◎ 許石林 http://blog.people.com.cn/blog/c5/s308944,w1261106539588261

中國現(xiàn)在的賀歲片是不是太多了？這是媒體最近發(fā)出的聲音或者說質(zhì)疑。之所以這樣疑問，只能說明賀歲片的整體質(zhì)量太差了，而不是數(shù)量太多了，所以才有“多得臭了街”的質(zhì)疑和批評(píng)。

所謂賀歲片，其實(shí)就是一個(gè)電影營銷概念。年底，是電影消費(fèi)的旺季，人的娛樂需求到了周期了，所以弄個(gè)片子叫做賀歲片，意思是讓你娛樂一下。

在過去娛樂主義沒有盛行，或者說娛樂還沒有成為主義的時(shí)候，娛樂是守本分和規(guī)矩的：娛樂的從業(yè)者，也不能違反社會(huì)給該行業(yè)的角色定位——定位來自禮制、習(xí)慣、風(fēng)俗加上迷信（迷信也是古老文化的一支）等。娛樂行業(yè)在年底反而有脫離本行業(yè)的強(qiáng)烈愿望，即回歸到社會(huì)主流的生活方式上來。如過去，戲班到了年節(jié)反而不唱戲，唱戲是不正常的，不唱才正常。因?yàn)槿鐣?huì)都在過年——準(zhǔn)備過年就是過年的過程，過年是在文化禮儀中進(jìn)行的，而看戲無疑不是禮儀的內(nèi)容或者說是重要內(nèi)容。所以說，過去的過年是過“禮”，以禮儀整飭自己，以禮而節(jié)制自己，而不是現(xiàn)在淺薄地理解過年過節(jié)就是狂歡娛樂、無節(jié)制地狂歡娛樂。

在這種文化氛圍和默契里，藝人和娛樂行業(yè)也要放下自己平時(shí)為生計(jì)奔忙的活計(jì)，回歸到對(duì)文化禮儀的皈依上來。因此，過去的娛樂業(yè)要是在平時(shí)不好好干，賀歲期間拼命演出，無疑也會(huì)多掙銀子，但是名聲也一定是不好的。

因此說，娛樂再瘋狂，也不失文化中那一份莊敬之心，即不“淫（過分）”。而現(xiàn)在的賀歲片，沒有這樣的觀眾，因而也就沒有質(zhì)量好的娛樂產(chǎn)品。

現(xiàn)代娛樂大眾或者說大眾娛樂的一開始就是不“淫”（過分）不罷休，有了這個(gè)需求，賀歲片這種娛樂形式現(xiàn)在看來還不算多。即然不算多，為什么會(huì)有“賀歲片太多了”的疑問，原因就是質(zhì)量差的太多。而且，基本上質(zhì)量越差的大片炒作宣傳越兇，在這個(gè)個(gè)人主義加消費(fèi)主義時(shí)代，娛樂者是不太會(huì)在意別人的判斷的，犯賤成為觀眾的通病，明知受欺騙、受欺負(fù)，但也要巴巴地去買票。如此人傻錢多的市場需求，當(dāng)然讓賀歲片制造商像打了雞血一樣興奮不已——欺騙你咋啦？欺騙的就是你！人家一開始策劃影片就為的是欺騙你，成功的標(biāo)志就是欺騙觀眾，票房就是欺騙成功率！

文藝批評(píng)如影評(píng)，基本上對(duì)影片制造商不起任何作用，反而起了助推和幫助其炒作的作用。所以制片商不怕罵，就怕沒人罵。觀眾不講究，影片商當(dāng)然更不講究，甚至片商希望觀眾最好不講究，越不講究就越好辦。有些導(dǎo)演面對(duì)批評(píng)，反擊道：有些知識(shí)分子就是喜歡挑肥揀瘦！額滴神?。√舴蕭莶皇琴I肉者的基本權(quán)利嗎？話都讓賣肉的說了，買肉者反而不能說。您是賣肉不是送肉啊！送肉的話，消費(fèi)者要是還挑肥揀瘦，那就是“白吃棗還嫌核兒大——占便宜還不通情理”了。總之，賀歲片現(xiàn)在還是不夠多，應(yīng)該再多、更多，多得讓觀眾看膩，慢慢地或許有了評(píng)判能力，不好欺騙了，觀眾不好欺騙了，就會(huì)促使電影往好里拍，就會(huì)促使電影發(fā)行放映的營銷機(jī)制改革變化，讓中國電影進(jìn)步。