上海玩具市場(chǎng)在經(jīng)歷了2月的火爆、3月的企穩(wěn)后，4月展現(xiàn)出強(qiáng)勁的反彈勢(shì)頭，整體市場(chǎng)銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)約15%～40%，業(yè)績(jī)一路飄紅，各大廠牌均有所斬獲，銷(xiāo)售喜人。

產(chǎn)品方面：市場(chǎng)對(duì)毛絨、人偶類(lèi)玩具的銷(xiāo)售熱度不斷升溫，特別是國(guó)產(chǎn)卡通劇集《喜羊羊與灰太狼》，依托密集的播放頻率、良好的受眾口碑、持續(xù)的內(nèi)涵延伸，形成了較為完善“制播—開(kāi)發(fā)—銷(xiāo)售”的閉合產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品的多樣性、益智性、教育性令其在上海市場(chǎng)保持相當(dāng)高的人氣，很多孩子以擁有一套甚至多套羊、狼玩具為榮。

本月的木制玩具亦成為市場(chǎng)亮點(diǎn)，隨著社會(huì)對(duì)“自然環(huán)保”意識(shí)的普及，木制玩具被更多的家庭所接受甚至推崇，價(jià)格在150～350元之間的木制玩具受到追捧。

市場(chǎng)方面：隨著“世博會(huì)”的日趨臨近，眾多的玩具廠商對(duì)一線商圈的“圈地”運(yùn)動(dòng)已告一段落，新世界、龍之夢(mèng)、正大廣場(chǎng)等標(biāo)桿商場(chǎng)玩具區(qū)域的調(diào)整已基本完成，形成“品牌扎堆、新品游散、專(zhuān)柜聚集”的特色，為廣大市民提供了充分的可選擇空間，這也加劇了“產(chǎn)品同質(zhì)、品類(lèi)同質(zhì)、功能同質(zhì)”等同質(zhì)化現(xiàn)象；不同品牌的產(chǎn)品，卻擁有相同的功能定位和造型已屢見(jiàn)不鮮，如何在有效的擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí)，彰顯自身的品牌與產(chǎn)品特色，已成為國(guó)內(nèi)玩具廠家繼“品牌化”之后的又一當(dāng)務(wù)之急。

綜上所述，預(yù)期強(qiáng)勁的上海玩具市場(chǎng)，隨著世博等利好因素的增強(qiáng)，銷(xiāo)售情況或?qū)?huì)出現(xiàn)井噴。