譚旭紅

一、概念闡述

1.1 新媒體

新媒體（Newmedia）的概念是1967年由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克（P.Goldmark）率先提出的?！靶旅襟w是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)?！雹賴?yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。當(dāng)然新媒體并不是終結(jié)在數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體這樣一個(gè)平臺(tái)上，科學(xué)技術(shù)在發(fā)展，媒體形態(tài)也在發(fā)展，我們今天需要去關(guān)注在數(shù)字媒體之后的新媒體形態(tài)。

1.2 新媒體藝術(shù)

新媒體藝術(shù)(NewMedia Art)源于20世紀(jì)60年代的觀念藝術(shù)，以及由早期未來主義宣言、達(dá)達(dá)式行為和20世紀(jì)70年代的表演藝術(shù)等。早在上世紀(jì)20年代，無線電的大規(guī)模使用讓一些敏銳的德國(guó)藝術(shù)家意識(shí)到，這種可以向群體發(fā)送信息的媒介似乎可以成為自己創(chuàng)作的工具，這原本帶有實(shí)用主義色彩的介質(zhì)成為了早期的“新媒體”。信息革命使個(gè)人電腦成為計(jì)算機(jī)的主要形式，掌握了便攜式攝影錄像設(shè)備的藝術(shù)家，開始將這一媒體用于藝術(shù)表現(xiàn)，新媒體藝術(shù)由此開端。

對(duì)于新媒體藝術(shù)，目前學(xué)術(shù)界并沒有統(tǒng)一權(quán)威的定義，通常是指以“光學(xué)”媒介和電子媒介為基本語(yǔ)言的藝術(shù)形式，主要是建立在以數(shù)字技術(shù)為核心的基礎(chǔ)上的，因此許多人也稱之為數(shù)碼藝術(shù)。“新媒體藝術(shù)是一個(gè)歷史時(shí)間概念，在每個(gè)階段都有不同的新媒體藝術(shù)，這個(gè)概念不是固定的?！奔~約理工大學(xué)媒體藝術(shù)專業(yè)教授張尕說——利用科技發(fā)展所產(chǎn)生的新媒介創(chuàng)作出的藝術(shù)作品都可被稱為新媒體藝術(shù)。眼下新媒體藝術(shù)主要是指那些利用錄象、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)等最新科技成果作為創(chuàng)作媒介的藝術(shù)品，是包括單頻錄像帶作品、錄像裝置作品、多媒體光盤和網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)等的大家族。

1.3 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（Visual Design）是指具有視覺傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)，報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)，及其他印刷宣傳物、影視片、廣告牌等大眾媒體(Mass Media)均成為視覺傳達(dá)的載體，這是一種通過上述載體把有關(guān)信息傳達(dá)給眼睛，從而進(jìn)行造型的表現(xiàn)性設(shè)計(jì)?！雹谝曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)這一術(shù)語(yǔ)，在世界上開始流行是在1960年，當(dāng)時(shí)在日本東京舉行世界設(shè)計(jì)會(huì)議，與會(huì)者認(rèn)識(shí)到，在不斷擴(kuò)大的映像媒體之中，視覺和映像已作為獨(dú)立的傳達(dá)手段而存在，它們與其他傳達(dá)手段(如語(yǔ)言等)不同，是一種更能得到充分表現(xiàn)的設(shè)計(jì)。

二、新媒體藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)都受到媒體發(fā)展的影響

2.1 新媒體藝術(shù)與媒體俱進(jìn)

新媒體藝術(shù)是“與媒體俱進(jìn)”的藝術(shù)，一直游走在藝術(shù)與科技之間，科技上不斷的創(chuàng)新相繼被藝術(shù)家挪用采納，逐漸成為各自表達(dá)藝術(shù)觀念的手段。早期無線電的大規(guī)模使用促成了并不成熟的電子藝術(shù)；20世紀(jì)70年代隨著電視媒體的成熟興起了電視媒體藝術(shù)運(yùn)動(dòng)；20世紀(jì)80年代錄像技術(shù)的發(fā)展，藝術(shù)家利用衛(wèi)星同步傳輸不同地點(diǎn)藝術(shù)家本人的行為，錄像藝術(shù)以新技術(shù)的強(qiáng)大威力，以傳統(tǒng)媒體無法抗衡的敏感性、綜合性、互動(dòng)性和強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感在國(guó)際藝術(shù)大展上頻頻亮相；20世紀(jì)90年代隨著計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展興起了網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，藝術(shù)家利用網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間表達(dá)對(duì)于人類自身困境的思考；新世紀(jì)神經(jīng)科學(xué)與生物學(xué)的發(fā)展，正在大大激發(fā)藝術(shù)家的想象力，新媒體藝術(shù)正與生物學(xué)系統(tǒng)以及源自于分子科學(xué)與基因?qū)W的概念相融合，試圖探究生命極限……新媒體藝術(shù)伴隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不斷擴(kuò)延自己的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。

2.2 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與媒體關(guān)聯(lián)

