(fā)展道路上順利前行。

3.2 新聞工作者應(yīng)恪守職業(yè)道德規(guī)范

新聞工作者是新聞事業(yè)的活動(dòng)主體，直接影響新聞事業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。在過(guò)去長(zhǎng)期的新聞實(shí)踐中，我國(guó)的新聞工作者形成了一套職業(yè)道德規(guī)范，重奉獻(xiàn)精神、重政治原則、重對(duì)上負(fù)責(zé)……這基本與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)。新聞事業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，新聞工作者的職業(yè)道德規(guī)范也應(yīng)當(dāng)隨之更新，重奉獻(xiàn)精神的同時(shí)注重物質(zhì)利益，重政治原則的同時(shí)注重受眾需要，重對(duì)上負(fù)責(zé)的同時(shí)注重個(gè)人創(chuàng)造……只有這樣，我們才能保證一支嚴(yán)謹(jǐn)、優(yōu)質(zhì)的新聞工作者隊(duì)伍的存在。

3.3 健全對(duì)新聞事業(yè)的監(jiān)督機(jī)制

對(duì)新聞事業(yè)的監(jiān)督機(jī)制不僅包括政府監(jiān)督、同業(yè)間的監(jiān)督還包括受眾對(duì)新聞事業(yè)的監(jiān)督，只有將這3種監(jiān)督結(jié)合起來(lái)并真正落到實(shí)處，我國(guó)的新聞事業(yè)才能真正做到健康發(fā)展。

新聞事業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)是新聞事業(yè)自身的進(jìn)步，也是社會(huì)發(fā)展的進(jìn)步。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新聞事業(yè)的發(fā)展面臨機(jī)遇的同時(shí)面臨挑戰(zhàn)，我們必須勇敢地抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)，保證新聞事業(yè)的蓬勃健康發(fā)展。

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1674-6708（2010）24-0053-01