現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)到信息化社會(huì)的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)的范圍不斷擴(kuò)展，每一次媒體與技術(shù)的變革都賦予其新的內(nèi)涵。18世紀(jì)末發(fā)明的石版印刷，經(jīng)過改良，促成了十九世紀(jì)中葉興起的商業(yè)招貼畫的繁榮。從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程來看，在很大程度上，它正是興起于19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)（Graphic Design,又譯為“平面設(shè)計(jì)”、“圖形設(shè)計(jì)”等）的擴(kuò)展與延伸。二十世紀(jì)二三十年代，攝影圖版開始被用于招貼設(shè)計(jì)中。四五十年代，電視機(jī)在美國(guó)出現(xiàn)，影像技術(shù)的革命，大大拓展了視覺藝術(shù)的領(lǐng)域。八十年代中期電腦的出現(xiàn)為藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來了前所未有的發(fā)展速度，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)注入了新的內(nèi)涵，現(xiàn)代信息社會(huì)，新科技、新媒體的發(fā)展正在沖擊著傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的載體和形式。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征和豐富的內(nèi)涵，其領(lǐng)域隨著科技的進(jìn)步、新媒體的出現(xiàn)而不斷擴(kuò)大，并與其他領(lǐng)域相互交叉，逐漸形成一個(gè)與其他視覺媒體關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域。

三、新媒體藝術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的啟發(fā)

3.1 互動(dòng)性的趣味體驗(yàn)

新媒體藝術(shù)的先驅(qū)羅伊·阿斯科特(ROY ASCOTT)說：新媒體藝術(shù)最鮮明的特質(zhì)為連結(jié)性與互動(dòng)性。了解新媒體藝術(shù)創(chuàng)作需要經(jīng)過五個(gè)階段：連結(jié)、融入、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化、出現(xiàn)。首先必須連結(jié)，并全身融入其中而非僅僅在遠(yuǎn)距離觀看——觸摸、空間移動(dòng)、發(fā)聲等，不論與作品之間的接口為鍵盤、鼠標(biāo)、燈光或聲音感應(yīng)器、抑或其它更復(fù)雜精密、甚至是看不見的“板機(jī)”，欣賞者與作品之間的關(guān)系主要還是互動(dòng)。這將導(dǎo)致作品與意識(shí)轉(zhuǎn)化，最后出現(xiàn)全新的影像、關(guān)系、思維與經(jīng)驗(yàn)。因此，溝通與互動(dòng)，成為藝術(shù)家在新媒體藝術(shù)創(chuàng)作中關(guān)注的焦點(diǎn)。例如,在北京中國(guó)美術(shù)館舉行的2008國(guó)際新媒體藝術(shù)展上，聲音藝術(shù)家Edwin Vander Heide在美術(shù)館正門口設(shè)計(jì)了一座“氣流聲場(chǎng)”，當(dāng)觀眾穿過它或者躺在山坡上時(shí)，頭頂會(huì)傳來粗重的聲音，聲音由42個(gè)氣閥組成，如果觀眾掌握了氣閥運(yùn)作的時(shí)差，就能在“氣流聲場(chǎng)”里制造一段富有詩(shī)意的旋律。荷蘭藝術(shù)小組的互動(dòng)裝置“Touch Me”相當(dāng)于復(fù)印機(jī)，當(dāng)觀眾貼上磨砂玻璃，身體會(huì)在玻璃上留下影子，直到下一個(gè)觀眾來玩之前，影子會(huì)一直留在玻璃上。

新媒體藝術(shù)的互動(dòng)性趣味體驗(yàn)給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)注入活力，融入互動(dòng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)使作品成為一個(gè)起點(diǎn)，引導(dǎo)受眾參與，并解讀新的信息內(nèi)容，從而促成了信息的完整傳達(dá)。例如許多錄像藝術(shù)家刻意強(qiáng)調(diào)攝錄事實(shí)的存在，組織起鏡頭與觀眾相互依存的關(guān)系，觀者與鏡頭建立心理認(rèn)同。部分以印刷和二維空間表現(xiàn)為主的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)受此啟發(fā)創(chuàng)作出具突破性的作品：悉尼街頭一則絕對(duì)伏特加酒的櫥窗廣告發(fā)揚(yáng)了錄像藝術(shù)的互動(dòng)性魅力，在玻璃櫥窗上設(shè)計(jì)了一個(gè)酒瓶形狀的偷窺孔，下面的標(biāo)題“絕對(duì)偷窺（ABSOLUT YOYEUR）”幾個(gè)字引導(dǎo)路人參與偷窺，當(dāng)路人發(fā)現(xiàn)從偷窺孔中看到的竟然是自己被藏好的攝像機(jī)拍攝到的偷窺畫面時(shí)，驚詫之余倍感有趣。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，比較重要的互動(dòng)設(shè)計(jì)形式是網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)，它的信息傳播方式是雙向溝通：受眾坐在電腦前瀏覽大量信息,屏幕上出現(xiàn)自己感興趣的信息后，點(diǎn)擊鼠標(biāo)就能了解更詳細(xì)的信息，通過進(jìn)一步“體驗(yàn)”產(chǎn)品與服務(wù)形成對(duì)信息更深刻的認(rèn)識(shí)。

互動(dòng)性的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的是一個(gè)創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)，而不再是設(shè)計(jì)師的獨(dú)自告白。在整個(gè)環(huán)節(jié)里，設(shè)計(jì)師是信息的整合者，創(chuàng)造一種新的人際關(guān)系，鏈接不同背景下的人，他提供的是一個(gè)作品的“部分”，而不是一個(gè)真正的完成品，脫離受眾的參與設(shè)計(jì)作品就不能表達(dá)完整、精確的概念。所以，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的互動(dòng)性在理念上要求人和作品必須整合為一體，也就是受眾以何種狀態(tài)接觸到作品，或是設(shè)計(jì)師期待受眾如何參與，這些都是設(shè)計(jì)構(gòu)想的內(nèi)容。

3.2 新科技的夢(mèng)幻魅力

新媒體藝術(shù)是“與媒體俱進(jìn)”的藝術(shù)，游走在藝術(shù)與科技之間，伴隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展不斷擴(kuò)延自己的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。目前我們一般說的新媒體藝術(shù)，主要是指電路傳輸和結(jié)合計(jì)算機(jī)的創(chuàng)作，然而，未來最新穎的新媒體藝術(shù)將是“干性”硅晶計(jì)算機(jī)科學(xué)和“濕性”生物學(xué)的結(jié)合，這種被新媒體藝術(shù)的先驅(qū)羅伊·阿斯科特(ROY ASCOTT)稱之為“濕媒體”（MOIST MEDIA）的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)正在大大激發(fā)人們的想象力。

新媒體藝術(shù)的發(fā)展刺激了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的神經(jīng)，啟發(fā)了設(shè)計(jì)師的思維，為設(shè)計(jì)創(chuàng)新注入更多的靈感和活力。伴隨著新媒體藝術(shù)的發(fā)展，視聽覺中如投影、光纖、電子音樂和幻燈的組合，照明板形成的映像，音響的視覺化，用激光進(jìn)行傳達(dá)等等，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法大大豐富。

在電視媒體藝術(shù)和錄像藝術(shù)盛行時(shí)期，舊金山一家商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者霍蘭德根據(jù)錄像藝術(shù)的靈感創(chuàng)作了新媒體“T恤電視”，他將幻燈片或Flash動(dòng)畫廣告投放在安裝有喇叭和電視屏幕的T恤上，一家劇院的大廳聘請(qǐng)一位模特穿著這種新型T恤向前來觀看電影的人宣傳新片。

現(xiàn)代科技發(fā)現(xiàn)人造煙幕在空氣中停留的時(shí)間，可以通過減少云煙中微粒的直徑和比重的辦法來延長(zhǎng)，日本精工表公司根據(jù)這一原理制造出一則新穎獨(dú)特的煙幕廣告：在西歐一個(gè)城市上空，突然飄來一朵彩云，這彩云不偏不倚停留在人群密集的中心廣場(chǎng)上空，彩云不斷變幻顏色，慢慢地映出醒目的大字：“精工表世界銷售總值第一”。

日本電信公司的研究人員，模擬氣象學(xué)上的下雨情形進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)：一副置于高三腳架上的投影儀，會(huì)投射出打在地上的雨點(diǎn)影像，并有細(xì)細(xì)的雨水波紋，當(dāng)受眾進(jìn)入“下雨區(qū)”，一部攝像鏡頭會(huì)對(duì)用戶進(jìn)行定位追蹤并將資料傳送給電腦，然后投影儀會(huì)對(duì)準(zhǔn)用戶的手掌投射出一圓形的廣告。研究人員還在繼續(xù)開發(fā)新技術(shù)，讓人可在掌上看動(dòng)畫或電影，并研究如何讓用戶將手上的廣告訊息帶走。

具有互動(dòng)性的趣味體驗(yàn)和高科技?jí)艋明攘Φ囊曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)作品模糊了媒體藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的界限，擴(kuò)大和深化了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。但同時(shí)新科技、新媒體的發(fā)展應(yīng)用也對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了新的要求，設(shè)計(jì)師要思考的不僅僅是色彩、字體、圖形等信息在新媒體上顯示的獨(dú)特性，還要考慮設(shè)計(jì)信息的運(yùn)動(dòng)、鏈接、聲音、受眾的互動(dòng)等要素。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體藝術(shù)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展都離不開新科技、新媒體的發(fā)展，兩者具有相關(guān)性。而新媒體藝術(shù)雖自成一派獨(dú)立發(fā)展，但卻對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生深刻影響，其連結(jié)性、互動(dòng)性、趣味性、高科技等特點(diǎn)能啟發(fā)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維，能深化和擴(kuò)展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。今天的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐步向虛擬信息形象的多媒體傳達(dá)、多維空間表現(xiàn)、動(dòng)態(tài)交互式信息傳達(dá)大步邁進(jìn)。

①《新媒體概論》石磊著中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2009年第1頁(yè)。

②《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)》張福昌著北京理工大學(xué)出版社2008年第3頁(yè)。